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1、20春学期市场营销学在线平时作业3试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 15 道试题,共 75 分)1.市场调查方法中最常用的一种方法（ ）。A.访问法B.观察法C.专家法D.实验法答案:A2.有奖销售属于（ ）促销方式。A.营业推广B.广告C.公共关系D.人员推广答案:A3.汽车和化妆品市场细分的最主要依据（ ）。A.收入B.性别C.年龄D.家庭生命周期答案:A4.顾客让渡价值是指（ ）与整体顾客成本之差。A.顾客价值B.购买成本C.整体顾客价值D.产品价值答案:C5.如果一个垄断企业某种产品的需求弹性较小，该企业应（ ）。A.降低价格以增加收益B.提高价格以增加收益C.降低成本以
2、增加收益D.提高产量以增加收益答案:B6.产业市场通常以（ ）为主。A.广告B.营业推广C.人员推广D.公共关系答案:C7.市场营销理论在20世纪初诞生在（ ）。A.英国B.美国C.法国D.日本答案:B8.渗透定价法（）。A.在价格较为敏感的市场中更为有效B.引诱竞争者进入市场C.快速地补偿产品的开发费用D.降低生产费用答案:A9.（ ）是市场营销组合中最难改变的因素。A.产品B.价格C.促销D.分销渠道答案:D10.便利品的市场营销策略为（）。A.独家分销B.选择性分销C.密集性分销D.以上皆不是答案:C11.与其它消费品相比，选购品是（ ）。A.通常比便利品便宜B.消费者可随时购买C.可以
3、不用计划就购买D.一般比便利品贵且在较少的商店中可买到答案:D12.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的（ ）。A.经济因素B.技术因素C.社会因素D.文化因素答案:D13.中间商是属于（ ）的因素。A.营销中介B.外部环境C.内部环境D.公众环境答案:A14.一家造纸厂的生产污染使附近的居民健康受到影响，这是有违（）的行为。A.生产观念B.生态营销观念C.推销观念D.社会营销观念答案:D15.企业公共关系广告的根本目的在于（ ）。A.塑造企业形象B.保持良好的公共关系C.促进销售D.提高市场占有率答案:A二、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)16.所谓营销者就是卖东西的人。答案:错误17.销售百分比法就是根据已实现的销售额的百分比来确定促销预算。（）答案:错误18.市场细分与细分市场是一样的概念。答案:错误19.随行就市定价法以竞争对手的价格为依据，而不考虑本企业商品的成本、质量等因素对价格形成的直接作用。 （ ）答案:错误20.相对市场占有率的值域变化范围为0-1之间。答案:错误
