《《市场营销2084》19秋在线作业1答卷》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《市场营销2084》19秋在线作业1答卷（6页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、市场营销208419秋在线作业1答卷试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 6 道试题,共 15 分)1.“需求层次理论”的首创者是( )。A.西格蒙德?弗洛伊德B.菲利普?科特勒C.宇野正雄D.亚伯拉罕?马斯洛答案:A2.钢琴属于哪种商品类别( )。A.非谋求品B.选购品C.特殊品D.便利品答案:B3.( )是指由于经验而引起的个人行为的改变。A.知觉B.感觉C.学习D.动机答案:C4.在铁路运输消费者购买决策的参与者中最关键的是( )。A.执行者B.影响者C.决策者D.倡议者答案:C5.波士顿矩阵中,适用于发展战略的业务类型是( )。A.问题类业务B.金牛类业务C.瘦狗类业务D.明
2、星类业务答案:A6.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场,是通过( )寻找市场营销机会的方法。A.市场渗透B.市场开发C.多种经营D.产品开发答案:B二、多选题 (共 18 道试题,共 45 分)7.必然导致营销近视症的营销观念是( )。A.生产观念B.推销观念C.市场营销观念D.产品观念答案:AD8.研究人口环境时,经常分析( )因素。A.人口购买力B.人口规模C.人口流动趋势D.人口分布答案:BCD9.顾客总价值包括( )。A.服务价值B.形象价值C.品牌价值D.人员价值E.产品价值答案:ABDE10.除了对某些同质商品外,消费者的需求总是各不相同的,这是由消费者的( )等差异所决定
3、的。A.购买行为B.文化背景C.年龄D.地理位置E.个性答案:ABCDE11.消费者购买决策类型包括( )。A.有限型决策B.扩展型决策C.名义型决策答案:ABC12.消费者购买过程的一般模型包括( )。A.选店购买B.购后过程C.评价选择D.认识问题E.信息搜集答案:ABCDE13.产业市场的购买对象包括( )。A.附属设备B.消耗品C.原材料D.半成品E.主要设备答案:ABCDE14.产业市场购买的类型包括( )。A.直接重购B.新购C.修正购买答案:ABC15.市场信息的功能包括( )。A.降低风险B.引导消费C.市场公关D.决策反馈答案:ABCD16.德尔菲法是( )预测方法。A.特殊
4、B.定量C.定性D.因果分析E.专家意见答案:CE注意：答案的顺序有可能和你的题不一样 注意核对答案与选项售后或需要更多联系QQ1192235545 微信同步 17.市场细分的原则包括( )。A.有效性B.对营销策略反应的差异性C.可进入性D.可衡量性答案:ABCD18.目标市场选择的模式包括( )。A.有选择的专业化B.市场专业化C.密集单一市场D.完全市场覆盖E.产品专业化答案:ABCDE19.目标市场选择的标准包括( )。A.符合企业的目标和能力B.有一定的规模和发展潜力C.具有长期的内在吸引力答案:ABC20.以下哪些属于企业战略的特点?A.长远性B.竞争性C.稳定性D.指导性E.全局
5、性答案:ABCDE21.产业竞争性分析主要是对以下哪些力量的分析( )。A.顾客B.生产替代品的竞争对手C.现有的竞争对手D.潜在的竞争对手E.供应商答案:ABCDE22.根据竞争者的市场地位分类,竞争者的类型包括( )。A.市场领导者B.市场追随者C.市场补缺者D.市场挑战者答案:ABCD23.以下哪几个是市场领先者的策略?A.阵地防御B.正面进攻C.提高市场占有率D.开辟产品的新用途E.季节折扣答案:ACD24.产品包括( )。A.潜在产品B.核心产品C.期望产品D.形式产品E.延伸产品答案:ABCDE三、判断题 (共 16 道试题,共 40 分)25.顾客让渡价值是顾客总价值减去顾客总成
6、本的剩余。答案:正确26.市场营销环境的类型只包括宏观环境和微观环境。答案:错误27.市场营销环境通过对企业构成威胁或提供机会而影响营销活动。答案:正确28.社会阶层:是由具有相同或类似社会地位的社会成员组成的相对持久的群体。答案:正确29.市场营销调查就是运用科学的方法系统,客观地辨别、收集、分析和传递有关市场营销活动各方面的信息,为企业营销管理者制定有效的市场营销决策提供重要的依据。答案:正确30.差异性市场营销策略是将整体市场划分为若干个细分市场,针对每个细分市场制定一套独立的营销方案。答案:正确31.市场定位是指根据本企业产品与众不同的鲜明个性或形象并传递给目标顾客(即目标市场),使该
7、产品在细分市场上占有强有力的竞争地位。答案:正确32.产品观念以生产为中心、以产品为出发点的经营指导思想。答案:错误33.成本领先战略指企业走低价之路,通过低价来占领市场,发展企业。答案:正确34.市场挑战者是指在行业中畏惧第二、第三或者名次稍次的企业。答案:正确35.市场追随者是指那些不进行挑战而跟随在市场领导者后面,自觉维持共处局面的企业。答案:正确36.耐用品是可以多次使用,并且在使用较长时间后才需要更新的产品。答案:正确37.产业市场由所有以获利为目的而购买商品和劳务并将其进一步用于生产其他商品和劳务,以供销售、出租或供应给他人的组织构成。答案:正确38.全面营销综合了关系营销、整合营销、外部营销和社会责任营销理论,试图认识和协调市场活动的广度和复杂性。答案:错误39.判断是否采用相同分销渠道销售不同商品,关键在于企业产品线中的产品关联度。答案:正确40.产品进入市场衰退阶段以后,企业应大量地组织广告宣传和开展公关报道活动,以刺激产品的销售,维持尽可能多的销量。答案:错误
