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1、大学生饮料消费市场调研报告 1 目目 录录 一 一 前言前言 3 3 二 调研的目的二 调研的目的 3 3 三 调研对象三 调研对象 3 3 四 调研的方式和方法四 调研的方式和方法 3 3 五 综合分析五 综合分析 4 4 1 饮料消费者的性不构成 4 2 饮料消费者的年级构成 5 3 饮料消费者的居住地构成 7 4 饮料消费者的恋爱状况 8 5 饮料消费者的性格状况 10 6 饮料消费者是否为独生子女 12 7 饮料消费者的每月开销状况 13 8 饮料消费者的生活费支配状况 14 9 购买饮料的目的 16 10 合理的饮料价格区间 17 11 喜爱包装的种类 17 12 购买瓶装饮料的容量
2、 18 大学生饮料消费市场调研报告 2 13 再次购买饮料的缘故 18 14 是否关注饮料的保健功能 19 15 是否相信饮料所标称的功能作用或营养成分 19 16 了解新品饮料的途径 20 17 购买饮料的场所 21 18 促销对消费者是否有阻碍 21 19 喜爱促销方式 22 20 是否喜爱加果粒等辅料 23 21 喜爱辅料的种类 23 22 喜爱哪类明星代言饮料产品 24 23 是否认为日常购买的饮料安全 25 24 对广告的看法 25 25 选购饮料的阻碍因素 26 26 更偏好哪种品牌的饮料 27 27 偏好哪些品种的饮料 27 28 购买饮料时侧重考虑的因素 28 六 调查结论六
3、调查结论 3030 七 存在问题及缘故七 存在问题及缘故 3131 大学生饮料消费市场调研报告 3 八 对策及建议八 对策及建议 3131 附录附录 3535 大学生饮料消费情况调研报告 一 一 前言前言 当代大学生作为一个专门的群体 一直处于时尚消费的前沿 饮 料消费在大学生那个市场上也有相当大的立足之地 在这一大背景下 为了解辽宁科技大学饮料消费的市场信息 我们调查小组对辽宁科技 大学那个专门的消费群体进行了深入的调查 并对收集的信息进行了 系统的分析与总结 二 调研的目的二 调研的目的 1 了解 分析大学生消费群体消费饮料的适应 动机 时机 对 品牌的偏好及对促销活动和广告宣传的态度 2
4、 为各饮料企业在开发鞍山高校市场提供市场依据 3 通过本次调查活动 提高我们自身的专业素养和实践中动手能 力 同时也是将课本知识与实际相结合的专门好机会 大学生饮料消费市场调研报告 4 三 调研对象三 调研对象 调查对象 辽宁科技大学学生 四 调研的方式和方法四 调研的方式和方法 1 方式 典型市场调查方式 重点市场调查方式 抽样市场调查 方式 2 方法 固定样本调查法 堵截访问法 文献资料筛选法 五 综合分析五 综合分析 1 饮料消费者的性不构成 如图所示 本次调查中 男生为 99 人 占总体的 51 3 女生 为 94 人 占总体的 48 7 大学生饮料消费市场调研报告 5 从以上图表能够
5、看出 购买饮料的大学生中 男生一星期内购买 饮料 0 次的有 6 人 占男生总体的 6 1 购买 1 2 次的有 30 人 占 男生总体的 30 3 购买 3 4 次的有 32 人 占男生总体的 32 3 购 买 5 次以上的有 31 人 占男生总体的 31 3 女生一星期内购买 0 次的有 12 人 占女生总体的 12 8 购买 1 2 次的有 52 人 占女生 总体的 55 3 购买 3 4 次的有 10 人 占女生总体的 10 6 购买 5 次以上的有 20 人 占女生总体的 21 3 分析所得 一个星期中男生购买饮料 3 4 次的人数较多 女生购 买饮料 1 2 次的居多 在一个星期中
6、购买饮料次数在 1 2 次的为 82 大学生饮料消费市场调研报告 6 人 占总体的 42 5 占据较大比例 2 饮料消费者的年级构成 如图所示 本次调查中 大一是 5 个人 占总体的 2 6 大二 62 个人 占总体的 32 1 大三 63 个人 占总体的 32 6 大四 52 个 人 占总体的 26 9 研究生 7 人 占总体的 3 6 其他是 4 个人 占总体的 2 1 大学生饮料消费市场调研报告 7 从以上图表能够看出 购买饮料的大学生中 大一一星期内购买 饮料 0 次的有 0 人 购买 1 2 次的有 3 人占大一总体的 60 购买 3 4 次的有 1 人 占大一总体的 20 购买 5
7、 次以上的有 1 人 占大一 总体的 20 大二一星期内购买饮料 0 次的有 5 人 占大二总体的 8 1 购买 1 2 次的有 26 人 占大二总体的 41 9 购买 3 4 次的 有 14 人 占大二总体的 22 6 购买 5 次以上的有 17 人 占大二总 体的 27 4 大三一星期购买饮料 0 次的有 2 人 占大三总体的 3 2 购买 1 2 次的有 37 人 占大三总体的 58 7 购买 3 4 次的 有 12 人 占大三总体的 19 购买 5 次以上的有 12 人 占大三总体 的 19 大四一星期购买饮料 0 次的有 10 人 占大四总体的 19 2 购买 1 2 次的有 13
8、人 占大四总体的 25 购买 3 4 次的有 13 人 占大四总体的 25 购买 5 次以上的有 16 人 占大四总体的 30 8 研究生中一星期购买饮料 0 次的有 0 人 购买 1 2 次的有 2 人 占研 究生比例的 28 6 购买 3 4 次的有 2 人 占研究生比例的 28 6 购买 5 次以上的有 3 人 占研究生总体的 42 9 分析所得 一星期中 大二 大三 大四消费饮料的人数较多 大学生饮料消费市场调研报告 8 其中 购买 1 2 次的人数最多 所占比例较大 3 饮料消费者的居住地构成 如图所示 本次调查中 居住在城镇的 105 人 占总体的 54 4 居住在农村的 88 人
9、 占总体的 45 6 大学生饮料消费市场调研报告 9 从以上图表能够看出 来自城镇的大学生一个星期内购买饮料 0 次的有 11 个 占城镇总体的 10 5 购买 1 2 次的有 34 人 占城镇 总体的 32 4 购买 3 4 次的有 22 人 占城镇总体的 21 购买 5 次 以上的有 38 人 占城镇总体的 36 2 来自农村的大学生一星期内 购买饮料 0 次的有 7 人 占农村总体的 8 购买 1 2 次的有 48 人 占农村总体的 54 5 购买 3 4 次的有 20 人 占农村总体的 22 7 购买 5 次以上的有 13 人 占农村总体的 14 8 分析所得 一星期中 购买饮料的大学
10、生 来自城镇的大学生所 占比例较大 4 饮料消费者的恋爱状况 如图所示 本次调查中 恋爱中的大学生为 60 人 占总体的 大学生饮料消费市场调研报告 10 31 1 未恋爱的为 133 人 占总体的 68 9 从以上图表能够看出 恋爱中的大学生一星期内购买饮料 0 次的 有 3 人 占恋爱中大学生比例的 5 购买 1 2 次的有 23 人 占恋爱 中大学生比例 38 3 购买 3 4 次的有 14 人 占恋爱中大学生比例 23 3 购买 5 次以上的有 20 人 占恋爱中大学生比例 33 3 未恋 爱的大学生一星期内购买饮料 0 次的有 15 人 占未恋爱大学生比例 11 3 购买 1 2 次
11、的有 59 人占未恋爱大学生比例 44 4 购买 3 4 次的有 28 人 占未恋爱大学生比例 21 1 购买 5 次以上的有 31 人 占未恋爱大学生比例 23 3 分析所得 一星期中 未恋爱的大学生所购买饮料的比例较大 大学生饮料消费市场调研报告 11 5 饮料消费者的性格状况 如图所示 本次调查中 被调查的大学生中性格为外向的有 75 人 占总体的 38 9 内向的有 60 人 占总体的 31 1 其他性格的 有 58 人 占总体的 30 从以上图表能够看出 外向性格的大学生一星期内购买饮料 0 次 大学生饮料消费市场调研报告 12 的有 2 人 占外向性格的大学生比例 2 7 购买 1
12、 2 次的有 30 人 占外向性格的大学生比例 40 购买 3 4 次的有 16 人 占外向性格 的大学生比例 21 3 购买 5 次以上的有 27 人 占外向性格的大学 生比例 36 内向性格的大学生一星期内购买饮料 0 次的有 6 人 占 内向性格的大学生比例 10 购买 1 2 次的有 32 人 占内向性格的 大学生比例 53 3 购买 3 4 次的有 11 人 占内向性格的大学生比 例 18 3 购买 5 次以上的有 11 人 占内向性格的大学生比例 18 3 其他性格的大学生一星期内购买饮料 0 次的有 10 人 占其他 性格的大学生比例 17 2 购买 1 2 次的有 20 人 占
13、其他性格的大 学生比例 34 5 购买 3 4 次的有 15 人 占其他性格的大学生比例 25 9 购买 5 次以上的有 13 人 占其他性格的大学生比例 22 4 分析所得 一星期内购买饮料的大学生 购买 5 次以上的大学生 中 外向性格居多 而购买 1 2 次的大学生中 内向性格的居多 讲 明 性格对一个星期内购买饮料的次数有阻碍 6 饮料消费者是否为独生子女 大学生饮料消费市场调研报告 13 如图所示 本次调查中 为独生子女的大学生人数为 93 人 占 总体的 48 2 非独生子女的大学生人数为 100 人 占总体的 51 8 从以上图表能够看出 是独生子女的大学生 一个星期内购买饮 料
14、 0 次的有 13 人 占独生子女大学生比例的 14 购买 1 2 次的有 28 人 占独生子女大学生比例的 30 1 购买 3 4 次的有 21 人 占独 生子女大学生比例的 22 6 购买 5 次以上的有 31 人 占独生子女 大学生比例的 33 3 非独生子女的大学生中 一个星期内购买饮料 0 次的有 5 人 占非生子女大学生比例的 5 购买 1 2 次的有 54 人 大学生饮料消费市场调研报告 14 占非生子女大学生比例的 54 购买 3 4 次的有 21 人 占非生子女 大学生比例的 21 购买 5 次以上的有 20 人 占非生子女大学生比 例的 20 分析所得 一星期内 独生子女购
15、买饮料次数比较多 非独生子 女购买次数较少 7 饮料消费者的每月开销状况 如图所示 本次调查中 每个月开销 500 以下的人数为 13 人 占总体的 6 7 每个月开销在 500 700 的人数为 64 人 占总 体的 33 2 每个月开销在 700 900 的人数为 58 人 占总 体的 30 1 每个月开销在 900 元以上的人数为 58 人 占总体的 30 1 大学生饮料消费市场调研报告 15 从以上图表能够看出 月开销在 500 元以内的大学生 在一个星 期内购买饮料 0 次的有 2 人 占月开销 500 元以内的大学生比例 15 4 购买 1 2 次的有 10 人 占月开销 500
16、月以内的大学生比例 76 9 购买 3 4 次的有 1 人 占月开销 500 元以内的大学生比例 7 7 购买 5 次以上的有 0 人 月开销在 500 700 元的大学生 在一个星期内购买饮料 0 次的有 5 人 占月开销 500 700 元大学生比例的 7 8 购买 1 2 次的有 35 人 占月开销 500 700 元大学生比例 54 7 购买 3 4 次的有 15 人 占月开销 500 700 元大学生比例 23 4 购买 5 次以上的有 9 人 占 月开销 500 700 元大学生比例 14 1 月开销在 700 900 元的大学生 在一个星期内购买饮料 0 次的有 6 人 占月开销 700 900 元大学生比例的 10 3 购买 1 2 次的有 23 人 占月开销 700 900 元大学生比例的 39 7 购买 3 4 次的有 16 人 占月开销 700 900 元大学生比例的 27 6 购买 5 次以上的有 13 人 占月开销 700 900 元大学生比例的 22 4 月开销在 900 元以上的大学生 在一个星期内购买饮料 0 次的有 5 人 占月开销 900 元以上的大
