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1、国内 身听市场状况小结一、 国内 场现状： 经过 4的技术和市场积累，国内 场进入到高速发展期，以每年 100%的速度增长； 量 （ 万 台 ） 额 （ 亿 元 ） 003年 目前国内 产企业有 100 多家，牌多达 300 多个； 市场竞争加剧，品牌集中度大大下降，前六位品牌的市场占有率从 2002 年 降到 2003 年的 国内品牌占据 场的主导地位，市场份额达到 70%左右； 目前国内 身听的市场总量约为 1600台，预计到 2007 年市场销售量将达到 1000 万台，市场空间巨大。二、 场竞争格局 品牌战国时代 产企业类型：产企业 代表品牌 市场定位 主要价格区间国际专业厂商 艾利和
2、、 端市场 2000国内核心 商 联想、爱国者、方正 中端市场 1000国际 商 三星、苹果、创新、索尼 中高端市场 1000国内 商 梓鸣、朝华 中低端市场 1000 元以下 主要 牌市场份额：三 国 它 利 万 前 场销量中国内品牌占据主导地位，而以三星为代表的韩日品牌全线退缩，其中爱国者、联想成赤场的主角。 国内外品牌竞争优势： 国外品牌： 研发能力强 外观设计水平高 制作工艺先进 产品品质稳定 功能齐全 国内品牌： 产品价格低 分销能力强三、 产品类型：产品类型 产品功能独立型 放歌曲、收音、录音整合型 种功能四、 费者分类：用户类别 功效需求感性用户 多而全，包括学习、生活、娱乐等多个方面理性用户 深度需求，专业化程度更高五、 场发展趋势： 2004 年国内 场年销量将达 280 万台，销售额将超过 30 亿元人民币，市场前景广阔； 身听将向多元化、多功能、大容量方向发展； 128 兆闪内存型产品将成为市场主流，约占 65%以上的市场份额。六、 场的促销活动： 降价/特价销售 附赠礼品（如赠送数码耳机等） 。电通（广州）3
