《2018“加班狗粮”碧生源脉脉 品牌联合营销方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2018“加班狗粮”碧生源脉脉 品牌联合营销方案（35页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 加班狗 GO 粮 2018年碧生源 脉脉品牌联合营销传播方案 你知道么 你认真工作的样子真的会发光 网红新产品 加班狗粮 加班狗粮的诞生 市场洞察 01 02 品牌联合的优势 双方优势分析 品牌推广传播 传播策略与执行 03 04 传播效果与转化 品牌曝光与销售复盘 CONTENTS PARTONE加班狗粮的诞生 现如今 社会上悄然形成一支庞大而并不神秘的组织名唤 加班狗 他们与时间赛跑与客户 领导 竞争对手等多方势力战斗他们眼含热泪却从不低头他们持续性崩溃更持续性奋斗今天想辞职明天打鸡血是亲身示范 职场性人格分裂 的先锋代表 然而就在他们情绪如此不稳定的加班夜里 我们怎么忍心 让他们 还饱
2、受 饿 的煎熬 外卖 零食 炸鸡 汉堡 吃饭10分钟 等餐1小时业绩上升2个点 体重增加20斤身体机能跟不上 越来越缺维生素ABCDE 有没有一种加班餐 健康 方便 全营养 更适合上班族 小饼纤生 来自饿了不忍着星的网红代餐饼干 职场轻代餐小饼纤生 小哥哥小姐姐手边的轻体好伙伴有颜 有料 有内涵无蔗糖 严控热量无反式脂肪 健康满分奇亚籽 魔芋粉 遇水饱饱 香蕉 牛奶 网红新宠补钙 红豆 薏米 湿寒bye bye 小饼纤生 低卡不怕胖轻松饱腹4小时营养丰富 易于吸收 含粗纤维 钙磷铁等多种维生素 环球小姐们都在吃的网红代餐饼干 环球小姐最佳身材奖王若兮强势背书 环球美妆之星30强大力推荐 Mr
3、COOKIE 大嘴猴 CP 姜梓新 王冠逸倾情推荐 延禧攻略 大嘴猴CPx小饼纤生 Mr COOKIE 网红小姐姐们也在PICK PARTTWO品牌联合的优势 一场跨界营销 碧生源 脉脉 京东 一个集万千职场人喜爱的新型网红产品 一场多平台的创新式内容转化生态 一次跨品牌的多元化玩趣营销 通过脉脉这个职场社交的领先品牌和小饼纤生这个代餐界的网红品牌的跨界合作 在双方用户中找到恰当的契合点与情感共鸣 将潜在用户相互转化 赋予双方更大的品牌能量 以实现双方品牌态度的相互渗透与融合 碧生源 品牌强势背书 品牌创建18年来 碧生源 品牌词已建立与 减肥 强相关且调查显示 轻食代餐成为更多上班族女性控制
4、体重的法宝 覆盖减肥市场的比重达70 18 49岁为主要群体 专注职场人群 职场小白 行业精英 商业大佬 应有尽有其中的大多数用户处于在职场中奋力打拼的加班一族脉脉人群 需要 加班狗粮 脉脉 中国领先的职场社交平台 加班狗粮 品牌强定义消费者高度契合于是我们有了这样的设想 联合脉脉为职场人专门定制一份加班狗粮 小饼纤生 茶系列 奶昔 胶原蛋白或者 我们还会有更多的跨界产品合作 增加不同产品 打造 加班狗粮PLUS 例如 加班狗粮 阿芙 加班眼霜 加班狗粮 马应龙 加班急救箱 痔疮膏 加班特别装 IP形象 脉脉定制版加班狗粮 坚持不是永不动摇 而是在犹豫和退缩 后依然可以继续往前走 时钟嘀嗒着已
5、经转了N个圈 你却还要再战三百回合 你无数次咒骂 想要放弃 但最终依旧选择坚持 成长 从来没有捷径这份 加班狗粮 只希望在无数个孤单奋斗的夜里给你最简单的慰藉 脉脉 加班狗粮 12 12 整体包装设计 脉脉标志 狗粮 概念式巨型饲料外观随意组合的产品搭配日常扎心的职场文案 根据人体所需定制狗粮包 为加班族专门打造的 加班狗粮 要想加班身体好 胎菊绿茶少不了 不超过12点的加班是不完整的 工作到10点算加班吗 不 这是早退 熬夜靠咖啡续命 不 老板的满意才是我活下去的动力 12 小饼纤生 代餐奶昔 胶原蛋白 花草茶 12 小饼纤生 代餐奶昔 胶原蛋白 其他 待定 小饼纤生 富含膳食纤维 燕麦及乳
6、清蛋白的结合 让更加丰富的营养注入 给予充足的加班活力代餐奶昔 方便分装 一包一杯 搭配饼干 持久饱腹 轻松对抗加班饥饿胶原蛋白 长时间面对荧幕容易造成皮肤干燥 加速老化 简单袋冲一杯水蜜桃味的胶原蛋白 增加皮肤弹性和水分 加班也是小仙女 小饼纤生 富含膳食纤维 燕麦及乳清蛋白的结合 让更加丰富的营养注入小饼纤生 给予充足的加班活力左旋肉碱咖啡 既然熬夜不能避免 不如喝杯咖啡提神 左旋肉碱在骑行中帮你燃脂 不怕加班过劳肥胎菊绿茶 加班狗有熬不完的夜 养生相当重要 菊花明目 绿茶降脂 一杯胎菊绿茶 慰藉因加班而脆弱的身体 定制脉脉 狗粮 周边可用于产品推广传播礼品赠送 吸引粉丝或脉脉合作职场人的
7、加班福利 抱枕抱枕背面添加脉脉logo 职场文案 随身镜镜子包装盒 脉脉蓝 添加脉脉logo 专属广告位 广告位 包装盒添加脉脉logo 专属广告位 帆布袋添加脉脉logo 职场文案 脉脉logo露出 包装盒产品广告位 脉脉职场类情感文案 PARTTHREE品牌推广与传播 传播规划 脉脉碧生源小米优品小红书 京东 唯品会 多个平台内容推广导流 企业下午茶赞助职场身材管理培训活动 产品上线 话题营销 资源位曝光 预热期 线上内容传播线下联动 引爆期 上升转化期 保温期 加班狗 系列话题发起脉脉碧生源 承接话题 产品上线首发 多个合作平台首页banner等资源推广 提供线下活动赞助及系列员工福利活
8、动 促进品牌曝光 销售 小红书 微博 微信朋友圈 明星 红人在多平台推广 品牌概念引起素人自发传播 加班狗 一直都是被人 们热议的话题 在脉脉及微博发起相关话题 百家企业线上联动 关注长期加班人群的饮食健康 工作心情 身体状况等 在微博同企业 KOL等联动造势 并在活动中植入加班狗粮概念 推广产品 反锦鲤联盟 越努力越幸运 干了这碗加班狗粮 职场夜归人 每一个加班的人都是隐藏 的段子手 病毒H5 在 加班狗 的心中 不论是鸡汤式打血洗脑 还是佛系放弃求生躺平任虐 内心都有着吐不完的槽 抚不平的痛 通过趣味H5引起职场加班人群共鸣 引发自主传播扩散 增强活动曝光及传播度的同时 实现商城导流 多平
9、台推广引爆传播 主推强曝光平台脉脉 碧生源 产品上线首发平台京东 唯品会 媒体资源推广平台轻加 美柚 多点 每日一淘 中信 广发 兴业 农行等 内容推广平台小红书 微博 微信 脉脉全站资源强势推广 国内领先职场实名社交平台垂直渗入定制化内容板块品牌推广趣味H5定向商城引流 脉脉app开屏 首页实名动态专栏 实名动态 行业头条 京东 唯品会独家上线首发国内领先电商平台流量加持专场内容板块品牌推广欢聚日 超品日活动报送 我们就是爆款 京东 频道内容推荐示例 唯品会 频道销售板块示例 小众精准社群电商渠道传播打造职场必备加班套餐 精准用户流量导入 小红书 轻加 吴晓波频道 银行 达人KOL种草 上线
10、之后借助抖音 小红书海量平台流量选取优质网红博主种草推广实现线上多平台全通路对产品进行有效传播的同时为平台引流有效露出脉脉x碧生源活动信息提升曝光 网红KOL深度种草 小红书优质种草笔记 健身 母婴 生活 穿搭 美妆 网红达人矩阵目标人群深入种草渗透小红书优质内容种草 宣传小饼纤生与脉脉合作推出 预估曝光 800W 优质内容推广 职场下午茶 吃饱更有力气干活为所有与脉脉深度合作的公司提供脉脉专属下午茶10000份 鼓励员工关注身体健康 轻松工作 线下 企业员工培训活动 办公室减脂塑形计划 联合减约APP 发起针对大型企业办公室白领的减脂 塑形的整体解决方案 旨在提升体适能 减少体脂 塑造身材
11、计划设为两套方案 减重训练营 马甲训练营 完整方案 16次上门指导 练前练后餐 很多时候你单一的运动 或者饮食控制 都很难达到一个完美的减脂效果 本计划是完整的饮食 运动方案 更好解决身材失控问题 跟随软件但是运动其实动作做不到位 每周一 三 五各40分钟时间 运动教练会到办公室里面对面带你训练 不知道运动之前什么时候吃吃什么 以及运动之后还要不要再摄入 这个交给营养师给你安排吧 28天定制减重计划全面身体评测16次教练办公室现场指导28天线上营养师饮食管理16餐营养减脂餐 线下 减约APP 线下 最佳职场奋斗狗 员工福利 恭喜XX喜提4月加班狗粮 脉脉联动多个深度合作企业HR 开展公司福利活
12、动 定期为员工颁发奇葩奖项 活跃企业氛围 增强员工积极性 最具人气加班狗 持之以恒单身狗 忍辱负重受虐狗 奖品为 脉脉 加班狗 狗粮 不同的奖项多种狗粮组合 狗粮周边等 线上联动为脉脉增加流量 获得奖项的员工晒内容到脉脉社区 定期评单月 最佳职场奋斗狗 赢现金大奖 狗粮周边 抱枕 PARTFOUR传播效果与转化 内容电商平台京东 唯品会1000W 社群电商平台每日一淘 轻加 农业银行500W 脉脉平台APP 微信公众号 微博等其他官方号3800W 朋友圈 推广曝光小红书 抖音1300W 传播曝光量预估 有一群人 他们总自嘲为 加班狗 但我们对于这些不问前路 勇敢追梦的人却更愿意称之为 追梦人 加班狗粮
