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1、广告策划实务 测试4一、单项选择题(每题1.5分 ，共15分)1、广告主体是指 ( )A 广告商品 B 广告对象 C 广告出资者 D 广告受众2、广告受众分析通过广告( )分析来展开A 主体 B 对象 C 创意 D定位3、广告创意的选择必须针对 ( )来进行A广告主 B 广告主题 C 广告人 D 广告心理4、广告产品在投入期一般应采用( )市场广告策略A同质 B 无差别 C 集中 D差别5、广告心理是明确( )的要求A广告对象 B 广告受众 C广告公司 D广告主体6、针对服装的较佳媒体是( ) A网络 B 报纸 C 杂志 D广播7、旅游广告较适宜的媒体是( ) A 广播 B传单 C杂志 D电影
2、8、百货公司即效广告的最佳媒体是( ) A 报纸 B 杂志 C广播 D 电视9、广告可以对日后的购买产生影响属于广告的 ( )性 A时间推移 B 间接效果 C 累积 D 两面10、广告创意是围绕（ ）来进行A 广告人 B广告心理 C广告主 D广告主题二、多选题(每题2分 ，多选少选不得分 共10分)1、广告主题确定应分析（ ）A广告人 B广告主体 C广告心理 D广告主2、广告系列策略包括（ ）系列A形式 B主题 C劳务 D商品3、广告定位包括（ ）定位A广告实体 B广告观念 C文化 D形象4、广告媒体包括（ ）A人体 B汽车 C路牌 D实物5、广告主题三因素包括广告（ ）A利益 B心理 C决策
3、 D主体三 、名词解释(每个3分 共9分)（选择正确的表述，多选少选不得分）1、广告主题 （ ）A是广告商品市场形象B是为广告商品确定地位C是广告商品市场D是广告的中心思想2、广告媒体是（ ）A广告主体B广告信息载体C广告创意D广告受众3、广告创意是（ ）A 主体的深化B主题的深化C 主题艺术性构思D 创造意境表述主题四、判断题(每题2分 ，共40分)1、广告定位就是要创造意境表现商品( )2、主题系列广告更适宜于内容更新快的广告( )3、形式系列广告策略要求广告不断变更主题( )4、广告主就是指广告商品和劳务( )5、差别市场广告策略要求向同一目标市场作同一主题的广告( )6、广告创意要求要
4、创新( )7、广告主题应该明确目标受众心理( )8、贝纳认为品牌塑造比告知商品利益重要( )9、奥格威认为打造品牌形象最重要( )10、在成长期广告主题应以告知为诉求中心( )11、广告的效果具有迟效性（ ）12、企业任何时候都必须做好广告（ ）13、广告能决定企业发展（ ）14、广告不可以改变播放时间（ ）15、广告定位就是创新（ ）16、广告主一般指的就是广告商品（ ）17、广告主体分析就是分析受众心理（ ）18、杂志可以做品牌广告（ ）19、电视不适宜时效性广告（ ）20、电视是任何商品最好的媒体（ ）五、分析题(选择正确答案，共26分)1、由吉格斯演绎的“铁达系列广告”（9分）（1）广
5、告定位属于（ ）定位（3分）A新概念 B生活场景 C联想 D是非（2）广告主题属于（ ）（3分）A突出使用功效 B突出商品品质 C树立价格优势 D建立消费价值（3）广告创意主要是符合（ ）的理论（3分）2、由年轻的都市年轻女子演绎的“碧生源减肥茶”广告（9分）（1）广告定位属于（ ）定位（3分）A新概念 B生活场景 C联想 D是非（2）广告主题属于（ ）（3分）A突出使用功效 B突出商品品质 C树立价格优势 D建立消费价值（3）广告创意主要是符合（ ）的理论（3分）3、由陈佩斯演绎的立白洗洁精广告（8分）（1）广告定位属于（ ）定位（3分）A新概念 B生活场景 C联想 D是非（2）广告主题属于（ ）（3分）A突出使用功效 B突出商品品质 C树立价格优势 D建立消费价值（3）广告创意主要是符合（ ）的理论（3分）3
