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1、.宣传页设计知识一、宣传页设计概述（一、）宣传页设计的特点及意义印成单张散发的宣传品，一种起宣传作用的单页印刷品。作为一种成本较低的推销方式，宣传单张特别适用于中小企业的宣传。宣传页的设计不同于海报，要精，元素是非常多的，信息量的传递也很大，因为是消费者可以拿在手里仔细看的。无论大型商场，还是小型店铺，许多餐饮业（酒家、酒店、饭店、小吃店、饮食店等）、美容院、美发店、服饰店、饰品店、网吧、手机店、眼镜店等都会在节假日，特别是开业前期印制一批宣传页进行有效的派发。这样有三大好处：一是迅速提升店铺的知名度；二是吸引更多新客源；三是提高营业额创造佳绩。（二）、宣传页设计的优势1、不同于其它传统广告媒
2、体，可以有针对性地选择目标对象，减少不必要的浪费。2、是对事先选定的对象直接实施广告，接受者容易产生其它传统媒体无法比拟的优越感，更自主地关注产品。3、可以一对一地直接发送，减少信息传递过程中的客观挥发，使广告效果达到最大化。4、不会遇同类产品的直接竞争，有利于中小型企业避开与大企业的正面交锋，潜心发展壮大企业。5、可以自主选择广告时间、区域，灵活性大，更加适应善变的市场。6、想说就说，不为篇幅所累，可以尽情赞誉商品，让消费者全方位了解产品。7、内容自由，形式不拘，有利于第一时间抓住消费者的眼球。8、信息反馈及时、直接，有利于买卖双方双向沟通。9、广告主可以根据市场的变化，随行就市，对广告活动
3、进行自主调控。10、摆脱中间商的控制，买卖双方皆大欢喜。（三）、宣传页设计常识1、开本宣传页的开本有32开、24开、16开、8开等，（8开、16开、32开是印刷彩页常用的几个规格。像A4纸就是大度16开， A4纸的两倍就是8开，那么A4纸的一半大就是32开了。8开的印刷用尺寸是420-285毫米 16K是210-285毫米 32K是14-21毫米）开本大的用于张贴，开本小的利于邮寄、携带。非标准的尺寸可能会造成纸张的浪费，所以在选用时需格外小心。 2、纸张纸张材质：主要是根据不同形式和用途来确定，通常选用铜版纸的会比较多，有些也会用特种纸,如:卡纸、玻璃卡等，也可选择双胶纸及艺术纸印刷。纸张克
4、数：纸的克数是每一平方米里纸张的重量，常用的纸张有80g 、105g、128g、157g、200g、250g等。纸张价格：纸和我们买的衣服一样也有不同的品牌，不同品牌之间纸的价格也不一样。成品价格的差异主要决定于印刷环节，要多找几家印刷公司报价，比较后再选择。（3）印刷方式3、印刷方式宣传页因其使用印刷介质的不同，要采用不同的印刷方式。电脑宣传页纸一定要采用激光打印机印刷；普通宣传页纸一定要采用宣传页胶印机印刷；特种宣传页介质要采用丝网印刷机印刷。4、后期加工 部分宣传页印刷后还要进行再加工。所有的电脑宣传页要经过切卡机切成单页后才能使用；有部分宣传页需要进行塑封，可选择表面过油、覆膜等后序加
5、工工艺来提高亮度或强度等，但通常情况下一般不选用。有些宣传页为显示高贵、气派可选择烫金等工艺。5、宣传页封套（220mm*305mm）印刷常识封套的用途是将单页或样本插入封套内，形成一套文件材料。封套的尺寸通常为6开或4开，一般封套的尺寸要稍大于所插物的尺寸，如果所插的内容较多，需留一定的厚度。封套通常选用200g、250g或300g等较厚的纸张。纸张类型可选择铜版、卡纸或艺术纸等。封套在印刷后基本上都需覆膜或过油来保护油墨及提高强度。印刷完成后，通过模切及粘合成成品。有的封套插口还可以做名片的插口，可选择做右边一个或左右两个插口。（四）、宣传页的投放模式1、现场派发。2、DM夹报广告DM夹报
6、广告是一种价格合理、信息丰富、制作周期短、印刷精美、受众广泛的广告媒体。即把客户的产品宣传页，以1+1夹寄投递的方式，夹在报纸里面，随着报纸送到客户手中。3、直投广告直投广告是针对特定商圈，对特定受众进行区域性的宣传页、试用装的入户投递。4、 DM商函广告DM商函广告是以信函为载体，选择有针对性的目标客户群的姓名、地址打印封装，通过邮政渠道寄发的一种函件业务。 二、宣传页设计定位不同行业宣传页的设计定位：不同行业的宣传页应各具特色。如：学校招生宣传页，应注意稳重，不要太花哨。幼儿园招生宣传页应有童真、童趣的感觉；同时要注意的是宣传页是给家长看的，因此除了介绍有关园内情况、教学说明之外，必须让家
7、长有安全感、认同感。一笔好买卖需要的是双赢，要顺着这个思路来设计宣传页。1、 美容瘦身医院会所的宣传页设计定不同行业的宣传页应各具特色。如：学校招生宣传页，应注意稳重，不要太花哨。幼儿园招生宣传页应有童真、童趣的感觉；同时要注意的是宣传页是给家长看的，因此除了介绍有关园内情况、教学说明之外，必须让家长有安全感、认同感。一笔好买卖需要的是双赢，要顺着这个思路来设计宣传页。2、补习班、学习班宣传页设计定位（1）用较淡的色调来表现和蔼淡色调可以体现出和蔼的感觉。面对低年级的学生，蓝色不仅可以体现出和蔼，同时带给人理性和沉静的感觉。（2）缩减文字信息，放大照片文字信息减少些，多留余白，照片放大，这样会
8、给人舒畅而沉静的感觉。对低年级的孩子来说，这就形成了一种很和善的气氛，即便是强势的配色，减小色块面积就可给人以缓和严格的感觉。（3）文字信息多、标题特粗文字信息越多，就越体现忠实可靠感、信赖有效性。广告词可以尽量放大，用特粗的字体，这样显得精神百倍，而且给人值得信赖的感觉。（4）照片要中等偏大照片如果太大慰藉感会增强，太小则显得缺少情感，使得对消费者的诉求力降低。照片可以用正在授课中手拿粉笔的教师形象，从而引起相关人的共鸣。（5）搭配衬托蓝色的补色纸面上的蓝色在什么位置发挥作用都有表现理性的作用。精炼色彩数量，使用补色，会令人印象深刻，毫不浪费地表现出可靠的感觉。 3、保险公司宣传页设计定位（
9、1）文字信息要明确用充分的文字信息进行明确地表现，给人可靠而有活力的感觉。如果文字量少，就体现不出保险业给人带来的益处，整体感觉没有信赖感。（2）笑容适当放大用微笑的人物照片体现精神上的满足感，证实保险多么令人安心，但是如果放得太大就失去了牢靠的感觉。（3）强势而精练的配色用补色作出明确而强势的色彩搭配，可以表现保险行业应有的安全感。比较内敛的同色相配色，以及舒适的全色相配色会使得信赖感降低；大面积运用溫和偏淡、古朴高档的色调会让人觉得不可信。4、房地产、中介宣传页设计定位（1）赢得信赖感的四个要素信用是中介行业的生命线。在房地产宣传页设计方面，因为依靠个人去确定真伪很困难，消费者完全是靠对中
10、介的信赖来选择的，必须要防止任何一点小的不信任发生。信赖感的构筑，有四个不可缺少的要泰。只要确实地表现出这四个要素，就可以自然而然地获得消费者的信任。（2）可靠而周到，让人心生信赖平面图用色块区分一下会更加清楚明了。所在地区的地图要绘制得很仔细，让消费者能够很清楚地了解到他们想要的信息，大大方方地展示出这些信息才能赢得消费者的信赖。（3）用多个说明性照片展示居住的舒适性内部装修要用大照片来体现出实物的特征。外观全景用大照片可以加深其作为资产的客观性价值，内装修的照片可以体现出在住宅精神方面给人的满足和自信。（4）用余白给人宽裕的感觉余白的空间留得大些就给人宽裕而沉静的感觉。此外，各种数据井然有
11、序地排列也给人很可靠的感觉。5、健身俱乐部会所宣传页设计定位（1）与强势的表现相比，抚慰感的表现才是主流虽然健康通常会被联想到强壮上去，但是过度表现强壮就会失去爽快感从而无法与消费者产生共鸣，用平和、抚慰感的配色和女性温暖的照片也能表现出健康的感觉。（2）健身中的照片要放大展示健身中的人物照片，会让人心情舒畅从而产生想要去参加的想法。人物必须是健身中的姿态；这是一个绝对条件。值得注意的是，人物单纯的微笑无法让消费者产生参与感的。（3）通过配色体现健康、爽快的感觉用明快的红色调或橘黄色可以体现健康的感觉。在白底上添加有效的蓝色可强调爽快感。白底的运用是相当重要的，画面的四处都有白底岀现，照片中衬
12、衫的白色都可体现出健康而爽快的感觉。6、游戏厅宣传页设计定位（1）用充满能量的色彩覆盖画面，不留白底使用有刺激性的颜色表现出游戏厅的特征，鲜艳的紫色、红色还有黄色和设计个性化的黑色背景，只要体现出充满能量的感觉就很恰当了。需要注意的是不能留太多白底，而且不能让淡色调占据太多面积，否则会让人觉得扫兴。（2）特粗的广告词字体给人大音量的感觉超特大号的粗字体表现出大音量的感觉，诱使消费者进入热闹而充满活力的奇异世界。小字号和细字体的标题会冷却消费者的热情，等于是给雀跃的心泼了冷水。（3）连环画和漫画的绘画风格可用漫画、连环画的表达方式体现爽朗的风格，角色照片及表情要让人联想到明快健康的感觉。7、通信
13、行业宣传页设计定位通信行业的基本形象就是料理系统工业能量的释放，在此基础上加上亲切感和实用性就可以赢得信赖。理科系统那种理性的明快感可用蓝色为主的配色方案来表现：再加上醒目的文字信息和图解，最大限度地表现出可靠而实用的感觉。（1）笑容补充安心感蓝色为主的配色还有大量信息体现理性而牢靠的感觉，用微笑的人物照片增加亲近感。（2）粗体文字感觉有活力文字粗些、大一些，可以给人开放而积极的印象，小字的排列虽然高档，但是给人冰冷的感觉。8、娱乐休闲行业宣传单页设计定位（1）文字尽量少控制文字信息的量，主要用照片和插图表现符合娱乐业的精神性特征。文字如果太多又放得很大很醒目，会减弱画面的情趣，变成面向儿童漫
14、画形式。（2）版式丰富完美度娱乐业的宣传页造型与其他行业相比，完美度相当重要。与其它商品不同，消费者看的不是价格便宜与否或产品性能和式样等实用性要素，而是看能够反映精神满足程度的造型完美来决定是否购票。（3）配色表现方式很多与普通行业不同，配色虽没有任何限制；但反而变得难以抉择，要根据需要选择适当的配色，制作出最有好感的传单。三、宣传页设计要点及要注意避免的问题（一）设计要点1、突出名字 2、突出特色3、突出定位 4、突出地图 5、突出服务（二）要研究创新策略1、设计人员要透彻了解商品，根据商品的优点，选择设计方式，突出商品优势。2、选准消费群，也可以把宣传页做的档次高点、数量小点；3、设计要
15、新颖有创意。爱美之心，人皆有之，印刷要精致美观，吸引眼球。设计形式无法则，可视具体情况灵活掌握，自由发挥，出奇制胜。4、内容新颖并简明扼要。字数越少越好，重点要突出；配图时，多选择与所传递信息有强烈关联的图案，刺激记忆；主色调要结合消费群的喜好来定。5、具有保留性。有后续的使用价值，比如凭单让利或印有额外的使用常识等；尺寸适当，消费者一般会把它放在哪里，什么样的尺寸合适。6、发放时要注意时间、地点和目标人群的选择，这一点很重要。（三）要避免出现失败的宣传页普遍存在的问题1、引不起消费者注意及重视，市场上许多宣传页内容杂而乱，有90%的顾客拿到手后的保存时间不超过五分钟。2、信息浏览率低；几乎没有顾客将内容从头到尾阅读完毕。3、重视度不足，70%以上的厂家发放的宣传页没有任何宣传效应。4、宣传页从发放到丢弃再到垃圾清运完毕总共需要三天时间，就是说三天后厂家所发的宣传页在市场上基本是找不到了。四、宣传页设计制作程序及要求（作业）（一）项目导入1、为少儿美术培训班设计招生宣传页。2、从网上寻找参考设计项目：寻找网络项目的原则：客户的任务要求、难度与教学要求基本一致；项目交稿时间与教学时间基本吻合；客户有具体的联系方式，便于沟通和对作业进行评价。3、从社会征集宣传页设计项目
