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1、 目 录 抖 音 挑 战 赛 品 牌 挑 战 赛 类 合 作 案 例 1 I D O U 计 划 抖 音 硬 广 类 合 作 案 例 2 耐克天猫超品日 天猫抖音挑战赛 38女王节 等你来战 多芬抖音挑战赛 我的头发我做主 LEE X line品牌挑战赛 裂变X舞挑战赛 MAC 唇妆日记 10 3 16 28 33 品牌主页案例 3 adidasneo 38 优酷烈火如歌宠溺捧脸杀 22 宠溺捧脸杀全民模仿热 打造网剧传播新方式 优酷烈火如歌 抖音挑战赛 01 传播背景 优酷 烈火如歌 档期上线 以影视为核心 打造全民热度与现实声量 传播目的通过抖音平台 放大剧集声量 吸引更多用户关注 打造烈
2、火如歌热门IP 营销策略 剧情衍生打造原生信息流 通过明星号召用户跟随 打造现象级IP衍生热度 推广周期 2018 3 20 3 22 项目 背景 优酷烈火如歌 烈火宠溺捧脸杀 打造现象级影视衍生声量 创意 内容 打造剧集衍生爆款动作 捧脸杀 引发全民模仿热潮 迪丽热巴 发起捧脸杀挑战 影响力KOL跟随 用户模仿跟随 制作捧脸杀热度 更吸引明星模仿 引发二次热度发酵 剧情衍生原生信息流 再次创造热度 执行 效果热播剧情截取片段二次创作 打造热播剧衍生爆款IP 3 20 3 22 原生信息流 截取剧中片段引发关注 将影视IP与捧脸玩法相互绑定 强化营 销效果与用户记忆点 曝光 15 795 02
3、5 点击 294 526 投放效果 执行 效果 烈火宠溺捧脸杀抖音挑战赛 视频参与量 4 758 总VV 22 183 027 点赞量 1 014 255 评论量 37 208 分享 168 228 开屏 优质推广入口 发现页banner发现页挑战话题添加挑战话题音乐入库 执行 效果 明星 KOL视频率先上传 迅速引爆捧脸杀热度 迪丽热巴刘宇露啦嘞 529 8w15 7w7 2w 点赞数 虞乐Joshua 2w 10 7w51654936 评论数590 8 9w 转发数2446705179 项目 亮点 原剧情二次创作 明星 达人影响力引领 打造全民爆款IP 明星发起挑战赛 迅速点燃影响力 借力
4、烈火如歌热剧IP 利用剧情二次创作原生内容 打造抖音爆款 引爆线上声量 抖音挑战赛 用户参与 原创内容引发话题热议 更多明星如杨洋 何炅参与 引发话题二次发酵 女 王 节 抖 音 挑 战 赛 释 放 你 的 女 子 力 天猫 38女王节 等你来战 02 传播背景 3 8 女 王 节 天 猫 活 动 周 联 合 抖 音 发 起 抖 音 挑 战 赛 提 升 线 上 声 量 传播目的她经济时代 针对女王节时间节点 吸引用户专属女王 刺激用户消费 营销策略 KOL首发抖音挑战视频 邀请抖音用户使用品牌贴纸及BGM创作女王节短视频 推广周期 2018 3 2 3 4 项目 背景 天 猫 3 8 女 王
5、节 等 你 来 战 释 放 你 的 女 子 力 创意 内容 定 制 专 属 贴 纸 B G M 达 人 引 领 引 爆 女 子 力 挑战赛深度定制 用户原创 视频参与 达人视频 置顶 介绍植入 主题定制 品牌贴纸 品牌音乐 KOL视频引领 吸引用户参与 执行 效果 3 8 女 王 节 等 你 来 战抖 音 挑 战 赛 视频参与量 50 057 总VV 285 754 071 点赞量 8 202 203 评论量 419 169 分享 562 518 开屏发现页 banner详情页 视频置顶热搜 挑战推荐发现页 视频展现Push文案 优质推广入口 执行 效果 抖音达人女王节视频 不同风格换装引领潮
6、流 播放量 张欣尧 63 021 2 906 853 一婷哟 1 039 145 32 120 小安妮大太阳 1 685 034 11 700 点赞数 段娟娟 891 804 21 551 沙特阿拉伯白公主 623 447 22 508 项目 亮点 黄金曝光资源 优质KOL号召 吸引用户参与 高人气KOL共同发声 助力品牌线上传播 黄金资源推送 优质活动曝光量及用户参与度 贴纸与BGM 定制使用 趣 味 动 态 贴 纸 发 型 由 你 做 主 多芬 我的头发我做主 03 传播背景 多芬新品系列上市 吸引用户关注并转化电商 传播目的通 过 传 递 品 牌 精 神 发 起 个 性 挑 战 赛 吸
7、引 年 轻 受 众 关 注 营销策略 通过趣味贴纸 挑战赛形式 吸引年轻用户感知品牌潮流态度 并转化电商 推广周期 2018 3 7 3 9 项目 背景 多芬 我的头发我做主 创意 内容 定 制 专 属 多 变 贴 纸 达 人 引 领 趣 味 挑 战 赛 抖音核心入口齐推挑战赛深度定制品牌道具配合传播 KOL定制 视频示范 引导 介绍植入 主题定制 定制多变发型贴纸 契合主题玩儿法 专属BGM 诠 释 品 牌 概 念 执行 效果多 芬 我 的 头 发 我 做 主抖 音 挑 战 赛 推 广 视频参与量 25 345 点赞量 6 822 524 播放数量 254 477 403 评论量 384 0
8、33 分享量 347 408 开屏发现页 顶部 banner 热搜 挑战话题搜索页 活动话题站内消息Push文案 添加话题置顶 执行 效果品 牌 贴 纸 B G M 定 制 KO L 引 领 使 用 热 潮 多芬音乐入库 多变发型贴纸定制 音乐使用人数 2 968 贴纸使用人数 38 877 播放量 黄梦小安妮大太阳 62 488 1 313 210952 675 19 622 点赞数 潘劭珺kiwi 694 733 13 119 KOL视频演绎 品牌定制内容 项目 亮点 特 色 贴 纸 定 制 趣 味 玩 法 品 牌 声 量 趣味多变贴纸 独家定制 达人引领用户参与 大量原创视频产出 黄金资
9、源推送 优质活动曝光转化 品 牌 X 舞 潮 流 酷 炫 X L i n e LEE 裂变X舞挑战赛 04 传播背景 L e e 品 牌 定 制 裂 变 X 舞 品 牌 舞 蹈 打 造 线 上 传 播 热 度 传播目的通 过 抖 音 短 视 频 社 交 属 性 打 造 X 舞 模 仿 热 潮 吸 引 年 轻 受 众 跟 随 营销策略 舞 蹈 达 人 发 布 模 仿 视 频 并 由 品 牌 官 方 号 发 起 裂 变 X 舞 挑 战 赛 推广周期 2018 3 16 3 17 项目 背景 L E EX L i n e抖 音 品 牌 挑 战 赛 创意 内容 定 制 专 属 多 变 贴 纸 达 人
10、引 领 趣 味 挑 战 赛 品牌抖音号品牌挑战赛发起KOL舞蹈模仿热潮 执行 效果L e e X L i n e 裂 变 X 舞 挑 战 赛 开屏单页信息流落地页 开屏数据 PV 1263w Click 190w CTR 15 15 信息流数据 展示数 432w 评论数 10 098 点击率 0 23 执行 效果L e e X L i n e 裂 变 X 舞 挑 战 赛 Lee牛仔部落 张欣尧 小安妮大太阳 点赞数 12 1w 评论数 3 392 转发数 602 点赞数 2 9w 评论数 509 转发数 1 207 点赞数 2 2w 评论数 593 转发数 443 项目 亮点 Lee牛仔部落抖
11、音号 自有舞蹈打造品牌模仿热度 品牌抖音号聚合品牌及达人视频 打造视频聚 合页 累计粉丝热度 品牌趣味舞蹈定制 通过品牌自有内容及达 人影响力引发用户热度 吸引年轻受众模仿 1品牌聚合阵地 2品牌舞蹈模仿热度 红人接力 话题热度传递 助力耐克线上声量 耐克天猫超级品牌日 05 传播背景 配 合 耐 克 天 猫 超 级 品 牌 日 传 播 耐 克 时 尚 造 型 提 升 线 上 声 量 传播目的吸 引 年 轻 时 尚 受 众 关 注 打 造 品 牌 时 尚 潮 流 穿 搭 理 念 营销策略 多位达人相互 接力 放大互动声量 吸引用户关注 为品牌宣传助力 推广周期 2018 3 21 项目 背景
12、耐克天猫超级品牌日 抖音KOL话题接力 放大品牌热度 创意 内容 定 制 专 属 多 变 贴 纸 达 人 引 领 趣 味 挑 战 赛 统一封面 形式打通KOL 相互 打造事件互动 引发用户关注热潮 吸引用户跟随 张欣尧 王欣宇王欣宇 吴佳煜 逗逗与晶哥相互 执行 效果 抖 音 达 人 耐 克 视 频 不 同 风 格 换 装 引 领 潮 流 点赞数 5 3w 评论数 814 转发数 550 吴 佳 煜 圈 套 圈 的 逗 逗 张 欣 尧 王 欣 宇 z o e 原 来 是 晶 哥 点赞数 2 5w 评论数 649 转发数 348 点赞数 6 8w 评论数 3025 转发数 384 点赞数 1w
13、评论数 324 转发数 53 点赞数 2462 评论数 47 转发数 17 项目 亮点 抖 音 红 人 接 力 形 式 放 大 事 件 影 响 力 抖音高人气达人相互 传播话题 放大品牌 热度 吸引用户关注品牌事件 达人定制趣味视频内容 以抖音热门镜头动 作形式 展示NIKE产品 转化受众关注 1达人接力放大热度 2趣味视频内容 达人与品牌共同打造2018唇妆新趋势 MAC 唇妆日记 06 传播背景 M A C 2 0 1 8 全 新 唇 妆 潮 流 趋 势 打 造 品 牌 声 量 展 示 产 品 特 色 传播目的通过唇妆展示产品色泽 润泽度 质地等特色 吸引时尚用户关注 转化用户行为 营销策
14、略 达人发布符合MAC调性的 唇妆日记 视频 共同掀起MAC最新四色新唇妆风尚 推广周期 2018 3 18 3 21 项目 背景 MAC 唇妆日记KOL集结揭秘唇妆潮流趋势 执行 效果M A C 唇 妆 日 记 硬 广 曝 光 导 流 品 牌 H 5 开屏原生信息流品牌落地页 开屏 PV 19 253 966 Clcik 2 315 419 CTR 12 03 单页信息流 PV 13 540 272 Click 30 772 CTR 0 23 执行 效果KO L 集 结 颜 值 创 意 演 绎 M A C 唇 妆 潮 流 沙 特 阿 拉 白 公 主 彭 十 六 e l f 露 啦 嘞 P a
15、 n a d o l 雅 哥 点赞数 9 080 评论数 269 转发数 74 播放量 33 6w 点赞数 4 2w 评论数 1 002 转发数 646 播放量 69 8w 点赞数 1w 评论数 447 转发数 53 播放量 39 5w 点赞数 1 6w 评论数 539 转发数 230 播放量 33 9w 项目 亮点 MAC 抖音号 KOL与品牌共同打造唇妆潮流聚集地 品牌大量唇妆短视频上传 集合产品展示 KOL视频等 打造品牌聚合页 聚集用户关注 通过大量唇妆视频 KOL演绎 吸引美 妆受众兴趣并持续关注 积累粉丝 为 后续营销打造良好基础 1品牌聚合阵地 2粉丝声量积累 品牌主页 聚合明星影响力 打造品牌号召力 adidas neo 07 品牌 主页 adidas neo 粉丝数 120w 点赞数 272w 导流官网 导流以往挑战赛 品 牌 运 动 时 尚 视 频 联 动 品 牌 代 言 人 明 星 打 造 明 星 营 销 新 阵 地 郑恺 迪丽热巴 易烊千玺 屈楚萧 抖音号 adidasneo Thanks for yourattention 2018 ByteDance
