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1、 2015年软性栏目回顾 2016年立邦推广规划 2015年 经过较长时间 较多角度推广是时候 来检验我们的成果了品牌声量 口碑 品牌站库 BBS互动 软性资源 精准影响受众认知信任 品牌站库 口碑扩散传播 篱笆微信同步官方活动 篱笆 立邦品牌专区 数据来源 媒体 篱笆 专区板块Click 平均停留时间 专区各板块Click 各板块平均停留时间 其中 墙面方案占板块总点击的32 整体涂装占总点击的27 邦声邦语占总点击22 明星产品占总点击的18 篱笆总结 篱笆网友高学历 高收入的特性 注重生活品质 有着强大的装修购买能力 他们更偏向于接受实用性强的装修讯息 而立邦品牌站库主要以墙面解决方案
2、整体涂装体系以及实时问答等实用性强的信息为主 更符合准装修网友需求 立邦品牌专区实用性板块点击占比大的现象也体现了这一点 立邦品牌站库长期入口 篱笆首页 装修学堂首页 这两个入口覆盖了篱笆所有准装修用户 为篱笆装修用户打造便于获取墙面装修知识的专区 为立邦打造良好品牌影响力 圈养潜在的忠实用户 传递良好口碑 立邦品牌站库中 以实用性内容为主 在投放过程中 根据立邦产品以及品牌动向 给到品牌站库内容实时更新 保持品牌站库的新鲜度 篱笆总结 立邦品牌站库 有品牌背书的 可供墙面装修用户长期获取 干货 的 立邦品牌产品温情传播地带 完善建议 2016年打造更灵活 更实用 更生活 更易于互动和传播的立
3、邦品牌站库1 2016年立邦品牌站库内容上保持实用性强 干货 的特性的同时 结合立邦当季主推产品或活动 策划话题 让立邦品牌站库更加丰富 更生活化 更有吸引力 2 2016年立邦品牌站库常驻入口更醒目 吸引更多目标用户关注 3 2016年立邦品牌站库页面设计更简洁 更灵动 易于调整更新 易于用户互动 易于网络传播 4 将2015年立邦品牌站库在线解决方案 保留的同时 升级为2016年线下实时更新的真实立邦涂料打造案例 给予装修人群更多真实 可参考 有共鸣的墙面装修指导 篱笆学堂 截止到10月31日数据表现情况 篱笆学堂 篱笆装修学堂作为篱笆的独有资源 能够更加生动形象的表现出产品的特色 从立邦
4、儿童漆篱笆学堂播放数据来看 该视频生动表现了立邦儿童漆抗甲醛 抗污 恒彩三大功能的完美融合 吸引了众多篱笆网友网友的关注 观看视频的这部分篱笆网友 70 以上是对家装有需求且已婚人士 对健康居住环境 尤其是儿童的健康居住环境非常重视 高消费高收入也决定了他们有能力使用儿童漆产品 成为立邦儿童漆的用户 BBS活动推广概况 一 头条播报 赶走童话世界里的 毒巫婆 变身装修育儿答人赢大礼 抗污抗甲醛2合1 立邦儿童漆首发面世啦 移动端推广截屏 PC端推广截屏 互动形式 问题1 立邦儿童漆哪些特色让您心动 问题2 为立邦儿童漆定制一句Slogan 活动亮点 立邦儿童漆集结环保 抗污 色彩技术的三大最高
5、标准 而宝宝的健康成长永远是家庭最关心的 本次活动引导网友了解儿童漆的产品特色 通过互动分享对儿童漆的认知 以及最心动的特色 围绕产品特色 形成良性的口碑传播 活动时间 8月10日 8月14日 奖项设置 爱的成长奖 我们将从正确参与活动的网友中 选中每日总楼层的50 和90 的楼层 不能整除时 四舍五入规则 送出精装版小王子书籍和小王子笔记本各一本 共计10份 帖子浏览量 31 368本次活动共回帖 1 803楼参与人数 537人网友积极参与 获得的理想的活动效果 活动回复截屏 网友积极参与 获得的理想的活动效果 活动推广概况 二 小小自由畅想家 看 小王子 大电影 乐缤纷童年 互动形式 跟帖
6、分享回复以 跟着小王子 自由畅享家 为前缀 说说自己宝贝希望有一个什么样的房间示例 跟着小王子 自由畅享家 我的宝贝希望 自己的房间是一个金色的城堡 有着骑士和公主 还有美丽的喷泉 活动亮点 从孩子角度引出成长环境的重要性 突出儿童漆环保 抗污 色彩技术三大特色 引发网友对宝贝成长环境的更高关注 从而增强对儿童漆的了解和认知 活动时间 10月12日 10月16日 奖项设置 每日有效跟帖分享总楼层的50 和90 的楼层 除不尽时 按四舍五入原则选定获奖楼层 赢取 小王子 电影套票一份 两大1小 共10份注 1 每日总楼层数截至当日18 00 2 活动结束后 将以电子兑换码的形式发放奖品 可在格瓦
7、拉平台兑换电影票 帖子浏览量 31 066本次活动共回帖 2180楼参与人数 689人网友积极参与 获得的理想的活动效果 网友积极参与 获得的理想的活动效果 活动推广概况 三 守护纯净 不忘初心 立邦小王子儿童漆 家 倍安全 健康伴成长 刷新爱de新高度 互动形式 分享你心目中对宝宝爱的高标准是什么呢 有经验的麻麻们 可顺便分享儿童漆选购要点 示例 正如 小王子 里面小狐狸所说 看东西只有用心才能看得清楚 重要的东西用眼睛是看不见的 对宝贝的爱也是如此 好的环境才能让孩子健康的成长 不是越华丽越好 也不是越朴素越好 儿童房的装修要安全 环保 健康 用心守护宝贝美好纯净的童年 就是爱的最高标准
8、活动亮点 结合小王子电影 引导网友分享对宝宝爱的高标准 突出儿童漆安全 环保 健康三大高标准 帮助妈妈们打造宝宝健康的成长环境 守护宝贝健康纯净的童年 活动时间 10月19日 10月23日 奖项设置 爱的成长奖 我们将从正确参与活动的网友中 选中每日总楼层的50 和90 的楼层 不能整除时 四舍五入规则 送出精装版小王子书籍和小王子笔记本各一本 共计10份 帖子浏览量 31 782本次活动共回帖 2078楼活动参与人数 593人网友积极参与 获得的理想的活动效果 活动回复截屏 网友购买体验 BBS置顶帖总结 活动一 紧密结合儿童漆的环保 抗污 色彩技术的三大标准 引导网友对儿童漆有初步的认知
9、更让网友意识到健康环境对宝宝成长的重要性 活动二 结合当下热门电影小王子就行讨论 突出儿童漆环保 抗污 色彩技术三大特色 引发网友对宝贝成长环境的更高关注 从而增强对儿童漆的了解和认知 活动三 进一步引导网友主动分享对宝宝爱的高标准 从而突出儿童漆环保 抗污 色彩技术的三大标准 通过分享 为儿童漆推广创造良好的口碑传播 三个活动围绕儿童漆三大标准进行讨论 环环相扣 让网友从初步认知儿童漆到熟知儿童漆促成最后产品购买体验 使儿童漆的传播达成质的改变 从帖子的访问量 回帖数以及参与人数来看 达到了理想的推广效果 微博微信推送 儿童漆项目共发布 微信 7篇 其中 篱笆原创2篇 共获得阅读量 23 4
10、72微博2篇 共获得阅读量 5 987梦想改造家共发布 微信 3篇 其中 篱笆原创2篇 共获得阅读量 10 742微博 3篇 共获得阅读量 7 285微信微博的实时推送 增强移动端网友对立邦品牌产品关注度 微信发布截屏 微博发布截屏 立邦 怎样借助篱笆网平台效应 口碑传播为生命力认知信任立邦品牌并主动扩散是2016年篱笆推广策略的核心篇章 PART 2016年立邦推广规划 PART 关于篱笆网 940万家装相关用户 2000万日均浏览量 数据统计时间 2015年10月 篱笆平台资源 1000 装修相关合作品牌 200 家装达人KOL 30000 家装设计师 189 560服务过装修家庭 100
11、万 分布于全国一线 二线城市 精准家装需求用户 20 796套优秀装修作品 篱笆装修用户 网站装修用户构成 76 18 6 1年内有潜在装修需求的新生代家庭消费者 收入偏上 热爱时尚实用的家居装扮 有一定的生活品位 集中在改善型需求 具有全包或者半包装修需求 旧房翻新或置换房屋新装等 7成的网友是已婚人士 8成对家装有需求的人 高质量 高收入 爱分享的受众群最适合立邦品牌推广 真实口碑传播吸引更多准装用户 精准受众 关注家装的用户中 约9 网友月收入在5K 10K 超过76 以上的网友月收入在1W 3W 约14 的网友月收入在3W以上 高收入的网友群体决定篱笆网友的装修购买能力 篱笆装修情报
12、忠实的种子用户在紧密的社区进行信息分享 活跃高质量装修业主 支持 用户自发原创的社会现实内容 舆论导向 全站90 内容由用户产生 因为经验分享聚集出更多扩散传播 口碑刺激需求 与品牌商家和其他用户都产生双向 互动 家装互联网界独特性无可替代 认知信任 主动扩散 立邦品牌2016年推广思路 打造立邦品牌专区成为可供墙面装修用户长期获取 干货 的 立邦品牌产品温情传播地带 紧密连接篱笆装修频道 与油漆工 施工队长无缝连接 建立热标签常驻入口 精选作品装修通 篱笆移动端全覆盖 篱笆传统强势资源 2016年增加年度固定入口 一 立邦品牌统一声量入口首页建立立邦品牌专区 持续展现品牌效应 以与业主直接沟
13、通互动为导向 以装修业主洞察为手段 以个性化主题及落地活动 对目标市场实行精准有效的出击 打造成为可供墙面装修用户长期获取 干货 的 立邦品牌产品温情传播地带 立邦品牌专区成为2016篱笆装修业主获取墙面装修 干货 的核心地带更实用 更生活 更易于互动和传播 绿选 抗污精品 立邦 众筹 行动 立邦品牌专区页面构架 梦想改造家 墙面涂装体系 高标准儿童漆 常年固定 每季度评选 落地线下 定期更新 按需更新 配合主题延展更新 绿选上线前 为抗污产品页面 注 根据当季推广内容来确定以上轮播焦点大图 定期主题更新 立邦甄选优品 立邦涂装课堂 梦想 家 产品测评 装修直播 立邦官方信息 众筹 活动目的
14、根据不同需求提供差异化产品解决方案 落地到线下的同时激发更多业主参与立邦品牌活动 围观产品测评和直播 形成更大规模的主动扩散和二次传播 众筹 活动目的 根据不同需求提供差异化产品解决方案 落地到线下的同时激发更多业主参与立邦品牌活动 围观产品测评和直播 形成更大规模的主动扩散和二次传播 立邦2016年 梦想 家 精彩直播敬请期待 甄选优品 高标准儿童漆 分享爱的高标准赶走 毒巫婆 宝宝是上天给我们的最好的礼物 给他们最好的一切 都是父母所希望的 选择合适的成长空间尤为重要 温暖的小王子说 最重要的东西是眼睛看不到的 健康是生活 住 出来 充满绿意 自然和活力的儿童空间是父母给宝贝看不见摸不着的
15、深深呵护 快让宝贝在玩耍中找到精彩未来 精彩儿童房案例 立邦儿童漆为什么真棒 精品推荐 墙面涂装方案 全程无胶水环保更彻底 立邦从涂料到基辅材的涂装体系净味升级 全程无胶水 环保更彻底 从保证施工过程中不添加胶水 只用水溶解 一步到位 净味更环保 梦想改造家 为爱守护逆天改造 最新一期 一对坚守爱情的年轻人 一座34年历史的老房子 古老的南京城 一朵爱的花朵想要绽放 如何为他们焕新一座婚姻的殿堂 看立邦如何帮他们改造梦想家 往期精彩视频 优品方案推荐 更多配套精品 瓷净 绿选 净享宅生活清新升级受青睐 高效抗污净味5合1棒在哪里 绿选产品测评 推荐组合解决方案 二 油工大赛紧密连接篱笆装修频道
16、 窝牛与油漆工 施工队长无缝连接 周周香港邸梵国际设计周项目经理施工队长 许小光辰歌装饰油漆工施工队长 上千家装修公司 施工队第一时间看到 在装修频道曝光立邦油工大赛 0距离与油漆工 互动 号召参与 三 热标签常驻入口 以梦想改造家为例 在篱笆平台建立软性资源常驻入口 定期更新 例如 依托活跃高质量装修业主 支持 话题热标签热度建立 最终提升营销效果 例如 声量讨论过高 立邦 梦想改造家 自发上升为老干部闲聊版块热标签 引发更多人追风讨论 原创热标签 例如 立邦 梦想改造家 自发上升为老干部闲聊版块热标签 引发更多人追风讨论 篱笆网友和业主会针对每一期改造做出自己的点评和意见 正面舆论导向互动 因为经验分享聚集出更多强需求的订单 口碑刺激需求 立邦 梦想改造家 热标签 引发网友追风进行儿童房改造并主动扩散传播 2016年 立邦 梦想改造家 热播期间 增设专门编辑 在热标签下方建立每期 梦想改造家 节目更新软性长贴集锦 并每周更新 引导装修业主舆论 引入立邦明星产品 追剧的宁看过来 梦想改造家 每周更新集锦 一起来改造 四 装修通结合篱笆装修图库 建立智能标签 全面传播立邦品牌 通过全面
