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1、东财国际市场营销学在线作业五-0020试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 15 道试题,共 60 分)1.社会的经济发展，使得（ ）。A.蓝领需求减少B.白领需求增加C.城市人口增加D.农村人口下降答案:C2.购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可能觉察性能（P）的函数，即S=f(E,P)。若EP，则（ ）。A.消费者无所谓B.消费者会非常满意C.消费者会满意D.消费者不满意答案:D3.我国青岛啤酒在香港采用“一个啤酒盖换取一元港币的现金”兑换方法，使青岛啤酒在香港销量大增，这种促销手段属于（ ）。A.营业推广B.广告C.公共关系D.人员推销答案:A4.消费品
2、中的便利品和产业用品中的供应品，通常采用（ ）分销，使广大消费者和用户能随时随地买到这些日用品。A.选择B.独家C.方便D.密集答案:D5.围绕改进、增加生产来安排一切经营活动，实行“以产定销”的是（ ）观念。A.生产B.推销C.市场营销D.产品答案:A6.（ ）是经向政府有关部门注册登记后的品牌名称或品牌标志。A.商标B.品牌标志C.品牌名称D.品牌化答案:A7.新产品定价策略主要有（ ）种。A.5B.4C.3D.2答案:D8.目前只有大型的跨国公司才采用的战略模式是（ ）。A.本国中心主义B.多中心主义C.地区中心主义D.全球中心主义答案:D9.通用电气公司进入保险业属于（ ）。A.混合多
3、样化B.横向一体化C.后向一体化D.同心多样化答案:A10.维持战略适用于（ ）类的单位。A.问题B.金牛C.瘦狗D.明星答案:B11.市场营销信息系统由四个子系统构成。其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金、应收账款等反映企业经营现状的信息的子系统是（ ）。A.市场营销调研系统B.市场营销情报系统C.市场营销分析系统D.内部报告系统答案:D12.制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品。这种市场展露程度叫做（ ）。A.选择性分销B.独家分销C.密集性分销D.大量分销答案:C13.市场被分为少量使用、中量使用和大量使用几大块的细分法是（ ）。A.消费者忠诚状况细分
4、法B.利益细分法C.使用者状况细分法D.使用率细分法答案:D14.需求层次论是（ ）的理论。A.麦克里兰B.马斯洛C.赫兹伯格D.弗洛伊德答案:B15.在国际市场营销的产品、价格、分销和促销四个可控制因素中，（ ）是核心，其他三个策略都以其为基础。A.分销策略B.促销策略C.价格策略D.产品策略答案:D二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)16.关于消费者市场的有关论述正确的是（ ）。A.需求差异大B.购买者流动性大C.购买人数多D.每次买得少,但频率高E.属于非专家购买答案:ABCDE17.进口组织包括（ ）。A.零售商B.进口商C.批发商D.国外代理商答案:ABCD18.影响新产品
5、开发的市场因素有（ ）。A.社会和政府的限制B.服务的进步C.市场细分的深化D.产品生命周期缩短答案:ACD19.各国广告法的主要差异在于（ ）。A.对广告方式的限制不同B.对广告播出时间的限制不同C.对广告征收的税金不同D.对广告内容的限制不同E.对商品种类的限制不同答案:ABCDE20.影响国际分销渠道策略决策的因素有（ ）。A.进行分销的具体市场情况B.用户的要求C.政府规定D.产品的类型答案:ABCD21.如果企业尚未完全开发潜伏在其产品和市场的机会，则可采取集中增长战略。这种战略包括（ ）。A.横向一体化B.市场渗透C.市场开发D.前向一体化E.产品开发答案:BCE22.一个企业的经营目标应具备（ ）特点。A.系列性B.可行性C.协调性D.具体性答案:ABCD23.一个完整的市场营销信息系统有（ ）。A.市场营销调研系统B.市场营销情报系统C.市场营销分析系统D.内部报告系统答案:ABD24.利用价格定位是有条件的，这些保障条件包括（ ）。A.有使需求者尤其是新的和潜在的需求者确认产品是质优价廉的相应手段B.产品质量一定要与竞争者一样C.产品价格能使企业盈利D.一定要建立廉价品的形象答案:ABC25.原始资料的收集方法有（ ）。A.询问调查法B.观察法C.实验法D.专家估计法答案:ABC
