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1、长安福特CTCC北京站SNS传播执行方案XX0925 Presented byBolaaxx.09.25活动期预热期持续期运用自媒体，从赛车话题、互动活动、病毒素材三个方面切入，形成线上线下互动，并在SNS平台大范围扩散传播，多角度、多层次传播长安福特CTCC的赛车文化。 提高长安福特CTCC赛车运动的影响力赛道体验营招募海报官方微博、微信有奖转发活动助威个性派有奖祝语征集活动线下素材二次传播全平台专项扩散传播策略赛道体验营长安福特车迷别动队病毒漫画传播深度体验车友深度互动线下素材收集福米快闪助威事件营销北京站前期预热北京站活动期北京站活动后续预热期活动期持续期10月分站时间规划Roadmap
2、10月4日排位赛活动前1周活动后1周10月6日北京站时间规划北京站时间规划传播规划传播规划赛道体验营招募海报传播平台官方微博、微信、BBS助威个性派传播平台官方微博、微信线下素材二次传播传播平台官方微博、微信、BBS赛道体验营福米快闪助威10月5日正式赛车友深度互动官微传播长安福特车迷别动队10月2日9月26日10月12日CTCC北京站执行计划9.2610.110.410.510.610.9活动内容传播安排预热阶段城市巡展赛道体验&排位赛后续推广比赛日?微博、微信#赛道体验营招募#助威个性派#?BBS活动预热帖微博内容更新微信信息推送?线下活动“赛道体验营”?微博、微信、BBS车迷别动队漫画?
3、线下活动“车友深度互动”?事件营销“福米快闪助威”?官方微博直播?官方微信图文推送?包装活动期素材二次传播9.29Section1预热期活动内容#赛道体验营招募海报#、#助威个性派#活动时间xx年9月26日-9月30日预热期9月26日上线传播平台官方微博、微信赛道体验营招募海报?传播时间9月26日-9月30日?传播形式微活动有奖转发，官方微博置顶?活动平台官方微博、微信?传播平台官方微博、微信、BBS?活动内容官方微博发布有奖评论转发信息，官方微信订阅号发布“赛道体验营海报”回复有奖消息推送，受众通过评论转发或回复参与抽奖，通过抽奖方式，受众有机会获得“CTCC北京站赛道体验营”参与，或获赠“
4、CTCC北京站门票”的机会?微博传播内容示例#赛道体验营招募#，CTCC赛事北京站长安福特赛道体验营活动招募“福粉”，现在回复我们“我要成为长安福特赛车手”或“我要去看长安福特赛车”其中一条，同时转发回复内容并长安福特赛车运动，就有机会赢取CTCC北京站门票或加入CTCC北京站长安福特赛道体验营。 参与活动与长安福特一起体验赛车的劲爆冲击与激情体验。 预热期9月26日上线传播平台官方微博、微信赛道体验营招募海报?活动机制?微信网友关注“长安福特赛车运动”订阅号，接收活动信息推送，之后在“官方微信订阅号”主页面回复“我要成为长安福特赛车手”或“我要去看长安福特赛车”?微博网友关注“长安福特赛车运
5、动微博”，回复并转发“我要成为长安福特赛车手”或“我要去看长安福特赛车”同时长安福特赛车运动?抽奖规则采用随机抽取方式进行抽奖。 回复“我要成为长安福特赛车手”抽取加入长安福特赛车体验营参与机会，回复“我要去看长安福特赛车”抽取CTCC门票获赠机会?活动奖品活动期间官方微博、微信通过抽奖各送出10张门票和5个赛道体验营名额，共计20张门票和10个赛道体验营名额微博话题文案示例#赛道体验营招募#CTCC赛事北京站长安福特赛道体验营活动招募“福粉”，现在回复我们“我要成为长安福特赛车手”或“我要去看长安福特赛车”其中一条，同时转发回复内容并长安福特赛车运动，就有机会赢取CTCC北京站门票或加入CT
6、CC北京站长安福特赛道体验营。 参与活动与长安福特一起体验赛车的劲爆冲击与激情体验。 回复 （2822）转发 （413）长安福特赛车运动V预热期9月26日上线传播平台官方微博、微信赛道体验营招募海报?微信传播示例活动置顶微博?微博置顶示例福克斯论坛赛道体验营招募?52车车友会平台?活动传播示例预热期9月26日上线传播平台官方微博、微信助威个性派?传播时间9月26日-9月30日?传播形式微活动有奖转发评选?活动平台官方微博、微信?传播平台官方微博、微信?活动内容官方微信、微博推送或发布祝语征集活动内容，受众通过微信回复对长安福特车队的“个性化祝愿或助威祝语”，或微博回复对长安福特车队的“个性化祝
7、愿或助威祝语”并转发长安福特赛车运动，参与有奖评选活动?微博传播内容示例#助威个性派#祝语征集，长安福特车队以优异的表现，于今年CTCC大奖赛崭露头角，异军突起。 CTCC北京站赛事即将拉开帷幕，回复对长安福特车队的“个性化祝愿或助威祝语”并转发，同时长安福特赛车运动，就有机会获得长安福特送出的立拍得相机一部。 微博话题文案示例#助威个性派#祝语征集。 长安福特车队以优异的表现，于今年CTCC大奖赛崭露头角，异军突起。 CTCC北京站赛事即将拉开帷幕，回复对长安福特车队的“个性化祝愿或助威祝语”并转发，同时长安福特赛车运动，就有机会获得长安福特送出的立拍得相机一部。 回复 （2822）转发 （
8、413）长安福特赛车运动V预热期9月26日上线传播平台官方微博、微信助威个性派?活动机制?微信网友关注“长安福特赛车运动”订阅号，接收活动信息推送，之后在官方微信订阅号主页面回复对长安福特车队的“个性化祝愿或助威祝语”?微博网友关注“长安福特赛车运动微博”，回复并转发对长安福特车队的“个性化祝愿或助威祝语”同时长安福特赛车运动?抽奖规则采用评选方式，评选微博具人气的“个性化祝愿或助威祝语”或微信最具特色的“个性化祝愿或助威祝语”，将分别获奖?活动奖品官方微博、微信活动期间通过评选各送出一部立拍得助威个性派祝语征集微信传播示例Section2活动期活动内容深度体验“赛道体验营”、深度体验“车友深
9、度互动”、事件营销“福米快闪助威”活动时间xx年10月4日-10月5日活动期10月4日排位赛传播平台官方微博、微信赛道体验营长安福特车迷别动队?活动时间10月4日?活动平台线下赛道体验营活动?传播时间10月5日?传播形式病毒漫画（风格诙谐、幽默）?传播平台官方微博、微信、BBS?活动内容对获得“赛道体验营”参与资格的网游进行包装，在活动期间捕捉网友的个性展现，训练前后的变化，趣闻轶事。 以诙谐、幽默的手法，塑造出“长安福特车迷别动队”的漫画形象，并进行传播。 ?漫画内容赛道体验营的车迷们在CTCC北京站集合；车迷们经过专业的赛车培训，实力大增；经过装备赛车服、长安福特赛车后，实力进一步暴涨，各
10、项数据均达到爆表的效果；车迷们驾驶赛车，一展赛车手的实力漫画示例活动期10月4日排位赛传播平台官方微博、微信赛道体验营长安福特车迷别动队?活动传播示例?微博传播示例#长安福特车迷别动队#长安福特赛道体验营趣味漫画。 长安福特赛车运动V回复 （2822）转发 （413）长安福特车迷别动队?微信传播示例活动期10月4日排位赛传播平台官方微博、微信赛道体验营长安福特车迷别动队?微信传播示例分享参加长安福特CTCC赛道体验营有感xx年10月5日分享参加长安福特CTCC赛道体验营有感前几天参加长安福特赛道体验营招募活动，有幸成为了长安福特赛道体验营一员，前天同一抵达北京。 （配活动自拍照片）昨天中午赛道
11、体验营活动正式开始，我和另外9位幸运车迷共同开启了一场难忘的体验旅程长安福特还为我们这次体验营活动制作了活动漫画?文案方向以车迷的角度描写参加体验营的全过程，配车迷视角拍摄照片，并植入病毒漫画，植入车手何晓乐的北京背景。 如果比赛结果有利于长安福特车队，突出长安福特的实力；如果不利，则突出长安福特的品牌文化。 ?回复方向“赞，好羡慕楼主有这样的体验”，“长安福特CTCC的实力很强大，我敢肯定今年是夺冠不二之选”活动期10月5日正式赛时间9:00-16:00正式赛期间活动流程时间项目说明9:00-9:15车友会CTCC现场集合9:15-10:00排练“福米快闪助威”活动10:30-11:00参观
12、P房，车主深度互动合影、交流11:50-12:20深度赛道体验，“福米快闪助威”快闪展示+个人留影12:30-13:00午餐13:00-16:00观看CTCC比赛为长安福特车队助威?正式赛活动Rundown活动期10月5日正式赛传播平台官方微博、微信深度体验车友深度互动?活动时间10月5日，10点30-11点整?活动平台线下车友与长安福特赛车、P房、车手深度互动活动?传播时间10月6日?传播形式线下素材收集，线上二次传播?传播平台官方微博、微信?活动内容邀请长安福特车友，到P房参观长安福特赛车的保养及赛前准备的各道程序，车友拉出横幅助威，之后与赛车手共同合影（合影中可利用快闪活动拼板）?传播素
13、材“车友专访”、“车友与车手合影”、“活动过程采风”、“车友与赛车合影”（包含横幅合影、快闪活动拼板合影）活动期传播方式事件营销传播平台官方微博、微信福米快闪助威10月5日正式赛?活动时间10月5日，11点50-12点20分?活动平台线下活动，车友赛道快闪助威?传播时间10月6日?传播形式事件营销，微博、微信图文?传播平台官方微博、微信?活动内容赛前，持有工作证的20位长安福特车友，着装统一，手持拼板进（正面福特LOGO+口号；反面车友个性化宣言展示，供个人留影使用）入赛道。 车友组成“2x10”的队形，面向媒体及观众席，用拼板排列出长安福特的LOGO及“进无止境、勇夺第一”的口号。 车迷展示
14、共2分钟后退场，继续参与深度体验活动。 ?传播内容#长安福特赛车运动车友助威团#，车友自发的热忱、迷恋、钟爱，汇聚成对长安福特车队的鼎力助威与喝彩。 微博文案示例#长安福特赛车运动车友助威团#语车友的热忱，车友自发的热忱、迷恋、钟爱，汇聚成对长安福特车队的鼎力助威与喝彩。 回复 （2822）转发 （413）长安福特赛车运动V活动期传播方式事件营销传播平台官方微博、微信福米快闪助威10月5日正式赛拼板示例?活动说明“福米快闪助威”活动流程Step1车友进场组成成2X10的队伍Step2车友快闪展现Step3车友退场，继续参与体验活动Section3持续期活动内容线下素材二次传播活动时间xx年10月5日-10月12日预热期10月5日上线传播平台官方微博、微信、BBS线下素材二次传播?传播时间10月5日10月12日?传播形式微博、微信图文?传播平台官方微博、微信、BBS?传播内容收集北京站CTCC的素材，在线上平台二次传播。 ?话题示例#精彩花絮#、#赛事瞬间#、#车迷专访#、#车手风采#Thanks！。 内容仅供参考
