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1、汾酒集团 2013年高铁动车组媒体合作方案 把品牌做到不得不看的动车上去 Page 2 公司简介 北京高和誉远文化传媒有限公司自2009年成立以来 一直在高铁动车组视频媒体领域努力探索节目形态 配合市场开拓 诚信服务客户 制作播出的 中国品牌之旅 财经快车 旅游快车 等栏目 得到了各铁路局相关部门及央视等业内资深人士的高度肯定及认可 并于2011年底中标华北地区平面媒体经营权 在短时间内成功的把石太客运专线打造成晋京之间高端客户的必争媒体 树立了初期铁路平面媒体运营商的成功典范 公司文化使命弘扬品牌文化 缔造品牌价值 愿景体现品牌力量 做大做强动车组视频媒体 理念激情工作 快乐生活 宗旨客户至
2、上 创新服务 追求卓越 团队电视媒体 市场营销 行业管理 公关服务等方面的精英专家和资深人士 具有职业精神和竞争力的优秀团队 价值观创新 真诚 迅速 专业 共赢 伙伴 Page 3 动车组视频媒体自制栏目展示 中国品牌之旅 上海世博行 伊利主题 上海世博行 海尔主题 上海世博行 特步主题 绿色环保行 招商银行主题 广州亚运行 广州长隆主题 财经快车 Page 4 动车组视频媒体自制栏目展示 旅游快车 北京市商务委员会 汾酒博物馆 滕州微山湖 济宁市委 山西省旅游局无锡 武当山 韶关市旅游局安徽省旅游局 Page 5 公司简介 经典案例展示 动车电视 2011年 我们成功策划执行了中国工商银行总
3、行与中铁列车电视媒体合作京沪高铁及上海虹桥站 北京南站LED大屏媒体组合投放方案 为铁路媒体的资源整合进行了有益尝试 也为中国工商银行总行提供了全新的高铁媒体宣传形式 获得中国工商银行总行领导的高度肯定及赞扬 也为我公司积累了运作知名品牌 央企客户的宝贵经验 Page 6 公司简介 经典案例展示 石太客专平面媒体 2012年 石太客专动车组成为首届世界晋商大会唯一指定媒体 开创了山西省政府工程宣传的新媒体形式 把石太客运专线动车组打造成山西省高端客户的首选媒体阵地 首届世界晋商大会品牌展示专列 晋商银行专列 民生银行太原分行专列 兴业银行太原分行专列 汾酒专列 其他高端品牌展示 中信银行太原分
4、行 奥迪汽车 Page 7 公司简介 动车组视频媒体合作过的客户 Page 8 一 高铁动车组视频媒体媒体介绍 二 石太客专车厢内平面媒体介绍1 头枕巾2 小桌贴3 展牌 目录 三 汾酒集团投放策略 高铁动车组视频媒体媒体介绍 Page 9 Page 10 动车组视频媒体发展背景 2007年 中国高铁横空出世 这是一场速度与距离的革命 这是一场出行方式的变革 更舒适 更快捷 更高效 高铁改变生活 中国高铁动车组视频媒体 随着中国铁路的迅速发展应运而生 闪亮登场 京沪高铁 京津城际上 有她精彩的节目 京广高铁 哈大客专等高速铁路上 有她突出的表现 她被誉为中国铁路线上 一道极为亮丽的风景 全国动
5、车组视频媒体 Page 11 动车组视频媒体发展背景 截至2012年 中国高铁运营里程已达到11万公里 占世界高铁总里程超过30 稳居世界第一 日开行动车组1500余次 年运送旅客5亿人次 覆盖全国80 以上的行政区域 4大一线城市一日到达 中国已经成为世界上高速铁路系统技术最全 集成能力最强 运营里程最长 运行速度最高 在建规模最大的国家 Page 12 动车组视频媒体规模 Page 13 动车组视频媒体覆盖全国的网络平台 动车组视频媒体以北京 上海 广州 深圳四大一线城市为中心 辐射到中国各大二三线城市 覆盖全国近80 的行政区域 形成全国传播网络通路 Page 14 重点线路介绍 京沪高
6、铁 京沪高铁沿线分布着中国三大直辖市 两座省会城市和11座人口超过100万的大城市 这些地区虽然面积仅占全国的6 5 但人口占全国的25 8 而国内生产总值则的40 以上 京沪高铁目前开行模式是实行日常 周末及高峰期分号运行图 日常期是指周一至周四 周末指的是周五 周六及周日 高峰期是指节假日 春暑运等客流高峰 周末开行约85对动车组列车 日常开行约78对动车组列车 Page 15 京沪高铁沿线 引爆消费 扩散传播 京沪高铁是纵贯中国三大直辖市 四个省份的南北交通 大动脉 覆盖地区包括京 津 鲁 皖 沪 浙等省 涵盖了京津经济圈 沪宁杭经济圈等国内经济增长最快 人口素质较高 人均收入靠前的经济
7、区域 由此可见京沪高铁的特点就是范围广 人口多 消费人群组成丰富 高收入 高学历 高决策力的商旅人群居多 并且能够做到兼顾东西南北 全面覆盖消费人群 能够极佳的提高投放客户的产品知名度 Page 16 京沪高铁涉及路局 区域资源介绍 北京局 覆盖京 津 冀 晋 鲁 苏 皖 沪等省 涵盖京津经济圈 环渤海经济圈 沪宁杭经济圈等三大经济圈 区域经济增长最快 人口素质较高 人均收入靠前 兼顾南北全面覆盖消费人群 适合各种客户投放 高精准 高覆盖 高到达的黄金资源 以下各区域资源数据截止于2012 11 7 Page 17 京沪高铁涉及路局 区域资源介绍 北京局 Page 18 京沪高铁涉及路局 区域
8、资源介绍 上海局 覆盖京 津 冀 豫 晋 鲁 苏 皖 沪 浙 闽 赣 鄂等省 涵盖京津经济圈 沪宁杭经济圈 长江重工业经济圈 海峡经济圈等四大经济圈 区域经济增长最快 人口素质较高 人均收入靠前 线路最多 覆盖范围最广 覆盖人口最多 其线路数近于整体的41 1 范围广 人口多 消费人群组成丰富 兼顾东西南北 全面覆盖 高精准 高覆盖 高到达的黄金资源 Page 19 京沪高铁涉及路局 区域资源介绍 上海局 Page 20 京沪高铁涉及路局 区域资源介绍 上海局 Page 21 京沪高铁涉及路局 区域资源介绍 济南局 覆盖山东境内青岛 济南 泰山的快速线路 山东境内三高人群出行的首选线路 是覆盖
9、山东一境的单一路局资源 Page 22 京沪高铁车型及视频配备情况 CRH380A型动车组编组 CRH380AL型动车组编组 Page 23 京沪高铁车型及视频配备情况 CRH2C型动车组编组 CRH380BL型动车组编组 Page 24 重点线路介绍 京广高铁 京广高铁是以客运为主的快速铁路 它北起首都北京 南到广州 全程2294公里 运行速度为300km h 京广高铁是我国 四纵四横 客运专线网之一 形成一条与京广铁路并行 纵贯我国南北 辐射范围最广的快速客运通道 该客运专线通车后 将使京广铁路实现客货分离 京广高铁将于2012年底全线贯通 届时从广州坐高铁到北京的旅行时间将缩短至8小时左
10、右 最快仅需7小时30分 Page 25 京广高铁 郑武段 京广高铁郑武段 郑武高铁 于9月28日正式开通运营 武汉至郑州间开行动车组24对 全程最快仅需116分钟 9月22日10时起 旅客可以在全国各站窗口 各客票代售点或通过电话 互联网等购票平台购买 北 京广 州 高速铁路郑 州 武 汉 段动车组车票 与郑武段通车同步的是 深圳到西安的高铁也同日售票和开通 广州到郑州只需6小时左右 广州到西安则需8小时左右 Page 26 京广高铁 武广段 武广 武深高铁覆盖地区包括鄂 湘 粤等省 涵盖长江重工业经济圈 珠三角经济圈等两大经济圈 区域经济增长最快 人口素质较高 人均收入靠前 另外 武广高铁
11、为国家重点扶线路 是消费主力人群的聚集之处 是中小企业主密集承载的线路 可以迅速提高投放客户的好感度及知名度 是一条极佳的资源路局线路 Page 27 京广高铁涉及路局 区域资源介绍 北京局 覆盖京 津 冀 晋 鲁 苏 皖 沪 鄂 湘 粤等省 涵盖京津经济圈 环渤海经济圈 沪宁杭经济圈 中原经济圈 珠三角经济圈等五大经济圈 区域经济增长最快 人口素质较高 人均收入靠前 兼顾南北全面覆盖消费人群 适合各种客户投放 高精准 高覆盖 高到达的黄金资源 Page 28 京广高铁涉及路局 区域资源介绍 北京局 Page 29 京广高铁涉及路局 区域资源介绍 郑州局 覆盖地区包括京 冀 晋 鲁 豫 鄂 湘
12、 粤等省 涵盖京津经济圈 环渤海经济圈 长江重工业经济圈 珠三角经济圈等四大经济圈 区域经济增长最快 人口素质较高 人均收入靠前 资源特点 以郑州为中心 又效覆盖整个华北地区 区域独立 特点鲜明 适合需要单独覆盖华北地区或华北本地区的客户投放 Page 30 京广高铁涉及路局 区域资源介绍 武汉局 覆盖地区包括鄂 湘 粤等省 涵盖长江重工业经济圈 珠三角经济圈等两大经济圈 区域经济增长最快 人口素质较高 人均收入靠前 资源特点 武广高铁为国家重点扶线路 是消费主力人群的聚集之处 是中小企业主密集承载的线路 可以迅速提高投放客户的好感度及知名度 是一条极佳的资源路局线路 Page 31 京广高铁
13、涉及路局 区域资源介绍 广铁集团 覆盖地区包括鄂 湘 粤等省 涵盖长江重工业经济圈 珠三角经济圈等两大经济圈 区域经济增长最快 人口素质较高 人均收入靠前 资源特点 武广高铁为国家重点扶线路 是消费主力人群的聚集之处 是中小企业主密集承载的线路 海南东环铁路 直达三亚与海南西环铁路一起形成环岛铁路 促进海南岛与内陆省份的经济 文化交流 Page 32 京广高铁涉及路局 区域资源介绍 广铁集团 Page 33 京广高铁车型及视频配备情况 CRH380A型动车组编组 CRH380AL型动车组编组 Page 34 京广高铁车型及视频配备情况 CRH2C型动车组编组 CRH3C型动车组编组 Page
14、35 重点线路介绍 哈大高铁 哈大高铁是我国以 四纵四横 为主骨架的快速铁路网的重要组成部分 北起黑龙江省哈尔滨 南抵滨海城市大连 全长921公里 设计时速350公里 是世界上第一条在高寒地区建设的设计时速350公里的高速铁路 线路纵贯东北三省 途径三个省会城市和六个地级市及其所管辖区县 途经地区是东北经济最发达的地区 沿线城市广布 人口稠密 人 物交流频繁 哈大高铁通车 标志着中国以 四纵四横 为主骨架的快速铁路网建设取得重要进展 哈大高铁可以通过既有的秦沈客运专线和京秦铁路 实现同已经运营的京沪高铁和即将全线贯通的京广高铁相连 Page 36 重点线路介绍 哈大高铁 哈大高铁运营初期实行冬
15、季和夏季两张列车运行图 分别按时速200公里和300公里运营 冬季运行图实施阶段为每年12月1日至次年3月31日 共4个月 夏季运行图实施阶段为每年4月1日至11月30日 共8个月 2012年12月1日开通运行 使用冬季运行图共安排开行动车组列车67对 哈大高铁 北国飞驰 从 黑土地 到 蓝色海洋 最快速度3 5小时 东三省主要城市间时空距离大大缩短 为东北区域经济一体化创造条件 40分钟 1小时20分钟 1小时 北国飞驰 CRH380B型高寒动车组 哈大高铁共装备40列CRH380B型高寒动车组 每列为8辆编组 每列车定员551人 其中一等座51个 观光区豪华坐席16个 其余为二等座 该车具
16、备防雪 抗寒性能 可以在零下40摄氏度低温环境下持续运行 哈大高铁车型及视频配备情况 Page 37 Page 38 动车组视频媒体节目形式有以下特点 节目专业 新媒体特色鲜明 适应百姓出行需求 栏目品质一流 受众多样性 受众群体细分 分时段特色制作 消费能力强 线路差异性 节目兼顾地方特色 节目包装风格统一 播出时效性 铁路服务类 旅途资讯类节目时效性强 旅客享受便捷的旅行信息服务性强 内容丰富性 人文 生活 娱乐 服务等节目类型多样 契合旅行人群收视特点 营造轻松愉快的乘车环境 动车组视频媒体节目总体追求新 雅 活的风格 是指节目形式新颖 是指节目高雅有品位 是指节目生动活泼 节目形式与风格 Page 39 动车组视频媒体包括8个基本节目类型 节目内容构成 Page 40 媒体价值 高纯净 无干扰的收视环境 Page 41 媒体价值 超高的内容满意度与广告关注度 性别 年龄 学历 如图一所示 在高纯净的收视环境下 动车组视频媒体内容具有极高的认可度 成功吸引了观众的注意如图二所示 在收视环境与内容丰富的双重作用下 动车组视频媒体的广告关注度均高于其他媒体 广告效果绝佳 数据来
