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1、 资本运营与产业发展 中国资本市场著名资本运作案例剖析 二 第2页 导言 从理论上讲 任何企业都不可能没有资本运营 只是程度大小的问 题 所谓产品经营 就是企业围绕企业的产品与服务等主要业务 进行 生产 含服务 管理 产品改进 质量提高 市场开发等一系列活动 资 本运营与产品经营在经营目标 经营手段等方面虽然有一定的差别 但 一般情况下 二者在企业中都是相互渗透 相互补充的 是企业经营的 两种手段 对企业家而言 这是 经营 这块硬币的两面 第3页 企业的资本运营有以下几种含义 q 一是把闲置的资产充分利用起来 使其产生效益 q 二是企业在从事产品生产或经营的同时 拿出一部分资金 专门从事诸 如
2、炒股票 产权转让 企业兼并之类的活动 q 三是或者进行企业并购 或者进行股权转让 或者进行资金拆借等 q 四是企业为了能在短期内获得资金 厂房和设备 在资本市场直接融资 q 五是把资本运营作为经营规模扩张的手段 通过兼并 控股 参股等方 式迅速发展为大型集团 导言 续 第4页 对企业而言 在不同社会经济环境和不同的发展阶段中 其主导经营手 段 发展战略也会有所不同 目前 对于那些已经具有相当规模的企业而言 战略经营与创新已经成为企业竞争的利器和创造利润的源泉 随着国家宏观发展战略的变化和经济政策的调整 中国的企业也正在对 自己的发展方向和投资重点进行调整 他们所采取的手段有一个共同的特点 即逐
3、步确立了以资本运营为经营手段的方针 目前 通过资本手段运作产 业已经被先行一步的民营企业家所认同 随着资本通道的形成和资本市场的 完善 资本运营正成为许多企业所采取的经营取向 现在 我们以蜚声中国 资本市场的 德隆系 华晨系 以及 复星系 的经典案例 复星实业对联华 超市的收购为例 展示资本运营对产业发展的巨大促进作用 导言 续 第5页 产业整合与德隆系的发展 第一部分 第6页 德隆发展的第一阶段 德隆系的掌门人唐万新和几位朋友辞职下海创办 科海公司 到1986年 德隆公司正式注册成立为第一阶段 这是德隆产业从无到有的阶段 在这一 阶段中 德隆产业的 创业者 涉足过魔芋挂面 自行车锁 玉石云子
4、 服 装自选店 彩扩等行业 他们在艰难的创业中进行了不懈的探索 第7页 德隆发展第二阶段 九十年代初 中国证券市场发展迅猛 德隆创始人洞察股市风云 抓住 机遇 介入 一级市场 和 二级市场 迅速完成了资本的原始积累 为 进军房地产和娱乐业奠定了基础 德隆在这两个行业掘得了属于它的第二桶 金 位于乌鲁木齐市中心宏源大厦和城市酒店两栋高楼的崛起 北京JJ迪斯 科游乐场及深圳明斯克航母公司的开放 是德隆产业第二发展阶段的重要标 志 第8页 德隆发展第三阶段 这是德隆产业的战略发展阶段 德隆产业在这个阶段中迅速扩张 发生 了资本的裂变 整合运动 进而形成了 德隆系 这种 裂变 一是得益 于第二发展阶段
5、的积累 二是自1995年起德隆进行了产业的战略重点转移 除直接大规模投资于新疆农业产业之外 主要通过资本运营入主成熟传统产 业 先后控股 兼并 收购诸如 新疆屯河 沈阳合金 湘火炬 天山股份 等上市公司以及一大批国内外著名的实业公司和贸易公司 德隆系通过资本运营成功地达到了运用现代科学技术和先进投资理念整 合成熟传统产业的目的 德隆系 发展成为跨所有制 跨行业 跨地区 跨国经营的 基础产业和新兴产业并举的企业集团 这一阶段也是我们重点 剖析的对象 第9页 德隆系 的鸿篇巨制 实业整合 1997年5月 德隆在北京召开了德隆十年历程中具有转折意义的 达园 会议 正是在这次会议上 德隆确立了由 项目
6、投资 转为 行业投资 的投资理念 唐万新在1995年出国对西方发达国家的工业产业和资本市场进行实地调 研中发现 世界产业结构调整的一个基本规律是 制造业的接力棒先由欧美 传到日本 再由日本传到台湾 香港 东南亚 现在正向中国大陆传递 这 对中国意味着历史性的机遇 德隆在这里把目光投向了传统产业 第10页 都说传统产业是夕阳产业 其实 无所谓朝阳还是夕阳 纺织是夕阳 产业吗 食品是夕阳产业吗 只要人们要穿衣 吃饭 它们就都是永恒的产 业 制造业应当在中国落地生根 因为中国有着非常廉价的劳动力 更 重要的是 经过几十年的工业化建设及技术改造 中国已经具备相当高的装 备水平和技术水平 而中国制造业之
7、所以缺乏竞争力 根源在于多年重复建 设和低效投资 德隆系 的鸿篇巨制 实业整合 续 第11页 相信自己认识到了传统产业的价值及其症结所在的德隆 在进军实业的 道路上对这类产业情有独钟 市场在全世界 生产能力在中国 既是 他们选择产业的标准 也是他们追求的目标 德隆决定介入传统产业 整合传统产业 而整合的技术手段 自然离不 开德隆赖以起家并已驾轻就熟的独门利器 资本运作 德隆通过收购法人股权 相继入主新疆屯河 沈阳合金和湘火炬 是德 隆奠定其产业基础 同时也奠定其资本市场领导者地位的三大关键战役 德隆系 的鸿篇巨制 实业整合 续 第12页 新疆屯河的前身是成立于1983年的集体企业 新疆昌吉回族
8、自治州头 屯河水泥厂 1993年改制为股份有限公司 1996年在上交所上市 股票代码 600737 成为新疆地州级企业中的第一家上市公司 当年10月 新疆德 隆受让部分集体股 以第四大股东身份进入屯河 作为新疆第二大水泥企业 屯河与本地区的 龙头老大 天山水泥相距 不到50公里 双方为争夺市场拼杀得异常惨烈 德隆入主屯河后 于2000年 以屯河向天山出让51 水泥实物资产的形式 完成了占全新疆60 生产能力的 水泥市场的整合 德隆系 的经典案例 新疆屯河 第13页 脱去灰色水泥外壳的新疆屯河 把主业移向了以番茄 胡萝卜 红花 枸杞等当地特色果蔬资源加工为核心的 红色产业 现已形成亚洲第一 世界
9、第二大番茄酱生产能力 为了打入并占领国际市场 屯河收购了一家有 20多年番茄酱经营资历的外国销售公司 并与美国亨氏 Heinz 集团加强合 作 在国内 屯河收购了果汁饮料市场上大名鼎鼎的汇源集团51 的股权 目前 屯河番茄酱的市场份额占到全国的85 全球的6 出口量居全国之 首 德隆系 的经典案例 新疆屯河 续 第14页 湘火炬的前身是始建于1961年的国有企业 湖南株洲火花塞厂 1993 年改制为股份有限公司 同年在深交所上市 股票代码 0549 是湖南省首 批上市公司 1997年 新疆德隆受让株洲市国资局持有的占湘火炬总股本 25 7 的国有股权 成为其第一大股东 在为湘火炬注入7000万
10、资金的同时 德隆也为它注入了发展 大汽配 的理念 一个过去只有火花塞等少数几样产品的工厂 现在已经变成一个生 产系列汽车零配件及其他机电产品 并在业内具有相当影响力的企业 其汽 车零部件出口排名国内第一 德隆入主湘火炬后最得意的一笔 是于1999年收购了竞争对手 美 国最大的刹车系统进口商MAT公司及其9家在华合资企业75 的股权 从而获 得了美国汽车零部件进口市场15 的份额 当年就实现了1 5亿美元的在美销 售额 德隆系 的经典案例 湘火炬 第15页 合金投资的前身是中国最大的镍合金材料生产企业 成立于1956年的沈 阳合金厂 1990年改制为股份有限公司 1996年在深交所上市 股票代码
11、 0633 也是在1997年 比收购湘火炬稍早 新疆德隆入主沈阳合金 成为 其第一大股东 德隆入主合金投资后 盯住了合金材料的下游产品 电动工具 1998 年起 德隆通过一系列令人眼花缭乱的资本并购 将合金投资带进电动工具 行业 并使合金成为中国最大的电动工具生产商和出口商 去年下半年 合 金与著名的美国毛瑞 Murray 公司结成战略联盟 同时探讨更深层次的合作 利用毛瑞成熟的品牌和行销通路 已经占有并在继续扩大对国际电动工具 市场的控制权 德隆系 的经典案例 合金投资 第16页 德隆系 的经典案例 合金投资 续 1998年年9月 合金投资共出资 9000万元 受让星浩特 集团 发展 有限公
12、司持有的上海星浩特企业有 限公司的75 股权 出资3210万元 收购了苏州黑猫集 团公司 生产高压水枪等系列产品 的80 股权 1999年3月 上海星浩特与陕西一 家军工企业合作 成立了宝鸡星宝 机电有限责任公司 6月 又由上海星浩特出资2000万 元 以安置全部职工的零资产方式 收购了另一家电动工具企业 苏 州太湖集团75 的股权 与中信合作成立山西中浩园林机械 有限公司 生产割草机等草地园林 机械 出资3633万元收购上海美浩电器有 限公司 生产清洗机械 的75 股权 1997年6月 沈阳 出让合金投资法人股股权的招标会上 新疆德隆以每股3 11元的最高报价 拍得沈阳合金股份有限公司150
13、0万股法人股 占总股本的29 02 从此 新疆德隆正式成为 合金投资的第一大股东 第17页 综观德隆入主3家上市公司的过程 不难发现它们的运作方式如出一辙 大 致都分四步走 战略投资做行业 首先 改变上市公司的股权结构 通过注入优质资产调整产品结构 使上市公 司的主业发生变化 通过并购 托管 委托加工等形式 对上市 公司所处产业进行整合 优化产业结构 通过对销售网络和销售渠道的整合 扩 大上市公司产品在国内和国际市场的占 有率 形成规模化 垄断性经营 第18页 有了在三大类产品出口上创造的三个全国第一 新疆德隆集团于2000年 在全国工商联组织的评比中跻身中国民营企业出口 三甲 之列 三大战役
14、 之中 尤其是屯河与天山的重组 整合 不仅被德隆自视 为最漂亮的一仗 也得到地方政府的高度评价 新疆维吾尔自治区副主席达 列力汗 马米汗 昌吉自治州州长李福元 接受采访时不约而同地谈到 德 隆致力发展的 红色产业 结合了新疆的资源优势 有助于农业产业化经营 和农民增收 在 黑色产业 石油 和 白色产业 棉花 之外为大开发中 的新疆增添了新的经济增长点 堪称企业发展战略提升为地区经济发展战略 的典型案例 战略投资做行业 续 第19页 与其他企业从在境内外建厂做起 一点一点打品牌 抢市场 滚动发展 的做法不同 德隆认为 战略投资管理可以更快捷地树立企业的市场优势 事半功倍地强化其核心竞争力 德隆的
15、资本运作方式集中地体现了战略投资 管理的思想 德隆整合产业 整合市场的一个重要信条是 一定要与这个行业内最 优秀的企业站在一起 结成利益共同体 这样做的一大好处是 可以变竞 争对手为合作伙伴 避免两败俱伤 彼此和气生财 德隆观点 第20页 德隆的观点是 德隆不仅是做企业 更是做行业 做行业 关键在于 做市场 显然 分别以新疆屯河 湘火炬和合金投资为核心 德隆已经初 步搭建起了饮料食品加工业 汽车零配件业和电动工具制造业三大行业的骨 架 而德隆的这三大产业又分别在地区 国内和国际三个不同层次的市场上 确立了其主导地位 德隆目前正在做的 是继续与国内外相关企业积极接触 酝酿新的并购 和合作 对包括
16、火炬和合金在内的企业进行更深层次的整合 以期形成以汽 车零部件 电动工具 户外机械 发动机 建筑构件等几大类产品为主体的 大机电行业格局 在食品饮料行业 近期内可能也会有比收购汇源果汁更大 的动作 德隆观点 续 第21页 战略投资是一种大手笔的制作 却不意味着盲目的扩张 事实上 德隆 在介入一个行业和企业前的谨慎超出了许多人的想象 在德隆的组织架构里 战略投资委员会是董事局下设的 与执行委员会和薪酬 任命委员会并列 的三大委员会之一 在执行委员会之下还设有战略管理部 作为执委会7个 常设部门中最重要的一个 行业分析和研究是它的一项重要职责 据说 德 隆每年用于对某一行业的专题调研的费用高达上亿元 3年前 为论证屯河 向 红色产业 转型的发展前景 德隆投入了800万元资金 聘请了来自国 内外的专家以及麦肯锡 罗兰 贝格等4家国际知名咨询公司 到10余个国 家作市场调查分析 最终形成了一份周详细致的调研报告 德隆观点 续 第22页 战略投资还需要战略管理作为有机的延伸和效果保障 德隆战略管理部 的另两项重要职责就是对所投资的上市公司提供管理咨询和实施监控 从前期到后期 一环扣一环的战略控制
