《辽宁移动公司“心动之夜”项目规划方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《辽宁移动公司“心动之夜”项目规划方案（20页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、19 / 20一、项目名称：“心动之夜”（心动乐章） “心动之夜”之“心动” 源于“沟通从心开始” 旨在“心灵的互动” 意指“真心回报用户” 寓示“心与心的交融”二、项目时刻：2003年3月11日6月10日（可依照实际调整）三、项目目的： 以明星演唱会为核心，制定时期性的系列促销活动及明星模仿秀（电视）赛,以期在电信日（电信月）前后的三个月的时刻里，制造舆论与销售热点，并通过系列的、有效的媒介宣传配合，强化移动通信公司“沟通从心开始”的经营理念，告知辽宁移动通信新业务打算，提升移动通信新老用户的品牌忠诚度与核心竞争力，争取更大的市场份额；巩固已有市场与消费者；真情回馈新老用户，保持与巩固行业龙
2、头地位。诉求对象：直接：辽宁移动通信有限责任公司个人用户间接：潜在业务用户及公众五、项目宣传活动区域：以沈阳市为主覆盖整个辽宁省六、项目相关单位及职责名称单 位职 责主办辽宁省移动通信监督、审核整个项目过程；提供项目内的合理资金；促销活动的组织实施；相关事宜的协调。承 办辽宁电视台辽宁鑫诺广告.项目前后新闻、广告炒作、促销活动的策划、创意、制作与公布；.演唱会演员的邀请、互动内容的策划、组织等；.利用资源协助移动通信处理各方相关事宜。协办相关媒介软性新闻、广告炒作；B演唱会互动内容的策划、组织等；C演唱会演员的邀请等事宜的落实；D. 项目相关事宜的协调。 七关于本次演唱会本次演唱会打算约请童安
3、格、齐秦、潘美辰、苏芮、张镐哲、谭咏麟、林忆莲、周华健（视资金情况选择其中四位）等赴沈举办一场演唱会。八十年代末至九十年代的流行乐坛，童安格、齐秦、潘美辰、苏芮、张镐哲、谭咏麟、林忆莲等因拥有健康的形象，所唱的歌曲旋律优美、歌词内涵易明白且不失深邃，成为当时脍炙人口的天皇巨星，赢得了一代歌迷的拥戴；作为当时的流行乐坛天皇巨星，却因当时内地（辽沈地区）社会总体经济水平与演出业的落后，而从未到东北重镇沈阳举办过任何类似的专场演唱会。当时的音像制品在内地（辽沈地区）并不封闭，且盗版流行，他（她）们的歌曲广为传唱，成为内地音像市场的主流声音。比如：童安格的事实上你不明白我的心、一世情缘、忘不了,姜育恒
4、的再回首、跟往事干杯、驿动的心,潘美辰的我想有个家、我曾用心的来爱着你,张镐哲的再回到从前、不是我不小心谭咏麟的朋友、知心当玩偶、迷痴的心，林忆莲的激情、爱上一个不回家的人，周华健的花心、风雨同舟、让我欢喜让我忧等,至今仍被许多怀旧歌迷广泛传唱而阻碍着新的一代。北方人怀旧情怀浓烈,辽宁（沈阳）人更不例外。八十年代至九十年代喜爱流行音乐的人思想活跃、积极向上，在八十年代末至九十年代改革开放进展的大背景下，这一代人伴随着改革开放的步伐创业成长至今，是本项目要紧的诉求人群。目前，这一代人在社会工作、学习和生活中起着同样的承上启下作用，差不多成为社会主流人群，有的甚至充当舆论首领的位置。 以上因素，给
5、本次演唱会造成轰动效应埋下伏笔。坚决了我们对本项目可操作性的信心。正可谓“音乐无国界，好歌代代传”！ 八.项目时期、内容及目的筹备规划时期:2003年3月11日4月17日 （以下为初步规划工作内容，待此项目总体策划方向内容通过后，具体细化补充，并拟订工作排期表严格执行） 1. 项目协调会： 时刻：2003年3月21日、4月8日、4月15日（依照工作进展可临时增加与更改） 地点：（随机而定） 目的：规划展会前、中、后期的工作；确立项目责任、人员要求等等相关事宜，力求分立项的系统科学、有条不紊、张弛有度，为总体目标服务，使本项目预期目标顺利达成。 内容： （1）确定项目工作方向内容确定名片、礼品、
6、纪念品、宣传品、POP、纪念品的技术、应用标准；演出团体与演员约请之相关事宜的确认； 与演出公司、协办媒介一同，将审批、约请、签约等事宜尽快落实；演出场地之相关事宜的确认；设施设备之相关事宜的确认；安保工作之相关事宜的落实；相关合作媒介的确认与项目工作的协调；资金预算的及时到位及相关事宜协调； 2.新闻公布会（记者招待会）心动之契目的：公布“心动之夜”信息，紧密新闻媒介关系，奠定新闻、广告炒作基础时刻：2003年4月17日地点：州际酒店（五星）内容：相关领导、媒体记者的邀请，基础资料、礼品、资金的预备，会序、酒会等事宜的落实与实施。 （待项目核准后细化）预算：200元充值卡（或200元现金）、
7、价值100元的礼品，计：300元/位记者，50位为15000元 会场租金： 20000元 酒会费用： 15000元 预备金（会场布置）10000元 合计： 60000元总结：（略）（二）策略实施时期:2003年4月18日5月25日 现在期包括六个分立项： 1.“心动之夜”（心动乐章）系列促销活动之心动之约驿（移）动的心引题：驿动的心（心动之约）主题：与您共谱“心动”乐章（3）时刻：2003年4月18日5月17日（4）内容：凡入网辽宁移动通信全球通、本地通的用户，于5月17日之前的一个月内，话费达到一定金额，即可参加摇奖的方式赢得“心动之夜”演唱会入场券。幸运用户的人数为5000人，获奖用户号码
8、及领奖方式将以短讯与媒介公布的方式通知幸运用户。（注：为防止不法分子趁机捣鬼，幸运用户可通过1860、1861咨询核实中奖是否属实）话费（不含月租）达到117元以上（含117元）参与“心动之夜”演唱会丙票的摇奖；话费（不含月租）达到217元以上（含217元）参与“心动之夜”演唱会乙票的摇奖；话费（不含月租）达到317元以上（含317元）参与“心动之夜”演唱会甲票的摇奖；（待项目意向核定后，创意、细化，甲、乙、丙数量细分待调查完善） （5）目的：回馈用户、提升品牌忠诚度、活跃终端促销手段；制造本项目开端的炒作基础，服务“沟通从心开始”。 （6）成本：（待核准后细化）媒介配合方式：报纸、电视、广播
9、、终端海报、终端手传 注：A。主题与内容部分为广告宣传差不多文案，须平面、影视之文案创意人员进一步完善； B.内容部分须与移动公司充分协商制定。如：价格（获奖金额）定位是否合理 2.“心动之夜”（心动乐章）系列促销活动之心动之缘引题：温馨与您同享主题：一世情缘（心动之缘）（3）时刻：2003年4月18日5月25日（4）内容：凡于5月17日电信日登记结婚的男士、凡于5月17日出生的年满22周岁以上（含22周岁）的男士，均可凭相应证件在移动通信各地营业厅办理为您的妻子、女友预备的优惠政策业务或参与促销摇奖活动，为您的生活添一份温馨与浪漫（具体内容待项目核准后拟定，针对数字5、1、7创意）（517“
10、我要妻”）如：A.回馈含100元话费的移动通信亲情卡； B.可依照已有手机号码或住宅电话号码选择自己想要得到的号段号码 （5）目的：回馈用户、提升品牌忠诚度、活跃终端促销手段；连续“心动”舆论、“沟通从心开始”。（6）成本：（待回馈内容核准后细化）（7）媒介配合方式：报纸、电视、广播、终端海报、终端手传 注：A.主题与内容部分为广告宣传差不多文案，须平面、影视之文案创意人员进一步完善； B.内容部分须与移动公司充分协商制定。 3. “心动之夜”（心动乐章）系列促销活动之心动之融引题：真情互动、共存共融主题：朋友风雨同舟！（3）时刻：2003年4月18日5月17日（4）内容：为体现“沟通从心开始
11、”，真情回报您的支持，凡在2003年5月17日电信日前入网辽宁移动通信全球通、本地通的个人手机用户，于2003年5月17日电信日前以短信、E-mail、信件等形式，为中国移动通信的服务提一点建议或指出某点不足，即可参加5.17电信日摇奖而成为幸运用户.将得到辽宁移动通信奖励话费及“心动之夜”（心动乐章）演唱会每位歌星的经典CD光盘及本次演唱会DVD光盘），获奖号码及领奖方式将以短讯的方式通知幸运用户，并在5月19日的辽沈晚报、沈阳日报等媒介公布。摇奖活动在沈阳市公证处公证下进行。初拟奖级、奖励形式如下： 一等奖 5名，奖励517元话费+明星CD+演唱会VCD（DVD） 二等奖 17名，奖励31
12、7元话费+明星CD+演唱会VCD （DVD） 三等奖 51名，奖励217元话费+明星CD+演唱会VCD （DVD） 纪念奖5170名，奖励51.7元话费+明星CD+演唱会VCD （DVD） （5）目的：回馈用户、提升品牌忠诚度、活跃终端促销手段，烘托、炒作“心动之夜”（心动乐章），强化“沟通从心开始”。 （6）成本：（待核准后细化） （7）媒介公布方式：报纸、电视、广播、终端海报、终端手传 注：A.主题与内容部分为广告宣传差不多文案，须平面、影视之文案创意人员进一步完善； B.内容部分须与移动公司充分协商制定。 4.主题终端促销活动（配合先期促销活动的方案）心动之言 （1）引题：心动之言（待定
13、） （2）主题：心动更要行动（待定） （3）目的：为配合“心动之夜”,烘托炒作氛围，提升与配合促销活动。除以大众传播与短信宣传的“心动之夜”辅垫前期活动之外，运用立体补充之方式，占据沈城口碑领域宣传，烘托“心动之夜”的整体运作。 （4）地点：市内五区终端促销处（五区各选一处） 如:和平区：中兴大厦 沈河区：兴隆大伙儿庭 铁西区：铁西百货 皇姑区：百盛购物 大东区：新玛特购物 （5）时刻：5月1日5月7日劳动节期间 （6）内容：由移动通信组织相关人员,确定主持与方式，着移动通信正式服装在终端销售处之共享大厅。配合媒介宣传，发放促销手传，举办先期促销活动，吸引沈城公众，设定活动细则，以有奖方式回馈
14、一般公众。如：A.现场办理移动通信业务 B.现场销售演唱会门票等 C.有奖竞猜“心动之夜”的全程活动细则的某一项内容，优胜者可获得合作商家之手机或移动之充值话费卡 注：A.主题与内容部分为广告宣传差不多文案，须平面、影视之文案创意人员进一步完善； B.分立项1、2、3、4为促销手传之基础文案； C.内容部分须与移动公司充分协商制定 5.“心动之夜”（心动乐章）明星模仿秀（电视）赛心动之秀名称：“心动之夜”（心动乐章）明星模仿秀（电视）赛引题：心动之秀主题：再回首梦开始的地点，我们同在时刻：报名2003年4月21日（星期一） 初赛2003年5月1日（星期四） 复赛2003年5月7日（星期三） 决赛2003年5月15日（星期四） 录播2003年5月17日（星期六）辽宁电视台
