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1、广告管理与法规课程教学大纲课程编号：课程类型：必修课课程教学：讲授适用专业：广告授课总学时：16课时（ 学分）一、 课程的性质与任务本课程是广告学专业必修课之一。广告管理与法规是广告活动的基本规范，具有普遍性、权威性、强制性。它对规范广告活动，促进广告业的健康发展，维护社会经济秩序，保护消费者的权益，发挥广告在经济活动中的积极作用、都具有重要的意义。通过学习，使学生了解和掌握中外现行的主要广告法规的内容和要求及广告组织和管理的基本运行规律，增强广告的法规意识。对我们广告学专业的学生来讲实尤为重要。也为今后从事广告活动及广告管理工作打下较为良好的基础。二、本课程的重点及基本要求1广告法规管理综述
2、1.1广告法规管理概述 掌握广告法规管理的含义；广告行业自律的组织及职能；广告业的社会监督地组织及职能的重要性。1.2中国广告管理体制掌握中国广告管理体制；了解广告行政管理机构及职能；明确广告行业自律的特点和与广告行政监督的关系。1.3中国广告法规管理的历史了解中国广告法规管理的历史2广告活动主体2.1广告主掌握广告主的含义和特征；理解广告主在我国的权利和义务；了解广告主的范围2.2广告经营者 掌握广告经营者的含义和特征；理解广告经营者的职能；了解法律对其规定2.3广告发布者掌握广告发布者的含义和特征；理解其与广告主和广告经营者的关系；掌握其职能3广告活动制度规范3.1广告经营审批制度掌握广告
3、经营审批制度的内容；理解该制度的意义和作用；了解相关审批机构及其职责。3.2广告审查制度掌握广告审查制度的内容和作用：指引作用；评价作用；预测作用；教育作用；强制作用。 3.3广告证明制度掌握广告证明制度的内容；了解该制度的方式和必要性；了解该制度的程序3.4广告代理制度掌握广告代理制度的具体内容和程序；了解其意义和作用；理解该制度的适用中存在的问题及其解决。3.5广告合同制度掌握广告合同制度的内容；理解广告合同的含义和特征；掌握广告合同的制定的程序和条款；理解要约、承诺和要约邀请的区别3.6广告收费制度掌握广告收费制度的内容和收费标准及其依据；了解该项制度的适用范围3.7广告业务档案制度掌握
4、广告业务档案制度的内容；理解该制度的必要性和作用；了解广告业务档案的范围4广告发布标准 4.1广告发布标准概述掌握广告发布标准的含义和内容；了解相关的广告发布标准的具体要求；理解广告发布标准的意义和作用。4.2广告发布表现形式的标准掌握广告发布表现形式的标准的含义和内容；了解相关标准的具体要求；了解该标准的适用意义4.3广告发布内容标准掌握广告发布内容标准的要求；理解合法的广告发布内容的要件；了解广告发布标准的效力和责任4.4特殊商品、服务广告发布标准 掌握并理解药品广告、医疗器械广告、医疗广告、食品广告、化妆品广告、烟草广告、酒类广告、房地产广告、金融广告等广告发布标准。5广告道德规范 5.
5、1广告道德规范概述 掌握广告道德规范的特征、作用和主要内容5.2公益广告规范掌握公益广告的特点、公益广告活动地运作及监督管理。 6广告法律制度和法律责任 6.1广告法律制度概述掌握广告法律制度的含义和内容；理解并掌握广告违法行为的概念和构成要件6.2广告法律责任制度概述 掌握广告法律责任的表现形式；了解各法律责任的构成要件；理解并掌握各法律责任的承担形式。6.3广告行政责任制度 掌握广告行政责任的含义；了解行政责任的构成要件；理解广告行政违法的行为种类及表现形式6.4广告违法行为的民事责任和刑事责任 掌握广告民事违法行为和刑事违法行为的种类；理解违法行为的概念及其构成要件5.1广告行政复议和行
6、政诉讼掌握行政复议和行政诉讼的含义；理解广告行政复议的适用条件和责任形式；理解广告行政诉讼的适用条件和责任形式。掌握广告法律责任及广告违法行为的概念、构成要件和广告违法行为的种类及表现形式。中外广告法发表日期：2006-12-02 12:47浏览人数：379发表者：admin一、课程基本信息课程编号：00210310中文名称：中外广告法英文名称：Regulations on Advertising China and abroad适用专业：广告学、广告设计课程类别：专业选修课开课时间：第5学期总学时： 36学时总学分： 2学分二、课程简介中外广告法规是广告学专业选修课之一。广告法规是广告活动的
7、基本规范，具有普遍性、权威性、强制性。它对规范广告活动，促进广告业的健康发展，维护社会经济秩序，保护消费者的权益，发挥广告在经济活动中的积极作用、都具有重要的意义。通过学习，使学生了解和掌握中外现行的主要广告法规的内容和要求及广告组织和管理的基本运行规律，增强广告的法规意识。对我们广告学专业的学生来讲实尤为重要。也为今后从事广告活动及广告管理工作打下较为良好的基础。三、相关课程的衔接预修课程（编号）：无特别要求并修课程（编号）：无特别要求四、教学的目的、要求与方法（一）教学目的本课程主要包括中华人民共和国广告法及部分国家广告法规的内容，重点介绍中华人民共和国广告法方面的内容，通过法条解释大量的
8、案例分析，使学生了解和掌握中外现行的主要广告法规的内容和要求及广告组织和管理的基本运行规律，增强广告的法规意识。为今后从事广告活动及广告管理工作打下较为良好的基础。（二）教学要求要求学生了解和掌握中外现行的主要广告法规的内容和要求及广告组织和管理的基本运行规律，提高学生正确地运用广告法规观察问题、分析问题、解决问题的能力；使其在广告活动中能积极主动有效的发挥其创造力和想象力，为广告创意、广告策划、广告设计、广告管理服务。（三）教学方法以课程讲授法、案例教学法为主，辅以适当的法律实践活动。五、教学内容及学时分配：第一讲广告法规管理综述 4课时 1、广告法规管理概述 2、中国广告管理体制 3、中国
9、广告法规管理的历史 本章的重点、难点：本章采用课内教学和课外自学的方法，重点介绍广告法规管理概述；中国广告管理体制；中国广告法规管理的历史。要求学生理解广告法规管理的含义，了解广告行政管理机构及职能；广告行业自律的组织及职能；广告业的社会监督地组织及职能的重要性。明确广告行业自律的特点和与广告行政监督的关系。第二讲广告活动主体4课时 1、广告主； 2、广告经营者； 3、广告发布者； 本章的重点、难点：本章采用课内教学和课外自学的方法，重点介绍广告主；广告经营者；广告发布者这三类主体之间的职能和相互关系。要求学生了解广告法对广告活动主体在法律上作出了哪些规定，真正理解对广告活动主体各自的法律地位
10、和作用。第三讲广告活动制度规范8课时 1、广告经营审批制度； 2、广告审查制度； 3、广告证明制度； 4、广告代理制度； 5、广告合同制度； 6、广告收费制度； 7、广告业务档案制度。本章的重点、难点：本章采用课内教学和课外自学的方法，重点介绍广告活动的相关制度规范的具体内容，并一大量案例分析材料证明完善广告活动制度的必要性。要求学生了解和掌握广告活动制度规范的具体内容和程序。第四讲广告发布标准 4课时1、广告发布标准概述 2、广告发布表现形式的标准 3、广告发布内容标准 4、特殊商品、服务广告发布标准 本章的重点、难点：本章采用课内教学和课外自学的方法，重点介绍广告发布标准概述；广告发布表现
11、形式的标准；广告发布内容标准；特殊商品、服务广告发布标准。要求学生了解和掌握药品广告、医疗器械广告、医疗广告、食品广告、化妆品广告、烟草广告、酒类广告、房地产广告、金融广告等广告发布标准方面的具体规定。第五讲 广告道德规范 4课时 1、广告道德规范概述 2、公益广告规范本章的重点、难点：本章采用课内教学和课外自学的方法，重点介绍广告道德规范概述；公益广告规范。要求学生掌握广告道德规范的特征、作用和主要内容，了解公益广告的特点、公益广告活动地运作及监督管理。 第六讲 广告法律制度和法律责任 8课时 1、广告法律制度概述 2、广告法律责任制度概述 3、广告行政责任制度 4、广告违法行为的民事责任和
12、刑事责任 5、广告行政复议和行政诉讼本章的重点、难点：本章采用课内教学和课外自学的方法，重点介绍广告法律制度概述；广告法律责任制度概述；广告行政责任制度；广告违法行为的民事责任和刑事责任；广告行政复议和行政诉讼。要求学生学习和掌握广告法律责任及广告违法行为的概念、构成要件和广告违法行为的种类及表现形式。第七讲 国际广告的发展与监督管理 4课时 1、国际广告监督管理概述 2、美、英、法、日广告业及其管理 本章的重点、难点：本章采用课内教学和课外自学的方法，重点介绍国际广告监督管理概述；美、英、法、日广告业及其管理 。要求学生学习和了解国际广告监督管理的有关规则及美、英、法、日有关广告管理方面的相
13、关规定。六、作业本课程每章结束后布置若干思考题。提倡并鼓励与同学讨论思考题，但需要最终提交的作业必须是独立完成的。七、课程考核本课程通过平时考核、课程作业、期末考查相结合的方式考核学习效果，评定学生的综合成绩。综合成绩=平时成绩（考勤+课程作业）+ 期末成绩。平时成绩、期末成绩分别占30%、70%。八、教材及主要参考资料（一）参考教材 广告法律管理吕 蓉 编著 吴 敏 主审：复旦大学出版社2003年版（二）参考书目 1、陈培爱 著:中外广告史， 中国物价出版社1997年版2、国家工商总局广告司编：广告法律理解于适用，工商出版社2001年版3、许小君等：主编广告法律与案例中国广播电视出版社1995年版4、安青虎 泽：国外广告法规选译中国工商出版社2003年版
