《五粮液中秋节活动传播方案【快消品】【节庆策划】》由会员分享，可在线阅读，更多相关《五粮液中秋节活动传播方案【快消品】【节庆策划】（46页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、五粮液 2018年中秋节传 播方案 2018 6 12 一个有希望的民族不能没有英雄 一个有前途的国家不能没有先锋 中华民族是崇尚英雄 成就英雄 英雄辈出的民族 和平年代同样需要英雄情怀 习近平总书记 英雄有千万种职业 他们或许是浴血战场 的军人 或许是为科技事业而献身的航天人 或许是始终肩负着生与死的医护人员 或许是默默无闻却始终在为城市奉献的环卫 工人 但不同的英雄 都有着相同的英雄精神 主题方向 英 雄 精 神 五粮液作为中国酒王 代表着中国酒水行业的 英雄符号 和中国不同行业的 英雄 一起 助力中国经济的发展 在不断走出国门的同时 还将发挥自己的品牌影响力 让更多的消费者能关注到中国的
2、英雄 从而让自身的品牌影响力 得到进一步的升华 中国酒王的 独特担当 政策方向 品牌层面 消费群体 01 0302 习近平曾在多个场合表达对英雄 的崇敬之情 号召全社会铭记英 雄 崇尚英雄 关爱英雄 强调 和平年代同样需要英雄情怀 随着国家的不断强大 消费大众愈加强化的民 族自豪感 作为中国酒水行业的领头 羊 是中国酒水行业的 英雄符号 敬中国人心中的英雄 什么是中秋的英雄精神 拥有英雄精神的人 都拥有着崇高的理想和价值追求 有着百折不挠的奋斗精神 为了大家的圆满 即使牺牲小我 他们心中依旧充满了忠诚和担当 任何事情也不会动摇 他们坚 守岗位的决心 而对于五粮液来说 600多年从未离开过地处四
3、川宜宾的明代窖池 其不变的匠心酿制 只为给 消费者带来最高品质的白酒 这也是属于白酒界的一种英雄精神 在这个中秋 五粮液将代表所有人 向每一位英雄送去最诚挚 的思念 致敬每一位拥有英雄精神的人 月 满 敬 思 念 中秋主题 大 国 浓 香 敬 中 华 英 雄 年度传播主题 月 满 中 秋 梦 圆 中 国 主题 OPTION 2 第一阶段 9月3日 9月9日第二阶段 9月10日 9月24日第三阶段 9月25日 10月1日 阶段主题 内容 我敬英雄英雄敬英雄英雄敬祖国 传播节奏 Roadmap 两支英雄视频线 上发布7位英雄投票 六酒 迎国庆六九周年 互动 点亮身边的英雄 征集 拍片 点赞 点亮
4、线上线下 传播平台 微信朋友圈 腾讯视频 微博话题榜 微信红人 线上活动赢纪 念礼盒赠送思念券 线下互动广告 新闻门户 政经时事类APP 时间段 中秋预热周中秋周国庆预热 周 敬英雄的国度 点亮中国 拥有英雄精神的人 甘愿牺牲自己的节日 在中秋佳节与家人遥相思念 他们的坚守和付出 让祖国强大 让人民安定 让家人幸福 对于他们来说 这就是最快乐的事 我们将会为三种职业 的英雄拍摄系列视频 为他们送去最诚挚 的祝福和思念 主视频 聂海胜 1964年出生 中国人民解放军航天员大队特级航天员 少将军衔 神十航天员承组指令长 李晓洋 1989年出生 敦煌研究院壁画修复师 人 物 原 型 广 告 创 意
5、源 自 真 实 故 事 改 编 宇 航 员 科 技 硬 实 力 真实背景 2013年6月11日至26日 聂海胜与航天员张晓 光 王亚平搭乘神舟十号执行 神舟十号载人飞行任务 执行天宫一号与神舟十号载人交会对接任务 获圆 满成功 中秋节 一家三口一起在家中赏月 妈妈 为爸爸满上了一杯五粮液 他们满脸 的幸 福 5岁的小孩指着圆月问爸爸 自己为什 么叫月月 稚嫩的声音勾起了爸爸的回忆 原来爸爸是一名宇航员 当妈妈尚在怀孕 的时候 他恰逢准备上太空 那一阵子都 很繁忙 之后他在太空站中待了十几天 当他在太空的时候 他看向窗外巨大的月 亮 非常思念家人 他给老婆拨通视频电 话 说给宝宝取小名为月月 画
6、面回到现在 小孩已经会说话了 他们 一家三口依偎在一起共度中秋 享受此刻 的幸福 他举起酒杯对月亮敬一起奋斗的 同伴 五粮液 月满敬思念 大国浓香 敬中华英雄 壁 画 修 复 师 文 化 软 实 力 真实背景 李晓洋的爷爷 李云鹤修复壁画60年 李晓洋还没上学就开始跟着爷爷 到处跑 爷爷 修着 他看着 长大后他放暑假也会跟着爷爷 可谓是资深跟班 22岁 他从国外留学归来 立刻进入了敦煌研究院工作 一个洞窟里 一位衣服和脸上都脏兮兮的年轻男子 正在专心 地修复壁画 这时一个老人缓缓走来 敲了敲他的梯子 指责他的手法不规 范 年轻男子看到他 两个人相视一笑 原来这位老人是年轻 男子的爷爷 今天特地
7、来敦煌陪他过中秋节 画面回到过去 爷爷曾经也是壁画修复师 当时年幼的小孙子 总是在梯子下跑来跑去 爷爷偶尔会和孙子说壁画上关于酒的 故事 而小孙子则会拿着爷爷最爱的五粮液 时不时为他倒一 杯酒 画面回到现在 退休了的爷爷在梯子下面 为孙子倒上一杯酒 这个画面与从前惊人地重合了 只是如今两人已经换了位置 他们一起走到洞窟外的戈壁滩喝酒 欣赏最美的月亮 共度属 于他们的美好中秋 五粮液 月满敬思念 大国浓香 敬中华英雄 系 列 主 视 觉 特 别 礼 盒 礼盒 五粮液月亮礼盒 礼盒中设有月亮投影装置 通过手机扫二维码 可通过简 易装置投射出月亮 让中秋节随时随地能拥有月亮 换图 礼盒 五粮液月亮礼
8、盒 礼盒中设有月亮投影装置 通过手机扫二维码 可通过简 易装置投射出月亮 让中秋节随时随地能拥有月亮 中 秋 预 热 周 看 故 事 敬 英 雄 故 事 造 话 题 通过微信朋友圈广告传播主题及主视频 让大家发现 身边的英雄 并为他们送去最真挚的思念和祝福 媒介推广 朋友圈广告推送 媒介推广 腾讯视频 首页焦点图 前贴 媒介推广 新闻客户端APP开机大图 媒介推广 微信KOL推送 月满敬思念 大国浓香 敬中华英雄 月满敬思念 大国浓香 敬中华英雄 微博英雄话题 9 10 八月初一 9 24 八月十五 换图 英雄故事素材来源 名单 从9月10日开始 一直到9月24日 是为2018的中秋新月到满月
9、 我们希望让消费者感受到 世界各地都有英雄们 为了大国强盛圆满 牺牲了自己小家团圆 同时 也让观 众们的祝福陪伴他们 渐渐 迎来中秋的月圆 序号 领领域科学文化事迹 1FAST工程师 贵州平塘申遗组南航英雄机组 2川航英雄机长 四川成都敦煌研究专员 甘肃敦煌 3复兴号高铁司机五粮液600年古窖酿酒师 四川宜宾 4芯片业工程师 三峡大坝工程师故宫文物修复师 北京 5抢救室 ICU主任医生布朗族传统茶艺师 云南景迈山 6 卫星发射中心工程师 酒泉 西昌 文昌孔子学院讲师 国外 7 南极科考站 南极 8 根据可执行性做直播 录播 图片故事等方式 媒介推广 微信KOL推送 月满敬思念 大国浓香 敬中华
10、英雄 月满敬思念 大国浓香 敬中华英雄 中 秋 周 敬 身 边 的 英 雄 互 动 引 发 影 响 力 第一步 微博征集英雄 寻找身边的英雄 用户自产出UGC征集英雄故事 说出身边那些曾经发 生的英雄事迹 或在中秋佳节依然不能离开的重要岗位 第二步 网络在线投票 Social Poster 为身边的英雄们进行网络投票 传播他们坚 守岗位的故事 投放在地铁站等渠道 扫二维码 可以看到他们的相关真实故事 为他们致敬 第二步 户外展示英雄 Social Poster 扫二维码可以为他们点赞 敬酒 实时排名 赠礼盒 第四步 活动 致敬英雄 点亮月亮 用致敬点亮英雄 同时 当致敬累积到一定数量 就能在中
11、秋当晚点亮城市的 月亮 北京 国家大剧剧院 天津 上海 世博 上海 世博 杭州 市民中心 上海 美罗罗城 第五步 五粮液英雄宴 邀请各行业的 英雄 代表 一起举办 一场 五粮液英雄宴 向英雄们致敬 国 庆 预 热 周 敬 英 雄 的 国 度 点 亮 中 国 互 动 致 敬 祖 国 打 造 新 高 度 海报 迎69岁祖国 敬祖国美酒 点亮我的国 创意内容 预估费用 1700w 第一阶段 9月3日 9月9日第二阶段 9月10日 9月24日第三阶段 9月25日 10月1日 阶段主题 内容 我敬英雄 1000w 英雄敬英雄 500w 100w 英雄敬祖国 100w 两支英雄视频线 上发布7位英雄投票 六酒 迎国庆六九周年 时间 段 中秋预热 周中秋周国庆预热 周 壁画修复师 宇航员 换预 算 媒介投放 预估费用 3300w 第一阶段 9月3日 9月9日第二阶段 9月10日 9月24日第三阶段 9月25日 10月1日 阶段主题我敬英雄 2000w 英雄敬英雄 500w 300w 英雄敬祖国 500w 时间段 中秋预热周中秋周国庆预热 周 上海 美罗罗城 整合到上 一页 作 为媒介资 源 预预算预预估建议议 换预 算 谢谢浏览
