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1、济南是一个历史底蕴深厚的都市，其三大旅游景点更应该体现这一特色，趵突泉做得最好，千佛山次之，而明湖却慢慢失去了它的特色。 区域旅游产业品牌竞争力是区域旅游产业的一种无形资产，是区域旅游产业竞争力的一个重要方面。缺乏特色，现有特色不突出，（与趵突泉和千佛山做比较）。文化展示方式老化。知名度在逐渐降低，宣传维护与文化创新没有跟上时代的进展，导致大明湖知名度在逐年下降，并逐渐被趵突泉和现代景观（泉城广场）所取代。对大明湖进行SWOT分析优势1、大明湖位于济南市区中心、旧城区北部，与趵突泉、千佛山并称济南三名胜。济南八景中，大明湖有三景：明湖泛舟、历下秋风、汇波晚照。大明湖是北方繁华都市的天然湖泊，大
2、明湖的湖底是由不透水的火成岩组成。在北方，湖泊并不多见，而大明湖却位于济南市内，是天然形成的比较大型的湖泊，这关于北方来讲，是比较罕见的。也正是因为它的罕见，在历史上有众多的文人雅士在此居住并留下遗迹，或者在此留有故事，被后人传为佳话。一方湖水养育了一方荷花，大明湖有丰富的荷花资源和以及因荷流传下来的故事传讲（如夏雨荷与乾隆的缠绵爱情故事）。 大明湖的存在，为北方打造了南方式的清幽淡雅，画舫穿行，小舟荡波，使北国江南成为事实。这种环境是文人学士聚拢，谈文弄艺的好去处，因此，大明湖沉积了悠久的艺术文化，同时环境的清幽漂亮，是人们享受内心平静的佳处。在现在社会，繁杂的工作与琐碎的生活往往会让人们身
3、心疲乏，为了放松心情，查找恬静与安稳，就近旅游，大明湖是特不适合的选择。2、名胜古迹众多。大明湖一带历代建筑甚多，素有“一阁、三园、三楼、四祠、六岛、七桥、十亭”之讲，所有建筑均建筑精美，各具特色。其中最闻名的有：海右古亭历下亭、道教庙宇北极阁、汇波楼、园中之园铁公祠、小沧浪、济南第一标准庭院遐园，此外，大明湖周围还有南丰祠堂，稼轩祠、月下亭、秋柳园、明昌钟亭等二十多处名胜景点。3、湖水盛产水产，特色口味成为一绝。大明湖园内明湖楼的饭菜讲究色、香、味、型和营养，以鲁菜系中济南菜的“历下风味”为主，尤擅长鱼的烹制，制做的全鱼宴令人叫绝。荷香村饭店位于铁公祠院内，为一古典式二层楼建筑。该店除烹制鲁
4、菜系中的“历下风味”菜肴外，还擅长锅贴制作。其配料和加工技术均引进济南锅贴老店廉价坊，所制锅贴令游客一饱口福。此外，大明湖还有专门多以湖中生产的水产为原料的特色风味。4、大明湖每年都与济南市旅游局、文化局、园林局等部门联合举办龙舟赛、春节文化庙会、荷花艺术节、庆五一和庆国庆游园会、民俗婚礼、荷灯会等丰富多彩的游园活动，许多活动已成为明湖传统节目和济南市旅游的品牌项目，富有传统民俗特色和文化气息，独具地点代表，深受游人的欢迎。荷香鱼、碧筒饮、水晶藕、锅塌鱼、冰糖莲子羹、香脆荷花瓣、糖酥鱼、拔丝莲子、奶汤蒲菜、荷叶鸡、雨荷茶等菜品、饮品差不多上大明湖的传统特色名吃，要紧以湖里生产的鱼类、莲藕为原料
5、，除日常供给外，还在每年一度的春节文化庙会和荷花艺术节期间进行集中展销，使游客大饱口福。劣势依照实地考察，我们对大明湖存在的问题有了比较详细地了解，具体归结为以下几点：1、无特色，如同一般公园，专门多古建被现代包装成不伦不类的风格，同时可口可乐和百事可乐的广告充斥其中。附图：2、自然资源白费，明湖湖面利用不充分，只做划船用，但真正去划的人却专门少；附图3、院内多设收费点，盈利性表现太明显；附图（食品太贵：一根烤肠3元、特不景点收费才能进、使用道具须付钞票、划船的费用也不低）；4、历史遗迹较丰富，然而利用不合理，遗迹内部装修空洞无历史感。附图5、大明湖古朴典雅风格减淡，院内设计风格混淆。小结：大
6、明湖尽管有着丰厚的历史底蕴，但现在并没有好好的利用，游大明湖公园就感受与其他公园没什么区不，没有特色，门票还专门贵，而现代广告充斥其中，同时大明湖也有专门多活动（如龙舟赛、春节文化庙会、民俗婚礼等），但都没有打出品牌，只是在济南市小打小闹，缺乏阻碍力。机会1、北京奥运会。2008年8月8日开幕的北京奥运会，势必会为中国迎来大批外国游客，同时，国内游客也会在奥运期间涌入北京、天津、青岛等地，而济南恰好处于这几个都市的中心地带，同时作为一个重要的交通枢纽，汇合到北京的人流通过济南的可能性是特不大的，也确实是讲，北京奥运会期间，涌入济南的人流也会相应增多。2、山东全运会。第十一届全国运动会将于200
7、9年10月11日在山东济南开幕。与奥运会同样，全运会势必会为济南带来许多的观光游客，关于进展济南的旅游业来讲，这是一个契机，那个契机同样也适合于大明湖。威胁 大明湖、趵突泉、千佛山并称济南三大名胜。这三个地点都有悠久的历史文化底蕴，而趵突泉和千佛山能够讲是大明湖要紧的竞争对手。趵突泉：1、趵突泉最大的特色是天下第一泉。济南被称为“泉城”，这本来差不多成为一个专门大的特色，而趵突泉又被誉为泉城72泉中的泉首，“天下第一泉”的名气专门大，同时趵突泉水清冽甘美。经化验，符合国家饮用水标准，能够直接饮用。专门多到济南旅游的游客都会首先到趵突泉游赏，品尝泉水甘冽。2、趵突泉周边的名胜古迹枚不胜数，尤以泺
8、源堂、娥英祠、望鹤亭、观澜亭、尚志堂、李清照纪念堂、沧园、白雪楼、万竹园、李苦禅纪念馆、王雪涛纪念馆等景点最为人称道。3、历代文化名人诸如曾巩、苏轼、元好问、赵孟頫、张养浩、王守仁、王士祯、蒲松龄、何绍基、郭沫若等，均对趵突泉及其周边的名胜古迹有所题咏，使趵突泉的文化底蕴更加深厚，成为海内闻名的旅游胜地。千佛山：1、千佛山，最大的特色在于其悠久而丰富的佛教遗迹。千佛山上的石佛雕刻集中在兴国寺后的千佛崖上。寺门外西南上方的山崖上刻有第一弥化四个篆体字，每字约有4米见方。千佛崖上有隋代石佛60余尊，年代悠久，具有根高的艺术价值。千佛山之东，佛慧山上也有雕刻石佛。其中主峰山麓有一佛龛，内有一尊头部佛
9、像，高7米，宽4米多，俗称大佛头，这是一种十分罕见的石雕。2、登上千佛山，泉城景色尽收眼底。沿盘道西路登山，途中有一唐槐亭，亭旁古槐一株，相传唐朝名将秦琼曾拴马于此。半山腰有一彩绘牌坊，即齐烟九点坊。登上一览亭，凭栏北望，近处大明湖如镜，远处黄河如带，泉城景色一览无遗。 大明湖最大的特色是天然形成的大面积湖水，然而这一大片的湖水并没有像趵突泉、千佛山那样深入人心。依照对大明湖的SWOT分析，我们能够看出，尽管大明湖与趵突泉、千佛山同称为济南三大名胜，然而大明湖现在的经营状况仍然存在着一定的不足之处，缺乏宣传力，是大明湖当下面临的要紧难题。假如利用好大明湖的资源，通过一种方式来将大明湖推广出去，
10、提升大明湖在人们心目中的位置，那将对提高大明湖的经济效益有至关重要的作用。提出方案：我们依照调研资料进行分析总结，觉得利用大明湖的自身优势湖水和荷花，进行活动策划，来体现大明湖深厚的历史文化价值和古典美。 如何利用进展一项活动来宣传大明湖？我们查阅了大量资料，得出了 大明湖已举办的活动：包括春节文化庙会、新春花展、荷花艺术节、荷灯会、民俗文化活动和花卉盆景展览、奇石展、书画展等。而与湖水和荷花相关的确实是荷花艺术节了。同时我们通过头脑风暴又想出了以下活动：明湖特产，食品类，通过包装进行宣传；影视拍摄基地；采莲日等。最终将以上方案进行综合，得到最终方案：将荷花节进行重新包装，打造泉城一大特色节日
11、。“荷花节”包含三大特色项目：荷花仙子选拔赛，采莲日，明湖特色美食烹饪大赛。前期预备、宣传：“荷花仙子”服装设计大赛穿插：荷花节开幕式演出，荷灯会民俗活动，明湖特产食品加工，影视拍摄基地的建设。荷花节背景资料：1986年，济南市人大常委会第十二次会议通过，决定荷花为市花。从那时起，为给市民制造优美的赏荷环境，大明湖公园开始一年一度举办荷花节，时刻为7月中旬至8月下旬约一个半月的时刻。荷花节到现在差不多举办了21届，是大明湖最重要的特色活动，有专门大的的市场基础，相信这次“荷花节”能够吸引跟多的消费者。从2004年开始进行首届“荷花仙子”的评选。项目的可执行性：政府支持我们从中能够看出荷花节的地
12、位和进行品牌重新设计的重要性。官方观点：“荷花节尽管办了多年，但在规模和效益上，并没有成为济南的旅游品牌，还只是公园的一个小活动。”大明湖工会任正主席认为，荷花节还仅限于观赏，与旅游相关的美食、购物、文化活动等内容，并没有得到充分的开发，关于荷花资源的利用、经营考虑得比较少。因此多年来，荷花节并没有成为全市的活动，知名度一直上不去。 济南市旅游局马平副局长认为，把荷花节办成泉城的旅游品牌，完全有可能。马平分析，荷花作为市花，在济南市民心中占有专门重要的位置。济南的夏季是相对的旅游小淡季，市场比较平淡。举办荷花节，不但能够为市民和游客提供消夏的好去处，也能够为济南旅游提供新的亮点。同时，荷花花期
13、比较长，这期间往往是泉水停喷的季节，这时举办荷花节，也能够弥补泉水不喷的缺憾，在泉城全年的旅游格局中，增添一个新的亮点。济南市旅游局日前差不多设计推出泉城消夏系列旅游活动，其中就利用大明湖和章丘白云湖的荷花，推出赏荷休闲之旅，包括垂钓、划船等活动。同时，大明湖公园的负责人表示，将加大荷花节的推介力度，吸引更多的外地旅游团队前来。相关旅游商品的开发，也在积极地进行中。现有荷花仙子选拔赛，看似庸俗、粗糙需要重新进行策划，将荷花仙子“品质”提升，成为泉城的又一特色。荷文化：内涵丰富有待开发文化是旅游活动的内涵。荷花好看，荷文化内涵丰富，这无疑为进展旅游提供了更大的开发空间。有专家认为，百卉中的荷花，
14、不仅有纯朴清丽的外形美，而且具有出污泥而不染、洁身自好的品德美。艳阳下，亭亭玉立，呈现凝雅端庄的静态美；风乍起，翠盖翻滚，招展“掉拂荷珠碎却圆”的动态美；春时，“小荷才露尖尖角”，是一派生机勃勃的青春美；秋末，叶黄柄瘦，还现“留得枯荷听雨声”的音韵美。历代文人墨客以荷花为题材的佳作，数不胜数。泉城济南自古多名士，历代的地点官员和诗词名家中，专门多都与荷花有着不解之缘，也留下了大量有关咏荷之作。如太守曾巩“最喜晚凉风月好，紫荷香里听泉声”；女词人李清照如梦令“长记溪亭日暮，沉醉不知归路，兴尽晚回舟，误入藕花深处，争渡，争渡，惊起一滩鸥鹭”；金人元好问“日日扁舟藕花里，有心常作济南人”，道出当时大
15、明湖的荷花景色是多么迷人。当代诗人郭沫若有“杨柳春风万方极乐，芙蕖秋月一片大明”的楹联。由此可见，济南的风景特色是以荷柳等植物构成的，因此济南人对荷花也就格外偏爱了。济南的历史渊源、民风民俗、情操陶冶，无不与荷花息息相关，历代人们对荷花的喜悦心态，也是一脉相承。体验消费为宽敞消费者所喜爱 八九月份，正是莲子成熟的时节，举办采摘莲子的活动，能够让游客体验到只有在南方才有的采莲的诗情画意，不样风景。游客能够和“荷花仙子”一起着古代服饰泛舟湖上、穿梭于荷花之间，那种采莲子的唯美与满意想必是每个游客都向往的，同时游客能够雇佣大明湖公园工作人员进行全程拍摄，把摄影的全过程制成DVD留做纪念。特色美食吸引
16、游客 中国四大国粹有：中国京剧、中国国画、中国医学、中国烹饪。可见，美食文化在中国人心中的地位。“明湖美食节”分为两个部分：一、品尝大明湖的传统特色名吃：荷香鱼、碧筒饮、水晶藕、锅塌鱼、冰糖莲子羹、香脆荷花瓣、荷花粥、糖酥鱼、拔丝莲子、奶汤蒲菜、荷叶鸡、雨荷茶等菜品、饮品（这些也是以湖里生产的鱼类、莲藕为原料），这些特色美食能够在荷花节期间进行集中展销，那个活动的针对人群能够讲是整个大大众消费者。二、进行全国性的烹饪大赛，邀请全国闻名的鲁菜大师参赛（因为要考虑到山东特色，因此需要是鲁菜），利用明湖自产水产品为原料（荷花、莲子、鲤鱼、蒲菜等），制造设计新菜式（须原创），每年评出一道冠军菜并收入大明湖的特色菜之列，也可将该菜推为泉城每一年的特色菜。 外地游客到了某一地点旅游，总是会想到带一些当地的特产回
