《广告学——理论实务案例实训 教学课件 作者 金立其 多选题》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告学——理论实务案例实训 教学课件 作者 金立其 多选题（29页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、试题库出题卡 3 多选题 教材名称 广告学理论、实务、案例、实训 作者 金立其、刘觅 题目编号： 0101 第 1 章 1 节 页码 难度系数： B (A B C三级，A简单，C最难)题目：以下属于印刷广告的有（ ）。答案A 直邮广告 答案B 电子杂志广告答案C 企业宣传册答案D 灯箱广告正确答案： A C题目编号： 0102 第 1 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难)题目：广告传递的信息包括（ ）。答案A 商品信息答案B 劳务信息答案C 观念信息答案D 社会公共信息正确答案： A BC题目编号： 0103 第 1 章 1 节 页码 难度系数： A (A B
2、C三级，A简单，C最难)题目：广告的特征包括（ ）。答案A 广告有明确的广告主答案B 广告是带有说服性质的信息传播活动答案C 广告可以是无偿的答案D 广告是非人员的销售推广活动正确答案： ABD题目编号： 0104 第 1 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难)题目：广告的要素包括（ ）。答案A 广告主答案B 广告信息答案C 广告媒体答案D 广告费用正确答案： ABCD 题目编号： 0105 第 1 章 1 节 页码 难度系数： C (A B C三级，A简单，C最难)题目：下列属于电波广告的有（ ）。答案A 霓虹灯广告答案B 广播广告答案C 电视广告答案D 电影广
3、告正确答案： BCD题目编号： 0106 第 1 章 1 节 页码 难度系数： B (A B C三级，A简单，C最难)题目：下列属于广告费用的有（ ）。答案A 购买杂志版面的费用 答案B 购买电视时段的费用答案C 印刷传单的费用答案D 布置橱窗的费用正确答案： ABCD题目编号： 0107 第 1 章 2 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难)题目：传播扩散论认为广告传播如“光谱”一般有几个阶段，它们包括（ ）。答案A 知名阶段 答案B 理解阶段答案C 确信阶段答案D 行动阶段正确答案： ABCD题目编号： 0108 第 1 章 2 节 页码 难度系数： A (A B C
4、三级，A简单，C最难)题目：产品定位的方法有（ ）。答案A 按价格与品质定位答案B 按使用者定位答案C 按商品种类定位答案D 按竞争对手定位正确答案： ABCD题目编号： 0201 第 2 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难)题目：有效的广告目标的特征包括（ ）。答案A 整体性 答案B 长期性答案C 方向性答案D 标准性正确答案： ABCD题目编号： 0202 第 2 章 1 节 页码 难度系数： B (A B C三级，A简单，C最难)题目：确定广告目标的原则包括（ ）。答案A 目标要具体明确 答案B 目标要多样化答案C 目标期限应尽量延长答案D 要符合企业整体
5、营销要求正确答案： AD题目编号： 0203 第 2 章 2 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难)题目：选择广告区域的方法有（ ）。答案A 灵活机动法 答案B 稳定占有法答案C 重点扩散法答案D 全面覆盖法正确答案： ABC题目编号： 0204 第 2 章 2 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难)题目：广告时机策略有（ ）。答案A 节假日时机策略 答案B 季节时机策略答案C “黄金”时机策略答案D 重大活动时机策略正确答案： ABCD题目编号： 0205 第 2 章 3 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难)题目：广告预算的
6、依据包括（ ）。答案A 企业的承受能力 答案B 企业的营销目标和广告目标答案C 企业的外部环境因素影响程度答案D 产品本身的特点正确答案： ABCD题目编号： 0206 第 2 章 3 节 页码 难度系数： B (A B C三级，A简单，C最难)题目：下列属于间接广告费用的是答案A 市场调查费答案B 人员工资答案C 广告部门办公费用答案D 广告制作费正确答案： BC题目编号： 0207 第 2 章 3 节 页码 难度系数： B (A B C三级，A简单，C最难)题目：广告预算分配的项目包括（ ）。答案A 广告收益分配答案B 人员工资答案C 促销活动费用答案D 广告设计费正确答案： BCD题目编
7、号： 0208 第 2 章 3 节 页码 难度系数： C (A B C三级，A简单，C最难)题目：某企业欲用市场占有率法确定广告预算，其竞争企业的上年广告费总额为50万元，市场占有率为10%，并且今年预计投入60万元广告费。该企业上年广告费为40万元，希望今年的市场占有率达到15%，则下列正确的有（ ）。答案A 该企业今年的广告预算应比上年多35万元。答案B 该企业今年的广告预算应为90万元。答案C 如果其竞争企业也想达到15%的市场占有率，则今年需投入70万元广告费。答案D 其竞争企业今年的广告费增加率为20%。正确答案： AD题目编号： 0301 第 3 章 1 节 页码 难度系数： A
8、(A B C三级，A简单，C最难)题目：广告主题的构成要素有（ ）。答案A 广告受众答案B 广告目标答案C 个性信息答案D 消费心理正确答案： BCD题目编号： 0302 第 3 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难)题目：确定广告主题的方法主要有（ ）。答案A 根据商品差异确定广告主题答案B 根据企业形象确定广告主题答案C 根据品牌定位确定广告主题答案D 根据广告受众确定广告主题正确答案： ABC题目编号： 0303 第 3 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难)题目：商品差异分析主要从（ ）考虑？答案A 原材料方面的优点或特点 答案B 商品的制造过程答案C 商品使用价值答案D 商品的价格正确答案： ABCD题目编号： 0304 第 3 章 1 节 页码 难度系数： B (A B C三级，A简单，C最难)题目：构成企业形象的主要因素包括（ ）。答案A 企业的历史答案B 企业的规模和技术特色答案C 企业的服务质量答案D 企
