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1、吉大19秋学期市场营销学在线作业二-0005试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 15 道试题,共 60 分)1.能满足同一需要的各种产品的生产者互为()竞争者。A.愿望B.平行C.产品形式D.品牌答案:B2.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是()。A.产品/市场集中化B.产品专业化C.市场专业化D.有选择专业化答案:C3.对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是()新产品。A.仿制B.改进C.换代D.完全答案:B4.按照人口的具体变量细分市场的方法就是()细分。A.地理B.行为C.心理D.人口答案:D5.()是立足于国内生产的国际营销方式。
2、A.许可证贸易B.国际合资经营C.在国外装配生产D.间接出口答案:D6.（ ）是企业实行目标市场营销的基础。A.市场营销组合B.市场细分C.大市场营销D.市场选择答案:B7.()推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。A.区域B.产品C.顾客D.复式答案:A8.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是()。A.品牌B.商标C.品牌标志D.品牌名称答案:D9.在安索夫产品/市场矩阵中，（ ）即市场渗透。A.现有市场新产品B.新市场新产品C.现有市场现有产品D.新市场现有产品答案:C10.生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是()分销策略。A.广泛B.密集C.强力D.选择
3、性答案:D11.当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（ ）策略。A.转移B.减轻C.对抗D.竞争答案:C12.下列产品（ ）富有弹性。A.大米B.肥皂C.家电D.食盐答案:C13.改变消费者对竞争品牌的信念，这是()定位。A.实际的重新B.心理的重新C.竞争性反D.二次答案:C14.()市场的需求具有鲜明的可诱导性。A.产业B.中间商C.政府D.消费者答案:D15.不属于市场细分有效标志的是（ ）。A.可衡量性B.可接近性C.足量性D.可持续性答案:D二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)16.产品线调整策略包含（ ）。A.产品线延伸策略B.产品线填补策略C
4、.产品线现代化策略D.产品线更新策略答案:ABCD17.多样化增长的主要方式（ ）。A.混合多样化B.后向一体化C.水平多样化D.同心多样化E.垂直多样化答案:AD18.导致消费者需求的差异性的因素有（ ）。A.地理环境B.人口统计C.社会经济D.心理特征E.购买行为答案:ABCDE19.一个国家的市场营销系统包括()等流程。A.资源B.人员C.货物和劳务D.信息E.货币答案:ACE20.常用的折扣定价策略有（ ）。A.数量折扣B.现金折扣C.功能折扣D.折让答案:ABCD21.分析营销环境的根本目的是 ()。A.扩大销售B.对抗竞争C.寻求营销机会D.避免环境威胁E.树立企业形象答案:CD22.定位于产品特色的策略有（ ）。A.特征定位B.接近比较定位C.使用者定位D.远离比较定位答案:ABD23.产业用户购买中心是由()等人员组成。A.实际使用者B.影响者C.采购者D.决定者E.信息控制者答案:ABCDE24.营销战略任务的确定应考虑()等因素。A.企业历史上的突出特征B.环境变化C.企业资源D.企业的特有能力E.企业管理当局的意图答案:ABCDE25.政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的()组成。A.法律B.政府机构C.群体规范D.传统习惯E.公众团体答案:ABE
