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1、香奈儿简介 品牌介绍 提问 案例分析 结论 1 中文名 香奈儿 英文名 CHANEL 国家 法国 巴黎 创建年代 1910年 创建人 可可 香奈儿 Coco Chanel 现任设计师 卡尔 拉格斐尔德 KarlLagerfeld 2 Coco Chanel的 时尚易逝 风格永存 出身贫寒 母亲早逝 修女学校 练就针线 非凡 咖啡厅歌手 coco Butterfly 达官贵人 的经济支持 引领时装 变革历史 男女孩的时代 3 老佛爷 Karl Largerfeld 的创新 领导潮流设计师 鬼才的天赋 钢铁般的意志 丝绒般的技巧 传承简朴优雅 演绎成熟 细致 奢华 永不褪流行 4 品牌价值 56亿
2、美元 品牌销售额 33亿美元 品牌指导 流行稍纵即逝 风格永存 品牌风格 带有浓郁女性主义色彩的山茶花图 腾 挑战旧有体制 创造新的时尚 实 用的华丽 表达女人的风格 姿态和生 活方式 一种简单舒适的奢华新哲学 华丽的反面不是贫穷 而是庸俗 品牌结构 时尚精品 配饰 彩妆 护肤品 高级珠宝 腕表 5 2 香奈儿如何玩转营销 品牌背后是什么在支撑香奈儿 的风尚永存 1 6 strengths weaknesses opportunities theats 品牌知名度高 顾客忠诚度高 企业形象好 产品类型多样化 品牌形象过于固定 目标顾客狭隘 日益成长的奢侈品市场 中国市场潜力大 金融危机过后经济
3、尚未复苏 消费者购买能力下降 7 product price place promotion 8 添加标题 香水 添加标题 高级珠宝 添加标题 彩妆及护肤品 添加标题 腕表 添加标题 服装 添加标题 时尚精品 9 魅力香水 可可小姐香水 NO 19香水 COCO可可香水 香奈儿五号 水晶恋香水 力度男性香水 魅力运动男士香水 蔚蓝男士淡香水 绅士男性香水 自我男性香水 homme男士香水 女士香水 男士香水 10 最好的合作伙伴 最顶尖的设计 最上等的质地材料 最严密彻底的检查 最贴心的品质保障 奢华的定义内外皆美 11 12 Price 以高品质高素质定位 高价策略 订做服装 高价 时尚精品
4、 中高价 眼睛 中高价 腕表与高级珠宝 高价 香水与化妆品 中价 13 PALCE 终端建设 集中于富甲名流聚集的地方 服饰精品37个国家有据点 眼睛系列29个国家有据点 终端销售 针对和吸引目标消费群 促进产品 的整体销售 终端专柜 专店等开设在高档百货 五星级酒店 高级会所等地方 14 最大精品店 东京银座 总部 最大的潜力 市场 15 营销企划 产品素材 教育训练 媒体公关 店面风格 原料 研发 营销 总公司 分公司 16 PROMOTION 广告传播 惊人视觉始终高雅独特 情景营销 在终端迷倒顾客 服装秀 再现完美 书面杂志 让消费者信赖 名人代言 玛丽莲梦露的 除了chanel no 5 我什么都不穿 网站 电子商务的便捷 17 18 售后服务 品牌形象 出产地形象 品质保证 Vip待遇 大胆前卫 完美主义 特立独 行 热情洋溢 远见卓识 19 时代造就了香奈儿 香奈儿也开创了 时尚史上的新时代 做到极致才能做到最好 设计是核心 潮流是前沿 20 此课件下载可自行编辑修改 供参考 感谢您的支持 我们努力做得更好 21
