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1、2011年南昌影院市场调查报告 2011 5月24目录一调查背景二调查内容三研究方法四调查问卷五数据报表六数据预测七总结报告一 调查背景1研究背景 电影作为现代一种重要的传播文化的工具，已深深地阻碍着我们的生活。而这次我们的市场营销实训的内容确实是对南昌市几个影院进行具体地实地考察。南昌市闻名的影院有中影、华影、万达影院。华影国际影视城全球最先进数字电影技术概念；拥有世界上最先进的巴可数字电影放映设备、杜比数码SRD、DTS系统还音设备，超大金属银幕，将让您体验到前所未有的视听震憾效果和视觉冲击。 全球最先进数字电影技术概念；拥有世界上最先进的巴可数字电影放映设备、杜比数码SRD、DTS系统还
2、音设备，超大金属银幕，将让您体验到前所未有的视听震憾效果和视觉冲击。享受生活，享受电影，尽在华影国际影城！位于南昌市中山路天虹商场九楼的南昌首家“低碳数字电影院”华影国际影城，由江西华影国际影院有限公司投巨资按世界顶级影城标准兴建，是江西唯一一家全数字化治理的豪华五星级专业影城。影城总面积5000平方米，座位数共计1600个，设有9个豪华影厅，1个豪华VIP厅，其中6个3D数字放映厅、南昌首推2个双机3D数字放映厅。华影影城是一家集休闲、视听、娱乐、产品等功能于一体的综合性数字化影城，采纳全球最先进数字电影技术概念的数字化传播、放映、预播、中控治理等技术应用；拥有世界上最先进的巴可数字电影放映
3、设备、使用最强的杜比数码SRD、DTS系统还音设备，配置国际上最先进的超大金属银幕，将让您体验到前所未有的视听震憾效果和视觉冲击。“华影贵宾厅”首次将“电影头等舱”概念带入江西，超一流的视听效果、豪华的头等舱座椅、浓厚的电影文化氛围、优良的观影环境与优质的服务，将让您漫游传奇电影之旅。各公司团体、会员嘉宾更可在此举办私人聚会、酒会、公布会等活动。影院大堂豪华高雅，影厅温馨舒适，丰富的卖品部、会员专享窗口、休息等候区等配套完善。通道无障碍设计，厅内设有残疾人座椅，充分体现人性化。好来坞电影文化主题贯穿影城每个角落，影视长廊典藏经典海报，精品展区展示经典的电影衍生品，电影文化氛围浓厚。专门设计的影
4、厅主题活动区，专业的舞台灯光，适合举办首映式及演员见面会，影迷聚会，团体庆典等大型活动。华影经典影视城具体调研；（一）地址：南昌市中山路天虹商场九楼，周围多为商业圈和住宅区。（二）行车路线：交通便利，乘坐2、5、7、22、25、27、33、205、228、229、232、302、305路公车即可到达。 （三）营业时刻：9:45-01：00 （四）影院部分简介：在影城8楼和1楼分设有餐厅及超市，方便顾客购物及就餐。负一楼有大型停车场，出入便捷。影城有有4部电梯可直达，并设有2个安全出口，更为贴心的是影院设有残障人士的通道，方便残障人士观影。影城大堂面积660平米，为南昌最大的影院大堂。当您进入大
5、堂时，可见整个大堂装修豪华，欧式宫廷风格浓厚，整体尽显奢华之美，环境优美高雅，卫生洁净整洁。整个大堂规划合理，分为售票区（1、9楼各4个，一个VIP）、零售商品部、休息区到大厅中央的自动售票区（专为会员而设）、宣传区及吸烟室、方便顾客存放物品的存放柜。华影国际影城共设10个豪华放映厅，1600座位；全部为数码影厅，其中3D影厅6个，并采纳双机3D放映技术，是江西目前配置最高的数字影城。影城采纳Barco全自动放映系统，10个影厅只要一个放映人员即可实现正常放映，大大节约了人力。 在影院大堂宣传区随处可见的宣传海报，DM，壁挂电视，以及LED滚动字幕能够清晰的让消费者了解到自己想要的最新影视资讯
6、。在官网上可实现咨询，订票一体化服务。通过在大堂的咨询台了解到，本月最受欢迎的影片有最爱速度与激情5及3D影片雷神。影城为消费者提供多种多种优惠，有会员优惠及全民优惠。金卡会员全天尊享4.8折；每日10点特价会员专场仅需15元/人，周四会员日票价10元起！全民特惠每天13:00前全场一般电影仅需30元/人；22:30后全场一般厅电影半价；每天全时段现金购票一般电影仅需45元/人；每天17:00-18:00一般电影30元/人，3D电影50元/人！假如您是学生，凭学生凭证+1即可办理新版校园卡，享受看一般电影28元，一般3D电影45元。为各种消费群体做到贴心服务。同时在售票区边的零售商品部的所有套
7、餐都享受会员价，比正价都廉价3-6元。在实地考察中，我们发觉，购票观影人多数为持有会员卡人员。可见，华影具有会员卡的消费者居多，这讲明了华影具有一批忠实的顾客群体。因此，影城吸引了部分商家在大堂做广告，有爱尔眼科、仁大夫热线、道博宣传等。影城首开先河引进全新的自动售票机，解决观众购票排队的困扰；国际流行的全方位大坡度无遮挡式最佳观映视野设计，保证让观众能够尽情享受电影的无穷乐趣；可调节扶手的豪华座椅舒适，距与距之间宽敞，令大小观众都能毫无遮挡地从任意一个座席观赏电影，始终保持最佳的观映状态。影城精心推出的各种优惠的阶梯票价，高素养训练有素的职员，为您提供优质快速的服务。影城首开先河引进全新的自
8、动售票机，解决观众购票排队的困扰中影经典影视城中影今典国际影城位于南昌市解放西路81号嘉信茂广场四楼,是中国电影集团和时代今典传媒集团共同出资兴建、南昌市文化局重点引进和扶持的大型国际级现代化多功能数字化影城。影城共有8个影厅（内含一个VIP厅）,总面积达6800平方米,总投资近三千万元,可同时容纳近1900人观影,是目前江西省规模最大、设计理念最超前、设备设施最为先进的现代化豪华影城。中影今典国际影城的开设，将会给洪城影迷提供一种全新的观影感受，也必将给中国飞速进步的电影娱乐市场带来经营上、技术上、以及理念上的革命。【国际顶级数码放映设备，制造视听震撼】来自全世界最先进的电影放映系统终于来到
9、洪城，这是给本地电影观众最好的礼物！它将毫不留情的震撼你、冲击你所有的感官神经。置身于影院中，全方位立体声音波无处不在，超大的“WalltoWallScreen”整壁式清晰银幕，让电影带给你非同一般的梦幻体验，逼真而震撼的视听效果，让人有如身临其境。中影今典国际影城以其高科技的设备，为电影消费者带来真正顶级的视听享受。国际最先进的数码放映厅，代表当今电影工业最高放映技术。该影城的8个电影厅全部采纳了国际最先进的数码视听设备，如意大利放映系统、杜比数码SRD、DTS等系统还原设备、美国QSC功放系统、德国施耐德高端镜头、以及英国进口超视野巨幅银幕。想想看，这些高端科技的专业组合，毫无疑问将给电影
10、消费者前所未有的视听震撼，同时也树立了影音观赏理念的新标准。【科学的人性化设计，贵宾级享受无处不在】中影今典国际影城以其专业的硬件设施及贴心的软件服务为每一位顾客营造了最为豪华舒适的享受氛围。中影今典国际影城秉承了华纳国际影院的全球风格，处处体现了艺术、人文设计和服务的国际理念。首先一进入影院，就能看到与以往影院截然不同的宽敞整洁又时尚的大厅，大厅设有多个售票台，先进高效的售票系统将在最短的时刻内为您提供最好的服务。中影今典国际影城为残疾朋友设计了专用座位及坡道，残疾朋友们也有机会体验顶级的服务了。影厅内宽大舒适的沙发式座椅是体现影院服务精神的亮点之一，其科学的设计极为人性化。全场的座椅以屏幕
11、中心为圆心，45度角弧形排列面对屏幕，也确实是讲，您不管在全场的任意座位都将得到完美的观赏角度，阶梯状交错排列，让您的视线没有任何干扰。假如您在买品部购买了饮料或者食品，不用担心，每一个座椅都设有放置饮料和食品的托放盘，极为周到，这一切差不多上为了让您像坐在家里一样的环境中观赏电影。中影今典国际影城将高水准的科技与人性化的服务融入了每一个细节，贵宾级享受无处不在。【倡导地道电影文化，推崇全球优秀电影】在整个中影今典国际影城中，充斥着强烈的电影娱乐文化气息，大厅内围绕着国内影业历史上闻名影片的经典剧照和电影明星的巨幅海报，这些模型形态各异、生动可爱，让人一步入大厅就有如进入时尚的乐园。另外，影城
12、食品也早已成为电影文化不可分割的一部分，影城的卖品部将为您提供独有的进口美国风味的爆米花，哈根达斯冰淇淋，让您在全方位的休闲中尽情享受最新最地道的电影文化。中影今典国际影城给电影消费者带来的不仅是享受影片本身，同时享受影院环境、电影文化等全方位的超级服务。开启了电影文化的新视野，感受地道的国际化娱乐新概念，尽在中影今典国际影城。南昌中影今典国际影城常规优惠活动，每天13点前及周二周三全天半价优惠，学生.军人.60岁以上老年人凭有效证件观影享受半价优惠；1. 3米以下儿童在家长的陪同下免费观看一般影片，观看3D影片享受4折优惠，团体优惠：更灵活的价格.更全面的服务.是你公司活动.馈赠亲友.社交聚
13、会的上佳选择。影城会员卡优惠金卡预存200元，购票享受标准票价4.8折优惠；白金卡预存500元，购票享受标准票价4.2折优惠；钻石卡预存1000元，购票享受标准票价3.6折优惠；以上卡类能够观看每天特会场影票，票价一般为10元。贵宾厅和3D影片及专门节假日都可享受会员卡折扣。万达国际影城南昌万达电影城万达电影城是由国内知名企业大连万达集团投资建立的五星级标准电影城。位于南昌万达商业广场四层，(八一广场沃尔玛四楼)，坐落在南昌市最繁华的八一广场北侧，作为南昌首家多厅高等级影城，自2006年4月28日开业至今，万达国际电影城一直领导南昌影视娱乐的潮流，确立了在南昌电影行业的龙头地位。万达影城定位于
14、南昌顶级电影娱乐服务者的角色，总投资将近3500万人民币共设7个高标准影厅，包括一个豪华贵宾厅，4个南昌独家的2K数字影厅，共1496个座位占地面积将近4千5百多平方米；同时，采纳了代表当今电影工业最高技术的，国际上的最先进的数码视听设备，包括：意大利放映设备、杜比数码SRD、DTS等系统还原设备、美国QSC功放系统、德国施耐德高端镜头以及英国超视野“Wall to Wall Screen”整壁式清晰巨幅银幕等。总之，万达影城以其一流的设计和施工、独有的2K数字放映设备配合国际化的服务理念，使宽敞观众得到超一流的娱乐体验，给南昌的电影市场带来了革命性的转变。 南昌百花洲影视城 市首家由本土民营
15、企业家投资的五星级标准电影院百花洲电影城立即建设完成并开始试营业。百花洲电影院今年2月启动装修扩建工程至今，工程打算7月10日前竣工并交付使用，并更名为百花洲电影城正式开张亮相。届时，这家南昌的老牌电影院凭借“五星级影院”的号召力给我市电影市场增添新的活力，以崭新的面貌迎接观众。 2006年11月，百花洲电影院和我省首家民营电影公司天龙影业进展有限公司合作，通过民营企业的资金激活影院的进展生机。为我市电影文化产业进展注入一股新奇的活力。据介绍，目前影院前期已投资500万用于装修建设，还从北京引进全新胶片和数字放映设备，并与北京新影联院线合作。 百花洲电影城位于中山路上最繁华的路段，拥有5个放映厅，近千个观众座位，最大的放映厅可容纳200多位观众。此外，还特不设置了一个南昌独有的情侣厅，可同时容纳86人观影。整个影城全部按照五星级标准设计建筑，置身于影院中，全方位立体声音波无处不在，超大清晰银幕、逼真而震撼的视
