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1、-南昌理工学院毕业设计论文题 目 网络营销中搜索引擎优化的实施 学生姓名： 刘义 专业班级： 计算机网络1班 指导教师： 李贯锋 .-摘要伴随着互联网的飞速发展，搜索引擎已经成为人们获取网络信息最重要的手段之一。与这种趋势相对应的是企业将越来重视网络营销，并且把搜索引擎营销纳入企业策划的重要一环。SEO(搜索引擎优化)的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面,如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索排名技术，来对网页或者网站结构进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的盈利能力或宣传能力的技术。本文将简单介绍SEO的定义以及目的，着重介绍SEO的
2、开展及实施步骤，并在最后对SEO现象作出自己的一些思考总结。关键词：SEO(搜索引擎优化) 网站优化 网络营销目录摘要I目录II第1章 SEO简介11.1 SEO定义11.2 SEO的作用及目的21.3 SEO在中国的发展现状2第2章 了解搜索引擎来进行SEO42.1 搜索引擎的原理42.2 对搜索引擎的经验总结52.2.1 关于搜索引擎优化的经验总结52.2.2 关于网站权重的经验总结52.2.3 关于pr值外链的经验总结62.3影响网站排名的因素72.3.1 内部因素72.3.2 外部因素72.3.3 其他因素7第3章 SEO的实施83.1 SEO的基本策略83.1.1 关键词策略83.1
3、.2 网页优化策略93.1.3 链接策略103.2 SEO实施步骤113.3 SEO过程的若干问题123.3.1 SEO作弊123.3.2 搜索引擎惩罚133.4 SEO相关团队培训13第4章 关于SEO的思考15参考文献17.-第1章 SEO简介1.1 SEO定义SEO英文全名是：(Search Engine Optimization)中文翻译成：搜索引擎优化，是近年来较为流行的网络营销方式。目前对其定义比较公认的是：SEO（Search Engine Optimization）是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面，如何进行索引以及如何确定对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进
4、行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站的访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。谈到SEO必定得与另外两个词区分开来：“SEM”以及“网络营销”。 SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。SEO是属于SEM的一部分，SEO和SEM最主要的是最终目标的不同：SEO主要是为
5、了关键词的排名、网站的流量、网站的结构、搜索引擎中页面收录的数据。SEM是通过SEO技术基础上扩展为搜索引擎中所带来的商业价值，策划有效的网络营销方案，包括一系列的网站运营策略分析，并进行实施，营销效果进行检测。而同理SEM属于网络营销的一部分，网络营销是在SEM的基础上结合其他营销方式来进行市场推广活动。SEO是属于SEM的一部分，SEO和SEM最主要的是最终目标的不同：SEO主要是为了关键词的排名、网站的流量、网站的结构、搜索引擎中页面收录的数据。SEM是通过SEO技术基础上扩展为搜索引擎中所带来的商业价值，策划有效的网络营销方案，包括一系列的网站运营策略分析，并进行实施，营销效果进行检测
6、。而同理SEM属于网络营销的一部分，网络营销是在SEM的基础上结合其他营销方式来进行市场推广活动。从事SEO工作的人通常被称作SEOer,它可以分为SEO行业的从业者或者SEO的爱好者。SEOer的主要工作就是通过了解各类搜索引擎如何抓取网页，如何索引以及如何确定某一关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关优化，从而期望在搜索引擎获得良好的排名，将排名转化成访问量，最终提升成网站的销售能力或宣传能力。1.2 SEO的作用及目的亲身做过网站的人都很清楚SEO的重要性。99.9%的人希望自己的网站被别人看到，看的人越多越好，不管你的网站是以什么方式进行盈利，有人来访是前提。而SEO是给网站带来
7、访问者的最好方法，没有“之一”。虽然也有其他网站推广方法，运用得当时效果非凡。但总体来说，没有其他犯法像SEO一样这么吸引人。（1）搜索流量质量高。其他方法是把网站推到用户眼前，用户本没有访问你网站的意图。来自搜索的用户是主动寻找你的网站，目标非常精准，转化率高。（2）性价比高。SEO绝不是免费的，但确实是成本相对较低的，尤其是站长自己掌握SEO技术时。（3）可扩展性。只要掌握了关键词研究和内容扩张方法，网站可以不停地增加目标关键词及流量。（4）长期有效。网络广告、PPC一旦停止投放，流量立即停止。事件营销效果明显，但话题过去，流量也就消失了。而只要不作弊，搜索排名一旦上去，可以维持相当长的时
8、间，流量源源不断。（5）提高网站易用性，改善用户体验。SEO是很少的必须修改网站才能实现的推广方法之一，而SEO对页面的要求很多事易用性想通的。（6）搜索引擎是网民寻找、比较、确定商品的最重要渠道，是电子商务的主要驱动力之一。根据艾瑞网的调查，2009年中国网络购物交易规模为2483.5咦元，同比增长93.7%。这么大的网购规模代表强大的需求，网民不在你的网站买，就得在别的网站没，谁进入用户视野，谁就赢得更多的付费客户。1.3 SEO在中国的发展现状 经常上SEO论坛的站长最近应该都知道一个词“博百优“。它就是A5站长网第四届SEO（搜索引擎优化）大赛的关键词。A5站长网在国内算很大型的站长交
9、流网，这次举办的第四届SEO大赛关键词“博百优”其立意就是：“博一下百度优化”。这次活动从2010年4月12至2010年7月13日，在这段时间能将“博百优”这个关键词优化到百度自然排名前5名将得到奖励。此次活动得到国内众多站长的响应。从这可以看到现在国内SEO技术交流氛围挺好。以下简单介绍下SEO在中国的发展历程：20032006年SEO在中国发展情况：第一阶段：20032004， Goole刚进入中国，SEO技术来自网易车东的外国翻译，从业人员很少。此时Google优化，知识简单的改标题，标签，进行关键词加粗，处理好网页内部链接，排名容易上去。第二阶段：20042005， 全国涌现出多家SE
10、O公司，除了进行单纯的优化外开始会通过留言板来增加外链。第三阶段：20052006，SEO行业混乱，通告和pblog开始成为技术主流；第四阶段：2006至今，SEO培训开始兴起，技术普及化，交流氛围良好哦啊，出现群发软件代替手工，SEO公司在各地都发展起来，有些网络公司都有自己的SEO部门，但从业人员素质依然参差不齐。而国外的情况是：1997年就有人从事相关方面的工作，有专业人员和公司进行搜索引擎研究和优化工作，现在SEO已经形成行业。相比之下，中国的SEO只能算从萌芽阶段过渡到高速发展阶段。而现阶段的特征：（1）了解SEO的人越来越多但是不专业，专门从事SEO的人少。（2）未形成规模，大都是
11、个人工作室。（3）虽然有专业的公司，但规模不大，技术也一般。（4）网上讨论SEO的氛围加深，但是仍有很多企业和个人不了解SEO和SEM。（5）发展潜力大。大型网络公司如中关村网，阿里巴巴等，都高薪聘用SEO高手作为网站的SEO顾问。第2章 了解搜索引擎来进行SEO一个合格的SEO必须了解搜索引擎基本工作原理。很多人看似令人迷惑的SEO原理及技巧，其实从搜索引擎原理出发，都是自然而然的事情。早期的SEO资料经常把真正的搜索引擎与目录放在一起讨论，甚至把目录也成为搜索引擎的一种，这种讲法并不准确。真正的搜索引擎是由蜘蛛程序沿着链接爬行和抓取网上的大量页面，存进数据库，经过预处理，用户子啊搜索框输入
12、关键词后，搜索与年轻排序程序从数据库中挑选出符合搜索关键词要求的页面。蜘蛛的爬行、页面的收录及排序都是自动处理。网站目录则是一套人工编辑的分类目录，由编辑人员人工创建多个层次的分类，站长可以在不同分类里提交网站，目录编辑在后台审核所提交的网站，将网站放置于相应的分类页面。有时候编辑主动收录网站。典型的网站目录包括雅虎目录、开放目录、好13等。2.1 搜索引擎的原理搜索引擎工作过程非常复杂，大概工作过程可以分成三个阶段(1)爬行和抓取：搜索引擎蜘蛛通过跟踪链接访问网页，获得页面的HTML代码存入数据库。(2)预处理：索引程序对爬取来的页面数据进行文字提取、中文分词、索引等处理，以备排名程序电泳。
13、(3)排名：用户输入关键词后，排名程序调用索引数据，计算相关性，然后按一定格式生成搜索结果页面。搜索引擎是指在Internet上搜索信息并自动索引提供查询服务的一类工具，它主要通过网络搜索机器人Web Robots收集Internet信息，对其加工处理，建成供查询用的数据库，也称之为倒排索引。搜索引擎可被看做是一个对互联网和数据库中的信息资源进行搜集、整理、分类，并以一定的方式为用户提供检索服务的系统。 这里的网络机器人也叫Spider(互联网的蜘蛛)或网络爬虫。国内SEO所需经常接触到的几大搜索引擎的蜘蛛分别是：Google的蜘蛛(googlebot),百度的蜘蛛（baiduspider）,
14、雅虎的蜘蛛（Yahoo slurp）,搜狗的蜘蛛（Sogou web spider）,腾讯Soso的蜘蛛（Sosospider）。蜘蛛会自动扫描一定的IP地址范围内的网站，能在各个web空间不断爬行，并沿着网页上的链接从一个网页爬到另一个网页，从一个网站爬到另一个网站采集网页资料。并且为保证采集的资料最新，它还会回访已经抓取过的网页。抓取来的内容根据一定的相关度算法进行排序，然后添加到索引数据库里，供用户搜索。对于SEOER而言，由于各大搜索引擎的算法是保密的，通常只能一方面参考他人总结的经验以及业界消息，另一方面通过结合自己实践研究与搜索结果排名变化规律来了解搜索引擎。以下就是广大SEOer
15、普遍认同的一些观点。2.2 对搜索引擎的经验总结2.2.1 关于搜索引擎优化的经验总结搜索引擎友好是指网站各项基本要素符合搜索引擎的检索原则，并且让用户看起来有吸引力。对搜索引擎友好的网站容易获得较理想的排名结果。而经验表明对搜索引擎不友好的网站有如下特征：（1）网页没有标题(Title),或者标题里没有包含要优化的关键词。 （2）网页大量采用了图片或者Flash，没有可以检索的文本信息。 （3）网页正文中有效关键词较少。 （4）没有好的网站地图(Sitemap)或者导航条混乱导致搜索引擎看不懂。 （5）动态网页。相比于动态网页（php,asp,jsp等），搜索引擎更喜欢收录静态html网页。 （6）网页中有
