《2017湖南龙山亿利广场元宵节情人节活动策划案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2017湖南龙山亿利广场元宵节情人节活动策划案（24页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、元宵节 情人节 营销活动方案 一 活动背景 二 概况说明 三 营销策略 人气策略 促销策略 商品策略 媒体策略 四 时间节点 五 费用预算 目录 1 农历正月十五元宵节 又称 上元节 上元佳节 是中国汉族人民传统节日 是 春节之后的第一个重要节日 中国幅员辽阔 历史悠久 关于元宵节的习俗在全各 悠远流长 其中吃元宵 赏花灯 猜灯谜等是元宵节几个重要的民间习俗 2 情人节又叫圣瓦伦丁节或圣华伦泰节 即每年的2月14日 是西方的传统节日之 一 是一个关于爱 浪漫以及花 巧克力的节日 男女在这一天互送礼物用以表达 爱意或友好 情人节在中国已成为中国青年人最喜爱的节日之一 3 随着春节期间各种营销类活
2、动的频繁增加 消费者对于活动参与度将会越来越低 导致活动集客压力增加 成本增大 活动背景 概况说明 活动主题 2017爱 圆满 魅力夺钻 活动周期 02月09日 02月14日 包含一个周末 两个节日 元宵节 情人节 人气策略 元宵节 2017爱 圆满 1 猜灯谜2 DIY包汤圆竞赛 情人节 爱在亿利 魅力夺钻 1 大胆表白2 许愿卡 促销策略 元宵节 2017爱 圆满 1 消费满额赠 情人节 爱在亿利 魅力夺钻 1 送玫瑰2 满额抽奖 商品策略 联合精品服饰换季清仓 新品上市 推出符合浪漫浓情主题的商品 元宵节 情人节 人气策略 活动场地规划活动节奏规划 时间 内容 2月 节日级次主题目标客群
3、 09 10 11 12 13 14 四五六日一二 元宵节 PR 活动 猜灯谜送精美礼品全客层 家庭或情侣DIY包汤圆竞赛儿童 家庭 年轻人 情人节 PR 活动 大胆表白 爱情公告年轻人 许愿卡点亮幸福梦想全客层 时间 内容 2月 节日级次主题目标客群 09 10 11 12 13 14 四五六日一二 元宵节 SP 活动 冬季服饰5折起 春季新品8 8折起全客层 爱团圆 消费满额赠家庭 年轻人 情人节 SP 活动 浪漫情人 玫瑰大派送年轻人 家庭 爱在亿利 魅力夺 钻 全客层 约惠亿利 情人盛宴儿童 家庭 年轻人 活动场地规划活动节奏规划 促销策略 商品策略 1 针对元宵节 联合精品服饰换季清
4、仓 新品上市 餐饮折扣套餐 如餐饮 男女服饰 鞋类的商 品推荐和活动信息 2 针对情人节 推出符合浪漫浓情主题的商品 如黄金珠宝类 护肤美妆类 钟表 配饰类等品牌参 与 以此为主题主打情人节礼品市场与婚庆市场 媒体策略 媒体宣传排期 策略 1 全方位整合传统媒体和新兴媒体 线上线下立体推广 告知全县市民信息 2 媒体组合采取由面到点 点面结合的策略 3 投放时间按先电视 电台 网络后报纸 短信 户外顺序操作 性质类别主题内容力度形式 传统 电视 2017爱 圆满 魅力夺钻 PR SP活动 信息 15秒共40次专题报道 电台10秒250次整点报时 户外 道旗 PR SP活动 信息 活动前一周及
5、活动期间 硬广 大牌硬广 灯箱硬广 DM2万册硬广 新媒体 网络 PR SP活动 信息 首页硬广 软文 短信200万条硬广 微信 PR SP活动 信息 6万条硬广 软文 广场自有媒体 2 广场自有媒体 要求利用广场内外全部宣传点位刊登元宵节 情人节活动信息 1 公共媒体 内外美陈布置 时间节点 模块业务事项 计划模块 业务部门 开始时间 完成时间 周期 天 活动策划制定营销活动方案1月27日2月1日5商管企划 营运 活动筹备 活动方案现场会议2月1日2月2日1商管各部门 制定活动执行方案2月2日2月3日1商管企划 营运 审核活动执行方案2月3日2月4日1商管各部门 活动资源整合 2月5日2月8
6、日2商管企划 媒体投放 设计延展 现场布置 活动执行活动组织实施2月9日2月14日6商管各部门 月份 一级活动 档期主题科目预算 万元 占比合计 万元 2月 2月9日 2月14 日 2017爱 圆满 魅力夺钻 人气活动425 16 促销活动425 媒体宣传425 物料制作212 5 美陈212 5 费用预算 元宵节 2017爱 圆满 时间 2月9日 11日 主题猜灯谜送精美礼品 档期2月10日 11日 内容 活动期间 全场单笔消费满99元的顾客即可凭当日购物小票参与 活动 顾客进入灯区任意挑选谜题 记下谜面编号 不得摘取谜面 至服务台 兑换元宵券 猜对谜题的顾客凭元宵券至B首层步步高超市领取元
7、宵1份 每人每天1次机会 每天500名额 送完即止 人气策略 主题家庭或情侣DIY包汤圆竞赛 档期2月11日 15 00 16 00 17 00 内容 活动期间 全场单笔消费任意金额即可凭当日购物小票参与活动 15 00 16 00 17 00每整点开始 每个时段40组家庭或情侣 北方元宵 南方汤圆 同时参与DIY 每组限10个 如需堂食 顾客可将打包好的元 宵 汤圆送到3楼XX餐厅现煮现吃 人气策略 主题爱圆满 消费满额赠 档期2月10日 11日 内容 活动期间 在亿利广场统一收银区单笔消费满一定金额即可参加 爱团圆 满额赠 活动 活动门槛分三个级次 满99元送价值9元礼品1份 满299 元
8、送价值29元礼品1份 满699元送价值60元礼品1份 每人每票限送1份 每天每项限送100份 数量有限 送完即止 促销策略 主题冬季服饰5折起 春季新品8 8折起 档期2月9日 15日 内容 由营运部洽谈 全场商户实行冬季服饰年度最低折扣 春季服饰新品上市 设立各楼层商户销售奖 根据各商户环比销售 由营运部制定各商户销 售目标 完成销售目标 且完成比例为所在楼层的前三名 予以奖励 促销策略 主题2017爱圆满 餐饮全场8折起 档期2月11日 内容 除夕 春节过后 返乡市民经济充裕 在外宴请的习惯早己形成 各楼层 餐饮首次亮相当地 充分利用节后如同学朋友聚会 家庭宴请等消费契机 树立口卑 将原去
9、往来凤消费的群体滞留龙山 形成消费习惯 促进业绩 由营运部洽谈 全场商户实行限量最低折扣 促销策略 情人节 爱在亿利 魅力夺钻 时间 2月12日 14日 主题大胆表白 爱情公告 档期2月9 日13日 内容 活动当天 面向全县征集爱情表白 爱情宣言 爱情寄语视频短片 可免 费录制 审核通过后将免费于2月14日 16日指定时段通过龙山在线网 及亿利广场微信公众平台 LED大屏幕滚动播出 在这个情人节给TA一个 惊喜吧 人气策略 主题许愿卡点亮幸福梦想 档期2月14日 内容 活动当天 凡到场顾客都可获赠许愿卡一枚 执笔写下2017新年寄语或 愿望 将承载沉重心事的许愿卡挂在开满梅花的腊梅树上 相信只
10、要心意 诚 肯努力 幸运之神一定会热情光顾 助你实现心愿 人气策略 主题浪漫情人 玫瑰大派送 档期2月12日 14日 上午10 00 12 00 下午14 00 17 00 内容 1 凡在亿利广场 百货统一收银区 单笔消费任意金额的顾客即可凭购 物销售小票可直接获赠玫瑰花 每天限送300支 送完即止 2 配合获赠的花朵加赠品牌体验券 优惠券等引导消费 3 设置带有广场标识及活动主题的玫瑰墙 鲜花或喷绘 引导顾客拍照 上传获赠玫瑰的爱情照片至微信朋友圈 促销策略 主题爱在亿利 魅力夺 钻 档期2月12日 14日 内容 活动期间 凡在亿利广场统一收银区单笔消费满214元 520元的顾客即 可凭当日
11、购物小票参与 幸运大转盘 活动 奖品采购以资源置换为主 如 钻戒 化妆品 吉祥公仔 高级水杯 玫瑰花等精彩好礼等你来拿 每天数量 抽完即止 促销策略 主题约惠亿利 情人盛宴 档期2月12日 14日 内容 餐饮 情侣套餐全场8折 加推5折家庭套餐 特价菜品等 咖啡 甜品 轻餐 买一送一 黄金珠宝 金银首饰 满额立减等 营运部洽谈各商户折扣及档期活动提报 促销策略 项目投放排期 宣传主题2017爱 圆满 魅力夺钻 媒体推广2月 媒体类别媒体名称投放范围 发布位置 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 电台 交通台整点报时 10秒 次 25次 天 音乐台整点报时 10秒 次 25次 天 网络 微博系列微博 发帖 顶贴 大众点评网美食推荐 发帖 顶贴 当地主流论坛首页广告 新闻报道 视频发布 DMDM册站点派发 直投入户 扫楼 户外 道旗 路牌 户外围挡 灯箱广告 市区及重点商圈 短信短信商户VIP 移动联通电信用户 微信微信龙山在线 龙山百姓 来凤百姓 媒体排期 内外美陈 主题主平面视觉 档期2月6日 2月14日 内容 突出主形象意境 配合现有的开业美陈物料进行优化与延展 突 出主形象体现 开放led大屏和室内海报展板 广告位 美陈等来一 场视觉盛宴 画面示意
