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1、安娜苏春季彩妆新闻发布会策划书 ANNA SUI春季彩妆新闻发布会策划书 一、ANNA SUI品牌简介ANNA SUI（安娜苏）是一个集时装、彩妆、香水、家具用品等为一体的复合型产品品牌。它成立于20世纪70年代，在创始人Anna Sui的精心栽培下，成就了今天这一世界著名品牌，并在不断的创新中，逐渐发展壮大，受到世界各地爱美人士的热捧。自1999年ANNA SUI（安娜苏）推出第一款香水紫色安娜苏女性淡香水开始，香水系列商品便受到姊妹们的喜爱，每一款都极富安娜苏充满魔幻气息的特色，也成功的树立了其良好的品牌形象。ANNA SUI（安娜苏）是世界著名的时装及彩妆品牌，它的产品具有极强的迷惑力，
2、无论服装、配件还是彩妆，都能让人感觉到一种抢眼的、近乎妖艳的色彩震撼。并在世界的许多地方开设了专卖店。走进安娜苏的世界，你能够体验到一种时尚界前所未有的创造之旅。 二、ANNA SUI背景概况ANNA SUI彩妆系列是一个集古典、优雅、精致奢华于一身的化妆品，其设计风格既时尚又复古，给人以神秘和魔幻的感觉；无论是造型设计还是外形包装，俏丽、精美，又古典风韵，具有美的收藏价值；将绚丽多姿的设计带出其独特色彩，让广大女性爱不释手，成为其生活的伴侣，美丽的象征，因此ANNA SUI彩妆在化妆品市场中占据很大市场份额。在过去的五年中，据美容美发行业的数据监测的统计显示，从出现“彩妆”概念到目前，全球彩
3、妆市场综合年均增长率为5.5%，并显示出上扬势头；数据监测 预测专家认为，全球销售额将达到330亿美元，增长2.6%；充分说明彩妆市场需求的庞大，更是ANNA SUI彩妆不断推陈出新的绝佳时机。为ANNA SUI彩妆进行销售推广、寻找顾客群，其基本原理与向市场推广、推销一件商品是一样的。在激烈的市场竞争中，ANNA SUI彩妆要进入市场，吸引消费者，也必须利用各种传媒大力宣传该产品的特色、产品优点，代理政策、等等，树立良好的产品形象，使之对未来的消费者产生一定的影响力和吸引力，并在他们的心目中留下一定的印象。否则，ANNASUI彩妆的推广和销售就会成为无本之木，无源之水。 三、活动主题闪耀星光
4、，魔幻女伶 四、活动目的1、引领2011年彩妆流行趋势，争做时尚弄潮儿；2、增强同各大媒体的沟通、扩大宣传，拓展ANNA SUI彩妆的销售；3、与媒体建立起良好的客户关系，肆机进行宣传，巩固和提升品牌知名度； 五、活动地点上海希尔顿酒店（无柱式宴会厅） 六、活动时间2010年12月20日（星期一）上午10：00整 七、出席媒体1、报纸、杂志瑞丽、时尚芭莎、昕薇、彩妆天王Kevin、up美容、时尚COMSO、时尚健康、新女报等；2、电视（TV）上海电视台时尚频道、东方电视台、CCTV-3、CCTV-女性时尚频道等； 3、网络支持时尚网、尚趣网、瑞丽网、网络时尚风向标、Max Factor、Sep
5、hora网等。 八、邀请嘉宾毛戈平（彩妆大师）、ANNA SUI（安娜苏）华区经理、ANNA SUI（安娜苏）彩妆总监、ANNA SUI（安娜苏）销售总监、阿格妮丝-迪恩（Agyness Deyn）（品牌代言人）、CCTV-女性时尚频道总监、环球时报副编辑。 九、准备工作（一）现场布置1、会场外：酒店门口设展牌，设横幅上写“ANNA SUI（安娜苏）春季彩妆新闻发布会”并配一串高空彩色气球，在每隔20米和拐弯处设指示牌；2、会场入口：设签到台，安排两位保安维持现场秩序，安排两位礼仪小姐收请柬，并准备贵宾留言册，已方便宾客留言；3、会场内：背景板画ANNA SUI（安娜苏）的标志，并写上“ANN
6、A SUI（安娜苏）春季彩妆新闻发布会”，主席台周围布上盆景；4、准备音箱、话筒、通讯工具、照明设备等，并在会前调试好，保证设备正常运行。（二）工作人员配备1、现场布置、服务人员提前到会场进行相关的准备工作；2、礼仪人员进行现场服务，以防某个环节出现漏洞时及时抢救；3、礼仪小姐做好接待、指引工作； 4、主持人一名，主持发布会过程，要充分发挥组织和主导的作用，突出重点，促进交流，活跃气氛；5、模特数名，现场彩妆展示；6、保安数名，负责现场的秩序和安全；7、会议的工作人员除做好会场服务工作之外，还应注意个体形象，会场宾客的亲和。（三）物品材料准备1、布场物品材料展牌、飘空气球、横幅、指示牌、盆景、
7、展架，红毯，ANNA SUI（安娜苏）限量围巾。2、活动物品材料笔、邀请函、文件资料袋、嘉宾名称牌、胸花、领导发言稿、宣传单页、录象设备、照相机，音箱、话筒 十、活动时间程序1、签到时间（9：309：40 ）接待人员：在酒店入口处设置签到处，收邀请函，请与会来宾在签到本上签到，留下名片，热情解答来宾询问；礼仪小姐：引领来宾进入会场就座，对邀请到会场的重要客人，专人指导、陪同。2、发放资料（9：4010：00） 会场接待：将发布会的议程表、项目资料、宣传资料等有礼貌地发给来宾；对参加发布会的新闻界记者，还要加上会议新闻发言稿、图片、背景材料。3、发布会开始(10：00 整) 模特开场秀，伴随拉花
8、的拉开，主持人宣布新闻发布会开始，介绍参加本次发布会的来宾，对来自四面八方的贵宾表示感谢，并说明发布会召开的意图、目标。4、会场致辞(10：0010：30)（1）区域经理对本次新闻发布会致辞；（2）彩妆师介绍此次春季彩妆的相关信息（彩妆种类、设计理念）。5、彩妆样展(10：3010:50)展示此次春季彩妆上市的样品；代言人带领T台走秀，以及彩妆总监与彩妆大师交流。6、答记者问(10：5011：20 )（1）记者问答前，发言人要围绕发布会中心内容，对问题作大致预测并拟定基本答案（注意：对可能引起争议的问题统一口径，准备备忘提纲）；（2）发言人对记者提问应诚恳、明确地回答，突出重点，流畅且生动，并
9、对关注问题详细或简练地阐述、解释和引导。7、会餐时间（11：2012：30 ）嘉宾和记者共进午餐，加强交流，力争让相关媒体把本次活动宣传到位，以收到良好的经济效果和社会效果，增强品牌在消费者心中的知名度和美誉度。 十一、宣传方式1、在上海日报、上海晚报、环球时报等上发表平面广告、配合信息时报的软性文章发起话题、突出ANNA SUI（安娜苏）新产品的要点；2、上海电视台、CCTV-女性时尚频道等进行产品专题活动报道；3、在上海日报、上海晚报、中国经济时报、当代生活报等报纸刊登新闻发布会广告；4、通过网络新闻，增加ANNA SUI（安娜苏）新产品发布会的宣传范围；5、发布会后跟进，分别给每位与会者
10、感谢信，并同时收集反馈意见；6、有针对性地联系各报社记者，对ANNA SUI（安娜苏）新产品进行分阶段宣传报道；7、将现场得到的信息再次反馈给与会人员，引起关注。 十二、经费预算此次发布会共计费用为851，750元（RMB），主要细节开支如下：1、媒体预算共计：666，000元报纸、杂志登刊费：242，000元电视（TV）费：424，000元2、场地预算（包括实物）共计：185，750元（1）上海希尔顿酒店提供：高空彩色气球：300个*2元/个=600元横幅：（1m*20m），20条*100元/条=2，000元展牌：（50cm*160cm），2套*180元/套=360元指示牌：3块*80元/块
11、=240元盆景：15盆*250元/盆=3750元红毯：500m*10元/m=5，000元资料：500元礼仪小姐：8个*300元/天=2，400元模特：5个*600元/天=3，000元劳务费：30人*80元/人=2，400元胸花：100朵*5元/朵=500元餐饮费用：80，000元 场地租用（场内布置）：20，000元（2）安娜苏自行提供：赠品（安娜苏限量围巾）：20条*1000元/条=20，000元安娜苏彩妆系列产品试用：45，000元 十三、注意事项1、发言人、主持人的注意问题（1）会议主持人充分发挥主持和组织作用，以庄重的言谈和感染力，活跃整个会议气氛，引导记者踊跃提问；对于会场记者提问偏离主题时，应善于巧妙地将话题引向主题；若会场气氛过于紧张，应适时调节缓和，保证发布会正常、顺利进行。（2）遇见不宜发表和透漏的问题时，应婉转地向记者作解释，以免记者追根问底，发表对企业不利的报道。（3）不要随便打断记者的提问，也不要以各种动作、表情和语言对记者表示不满，就算表现偏见或带有挑衅性，也不能激动发怒。应表现出涵养、平静的话语和确凿的事理给予纠正和反驳。（4）遇到回答不了的问题时，应采取灵活而又通情达理的办法给予回答，避免引起记者的不满和反感。（5）所发布的消息必须准确
