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1、企业与市场、成本、品质（故事经历）企业与市场、成本、品质（20170714）1、王东升京东方12、戴胜益王品集团93、曹兴诚台湾联华电子（下简称台联电）154、张士平中国宏桥与魏桥纺织225、吴鹰斯达康“小灵通之父”286、熊新翔猪八戒网投资人357、董建华东方海外国际398、孙宏斌融创资本469、赵步长步长制药5110、丁世忠安踏5611、马铁民浩丰食品5912、霍英东地产6213、庄世平南洋商业银行7114、田家炳田氏化工761、王东升京东方奋战20年，烧钞票上千亿，他在全世界的围堵中，替中国拼出又一个世界第一京东方终于成了世界第一。1中国的消费者十有八九用过京东方的产品，但十有八九不明白
2、有这么一家企业，以至于它常被误以为和京东有所联系。京东方是一家面板企业，它和京东有着类似的“烧钞票”经历，却身处迥异的舆论环境。京东亏损十年，消费者和投资人却始终对其追捧有加，因为京东的钞票都烧在大伙儿看得见、摸得着的地点。而面板企业本身离消费者太远，尽管显示屏无处不在，但这些产品贴的差不多上消费品牌的名字。一般舆论对京东方知之甚少，而在资本市场上，这家企业却是赫赫有名。投资者称其为“不死鸟”和“烧钞票王”，这些称谓偏向于贬义。因为时有亏损，投资者专门难从京东方处分得红利，其股价也长期震荡在A股两三块的“仙股”区；竞争对手经常攻击京东方，指责它是不断猎取政府补贴和银行贷款的“烧钞票机器”；甚至
3、有知名财经作者将之形容为中国高科技领域的“悲剧”。因为深陷亏损怪圈，十几年的时刻里，它几乎是中国半导体界最受非议的公司。京东方自己也曾认可“烧钞票机器”那个称谓：过去几年里，京东方的融资额超过700亿。2017年，这些非议暂告段落。今年1月，京东方的智能手机液晶显示屏、平板电脑显示屏、笔记本电脑显示屏、显示器显示屏出货量均位列全球第一，液晶电视显示屏出货量居全球第三。4月公布的第一季度财报显示，京东方单季营收218.5亿，同比增长超过70%，实现净利润25亿，较去年同期增长超过2000%。投资者的“怒火”被利润浇熄。2016年6月至今，京东方的股价翻了近乎一倍，市值也攀升至1455亿。王东升或
4、许能够暂缓压力。作为京东方的创始人和董事长，他曾因难看的财务报表而饱受抨击。因为是财务官出身，有人甚至讥讽他是“精于财技而非科技”。媒体从未直面感受过王东升的压力，面对造访者，他总是侃侃而谈，你能轻易感受到他关于京东方事业的坚决以及那种难以描述的使命感。但王东升承认自己会失眠。一位了解这段历史的知情人士透露：最困难的时候，王东升自言就像在天台上奔驰，感受随时会掉下去他本能够做专门多解释，比如多展示京东方长年投资造就的令人炫目的生产线，而不是从入厂开始就禁止外人拍照；再比如向更多人普及面板那个被“欺负”了几十年、动辄面临哄抬物价和技术封锁的产业那个产业看似遥远，实际近在咫尺。民用的手机、笔记本、
5、电视、车载系统等，军用的战斗机、航母显示屏无处不在。几年前，中国每年进口面板的总值高达数千亿，仅次于集成电路、石油和铁矿石。而现在，伴随着京东方在多领域出货量第一，中国面板的出货量也从完全进口，完全逆转为第一。这期间，京东方亏损的每一分钞票，都变为了国内消费者实实在在的利益。能够讲，没有京东方等国内企业的亏损，就没有彩电的大降价，也不存在小米、华为等手机品牌的性价比。2王东升的姑姑是做豆腐的，检验她是否成功只需要一天时刻，凌晨做出来的豆腐，假如好吃，第二天就会有回头客。“我显然不如她幸运，但这确实是我的选择。”王东升讲。他选择将一家几乎被淘汰的电子元器件厂，变成一家核心产业的世界级高科技公司，
6、提出那个目标的时候，中国连电视机知名品牌都没有。京东方的前身是北京电子管厂，这是国家“一五打算”期间，由苏联援建的重点工程。作为第一代“北漂”，年轻的王东升见证了电子管厂最辉煌的年代：改革开放后，中国企业与西方展开技术合作的第一波浪潮，电子管厂也参与其中。上世纪80年代初，王东升们便频繁去往日本和德国学习，成了最早接触西方技术、打开眼界的那批人。但如此的辉煌专门短暂。80年代开始，电子管技术被半导体技术取代，北京电子管厂由此陷入严峻困境，从1986年至1992年连续七年亏损，直至濒临破产。1992年，邓小平的南巡讲话带来了国企改革的契机，年仅35岁、时任总会计师的王东升临危受命，出任厂长。起初
7、，王东升并不想接手，他专门清晰电子管厂的现状，观念老、体制老、产品老、技术老、生产设备老，完全不具备竞争力。厂里没生意，还养了一万多号人，因为发不出工资，企业的老职员要到菜市场捡白菜帮子谋生。而另一边，不处正有几家闻名企业，用高薪高位等着王东升入职。抉择的关键时刻，一位老职员对王东升讲：“为了我们的老师傅们不再去捡白菜帮子，你不能走，带着我们一起干。”王东升听后“脑子一热”，就这么接下了重担。彼时，电子管厂资产负债率高达98%，没有哪家银行情愿放贷，王东升劝讲银行将债务转成股份，但银行提出：必须找到新的投资人，才考虑债转股。没人情愿投资如此一家厂。走投无路之下，王东升选择向职员募集资金，他带头
8、以最高额度出资5000元，最终2600多名职员凑齐了650万资金，北京电子管厂才顺利改制成了京东方。改制后，王东升采取一系列变革与止血措施，其中被认为最重要的一条是，他专门组建了一个由高学历的年轻人组成的团队，只跟踪产业方向，据此定路线。那个小组在1998年确定了以TFT-LCD（薄膜晶体管液晶显示屏）为核心的进展方向，而当时，国内一些企业还在不断上马CRT生产线。面板听来简单，用王东升的话来讲，“听起来就像搓衣板一样没有技术含量”。但实际上，这是不折扣的超高技术、超高资金门槛的行业。显示行业的技术路线特不残酷，巨头都动辄万劫不复。如何选择进展路线，各家企业自有考量，但外界看来就像是赌博。在C
9、RT的路上，不止中国部分企业吃了大亏，国际巨头亦不能幸免。汤姆逊曾是法国最大的集团之一，也是全球的电视机霸主，只因从CRT到平板电视慢了一步，直接被市场淘汰，最终落得被TCL兼并的下场。3“赌对”了路线，王东升又做了个大胆的选择：自主研发。当时他面前有两条路，一是合资，一是自主创新。这路在外人看来专门好选：确信得自主研发，掌握核心科技！但改制后的京东方，起初是靠合资活下来的，不改变能好好“活着”，改变则命运未知。90年代中期，他们先后与多家日本、台湾企业成立合资公司，持股比例均不到50%。通过如此的方式，京东方的年轻人得以迅速提升，也以较小的投入撬动了市场。1997年时，京东方就有4000万的
10、年盈利，藉此顺利登陆深交所，募资3.5亿。1999年，他们还将CRT显示器做到了世界第一。上市之后的京东方第一次“有了钞票”，内部随即有了争议：是接着在电子产业深耕细作，依旧直接转战高利润的房地产？讨论的最后，王东升一拍桌子：不仅要坚持，还要向新型显示产业进军、向自主研发进军。假如当时转战房地产，王东升和京东方或许能挣到大笔钞票，可不能面临这么多争议，但国内的面板行业，也绝可不能迎来今天的局面。王东升深知合资的利弊：北京电子管厂曾和日本松下合资，结果合资企业垮了，中方都没掌握彩色显像管的核心技术。许多血淋淋的教训表明，市场换不来技术，合资更不可能。京东方决定自主研发的时候，另一家中国公司上广电
11、，在2002年与日本NEC成立合资公司。上广电以100亿从NEC引进了一条5代线，每年支付专利费，如此进展了5年后，合资企业在一轮全球液晶面板的波动中直接崩盘。合资企业当然受制于人，自主研发却更为困难。TFT-LCD技术经由美国发明，日本、韩国和台湾地区做大，整个产业差不多进展了30多年，壁垒处处差不多上。京东方想要靠一己之力，迅速弥补几十年的技术差距，几乎没有可能。王东升定了一个长达20年的战略打算，其中分为5个步骤，分不是追随者、追赶者、挑战者、领先者和领导者。追随者的使命是在技术封锁中活下来，那个时期，京东方赶上了一次好机会。2003年，韩国现代集团因过度扩张导致负债累累，寻求出售旗下的
12、液晶面板业务，京东方顺利切入，以3.8亿美元将其收入囊中。彼时恰逢全球液晶面板大涨，并购后的京东方是年营收达破纪录的111.8亿，较去年猛增133.7%，“幸运”地避过了跨国并购后的危险期。更重要的是，从那一刻起，中国液晶屏完全依靠进口的时代，正式宣告终结。4尽管实现了零的突破，但面临日韩企业，京东方仍有特不大的差距。国际厂商可不能向中国出售最先进的技术，能买到的生产线，都不构成威胁。收购了现代的业务后，京东方在北京亦庄投建了一条5代线，开始学习并消化TFT-LCD的技术。此后至今的时刻里，即便是最困难的年份，他们都会拿出最少十几亿支持研发创新，技术的逆袭也由此展开。期间，王东升曾提出一条闻名
13、的行业生存定律：若保持价格不变，显示产品性能每36个月必须提升一倍以上，且这一周期正不断缩短。伴随着京东方的日益强盛，他的定律受到了业界的普遍认可，被称为“王氏定律”。这条定律之于全球显示业界，几乎等同于摩尔定律之于芯片。2016年，随着芯片进展至一个顶点，摩尔定律正式“作古”，而王氏定律则接着为面板业指明方向。王氏定律揭示的，是一个竞争残酷、不进则退的血腥战场。那个战场没有永久的赢家：面板行业的价格会周期性波动，即便是巨头企业，盈利也时常遭遇大幅度下滑。而作为强行闯入的后来者，京东方更是在汹涌的波涛间“颠来倒去”。2005年，京东方亏损16亿元，2006年亏损17亿从2001年到2015年，
14、京东方共计亏损75亿元，几次困难扭转的背后，都有政府补贴托底。这些数据，为企业和王东升招来了许多骂名。实际上，日韩企业差不多上一路亏损着过来，最终做大做强、收割世界，其面板产业均由政府推动，联手财团砸下千亿级不的资金。期间，三星面板历经12年的亏损才开始盈利；中国台湾的厂商也平均花掉10年时刻实现扭亏。那个行业不仅没有捷径，后来者还面临友邦的许多封锁。5国人常自我评价称中国人做生意心眼多，但友邦的心眼只多许多。2005年，深受面板进口之痛的TCL、创维、康佳、长虹4家彩电企业，打算合资在深圳建设6代生产线，向外企寻求技术合作时却屡屡碰壁。不得已之下，隶属深圳市国资委的深超光电出面，联合4家企业
15、与京东方共同创立聚龙公司。但协议立即签署之际，之前一口拒绝的夏普却“迷途知返”，主动向深圳市政府提出技术入股，建设一条7.5代线。消息一出，深圳市政府和4家彩电企业开始动摇，聚龙打算土崩瓦解。又过了不大会儿，夏普的投资宣告停止，因为其承诺的投资、专利转让等无一能兑现，真真是上演了一出好戏。聚龙夭折，友邦的饕餮盛宴接着。国家发改委曾公告称，2001年至2006年的6年时刻里，三星、LG、奇美、友达、中华映管、瀚宇彩晶六家企业，在韩国和台湾地区共计召开53次“晶体会议”。会议差不多每月一次，要紧是交换信息、协商价格，其中的关键一条是在中国大陆境内销售液晶面板时，几家一起作价，联合操纵市场。这些会议，直接导致彩电的价格居高不下，液晶面板一度占据电视机总成本的三分之二。但面对欺压，中国企业又不得不买，因为中国一直是全球最大的电视生产国和消费国，不进口，生产就得停止。如此的局面让外资更加肆无忌惮。2008年金融危机爆发后，日韩台的面板厂商进入寒冬期，大陆因为成功抵御金融风暴，对面板的需求不减反增。2009年上半年，工信部和国务院台湾事务办公室，两次组织大陆9家彩电企业赴台采购液晶面板，总额高达33亿美元，此举被称为“将中国台湾企业拉出了金融危机泥沼”。但面对大陆的援手，台企却过河拆桥。大陆订单下达后，韩国企业随即也向台企开出订单，台企选择优先供应韩方，将大陆的订
