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1、国际广告杂志策划方案 内容提要国际广告杂志在改名之后，其知名度会受到一定的冲击，因此，本策划主要是针对其知名度的提升，策划两个目标稳固和发展大客户提高知名度，扩大市场份额。 针对其目标，本策划提出一些参考策略，其中在广告上，运用两种形式户外广告形式电视及网络媒体广告在广告的使用上，户外广告中“汽车站台广告”占主导，其有针对性进行广告投放，且在分配方式可以根据城市的情况进行调整。 策划主要围绕一个主题“选择大于努力，智者掌握未来，国际广告杂志，值得拥有”，其中电视广告形象传达这一主题。 此主题主要是为国际广告杂志在消费者心中树立统一形象。 制定此主题以下三点1成功的企业受人瞩目及钦佩，而并不是任
2、何人都能在相同行业成功，而在于其选择的正确性。 2现阶段，国家鼓励大学生创业，而创业的关键在于找准行业，做出明智与正确选择。 3广告公司与企业逐渐增加，业务员及学校相关专业的增多，此主题在这样一个形式下，起到率先树立一个商业类杂志引导形象作用。 目录?市场扫描 一、国内广告杂志新时代03 二、广告杂志市场容量03 三、国际广告杂志发展简概04 四、消费者的层层透析05 五、强手如云的国内杂志市场06 六、国际广告杂志SWOT分析08?营销提案广告公司与企业国际广告杂志近在咫尺09你（大且忠诚客户）的生日我（国际广告杂志）参与10四方交流会10代销点激励制与协助宣传11高校相关专业师生国际广告杂
3、志携手学子“世界读书日”征文大行动11“世界读书日”海报宣传12校园刊亭宣传12学校附近公交车站台13赞助全国大学生广告艺术大赛13?创意提案 一、火车站电视屏幕广告14 二、网络广告14 三、电视宣传片15? 一、户外广告媒介提案（一）公交车站台16（二）海报广告16 二、传统媒体+新媒体广告（一）电视媒体+火车站屏幕17（二）网络媒体17?费用预算费用大集合19?市场扫描 一、国内广告杂志新时代进入21世纪，随着中国市场的不断成熟，中国广告业突飞猛进的发展势头，杂志顺应时代的发展浪潮，步步跟进，抓住机遇，满足消费者需求，赢得市场。 广告杂志的现在?顺时变脸，各种广告杂志打造新面孔（新定位，
4、新包装）?内容丰富，信息追求“新”（新鲜，创新）?产品广告虽疯狂，杂志广告也疯狂?竞争激烈程度加剧，竞争的深度变得更细 二、广告杂志市场容量?杂志广阔市场是广告杂志市场的缩影虽然新型媒体的出现，尤其是互联网的出现，在一定程度上，使杂志市场受到一定的冲击，但从以下一张图表，可以分析得知杂志依然拥有相当大的市场空间。 从以上图表可以看出，杂志媒体的广告市场的份额位居第三，也就反映其关注度较高，受众范围广，也一定程度映照出广告杂志市场依然有需求的大空间。 ?时代成就广告杂志市场的需求从以下几点分析，广告杂志市场容量很大1国内广告业发展势头不断加剧，广告公司与日俱增2广告业的良好发展，带来各高校相关专
5、业的开设以及专业人员的增加3市场营销人员数量的攀升，企业对其专业知识及技能要求提高4新型媒介导入市场以及各媒体间竞争日趋激烈，媒介公司在竭力获取最信息与寻求新的竞争策略。 三、国际广告杂志发展简概?国际广告创刊于1985年，由中华人民共和国商务部主管、面向国内外发行的广告专业月刊。 ?1996年，国际广告杂志由双月刊改为月刊，这是我国第一家广告专业月刊，这是我国广告发展史上的标志性事件。 ?1997年独家购买世界权威杂志美国广告时代周刊(Advertising Age)中国版权。 ?xx年国际广告杂志的某一期封面，从封面可以知道杂志的主要内容，杂志的封面精致且具有较强的吸引力。 ?中国户外广告
6、xx年9月创刊，从xx年第1期起中国户外广告将并入国际广告杂志?xx年7月份，国际广告更名为国际品牌观察，此该名也验证之前杂志新时代所分析的“顺势变脸，杂志打造新面孔”，体现广告杂志业以顾客为导向。 四、消费者的层层透析国际广告杂志消费群是非常明确，是逐步筛选，其可表示为内容决定类型类型选择年龄年龄划分收入收入决定区域。 ?内容决定消费群体类型其中各消费者类型所占的比率其中广告公司及企业是主要消费群，其次是媒介。 ?类型选择消费群体年龄读者的年龄跨度大，但集中的趋势也是十分明显的。 2235岁的读者占样本总数的72.2；3645岁的读者占21.4；其他占6.4。 22-35岁的年轻人，大多处于
7、事业的拓展期，他们重视经验的积累，是构成读者群的中坚力量；36-45岁的年龄段大多为企业的决策层人士。 消费者类型广告从业者、工商企业决策者与营销人员、媒体业者、高校相关专业师生主要内容品牌、营销、创意、媒介、公关五大板块主要栏目全球品牌创新、海外营销观察、扫描实效营销、环球新作、佳作赏析、媒介在线、广告新地带、市场大参考等。 ?年龄划分消费群收入国际广告杂志定位为中档消费群体，所以，个人月收入在3000元以上的读者占到86.2%；月收入在3000元以下的读者占11.3%；其他占2.5%。 其中月收入在3000元以上的读者中，有相当一部分读者是月收入水平超过5000元的白领人士及企业领导阶层。
8、 ?收入决定消费者分布区域从国际广告杂志消费群体的收入水平，可知消费者收入水平属于中等水平，城市消费者此水平居多，因此，国际广告的读者群是以北京、上海、广州三大城市为中心，覆盖各省份主要城市和地区， 五、强手如云的国内杂志市场由于国内广告业的快速发展，随着广告公司及广告从业人员的不断增多，各企业登入市场，各种广告杂志也运运而生，随着时间的推移，杂志行业逐步完善，竞争越来越激烈，市场的空间逐渐缩小。 国际广告杂志的竞争总结起来可分为两大主要竞争对手，广告专业期刊与商业、品牌类的期刊，各区域（省、市）等专刊（一）广告专业期刊与商业、品牌类的期刊?板块的对照与竞争(注红色部分代表跟国际广告杂志竞争的
9、主要部分)现代广告杂志专题报道、特别关注广告人物、市场观察广告经营、媒介报道论坛、业界动态?杂志分布区域重合广告杂志专刊以及商业与品牌类的杂志，其销售的对象主要为“广告公司、企业、营销人员及在校的学校与研究人员”，其销售的区域是以北京、上海、广东及浙江经济较发达城市等为中心城市，其他城市为辅的区域市场。 （二）各区域（省、市）等专刊各省或市的有关专业性的广告杂志或商业类的一些杂志优势在价格方面更具有优势（制作、运费成本），这对学校等一些低消费群体是一种冲击在区域具有一定的知名度针对性更强中国广告杂志中国广告论坛、广告研究、市场观察、个案分析、品牌透视、海外广告商业与品牌类杂志现代商业与中国品牌
10、等杂志，其中有市场营销与品牌板块广告人杂志聚集行业焦点透析经典案例、明铺媒介理论阐明实战方法、记录到达过程讲述成功故事国际广告杂志全球品牌创新、海外营销观察、扫描实效营销、环球新作、佳作赏析、媒介在线、广告新地带、市场大参考 六、国际广告杂志SWOT分析1.利用媒介组合，加大宣传力度，1.对于忠诚大客户，增加优惠途径，扩大市场份额，尤其是潜在市场。 多参与企业或公司的活动2.赞助一些大学赛事（广告大赛）2.与区域报纸联合，相互宣传O，提高在校知名度及忠诚度1.所选的营销及品牌策略，要符1.改名有利新的客户接受合中国市场2.建立更完善的渠道，稳固老客户+2.制作国际广告改名为国际发展新客户品牌观
11、察的宣传片，且有选择性吸收国外营销及品牌策略等内容国际广告STRENGTHS国际杂志，权威性高创办时间长，知名度与经验高板块较多，提供信息量丰富提供国外广告销售咨询与案例，具有参考价值国际广告OPPORTUNITIES广告公司的增加广告从业人员及销售人员的不断攀升高校广告类及销售类相关专业开设增多消费群收入水平提高，购买便捷，传播手段多样国际广告WEAKNESSES国外的视角，并不一定能够符合国内的市场改名对其知名度有不利的影响渠道还需完善国际广告THREATENES各种具有针对性（单板块）杂志的挑战专业性的广告杂志不断完善，其市场逐渐扩大企业或广告公司对订购杂志的条件要求提高S+S WS+T O+W?营销提案国际广告杂志在改名后，针对其改名具有非常明确的两个目标，所以其营销方案需围绕这两个目标目标稳固和发展大客户提高知名度，扩大市场份额群体各异，各个击破广告公司与企业广告公司与企业作为国际广告杂志的大客户群，建立与维护这块市场，是国际广告杂志赖以生成的基础，所以，国际广告杂志创办单位需采取有效的策略，稳固和发展大客户群体市场。 国际广告杂志近在咫尺对于大城市的企业与广告公司，需要让他们更多注意国际广告杂志，于是运用广告公司或企业附近的汽车站台广告能够达到一定的传播效果，其中广告的宣传主题是选择大于努力，智者掌握未来。 其大致图如下（图中大
