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1、 设计概论第十一章设计营销与管理设计营销是指设计主体,为了达到一定设计目标依据专门的营销理论、方法和技术,对设计对象实施市场分析、目标市场选择、营销战略及策略制定、营销成效控制的全部活动过程。0园bn目录112设i管理11.3案例分析11.1设计营销一、设计营销研究对象“设计营销是建立在经济科学、行为科学、现代管理科学,特别是营销科学理论基砾上的应用科学。“取研究对象是以满足和创造消费者需求为中心的设计营销活动过程及其规律。“设计营销专门研究艺术设计产品的市场及其战略策略问题,是一门有关设计营销的科学行为艺术,始终贯穿在设计者的经营思愚、行为、过程中。11.1设计营销二、设计营销研究的目的和意
2、丸为了巩固艺术设计者及其艺术设计产品的生存和发展意义具体表现为:丫有利于更好地满足人类社会的需要丫有利于解决艺术设计产品与市场的结合问题丫有利于增强艺术设计的市场竞争力丫有利于进一步开拓艺术设计的国际市场11.1设计营销三、设计营销研究的方法以产品为主体,研究其设计、包装、价格、晏牌产品的研究法,以人为中心研究市场体制、市场结构、流通渠道的制度研究法,以功能为主题研究其交换功能、供给功能与便利功能的功能研究法,以艺术设计组织为主体研究知何分析市场、寻拖市场机会,并结合实际制定适当的营销战略和策略的管理研究法.11.1设计营销、设计营销研究的管理理念客观地说,设计者们也在自觉或不自觉地运作其产品
3、销售,然而,或许是因为过分强调了设计的科学性、艺术性,我们蚀曾进行了一定的需求分析、设计计划、制作定型和使用推广,但未能充分体现现代科学的管浩、生态营销、后服务营销、另类营销、共生营销、网络营销、特许营销后现代营销概吾和管理理念园esanrs河|五、设计营销研究的主要内容(一)“4P“策略4P“是营销学著名词。美国营销学学者杰罗娃麦卡锡(EJeromeMcCarthy)于1960年在其基础营销(BasicMarketing)一书中第一次将企业的营销要素归结四个基本策略的组合,即著名的“4P“s“理论:产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion),由
4、于这四个间的茧文字头都是P,再加上策略(Strategy),所以简称为“4P,s“。11.1设计营销五、设计营销研究的主要内容(一)“4P“策略产品策略上,整体概念,是一种能滔足购买者需求和欣望的物质产品和非物质形忘的服务,兵体包括:核心产品、形式产品、附加产品三个层次。任何一个亦品都是由三层恨成的,最里面是核心产品,第二尿是形式产品,第三尿是外延产品。EEs命E副国一E途2R2技吴E吴0E李,EEEZCE0先衣机E朐皇菅便E园园E5R影育,则招一0含有誓畏多座椅及方叉蕨设蒯余11.1设计营销五、设计营销研究的主要内容(一)“4P“策略价桥策略上,价格本质是商品价值的货币表现,并由其价值量的大小所决定,同时要深知从设计营销角度沐,它依然是可灵活变动的,定价时需要考虑成本、市场与竞争、消费者、产品替代及政府法仙法规等因素FFE万一-20%s19.99
