《2018屈臣氏UR品牌跨界活动创意方案-37P》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2018屈臣氏UR品牌跨界活动创意方案-37P（37页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、WATSONSUR 品牌跨界活动创意方案 项目背景BACKGROUND 策划构思CORECONCEPT 项目规划PLANNING 目录INDEX ABOUT屈臣氏 自2017年来 屈臣氏开始推行包括全新的第八代店铺 莴笋 移动APP等一系列变革 务求以更时尚的店铺设计 更个性的销售场景陈列 更丰富的彩妆样式并加入高科技及社交媒体元素令顾客体验进一步提升 从而抓住年轻一代的消费者 ABOUTUR URBANREVIVO 简称 UR 是快奢时尚创领者 UR以 感官享悦 玩味时尚 作为品牌理念 打造 轻奢快时尚 的品牌定位 同时迅速启动电商业务 以国际化的时尚新思维吸引众多年轻消费者 PROJECT
2、DEMAND项目需求传统零售行业在电商发展与冲击下面临着一轮全新的变革 如何顺应新零售发展趋势 打造互动化场景体验 促进品牌年轻化以及抓住新一代的消费者是屈臣氏及UR的共通的发展需求 95后女性消费者 OURTARGET 核心人群 18 35岁 年轻 关注潮流 追求个性 希望与众不同 玩味时尚 OURPRODUCT UR女装系列 屈臣氏彩妆系列 PURPOSE 宣扬品牌个性与主张 吸引目标人群 迎合新一代消费者喜好 通过互动化体验提升品牌好感度与忠诚度 联结品牌资源达到活动覆盖率与影响力最大化 品牌联动 制造关注热点 引爆话题传播 目录INDEX 项目背景BACKGROUND 策划构思CORE
3、CONCEPT 项目规划PLANNING MIX MATCH 服装 玩味混搭 彩妆 闪耀百搭 COREIDEA MIX MATCH 混搭 讲求将不同的时尚风格 元素糅合与碰撞 搭配出自我独有的 个性鲜明的造型态度 ABOUT WATSONSUR THEME SLOGAN 女生就要妆 SLOGAN 自信 闪耀 爱美妆 爱时装 个性张扬 女生就要妆 去发光 WATSONSUR 潮装 彩妆 音乐 快闪 热门话题 KEYELEMENTS 要你 妆 HIGHLIGHTS MM BOX让你随时变身 闪耀全场 Shine 派对 HIGHLIGHTS 酷炫DJ 创意快闪表演和MIX MATCH时尚走秀让你紧贴
4、潮流 热情打CALL 推 爆款 HIGHLIGHTS 时尚大V 城中潮人联动热推活动爆款产品 带动抢同款热潮 引爆话题传播 抢 同款 项目背景BACKGROUND 策划构思CORECONCEPT 项目规划PLANNING 目录INDEX 项目规划PLANNING 现场规划EVENTPLANNING 话题炒作TOPICSPREAD 后续传播FOLLOW UPCOMMUNICATION EVENTPLANNING WATSONSUR 氛围营造 玩美计划 MIX MATCH快闪秀 颜值要靠 妆 EVENTPLANNING玩美计划 STYLE要懂 装 MMBOX 设计图 MM 即MIX MATCH的缩
5、写 MMBOX是潮人专属的神秘空间 拥有闪耀魔力的炫彩进化盒 潮力爆表的屈臣氏化妆师和UR服饰搭配师将在这里为每位潮人设计搭配出独一无二的个性化造型 WATSONSUR 20个玩美体验官席位等你抢订立刻扫码一起发光 一起 妆 活动前期通过报名海报传播 消费者通过网络上传个人形象照报名 争取20个完美体验官席位 参与MMBOX玩美计划 EVENTPLANNING玩美计划 前期报名 EVENTPLANNING玩美计划 STEP1 20名玩美体验官在指定时间到达活动现场进入MMBOX并由专业彩妆师及造型师嘉宾运用屈臣氏彩妆产品及UR品牌服装混搭出专属造型及妆容 实现玩美变装计划 EVENTPLANN
6、ING玩美计划 STEP2 20名玩美体验官完美变妆后 由专业街拍网站摄影师为每位潮人拍摄SHINEMESnap shot 并与现场网红联合直播 为屈臣氏与UR品牌实力带货 玩美体验官在完成玩美计划后将获得变装过程中所采用的屈臣氏及UR产品作为体验奖励 EVENTPLANNING玩美计划 STEP3 活动当天20名玩美体验官与到场网络潮人所使用的屈臣氏及UR品牌产品将制作成 SHINEME 玩美爆品 专栏 并在UR线上店铺及屈臣氏 莴笋 APP推送 引发 抢同款热潮 EVENTPLANNINGMIX MATCH快闪秀 活动当天不定时进行MIX MATCH快闪秀 由热力的电音DJMIX出最时尚的
7、节拍同时带出主题的IPAD快闪舞蹈与SHINE ME造型秀 用热力燃爆全场 EVENTPLANNING氛围营造 SHINEME刷脸区 现场所有消费者只需在刷脸区刷脸签到 即可获得颜值指数 并凭颜值指数兑换成相应的礼品或品牌折扣券在活动商场的屈臣氏门店或UR门店进行消费 EVENTPLANNING氛围营造 屈臣氏产品陈列区以玩味的陈列形式展示屈臣氏的彩妆线产品 参考示意图 EVENTPLANNING氛围营造 主题橱窗陈列以闪耀的霓虹灯及玩味元素布置UR门店橱窗 吸引消费者关注及进店参与活动 参考示意图 项目规划PLANNING 现场规划EVENTPLANNING 话题炒作TOPICSPREAD
8、后续传播FOLLOW UPCOMMUNICATION TOPICSPREAD话题炒作 制造话题引导传播在知乎 微博平台导入相关话题 并邀请相关KOL参与讨论 引导UCG传播 在话题热度升高时由UR与屈臣氏官方号同时推送报名海报 吸引目标人群参与活动 并引流至活动平台 话题示例 美妆百搭秀 Shineme日记 潮人晒混搭 天呐 这个活动刷才能参加 屈臣氏专属化妆师免费为你化妆 还送UR潮装哦 震惊 屈臣氏竟然和UR勾搭上了 这样混搭才能灭了那些勾搭你男票的贱人 不会 妆 的女生哪来的男朋友 妆前不及格 妆后100分 你也可以 TOPICSPREAD话题炒作 活动直播城中潮人齐齐打Call 活动当天邀请当地人气网红 时尚类 美妆类 现场刷脸打卡 并与变妆后的玩美体验官联合直播 为屈臣氏与UR品牌产品打CALL 并进行爆款种草推介 项目规划PLANNING 现场规划EVENTPLANNING 话题炒作TOPICSPREAD 后续传播FOLLOW UPCOMMUNICATION FOLLOW UPCOMMUNICATION后续传播 推 爆款 抢 同款活动当天20名玩美体验官与到场网络潮人所使用的屈臣氏及UR品牌产品将制作成 SHINEME 玩美爆品 专栏 并在UR线上店铺及屈臣氏 莴笋 APP推送 引发 抢同款热潮 再次掀起传播热潮 谢谢观看THANKYOU
