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1、 编号：中国农业大学现代远程教育毕业论文（设计）奥运经济“惠及”哪些行业以体育行业为例学 生 马婧 指导教师 王飞飞 专 业 经济管理 层 次 高起专 批 次 112 学 号 w110304112128 学习中心 工作单位 外出入境 年 月 中国农业大学网络教育学院制独 创 性 声 明本人声明所呈交的毕业论文（设计）是我个人进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文（设计）中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得中国农业大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在毕业论文（设计）中作了明确的
2、说明并表示了谢意。学生签名： 时间： 2013年 9 月 10日关于论文（设计）使用授权的说明本人完全了解中国农业大学网络教育学院本、专科毕业论文（设计）工作条例（暂行规定）对：“成绩为优秀毕业论文（设计），网络教育学院将有权选取部分论文（设计）全文汇编成集或者在网上公开发布。如因著作权发生纠纷，由学生本人负责”完全认可，并同意中国农业大学网络教育学院可以以不同方式在不同媒体上发表、传播毕业论文（设计）的全部或部分内容。中国农业大学网络教育学院有权保留送交论文（设计）的复印件和磁盘，允许论文（设计）被查阅和借阅，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编论文（设计）。保密的毕业论文（设计）在
3、解密后应遵守此协议学生签名： 时间： 2013年 9 月10日密级：（请注明密级及保密期限）摘 要 奥运经济向来是拉动经济发展的有力引擎，我国成功举办2008年北京奥运会后，我国很多产业都受到了奥运刺激和推动而赢得了新的发展契机，这其中得益最大的，正是与奥运最直接紧密相关的我国体育产业。我国体育产业目前还处于幼稚阶段，存在产业不够规范化、市场体制结构欠缺合理性、政策法律都不够健全等问题，北京奥运会成功召开所带来的基于，为这些方面的改善提供了一个绝佳的机会，有利于我国体育产业向着更加健康化发展，而加快进军国际化的步伐。关键词：奥运经济 体育产业 机遇 挑战目 录摘 要II1 前言11.1 本文研
4、究背景11.2 本课题研究现状11.3 研究目的和意义12 奥运经济与我国体育产业22.1 奥运经济概述22.2 我国体育产业现状22.3 北京奥运与我国体育产业发展23 北京奥运带给我国体育产业的机遇33.1 加速我国体育产业化发展33.2 促进我国体育产业市场化发展33.3 促进我国体育产业结构合理调整33.4 促进我国体育产业政策的完善33.5 促进我国体育产业法制化建设44 北京奥运带给我国体育产业的挑战44.1 避免奥运经济的“低谷效应”44.2 警惕奥运经济泡沫45 结论与建议5后 记6参考文献71 前言1.1 本文研究背景 体育是万众瞩目的世界性产业，奥运会则是全球规模、级别和影
5、响最大的体育赛事，因此自从将商业化运作导入其中以来，就使其成为了世界性的经济机遇，奥运经济的概念也应运而生。后来奥委会主席由萨马兰奇担任以来，他更是提出奥运会以后的发展，不应再仅仅是单纯的体育运动盛会，不应再单纯依靠吞噬投资国家和城市的巨大投资生存，成为投资国家及城市的经济负担。而应该将体育精神与体育产业，和投资国家及城市的经济发展相结合，为这个国家及城市的经济发展服务，成为促进这个国家及城市经济发展的助推器和动力引擎。作为一个有着极大权威和影响力的执政者，提出这样一个理念，又得了世界各国家和地区的广泛支持和拥护，从而不但为奥运会的未来发展和运作开辟了极为广阔的空间，也同时为举办奥运会的国家和
6、城市提供了一个广阔的国际背景和巨大的发展机遇。例如在1984年的洛杉矶奥运会，首次将商业化运作引入奥运经营的尤伯罗斯，就使得本届奥运会在奥运会历史上首次实现了盈利，更是使奥运会自此以后从纯粹的体育盛事转型为全球广泛瞩目和参与的大型社会经济活动，“奥运经济”的概念自此也深入人心1。我国在2008年成功举办了北京奥运会，在高度现代化和市场经济高度发达的21世纪的今天，不难想象将会对我国经济的发展和各项产业的发展注入怎样的巨大能量，尤其是与奥运会联系最直接也最紧密的体育产业。1.2 本课题研究现状 从2008年北京奥运会成功召开，到现在已经过去了将近5年的时间。在这之前和之后，很多专家和学者都曾对北
7、京奥运会为我国带来的经济发展机遇进行过预期、分析和总结，尤其是在过去后者将近五年的时间里。因为随着时间的沉淀，以及越来越多资料的披露和成果的展现，对这个问题也使人们看得越来越清楚。目前，对这一课题的研究成果主要集中在三个方面：一是对奥运经济极为关心和重视，并手握我国经济发展决策命脉的政府相关机构和人员；二是与奥运经济紧密相关的经济与市场领域，即受惠的各行业企业的领导者、决策层和市场研究部门们；三是从事奥运相关工作或关心奥运产业、供职于各行业或关心各行业经济发展的专家和学者们。对于北京奥运经济对我国体育产业所带来的影响的研究，则主要来自于体育相关部门或关心体育产业的专家学者们。目前，在这个课题上
8、，以研究论文等形式，已经积累了相当的研究成果。1.3 研究目的和意义 奥运经济是一个巨大的机遇，全面而深入的总结、分析和思考北京奥运为我国体育产业的发展所带来的机遇和挑战，了解其中的运作规律和影响因素，可以给相关人士以启迪，可以使我国体育事业在把握机遇上能够做得更好，而实现更好的发展。对于那些不利因素和面临的挑战，则可以及时的发现、调整和修正，尽早的解决问题，以回避风险，从另一个角度保障我国体育产业在奥运经济的契机下向着更好的未来发展。2 奥运经济与我国体育产业2.1 奥运经济概述 所谓“奥运经济”，是指国际奥委会，奥运会主办国、组委会及主办城市等奥运会主管和主办方，通过举办奥运会所获得的直接
9、与间接收入。奥运经济包含三个层面的内涵：国际奥委会的市场营销，奥运会主办国组委会的市场营销，以及在市场层面上其它社会主体的参与。其中，国际奥委会的市场营销又包含了两个方面的内涵：首先，根据奥林匹克宪章第49条规定，奥运会的电视转播权由国际奥委会进行出售，并拥有对收入的分配权力2；然后是国际奥委会的“TOP”营销计划，有资格参与进这个计划的企业称为“全球赞助商”，令诸多具有实力的企业趋之若鹜。因为这既能使他们在全球范围内拥有使用奥运会各种标志的权利，借助奥运会进行营销；还是自身实力的象征和证明，是提升品牌形象的绝佳机会。2.2 我国体育产业现状 我国的体育产业当前存在着诸多问题，归结起来主要包含
10、以下几个方面：一是规模较小，在具有国际竞争力的企业或集团上比较缺乏；二是结构不够合理，主导型体育企业在体育产业中所占的比重，要小于相关的产业，尤其是体育用品产业；三是体制不够健全，当前的管理体制和运行体制，仍是有着行政集权和高度封闭等特点的部门管理模式，而且没有形成自身行业管理体制。其它问题还有体育产业在区域发展上不够平衡，和市场体系尚不健全等3。2.3 北京奥运与我国体育产业发展 可以说，北京奥运会的举办，为我国体育产业解决各类存在的问题和缺陷，加快发展的步伐，提供了一个难得的机遇和契机。这届奥运会的举办，可以对我国的体育产业，产生根本和整体上的影响。整体上，这种影响大体包含三个方面：首先是
11、通过奥运会的商业化运作，使我国体育产业接轨国际，在突破瓶颈和营造环境中造就难得的机遇；其次是作为国际最顶级体育盛事的奥运会，所涉及的场馆建设和体育设备、器械采购等，将会活跃我国的体育市场，使市场极大的扩大化；第三，我国体育企业的经营理念和方式，还会因这次奥运会的商业运作，而实现变革，使我国体育企业的运营将更加符合市场化模式；最后是催生全民健身热和运动热，并因此极大带动体育消费的增长4。3 北京奥运带给我国体育产业的机遇3.1 加速我国体育产业化发展 我国的体育产业虽然存在规模较小、发展不平衡等问题，但却有着巨大的发展潜力。而北京奥运会的成功举办，奥运经济的建设，正是挖掘和调动了这种潜在的市场需
12、求，从而极大地加速了我国体育产业的发展。统计结果显示，仅仅是申奥成功，就为我国新增了180多万的就业岗位；北京奥运会的举办，更是使我国每年增加了0.3%0.5%的GDP产值，使我国的社会消费品总量突破了1.5万亿元人民币大关5。不仅如此，在未来不断的时间里，这些机遇和影响还将持续为我国经济和体育产业的发展注入活力，保障我国经济和体育产业持续得到高速发展。就当前状况来说，经过北京奥运会的刺激，奥运经济的推动，我国的体育产业已经快速发展到了一定的规模，在经济方面的优势也得到了一定的显现，并显露出了在调整产业结构、推动国民经济发展和引导社会消费等方面的巨大潜力。3.2 促进我国体育产业市场化发展 经
13、过北京奥运经济的带动，以现代市场观念制定与实施体育产业的市场规范，加快建设和发展我国的体育产业，已经成为各界共识，得到了政府和社会各方面的广泛支持。通过北京奥运经济的契机，我国体育产业市场化的发展已经得到了极大促进，这主要体现在以下几个方面：开始实现体育资源和相关行业的整合，逐渐打造出越来越多有特色的体育品牌，在体育产业市场的建设上开始引入了品牌战略，体育经济体制已经得到了较大的完善，体育市场的对外开放也得到了一定推进，体育资源的配置也越来越合理，体育商品和其它要素在更大范围内的自由流动与竞争也得到了较大的促进6。3.3 促进我国体育产业结构合理调整 北京奥运经济对我国体育产业结构合理调整的促
14、进，主要体现在以下内容上：体育产业的国际化得到了促进，比较优势得到了充分发挥，实现了专业化和规模化的整合，我国体育产业的竞争力也得到了整体的提升7。从中我国体育产业的发展也获得了一些有益的启示，比如要对体育信息技术和体育高新技术进行优先发展，而要实现这一点则要对体育制造业进行发展，因为这是基础，是发展体育信息技术和高新技术的产业基础。而将体育信息技术和高新技术发展起来，则能带动我国体育事业的产业化，并实现两者之间的良性互动，进而从整体上促进我国的体育事业实现更快更好的发展，以及长久性的可持续发展。3.4 促进我国体育产业政策的完善 北京奥运经济为我国体育事业的发展带来的另一项推动，是对其产业政策的配套发展进行了加速。我国体育产业化的水平还很落后，还存在着诸多问题，如管理不善、资产管理不顺利、市场发育不全和产权关系不明等。借助这次北京奥运的契机，我国政府相关部门也在通过一些举措加速对这些问题的有效解决。比如通过对有关部门的积极协调，对一套全面包含政府财政投入政策、税收政策和产业项目基本建设投资政策等的全面、系统的体育产业发展保障性政策体系，进行及时的建立和完善8。这样可以加快实现实现政体育产业策体系的全方位和多层次，也才能使我国的体育产业
