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1、学生实验报告学 期： 2015-2016第二学期 班 级： 电子商务1402 学 号： 140607020320 姓 名： 鞠林君 课程编码： 课程名称： 新媒体运营 一、项目概述1.1 项目名称爱尚美甲1.2 项目简介本项目首先通过对目前美甲行业发展状况进行了调研，获取系统开发的需求，其次，利用基于增强现实的识别图追踪技术，结合三维建模技术，将虚拟的3D美甲模型叠加在移动摄像头所呈现的真实人体手指指甲上，试图最大限度还原手指美甲后的效果。可实现美甲不同颜色、不同风格的切换；语音提示美甲小常识；链接至美甲微店网页和天猫店网页等多种人机交互功能。最后通过用户调查等形式进行用户研究，优化用户体验。
2、还同时拥有爱尚美甲微信公共平台，在爱尚美甲公共平台每天推送相关软文，软文每天按时推送相关内容，包括四个模块，美甲世界（最新、最时尚的美甲图片推送）、护理世界（包括护甲、护手的小知识）、你求我教（美甲、护甲的图文、视频、音频教学）最新资讯（最近发生的与美甲有关的消息）。1.3 项目理念微信：（1） 主要面向我们的目标客户推广业务通微信渠道，品牌推广给亿微信用户减少宣传本提高品牌知名度打造更具影响力品牌形象，进行品牌宣传。（2） 也是与目标客户交流的桥梁，美甲店可以通过我们的微信公共平台与我们进行联系，公共合作，实现共赢。 手机APP:（1）试图通过本美甲“试穿”体验系统最大限度的还原手指美甲后的
3、效果，以供用户挑选出最合适自己的手指的美甲颜色和种类。（2）为用户解决对美甲后效果不满意要擦掉重涂的情况，降低指甲油多次重涂的安全危害，增加用户美甲过后的满意度。1.4 团队介绍2、 市场分析2.1 宏观环境分析2.1.1 美甲行业发展现状与趋势伴随着经济的迅猛发展，美甲已成为女性张扬个性和彰显优雅、气质、健康、美丽的时尚，美甲不再是影视明星、富裕阶层少数人的时髦玩物，“纤纤玉手”已成为白领丽人、新婚嫁娘、时尚女孩全体的诉求，甚至有很多的男生，也投入了美甲这个时尚行业来。在全民美甲的浪潮下，美甲行业的市场不断的扩张，可谓“钱途”无限。1.市场在扩张在2002 年，美甲行业的营业额只有 9.52
4、 亿元，美甲行业只占到美容行业的 2.8% 的市场份额，目前国内美甲行业年营业额估计可达700亿元人民币，占美容行业12%的份额，业内从业人员不少于百万，珠三角是行业高地，从业人员估计有30万人左右。随着国内经济的发展，这个数据还在不断的增长，这是美甲业一个整体的趋向。2.定位高端化十年前，美甲店的数量已经可以用多如牛毛来形容，而且，大部分都是街边小店，虽然条件简陋，虽然卫生根本没有，但一样阻止不了店主赚个盘满钵满。但十年后，这些街边小店今何在？这说明了，在今天，仍想开一个街边小店，而不注重卫生，不注重环境，那你的美甲店很难取得较大发展。美甲正在向高端化发展，规模化，高端化定位的美甲店成为主流
5、。3.功能多元化美甲店顾名思义，就是用来做美甲的，如美甲手足护理机构，还有手足护理、脱毛等多元化的项目。但这就是终止了吗？不，美甲店在发达国家，不单是一个享受美甲、手足护理，做项目的地方，同时，也是进行文化交流、休闲娱乐、洽谈生意的场所。如美国就是如此。而中国，这也将是一个发展的趋势。2.2 微观环境分析2.2.1美甲行业前景分析美甲是一个永不淘汰也永不饱和的行业，随着社会的发展和人们对美的不断认知与追求，化妆与美甲行业急需大量的业内精英加入。据有关资料显示，在化妆美甲行业还没有形成市场，在还找不到专业的化妆师、美甲师的时候，爱美的女士们一天之中至少有一半的时间花在为自己的打扮上。让自己变得美
6、，变得帅，已经成了女人甚至是男人生活中不可或缺的部分。（化妆师，美甲师，是目前非常热门的行业，欢迎前来培训学校参加：化妆培训，美甲培训，让自己成为一个了不起的化妆师，美甲师。）如果你有创业的梦想，如果你有敏锐的眼光，在美甲行业宽敞厚实的舞台上，你完全可以演绎你精彩真实的人生！我们都看到了美甲市场潜在的商机，很多人凭着感觉走入美甲行业，美甲服务市场到底有多大。查阅历来的美甲市场的分析报告，结合目前美甲市场取证调查，举例：郑州的固定人口700百万，流动人口量可达到城市固定居住人口的百分之四十左右，年轻时尚的年轻人占一百多万，超过半数人群接受美甲的服务，美甲已经和我们的生活息息相关，就像我们每天都要
7、化妆一样，做美甲都是生活中一件不可却少的事情，现在美甲已经发展到是我们需要它的阶段了，过去美甲需要我们的阶段已经是过去了，美甲已经是从默默无闻发展到人人皆知的时尚潮流时代。现如今郑州的美甲人群还在不断地增加，有一种势不可挡的趋势，中国的美甲逐渐与国际接轨，美甲同美容、美发一样会被国家认定为是一个新兴行业，纳入行业的管理。全国美甲市场都在逐渐进入有序化管理市场，各地都建立了美甲行业协会，对美甲市场、美甲产品批发、美甲培训、美甲师的证书考核等，都要有序管理。由于美甲行业丰厚的利润，郑州市的美甲师群体目前已经发展到相当大的规模，但是真正经过系统培训和掌握美甲新技术的美甲师占比比较小，绝大多数美甲师的
8、技术一直停留在美甲初期的阶段，更有甚者是闭门造车的状态，没有正的去看待美甲的技术，不舍得花费一点时间和金钱去学习和进修提高自身的美甲技术，只看到眼前一时的利益，不注重服务和技术水平也重来不会去自我总结，做到留住顾客，不注重美甲今后的发展，等再过几年在想发展，就会发现注重技术的人已把美甲市场给占了，顾客需要好的技术，好的技术会给你带来丰厚的收入，要想在美甲行业取得较大的收益和更长远的发展，必须注重技术水平和服务质量的提高！郑州有很多高消费的顾客群体，由于高端美甲技术人才缺乏和经营理念的落后，我们绝大多数美甲店没有为这个档次消费者服务的能力，这部分消费者的消费能力还没有得到释放。现在的郑州美甲市场
9、需要具有专业技术的人才，尤其是高端美甲技术人才。如果您准备从事美甲师的工作，建议您从长远发展考虑，花费一点时间和学费，到正规的美甲培训学校接受专业的技术培训，最好是高端一点的美甲技术培训，这样您将来就业和创业的起点就会更高，发展空间也更大。郑州禧年新时尚美甲培训学校是河南省唯一的高端美甲人才培训学校，到郑州禧年新时尚学校学习美甲技术，实现自己理想职业梦想！2.3 实际案例分析2.3.1 美甲协会（微信公共平台）2.3.2 美甲帮（微信公共平台+手机APP)3、 技术分析3.1 AR美伦美甲使用的技术与操作平台3.1.1 Unity3D操作平台简介Unity3D是近年来兴起的游戏开发引擎，具有优
10、秀的可视化设计界面和易用的脚本编辑功能，能跨平台发布，对移动设备支持良好，是十分优秀的专业游戏引擎，是由Unity Technologies开发的一个让玩家轻松创建诸如三维视频游戏、建筑可视化、实时三维动画等类型互动内容的多平台的综合型游戏开发工具，是一个全面整合的专业游戏引擎。除了能实现游戏的3D效果以外，还提供一套解决方案级别的游戏开发工具，它能够让开发者一次开发产品后，通过Unity3D中的Build Settings实现多平台的快速发展。3.1.2 AR（Augmented Reality）技术简介AR全称为增强现实技术。即利用摄像头，传感器，实时计算和匹配技术，将真实的环境和虚拟的物
11、体实时地叠加到同一个画面或空间而同时存在。增强现实技术能为学习者创设虚实相融合的学习环境，让他们在看到周围真实环境的同时，还能看到计算机产生的虚拟信息。以手机作为增强现实应用的实现平台，由于在移动性、便携性以及人机交互性等方面具有较强的优势，因而更具移动学习的应用前景。3.1.3 微信公共号上的设计与开发3.2 目前项目研发成果的展示（1） 开始界面，界面有4个模式按钮，点击即可进入相应模式界面，如图1所示。 图1 开始界面 （2） 图集预览模式，美甲店特色美甲效果集成一本图册，可实现左右翻页和拍照功能，如图2所示。 图2 图集预览（3） 简异试穿模式，打开软件，将用户手部放在识别图指定区域进
12、行扫描，虚拟的美甲模型和用户手指无缝集成在移动端显示屏，可按钮切换美甲模型的颜色和风格，并对自己喜欢的风格拍照保存，如图3所示。 点击“混色”按钮 点击“单色”按钮 图3 简异试穿模式效果图（4） 贴图试穿模式，此模式需在5个指甲上分别贴上指甲贴图，打开软件进行扫描，虚拟的美甲模型和用户手指无缝集成在移动端显示屏，可按钮切换美甲模型的颜色和风格，并对自己喜欢的风格拍照保存，如图4所示。 图5 贴图试穿模式3.3项目后期研发预想（1）指环试穿模式，当用户手指带着特定的指环时，打开软件进行扫描，虚拟的美甲模型和用户手指无缝集成在移动端显示屏。（2）通过与美甲商家交流，根据手指肤色粗细长短制定一套语
13、音建议，在用户进行人机交互选择，切换至敏感颜色和风格时，进行友好提示。（3）链接美甲店家微店网页和淘宝店网页，进行指甲油等产品的预览。（4）在微信公共号中，美甲店主可以点击联系我们，可以根据美甲店主的要求。四、竞品分析4.1 竞品的市场分析随着中国美甲在中国市场的蓬勃发展，中国也出现了比较大的美甲团队，比如美甲帮，美甲协会都是在美甲行业做的比较大。今天了解一下竞品美甲帮的市场分析 美甲帮是一个“隐形大帮”：全国总共200多万人的美甲从业者群体，超过150万人都汇聚在这个国内最大的综合美甲社区里，85%以上的美甲店里都能看到这个“帮派”的身影。今年5月起，美甲帮上线了B2B商城，由美甲帮向全国的
14、厂商集中采购，在美甲帮平台上向美甲店主、美甲师进行价格优势明显的美甲产品销售。如下是销售规模的增长情况：2015年5月：数十万元；2015年10月：1000万元；预计2015年底：月销售额超2500万元。半年时间，美甲帮的to B生意平均每月保持了高达150-200%的增长，以这样的趋势进行估算，明年的销售额将是5-10亿的规模。如果全国整个to B线上线下交易市场以150亿计，明年美甲帮的市场份额将占到至少5%。这还只是业务量自然发展的预估，如有资本助力、营销做深做广，规模效应之下，达到更大的占比也未可知。 据调查，美甲帮是全国美甲店中打开频率最高的手机应用，美甲帮属于B2B模式，更确切地说，是“B to小B”模式。全国美甲店约有20-30万家，绝大部分是小门小户，美甲从业者包括美甲店主、美甲师、学徒，大约有200多万人，这是个就业于微小店铺、非常分散的群体。美甲帮相对于其他的美甲团队拥有不错的市场份额，在未来美甲帮发展前景也是相当好的，分析美甲帮的市场，对我们也以后在美甲行业的发展有个较好的认知，更有利于我们团队在以后美甲市场做出努力与特色。4.2 竞品的战略分析（蔡文文)4.3 竞品的功能分析4.3.1.美甲帮的竞品功能分析美甲帮是中国最专业的综合美甲社区，汇聚了数以百万计的美甲爱好者和从业人员。主要功能包括美甲
