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1、第第2 2章章 自由市场体系的运作自由市场体系的运作 第第2 2章章 自由市场体系的运作自由市场体系的运作 2 1 2 1 价格机制和市场价格机制和市场 2 2 2 2 弹性弹性 2 3 2 3 成本 收益和利润成本 收益和利润 P31P31学习内容学习内容3 3项项 学习目标学习目标4 4个个 2 1 2 1 价格机制和市场价格机制和市场 2 1 1 2 1 1 需求需求 2 1 2 2 1 2 需求变化需求变化 2 1 3 2 1 3 供给供给 2 1 4 2 1 4 供给变化供给变化 2 1 5 2 1 5 市场市场 2 1 1 2 1 1 需求需求 1 1 人是有需求 欲望的 而且存在
2、差异 有层 人是有需求 欲望的 而且存在差异 有层 次 随着时间的推移会发生变化 提升 次 随着时间的推移会发生变化 提升 梦想梦想V SV S现实现实 2 2 对于生产者而言 什么才是有价值的 对于生产者而言 什么才是有价值的 3 3 企业在决定生产一种产品 服务之前 一定 企业在决定生产一种产品 服务之前 一定 要想明白 这种产品 服务一定得有市场 有需要想明白 这种产品 服务一定得有市场 有需 求 求 4 4 企业要做到这一点 就需要搞市场调查 研 企业要做到这一点 就需要搞市场调查 研 5 5 所以企业的一切工作的起点都是从市场调查 所以企业的一切工作的起点都是从市场调查 开始 在了解
3、市场上购买者的需求 爱好之后 开始 在了解市场上购买者的需求 爱好之后 才能进行产品的研发 设计 生产 才能进行产品的研发 设计 生产 6 6 企业在市场调查时 要了解什么方面的内容 企业在市场调查时 要了解什么方面的内容 信息 信息 5W1H 5W1H 7 7 什么是需求者 什么是需求者 需求者就是希望购买且有需求者就是希望购买且有 购买能力的人们 购买能力的人们 需求 量 是指在一定时间内 消费者愿意需求 量 是指在一定时间内 消费者愿意 以一定价格来购买某种产品或服务的总量 以一定价格来购买某种产品或服务的总量 8 8 某个产品 服务个人需求调查表 某个产品 服务个人需求调查表 教材教材
4、P32 P32 表表2 12 1 表2 1 肉制品个人需求调查表 价格 美元 需求数量 公斤 12 0 21 5 31 0 40 5 需求曲线需求曲线 思考一个问题 是不是有需求 消费者就一定思考一个问题 是不是有需求 消费者就一定 会购买 那么 还有什么会影响消费者购买数会购买 那么 还有什么会影响消费者购买数 量的决策 量的决策 答案 价格答案 价格 从从P 32 P 32 表表2 12 1 我们可以发现这样一个规律 我们可以发现这样一个规律 当价格上升时 消费者购买的数量不可避免的当价格上升时 消费者购买的数量不可避免的 减少 当价格下降时 消费者购买的数量就会减少 当价格下降时 消费者
5、购买的数量就会 的上升 增加 的上升 增加 商品的价格与需求量是负相关的 成反商品的价格与需求量是负相关的 成反 比关系 价格上升 需求的数量减少 而比关系 价格上升 需求的数量减少 而 价格降低时 需求的数量就会增加 价格降低时 需求的数量就会增加 个人需求曲线与市场需求曲线 个人需求曲线与市场需求曲线 P32P32和和 P33P33 图图2 1 2 1 个人对肉类的需求曲线个人对肉类的需求曲线 D 需求曲线 价 格 0数量 如果一组人中的每个人都使用同一产品的个人需求曲线 并 对之进行相加 就产生这组人的市场需求曲线 对每一价格水平 下的需求量相加 除以这组人的数量 就产生这一组人在每一价
6、 格水平下的平均需求 小组中包括的人数越多 生产者越容易预测需求量 表2 2 冰淇淋的市场需求表 价格 个人1个人2个人3 个人4 个人5 总总需求 平均需求 18104126408 267183255 324153153 412043102 51003151 D 价 格 0数量 P1 P0 Q1 a b Q0 图图2 22 2冰淇淋的的市场需求曲线的市场需求曲线 在现实生活中 需求曲线很少是直的 经在现实生活中 需求曲线很少是直的 经 济学家为了方便和美观 把曲线变成直线济学家为了方便和美观 把曲线变成直线 来阐述 来阐述 9 9 每一个人的需求曲线是不相同的 每个 每一个人的需求曲线是不相
7、同的 每个 社会 市场 的需求曲线也是不相同的 社会 市场 的需求曲线也是不相同的 1010 需求曲线的解释 需求曲线的解释 D 价 格 0数量 P1 P0 Q1 a b Q0 需求 扩大 图图2 3 2 3 说明需求扩大的需求曲线说明需求扩大的需求曲线 D 价 格 0数量 P1 P0 Q1 a b Q0 需求 收缩 图图2 4 2 4 说明需求收缩的需求曲线说明需求收缩的需求曲线 需求曲线的解释 D 价 格 0数量 P1 P0 Q1 a b Q0 需求 扩大 需求 收缩 第第2 2章章 课堂练习课堂练习1 1 参考答案在教材参考答案在教材P35 36P35 36 2 1 2 2 1 2 需求
8、变化需求变化 需求曲线是左移 还是右移需求曲线是左移 还是右移 1 1 需要 欲望会改变 变化 这将导致需求量 需要 欲望会改变 变化 这将导致需求量 变化 同一价格水平下 人们的需求量是增加呢变化 同一价格水平下 人们的需求量是增加呢 还是减少 需求曲线会是右移 还是左移 还是减少 需求曲线会是右移 还是左移 2 2 影响需求的主要因素 影响需求的主要因素 思考一个问题 上一节我们说到了价格对于需思考一个问题 上一节我们说到了价格对于需 求量的影响 现在我们想一想 在价格不变的前求量的影响 现在我们想一想 在价格不变的前 提下 什么会影响了我们的需求的增加和减少 提下 什么会影响了我们的需求
9、的增加和减少 答案之一 收入答案之一 收入 3 3 需求的变化 需求的变化 价 格 数量 0 D2 D0 D1 D0 原始需求 D1 增加的需求 价格不变 如收入增加 需求增加 需 求曲线向右移动 移到即D1 D2 减少的需求 价格不变 如收入减少 需求减少 需 求曲线向左移动 移到即D2 P0 Q2Q0Q1 图图2 5 2 5 需求曲线显示需求的变化需求曲线显示需求的变化 4 4 结论 结论 需求的增加将产生一条新的曲线需求的增加将产生一条新的曲线D1D1 这条 这条 曲线是原始需求曲线向右移动 曲线是原始需求曲线向右移动 需求的下降将产生一条新的曲线需求的下降将产生一条新的曲线D2D2 这
10、条 这条 曲线是原始需求曲线向左移动 曲线是原始需求曲线向左移动 5 5 对需求影响的因素分析 对需求影响的因素分析 1 1 收入 收入 2 2 消费者对消费潮流的追求 消费者对消费潮流的追求 3 3 替代品 替代品 4 4 互补品 互补品 5 5 季节和天气 季节和天气 让市民顺着纬度尝时鲜 2014 05 01 文汇报 3月初吃福建蚕豆 4月中下旬吃浙江蚕豆 5月初江苏 蚕豆上市 让市民顺着纬度尝时鲜 上海市民爱吃蚕豆 从3月份福建蚕豆上市一直吃到6月 最后一批江苏蚕豆落市 热情一分不减 前些年 每到 4月中下旬 蚕豆供应总会有大约10天的断档 进入 市场的蚕豆数量从平时1000多吨锐减到
11、几百吨 价格则 立马上涨 上哪儿找菜园子补上这段空白 上海农科院 的专家 根据地理位置 气候条件等要素寻找排摸 最 终锁定浙江松阳 带着蚕豆种子 带上专家团队 王永 芳赶到松阳接洽 说服当地农民种植蚕豆 并签订了对 接协议 蚕豆种子自此在松阳生根发芽 如今 3月初 吃福建豆 4月中下旬起吃浙江豆 5月初江苏豆上市 上海市民吃蚕豆不再断档 这也让王永芳萌生出 让 市民跟着纬度吃菜 的想法 纬度不同 同一品种蔬菜 成熟有先后 不妨在全国建合作种植基地 让当季蔬菜 轮番走进市民菜篮子 天气影响商品的需求的案例 最凉夏天盐汽水积压 严重 商家低价5元一箱抛货 上海电视台 2014 9 6 因为2014
12、年夏天的高温日只有8天 往年供不应求的盐 汽水 今年却积压严重 在松江一贸易城的饮料批发商铺里 堆满了各种品牌的 盐汽水 夏季已经接近尾声 而很多商户的储备量还有 数千箱 为了尽可能减少损失 很多商家都卖出了5到 10元的 白菜价 即便如此 还是销量平平 商户 想把它赶紧处理掉 现在都是5元10元往外卖 2013年是上海由气象记录以来史上第二个最热的夏天 35 及以上高温天数达到48天 盐汽水一度供不应求 2014年不光批发商纷纷加大进货量 就连大卖场都是储 备满满 谁知2014年35 及以上的天数仅仅 天 被 人们戏称最凉夏天 盐汽水供过于求后 降价促销和协 商退货成为了主流 某超市负责人
13、今年天气不够热 团购量少了 销量上不去 6 6 广告 广告 7 7 对价格的预测 对价格的预测 8 8 政府政策 政府政策 P38P38第第2 2章课堂练习章课堂练习2 2 影响需求的因素 收入政府政策 替代品价格 偏好 季节和气候 广告互补品价格期望 对消费源流的追逐 流行 价格预期 公共场所禁烟 会影响香烟销售 图图2 6 2 6 影响需求的因素影响需求的因素 2 1 3 2 1 3 供给供给 1 1 供给的概念 它是如何产生的 供给的概念 它是如何产生的 消费者所需要的产品和服务是谁提供的 是不消费者所需要的产品和服务是谁提供的 是不 是只要有需求 就会有生产者提供 是只要有需求 就会有
14、生产者提供 供给是只有当公司愿意并且能够生产所需产品供给是只有当公司愿意并且能够生产所需产品 时 才存在 供给是和生产什么相联系的 与想时 才存在 供给是和生产什么相联系的 与想 要什么无关 要什么无关 2 2 供给量与价格之间是什么关系 正比关系 供给量与价格之间是什么关系 正比关系 3 3 供给量与价格之间调查表 供给量与价格之间调查表P39P39表表2 32 3 表2 3 肉制品销售意向调查表 价格 美元 供给给数量 公 斤 1100 2150 3200 4300 4 4 供给曲线分析 供给曲线分析 S 价格 0 数量 图2 7 一个农民供给肉类的个人供给曲线 5 5 市场供给曲线 市场
15、供给曲线 如果一组生产企业中的每个如果一组生产企业中的每个 生产者都使用同一产品的个人供给曲线生产者都使用同一产品的个人供给曲线 并对之并对之 进行相加进行相加 就可能产生这种产品的市场供给曲线就可能产生这种产品的市场供给曲线 见见P40 P40 表表2 42 4 如果一组生产商中的每个生产商都使用同一产品的 个人供给曲线 相加产生这种产品的市场供给曲线 将 每一价格水平下的供给量相加 除以生产商数量 就产 生这组生产商在每一个价格水平下的平均供给 价格 美元 公司1 个 公司2 个 公司3 个 公司4 个 公司5 个 总总供给给 个 平均供给给 个 130002000250012001300
16、100002000 240003000350025002000150003000 350004000450035003000200004000 460005000550045004000250005000 570006000650055005000300006000 表2 4 冰激凌的市场供给表 S 价格 0 数量 图2 8 冰淇淋的市场供给曲线 6 6 供给曲线从右到左向下倾斜 供给曲线从右到左向下倾斜 与需求曲线一与需求曲线一 样样 供给曲线很少是直的供给曲线很少是直的 为了美观为了美观 经常用直线经常用直线 表示 表示 7 7 每个企业的供给曲线是不同的 不重合的 每个企业的供给曲线是不同的 不重合的 8 8 供给与价格的变化 供给与价格的变化 产品价格的变化引起了供给数量 的变化 而且是沿着供给曲线移动 S 价格 0 数量 P1 P2 Q2Q1 a b 图2 9 说明供给紧缩的供给曲线 供给紧缩 S 价格 0 数量 P1 P2 Q2Q1 a b 图2 10 说明供给的扩大的供给曲线 供给扩大 供给数量的变化 S 价格 0 数量 P1 P2 Q1Q2 a b 产品价格的变化引起了
