MG名爵品牌北京车展发布会创意案

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1、名爵品牌2018年营销规划 2017年11月 名爵品牌2018年北京车展发布会创意案 CONTENT 01 02 03 04 策略思考 展具创意 发布会创意 资源推荐 Strategicthinking Exhibitioncreative Conferencecreative Resourcesrecommended ONE 策略思考 寻找2018年车展创意 借助两大社交IP 引发话题和关注 扩延年轻消费客群基盘配合IP周边精品 建立感性价值认知 强化品牌黏联度扩大二次分享传播 名爵两大社交IP 品牌体验不将就 天生自成一格的品牌DNA 坐拥两大社交IP 以极致的产品为核心传达 爵不将就YO

2、UNGNEVERWRONG 极具品牌特色的生活方式 名爵 如何深入传播名爵生活态度 360 立体化传播MG爵不将就的生活态度 有效达成两大互动目的 创意概念 全面感知爵不将就 策略呈现 Strategypresented Mirror1 创意展具设计 Mirror2 精彩VISUALPOI式新车亮相Mirror3 个性KOL生活之态视频演绎Mirror4 实时AR互动式新车讲解Mirror5 创新互动式价格公布 Mirror6 浸没式剧场模式Mirror7 AR试衣间互动Mirror8 XPOGO极限表演 TWO 展具创意 视觉感知爵不将就 太空灰Gray 名爵红Mgred 金属感Metal

3、创意色系 Creativecolor 发布会领导席视线图 THREE 发布会创意 各生活之态镜像全面感知爵不将就 YOUNG SOCIAL CROSSOVER 创意关键词 CreativeKeywords 年轻 社交互动 跨界 发布会创意 Conferencecreative Part2 Cocktail Part1 发布会 发布会创意 Conferencecreative 社会各界性KOL倾情展示多种爵不将就的生活之态 知名KOL现场交流互动式传达不将就的生活态度 全感官浸入式体验不将就的生活态度 听爵不将就 无限音域 MG动力咆哮 不少人喜欢他雅痞的咬字和年轻的音色 也有人觉得他的说唱旋律

4、太重 Flow偏软 但无论如何 陪你过冬天 外星人 等多首评论数999 的原创作品 以及在演出现场激发出此起彼伏 男朋友 尖叫声的帅气外表 都让满舒克成了当下国内不可忽视的 HipHopMan 之一 微博ID 滿舒克 粉丝 43万 专属区域 舞台 追求美感不停歇 MG潮流范 著名时装设计师 MashaMa 著名时装设计师 第一位在巴黎官方日程连续发布作品的中国 大陆 时装设计师 相继在伦敦中央圣马丁艺术设计学院获得女装设计学士学位和硕士学位 首位进入PressShow的中国学生 生于北京 目前分别在上海与巴黎拥有时装工作室 视爵不将就 MashaMa拥有同名品牌MASHAMA和年轻线品牌MAB

5、YMASTUDIO 作为最年轻的中国设计师 连续在巴黎时装周官方日程发布七六季作品 系列发布后 纽约时报 文章评论 MASHAMA 不仅是中国制造 更是来自中国的设计 通过精细的手工和结构感的轮廓体现出强烈的女性气质 法国第二大全国性日报 世界报 报道 或许有一天在中国 MASHAMA会被认作为真正的高级时装成衣 MashaMa将为本次车展的dander 演员 CANFFEE服务员 赛车手KOL设计专属服装 且服装可作为素材应用于AR试衣间互动 尽显名爵爵不将就的生活态度 专属区域 AR试装互动区 Representativework 闻香识生活 MGLIVE CARFFEE 雯雯 嗅爵不将就

6、 专属区域 CARFFEE区 拥有微博粉丝 约30万 汽车圈内知名超模 曾获中国超模大赛冠军 新丝路模特大赛等各大赛事头号 是车展界的超级模特 非常热爱咖啡文化 最喜欢淡淡的咖啡香味 NOTFIXYET 驾控超凡 MG激情操控TROPHYLEAGUE 刘洋 触爵不将就 专属区域 MG6展车区 车手 刘洋籍贯 辽宁行业执照 FIAFASC中国汽车场地赛B级执照 自CCC CTCC开赛以来 一直参与赛事并多次获得分站及年度冠军 曾为FIA顶级赛事A1GP备选车手 拥有A级资质 1998年中国康巴斯方程式锦标赛B组冠军 2005年亚洲雷诺方程式锦标赛年度亚军 2010年 2015年CTCC中国房车锦

7、标赛年度俱乐部车手总冠军 2017年CTCC中国房车锦标赛中国杯车手积分排名第一 2017CTCC中国房车锦标赛冠军2017中国澳门格林披治街道赛杰出车手 中国杰出冠军车手 味蕾细胞 MG不甘平凡 味爵不将就 董孟浩是个生活在北京的台湾人 他有许多头衔 咖啡馆老板 美食达人 作家 他用 蛋蛋 北京 这一网名写出的美食探店与点评文字数以几十万计 追随者无数 一本 台湾自由行 美食旅行书的出版更让他收获了作家的名号 微博ID 蛋蛋IN北京粉丝 23万 专属区域 茶歇区 KOL KOL 他是中国街球的领军人物 也是无数篮球迷心中的榜样 他不屈服于自己的先天条件并且把篮球当做自己身体里的一部分 他对篮

8、球的热爱是深入骨髓的 面对质疑和困难他从未选择放弃 他就是吴悠 微博ID 吴悠morefree粉丝 165万 双向情景式演绎 创意Mirror 精彩VISUALPOI式新车亮相个性KOL生活之态视频演绎实时AR互动式新车讲解创新互动式价格公布 发布会流程 Conferenceprocess 单场流程时长约 约30min 暖场片内容 五位不同业界的KOL诠释不将就生活之态 将视频内容混剪 如镜像般展示真实 爵不将就 我的生活我做主 暖场片意义 为即将开场的发布会奠定主情感基调 让观众迅速进入情感渲染中 MIRROR 1 暖场片 我有我态度 不将就生活之态 五类不同人物 五种不将就个性 五种灵魂的

9、诉说多角度诠释不将就态度 MIRROR 2 开场舞 激情燃动 著名舞团 专属改编舞蹈 舞姿中尽显车性能与激情 Unwillingordinary不甘平凡 Dancer身穿设计师设计的专属服装颠覆以往演艺形式 车性能与舞蹈结合配合视频展现名爵先进的 值得信赖的创新技术 Dancers在舞台亮相后 从两侧阶梯分散进入展车区乃至整个展区 营造互动式的演出体验 并引出主持人登场 领导介绍 主持人对领导进行逐一介绍 开场致辞 领导对名爵2017的市场情况进行回顾 并对2018年展开美好的祝愿 MIRROR 3 新车亮相 多种演艺的激情碰撞 巧妙而神秘的出车形式 MG6爵不将就 Mysterious神秘

10、跑酷 VISUALPOI MG6多重亮相惊喜Dancer配合视频进行激情热舞 跑酷演员在两侧阶梯进行刺激表演LED开合屏打开 dander散开 两排VISUALPOI演员涌出 舞台充满炫彩的灯光 MG6TROPHYLEAGUE王者版紧随演员身后缓缓亮相 VISUALPOI演员散开 MG6TROPHYLEAGUE王者版出现在舞台上 开合屏幕 VISUALPOI演员涌出 结合炫丽表演 呈现 MG6字样 MG6跟随VISUALPOI演员的步调 在屏幕后出现 并缓缓驶出 点击播放Visualpoi示意视频 跑酷演员在两侧阶梯进行刺激惊险的演出为观众带来近距离的激情体验 MIRROR 4 KOL个性视频

11、 Finallyself终于自我 Willnotbe不将就 KOL制造名人效应通过几位KOL在各自领域取得的成就以及独特个性的展现 以视频形式呈现独特视觉 深入展示爵不将就的 终于自我 不甘平凡 爵不将就 的生活态度 MIRROR 5 KOL个性视频 KOL个性亮相 CTCC冠军车手刘洋闪亮登场 通过追光灯聚焦形式 KOL分别于现场各区域亮相 近距离接触为来宾制造亮相惊喜车手刘洋发表对MG6的理解 通过自身经历 进一步诠释MG6 爵不将就的 品牌基因 五位KOL在现场各领域个性亮相多角度诠释 爵不将就 态度 MIRROR 6 KOL个性视频 Performance性能 advancedtech

12、nology先进科技 AR互动式讲解 深入直观剖析车性能 新潮趣味 运用AR技术在屏幕呈现实时互动 解构产品性能及优势 有效帮助观众清晰了解MG6所携带的强大性能 更有效调动活动现场气氛 价格公布 888888元 MG6TROPHYLEAGUE王者版价格 突破以往单向公布形式 注重双向互动 领导合影 领导与新车合影主持人邀请各位领导上台 与MG6进行合影 为发布会的圆满而定格此刻 Cocktail酒会全感浸入互动 创意Mirror 浸没式剧场模式趣味AR试衣间XPOGO极限表演 全感浸入互动的Cocktail酒会浸没式剧场模式打造的鸡尾酒会 延续发布会热度 用整个车展现场作为演出空间 观众在展

13、位内部自由行动 不同的区域有着不同的故事情节展开 观众可自由观看并亲身体验区域互动内容 运用演员与观众的互动 打造一场全感官浸入式的互动酒会 让来宾感受表演的激情 戏剧的张力 各种感官体验汇聚成MG6演绎的 爵不将就 的生活态度 Cocktail酒会亮点总结 CocktailReceptionhighlightssummary 浸没式剧场模式为了切合 爵不将就 的品牌宣言 我们打破一切常规 把演出带出剧场 带入车展 把现有的展位设计 演出内容 互动体验 融入整体戏剧内容 观众需要戴上面具融入演出 并与演员互动 观众处于真正的戏剧中 感受来自MG6的激情 不甘平凡及国际范 与之形成情感共鸣 发布

14、会环节结束后 现场灯光转变 预示着进入cocktail环节 戴着面具的staff为观众送上特制面具 让观众能完全融入演出 观众可自由穿梭于展位内各区域 观看演出 或进行互动体验 Cocktail酒会亮点 one XPOGO极限表演打造王者版型格秀在观众观看舞台演出的同时 XPOGO表演者会在整个展位不定时演出 为观众带来属于MG6TROPHY王者版的激情演出一支XPOGO队伍不定时突袭舞台 展车区 互动区等 将惊险与刺激带到现场 为观众制造惊喜 Cocktail酒会亮点 two AR试衣间邀请设计师提前为MG6定制多款主题服装 彰显 爵不将就 生活态度 并设置AR试衣间 通过AR换装互动 来宾

15、可自由感受来自MG6 爵不将就 的设计与美感 不甘平凡的潮流国际范 Cocktail酒会亮点 three 特邀设计师MashaMa 特制试管鸡尾酒酒会现场更预备各种精致冷餐美食及饮品 特邀美食文化传播者满舒克现场与来宾互动 探究美食与味蕾 爵不将就 的生活态度 Cocktail酒会亮点 four 特邀美食家满舒克 特制试管鸡尾酒 突破常规极致生活 爵不将就 FOUR 资源方向推荐 丰富资源全面调动 设计师类型推荐 上官喆 华尔街日报 中文版举办的 中国创新人物奖 将 时尚类 奖杯颁给上官喆 认为 他 上官喆 真正的意义不在于讨好中国 上流社会 对宗教的普遍皈依 而是中国设计师第一次在亚文化的层

16、面上 拓展了设计的外延 而绝大多数他的同辈则是西方潮流的廉价抄袭者 而缺乏对亚文化本身的体认 上官喆 1984年出生于福建长汀 国内著名新锐设计师 同名品牌SANKUANZ创始人 上官喆毕业于厦门大学 获视觉传达与广告学双学位 2006年 上官喆成立SANKUANZ品牌 2016年6月 巴黎男装周SankuanzMenswearSpring Summer2017春夏上官喆男装发布 人物介绍视频 Representativework 作为BoF500成员之一的中国男装设计师周翔宇 拥有个人同名品牌XanderZhou 并担任 T风尚志 男装总监 周翔宇开始职业生涯之时 中国时尚界依旧是片未知的领域 也成就了他的许多 第一 其中包括在2012年作为 智族GQ 发起的 GQChinaPresent 项目在伦敦男装周期间进行展示的第一位中国设计师 创立XanderZhou品牌 周翔宇曾经为各大电影节等艺人 导演定制红毯礼服 2013年伦敦男装周而成为国内独立设计师界的新星 玩乐 反叛 青年文化和极具创意的视觉概念是他极具标签性的设计语言 他设计的男装有强烈的少年气质 强调模糊性别的着装概念 凸