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1、 鞋店工作计划第一篇:鞋店经营的市场营销计划 市场营销计划 班级：工商091 学号：200900701002 姓名：赵海娇 一.提要鞋店工作计划 二.背景与现状 三.机会与问题分析 四.目标 五.营销战略 六.实施方案 七.损益预测 八.控制 一，提要 通过适当的营销方略将时尚美鞋店经营成为一家在柳州知名的鞋店 力图通过商品的多样化（鞋子的款式、型号等）来吸引顾客，通过优质的产品和服务来留住老顾客，吸引新顾客。 二，背景与现状 1，背景 鉴于潭中区鞋店较少，不足以满足消费者的需求，且多经营单一品种，品牌鞋等，所以在潭中经营有特色的鞋店比较有市场。 2，现状 时尚美鞋店位于柳州市城中区潭中东桂中
2、菜市附近，小规模经营，主要经营女士单鞋、高跟鞋、休闲鞋等，主要面向中低收入的人群，相比品牌店来说价格较低。 但目前因为没有系统的营销策略，经营状况一般，并没有引起消费者的足够注意，需要进一步利用营销手段来增加收益。 下面是时尚美鞋店的宏观环境与微观环境的分析 宏观环境 1、人口环境 1.1 家庭户人口鞋店工作计划 柳州市常住人口中共有家庭户111.64万户，家庭户人口为352.82万人，平均每个家庭户的人口为3.16人，比2000年第五次全国人口普查的3.52人减少了0.36人。 1.2 性别构成鞋店工作计划 全市常住人口中，男性为196.01万人，占总人口的52.15%；女性为179.86万
3、人，占总人口的47.85%，人口性别比(以女性100，男性对女性的比例)由2000年第五次全国人口普查的112.17下降为108.98。 1.3 年龄构成 全市常住人口中，0-14岁的人口为63.73万人，占16.96%，15-59岁的人口为262.63万人，占69.87%，60岁及以上的人口为49.51万人，占13.17%，其中65岁及以上的人口为34.10万人，占9.07%。同2000年第五次全国人口普查相比，0-14岁人口的比重下降了4.37个百分点，15-59岁人口比重上升了1.54个百分点，60岁及以上人口的比重上升了2.83个百分点，其中65岁及以上人口的比重上升了2.05个百分点
4、。 2、经济环境 在校学生，30岁以下的女性月消费水平平均起来一千左右，消费水平较低。 3、政治环境 柳州市政府相关部门指出：要认清形势，提高对发展个体经济 的认识。把个体私营经济的发展纳人全市国民经济和社会发展的总体规划和年度计划，做到政治上鼓励，政策上扶持。在办理立项、招标、投标、用水、用电等方面，个体私营企业享受与国有、集体 企业同等待遇。依法保护个体工商户、私营企业的合法权益。新开办的私营企业，自开办之日起，可返还企业所得税一年，私营企业免交工商行政管理费。 4、地理环境 柳州市城中区潭中东桂中菜市附近 微观环境 1、竞争者 潭中附近一共有九家鞋店，有三家名牌店，其中两家经营运动鞋，还有四家自制鞋店，另外一家是普通鞋店。 2、供应商 进货地点是温州，且在温州有不同的进货点，根据季节的不同，进货频率和进货数量有所改变，七八月是淡季，大概12天左右进货
