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1、炼就骄傲 一杯子 一辈子 道里全生态链创意工厂 2018 06 12 国 瓷 永 丰 源 深 圳 外 国 语 学 校 高级定制产品事件推广方案 背 国 瓷 永 丰 源 即 将 启 动 高 级 定 制 服 务 首 个 合 作 对 象 为 为 深 圳 外 国 语 学 校 产 品 基 本 确 定 为 海 上 明 珠 左 右 杯 并将于2 0 1 8 年8 月制作生产8 0 0 0 个 左 右 景 b a c k g r o u n db a c k g r o u n d 2017年金砖国家峰会国宴指定 餐具 由中央美院教授 中央美 院陶瓷工作室主任 国瓷永丰源 设计总监 黄春茂老师匠心设计 海 上
2、 明 珠 国瓷永丰源 用中国款待世界 国宴用瓷 代表中国本土品牌享誉世界 深 圳 外 国 语 学 校 深圳四大名校 三面红旗 之一 商 业 课 题 B u s i n e s s t o p i c 1 通过此次高定事件 能让这些精准客户形成对国瓷永丰源其他产品的复购 2 通过此次高定事件 创造二次及多次传播 为国瓷永丰源吸引更多潜在新客户 3 通过此次与深外的高定合作事件 传递国瓷永丰源的高定业务讯息 让 更多企业 组织或个人认识到国瓷作为高定礼品的优越独特性 复购解决方案三部曲 强 化 认 知 制 造 认 同 打通复购通路 形成多次传播 传递高定讯息 如 何 在 情 感 上 引 发 目 标
3、 群 体 和 潜 在 客 户 对 本 次 定 制 产 品 和 国 瓷 品 牌 的 情 感 共 鸣 挑战 t a s kt a s k 深外以教育水准享誉深圳 乃至全国 深圳骄傲中国骄傲 国瓷永丰源以匠心品质享誉中国 乃至世界 洞 察 i n s ii n s i g h tg h t 洞察 i n s i g h t 瓷器 在1380 的高温下 经过13道精炼 才造就了中国的骄傲 老师 一次又一次的伏案改卷 桃李满天下便是他们成就的骄傲 父母 照顾着我们 伴我们学习成长 于他们而言孩子就是骄傲 学生 从小到大不断的学习过程 经历挫折考验 方能炼就骄傲 每一件国瓷都经过13道精炼最终成就精品 调
4、 浆 严格比例调制泥浆 铸 形 真空注浆 倒模成型 修 胚 清洗瓷胚杂质 素 烧 低温焙烧 形成素胚色釉分离 先内后外 施 釉 描 金彩 烤贴 花釉 烤 质 检包 装出 厂 烤 金 高温烧软 金面沉釉 金膏手工绘面高温快烧 冷却封釉釉中彩工艺烧制最高达1380度 人人监测 层层把关 精美高档 防震安全人工再检 放置证书 学习 从进入学校到毕业 深外每一个毕业生都经过了13年 之久的艰苦学习与综合历炼的历程 拼搏 竞争 挫折 合作 友情 成长 但在中国家庭里 很多父母羞于言表 鲜少用言语表达自己对子 女的爱 很多时候孩子是他们的骄傲的事实会被隐藏掩盖 在学生时代 有很多人因为对家庭条件 相貌 成
5、绩的自卑 忽视自己 在其他方面的天赋与才能 导致长大后的性格孤僻与不自信 我们的老师 总说这一班不如上一班 但其实我们也会成为上 一班 我们会一直是老师心里的骄傲 只是当时的我们不知道 都 是 国 瓷 永 丰 源 秉 承 中国款待世界的新国货骄傲 每 一 件 国 瓷 每 一 个 学 生 都 是 学 校 老 师 和 父 母 的 掌 上 明 珠 和 心 中 骄 傲 因此 在毕业季 国瓷想向全世界宣告 历经磨炼 自然骄傲 鼓励家长 老师 学校说出对孩子的爱 提醒同学们善于发现自己的优点 心存骄傲 在自信中走向未来 唯 有 淬 炼 出 真 金 国瓷永丰源 深外 炼就骄傲 值 价 张 主 p r o p
6、 o s a lp r o p o s a l 炼 就 骄 傲 一杯子 一辈子 强 化 认 知 制 造 认 同 step1 执行 采访深外知名校友 分享他们从学生时期一步步走向自信 炼就骄傲的心路历程 结合国瓷炼制的过程 形成主题 炼就骄傲 一杯子 一辈子 代言海报 系 列 刷 屏 海 报 主题 炼就骄傲 一杯子 一辈子 海报设计参考 一个真相 8000个杯子 8000个精准广告位 这8000个海上明珠左右杯赠给的学生的父母 大部分是步步高 华为 腾讯等深圳知名 企业的高管 因此 要好好利用这8000个礼品的包装及物料内容 创造话题引起共鸣 包装物料建议 以内容为原点 对礼品的包装和其他小创意
7、物料 进行创作 如用诗 歌三书名或内容拼接的外包 装 凸显出国瓷产品的镂空卡片 种创意形式写 出礼品信内容 并同时作为线上传播内容引爆社 交媒体 形式一 用书名堆积拼出内容 形式二 用歌名拼出内容 形式三 学过的经典课文拼出内容 在路上 谁的青春不迷茫 喧哗与躁动 岁月很长 不必慌张 平凡的世界 成为你自己的英雄 一封 致少年 信主 题 致 我 们 终 究 逝 去 的 青 春 执行 通过不同书的书名 歌名 课文拼接成不同的诗 将此诗制作成信的形式 放至海上明珠左右杯的包装礼盒里 并作为线上传播内容 形式参考 当你努力 上帝看得见 生命中不能承受之轻 让毕业后的你 感谢现在的自己 人生经过淬炼
8、才有幸福滋味 向着光亮那方 做自信的自己 愿你的青春不负你的梦想 一辈子活在骄傲里 国瓷永丰源X深圳外国语学校 炼就骄傲 一杯子 一辈子 在路上 谁的青春不迷茫 喧哗与躁动 悲伤是成长的恋人 那朵忧伤的野百合 环游世界八十天 飘 在深渊里仰望星空 百年孤独 岁月很长 不必慌张 平凡的世界 成为你自己的英雄 致我们终究逝去的青春 国 瓷 礼 品 信 书 单 文 案 示 意 再见 青春 我们都是岁月的孩子 卸下包袱 相信自己 相信梦想 勇敢的心 放心去飞 归来 一如年少模样 国瓷永丰源X深圳外国语学校 炼就骄傲 一杯子 一辈子 再见 三年二班 同桌的你 睡在上铺的你 我想拥抱你 伸手在夏天的风里
9、再见 我的好兄弟 干了这杯酒 我要去西藏 莫叹光阴似箭 且谈来日方长 致我们终究逝去的青春 国 瓷 礼 品 信 歌 单 文 案 示 意 我有一个梦想 在海边 书房的窗子 灯下漫笔 走遍天下书为侣 我最好的老师 我爱这片土地 走一步 再走一步 梦想的力量 跨越百年的美丽 逍遥游 国瓷永丰源X深圳外国语学校 炼就骄傲 一杯子 一辈子 匆匆 再别康桥 16年前的回忆 从百草园到三味书屋 一碗阳春面 秋天的怀念 我为什么而活着 人是一根能思想的苇草 我崇拜生命 热爱生命 敬畏自然 我不是最弱小的 致我们终究逝去的青春 国 瓷 礼 品 信 课 文 文 案 示 意 一 张 话 题 炒 作 卡 片 创意 通
10、过一张卡片在微博发起 炼就骄傲 一杯 子 一辈子 话题 扫描二维码 回复骄傲便可参加此次 有奖活动 参与者上传自己的傲娇脸并添加骄傲宣言便可 生成 骄傲海报 暑假期间国瓷永丰源将定期进行活动 推文 上墙的参与者将获得由国瓷赠送的礼品一份 暑假 期间凭上墙海报前往国瓷门店将享受95折优惠 一套明信片主 题 深 外 三 年 骄 傲 前 行 创意 拍摄一组深外校园的风景照 并征集深外毕业同学平时的生活照 邀请任课 老师填写寄语 制作成 深外三年 骄傲前行 毕业季明信片 作为伴手礼一同送给家 长 其中画面结合国瓷产品并添加国瓷公众号二维码 明 信 片 参 考 骄 傲 深 外 人 头 像主题 我是骄傲深
11、外人勋章 创意 扫描单图二维码关注国瓷公众号 输入 深外骄傲人 即可进入互动页面 添加照片 选择 手绘 卡通 青春不同头像风格选项 即可生成相 应风格国瓷 深外定制纪念版头像 将生成的照片发送到国瓷后台 前往国瓷门店可领 取 我是骄傲深外人 实物勋章 并将获得惊喜礼 品一份 参 考 一场线下UGC展主 题 骄 傲 宣 言 展 洞察 国瓷为新国货的骄傲 家长 老师 学生都有通过努力炼就的自信和骄傲 执行 通过对家长 老师和学生等的洞察 创作骄傲宣言 结合国瓷做为国货骄傲的点 把国瓷永丰源的骄傲心 路历程与产品结合 落地到深外校园形成一场 骄傲宣言展 并在现场设计中与国瓷永丰源的产品相融合 并适当
12、释 放销售渠道 如天猫 京东等线上店的二维码及线下店的地址 互动展参考 主 题 纪 录 短 片主题 向阳而生 炼就骄傲 创意 用视频记录下国瓷的制作过程 制作成主题为 向阳而生 炼就骄傲 的纪录片 凸显出国 瓷的历经磨砺的骄傲资本及产品的匠心品质 短片可在线下展厅进行放映 也可在微信进行朋友圈定投 打通复购通路 形成多次传播 step2 一支国瓷永丰源产品大集合H5 主题 谁还不是件有故事的瓷器 思考 打通复购通路的关键一步 就是通过这套海上明珠左右杯高定事件 让顾 客也了解其他产品 进而产生购买其他产品的意向 创意 让国瓷永丰源的产品 活起来 每件瓷器就是一个有故事的戏精 通过海上 明珠左右
13、杯被选定为高定主角开场 引发其他瓷器产品不服 进行各自骄傲故事的辩论 展开首届国瓷傲娇戏精大会 尾页为更多傲娇戏精等你探索 链接到国瓷其他产品页面 参考抖音 第一届文物戏精大会 骄傲人生需要一整套 线上通过产品再组合 打造场景人物化国瓷永丰源骄傲产品套装 让产 品匹配使用者的身份和使用的场合 促进不同身份人群的购买欲 妈 妈 的 骄 傲 餐 具 系 列 爸 爸 的 骄 傲 酒 具 系 列 爷 爷 的 骄 傲 茶 具 系 列 奶 奶 的 骄 傲 杯 碟 系 列 妈 妈 的 骄 傲 餐 具 系 列 爷 爷 的 骄 傲 茶 具 系 列 爸 爸 的 骄 傲 酒 具 系 列 奶 奶 的 骄 傲 杯 碟
14、系 列 两 人 骄 傲 恋 爱 套 装 三 人 骄 傲 新 生 套 装 五 人 骄 傲 家 齐 套 装 八 人 骄 傲 家 族 套 装 更 多 骄 傲 场 景 套 装 传递高定信息step3 你 习 以 为 常 的 优 雅 日 常 是 我 们 捧 在 手 心 的 珍 藏 国瓷永丰源 深外 骄傲高定从瓷开启 一 次 生 命 也 要 活 出 多 种 人 生 我 是 瓷 是 艺 术 更 可 是 生 活 国瓷永丰源 深外 骄傲高定从瓷开启 高 定 刷 屏 海 报 示 意 国瓷永丰源 深外 骄傲高定从瓷开启 骄傲高定从瓷开启 主题 骄傲高定 从瓷开始 一 支 高 定 H 5 创意 结合与深外此次的高定合
15、作 表现在产品设计 包装 个人手信上的定制专属感 突出国瓷定制的高端 雅致 与温情 同时通过海报 推文的配合释放国瓷高定服务的消息 让国瓷永丰源成为想要定制瓷器的人的首选 中 国 骄 傲 深 圳 骄 傲 从瓷开启骄傲 8000份特别的礼物 送给8000位特别的你 打开魔法盒查看礼品 收到一封来自国瓷永丰源的 毕业情书请查阅 点击查看更多惊喜 国瓷永丰源高定服务 现已开启 了解更多高定详情 美好生活 从瓷开始 高 定 推 文 标 题 示 意 1 这个让中国骄傲的新国货品牌 傲娇地玩起了高定 2 国瓷永丰源 深圳外国语 毕业季不谈分手谈骄傲 3 国瓷永丰源 新国货高定骄傲 从瓷开始 4 国瓷永丰源高定 经得起推敲的艺术品 美的简直没天理 5 国瓷永丰源高定业务现已开启 快来定制独一份的骄傲 M E D I A P L A N 抖 音 雅 趣 官媒网媒自媒体 感谢观看 注 道里全生态链创意工厂 2018 06 06
