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1、广场开放式汽车展览会策划方案文章燕子文章加入时间：20XX年11月27日14:41中国XX首届广场汽车博览会系列展随着市埸竞争的日渐激烈，各行各业的市埸营销开始从粗放式转向精细化，市埸细分逐渐成为各厂家、商家青睐的新的营销战略。品牌细分战略和市埸细分所产生的全新品牌内涵和销售主张对于汽车行业来说将是一个观念的革命。前些年，我国的汽车市场划分还不是十分清晰。只要是轿车都叫“小车”，这是同大卡车相区别的。后来，随着神龙福康的诞生，出现了三厢车和两厢车之分，这是以轿车有没有“屁股”作为区分的。接着，就有了豪华车、中级车和经济型车的划分，这是以价格、排量等作为杠杆的。到20XX年开始，SUV和MPV等
2、车型进入国内，汽车市场的细分开始复杂化和多样化起来。接踵而至的是S-RV，C-RV等车型。随着女性驾车者的增多，各种休闲、时尚类车也开始进入市埸主流。当市场划分更加精细化的时候,实际上是在激发消费者的购买欲望。也是在为各汽车商家开辟新的市埸。展会目的1、引导理性消费，促进汽车销售2、进行市埸细分，扩大消费市埸3、协助购车咨询，让消费者明明白白消费展会时间：20XX年12月30日20XX年1月4日上午8:30至晚上19:00展会方式：采用市埸细分手段，根据汽车类型及目标顾客不同，分成三大系列连续展出：1、系列一、节能环保经济型家用轿车展时间：20XX年12月30日至20XX年12月31日参展车型
3、：以各类小排量、低价位经济型家用轿车为主，同时配以汽车服务商2、系列二、休闲时尚进口型高级进口车展时间：20XX年1月1日至20XX年1月2日参展车型：各类跑车、越野车及高档进口轿车为主，配以汽车服务商3、系列三、商务、实用型汽车展时间：20XX年1月3日至20XX年1月4日参展车型：各类皮卡、小面包、商务车等商业实用车为主，配以汽车服务商展会地点：XXXX广场展会主题：“引领汽车理性消费，促进市场互动营销”中国XX首届广场汽车博览会系列展展会安排：采用开放式展览，场地选择人流较大、交通便利的公共广场，免收门票，使市民更方便、更容易集中地参观汽车、了解汽车。同时在展会期间安排现场试车、市民最喜
4、爱车型、最有可能购买车型评比、儿童汽车绘画大赛、专家论坛等活动，让商家和消费者面对面，共同参与，使参展企业更了解市场、了解消费者。展会组织机构：1.主办单位：XX市汽车经营服务行业协会2.承办单位：XX市XX会展服务有限公司3.协办单位：XXX4.支持单位：XX市人民政府XX市贸易粮食局5.支持媒体：XX日报XX电视台XX广播电台XX汽车网XX数码桥网中国汽车报展品范围：系列一：各种小排量、环保型及经济型轿车系列二：各种跑车、越野车、时尚车等高级进口车系列三：各种皮卡、小面包、商务车等商用汽车同时在各系列展中均可有下列汽车配套行业参展：a)各种汽车电子、音响、美容装饰；b)汽车金融、保险、维护
5、等服务；c)汽车旅游、玩具与游戏d)汽车运动、汽车消费和娱乐等活动安排：e)展会开幕式f)市民最喜爱车型、最有可能购买车型评比及现埸抽奖g)“节能环保型轿车发展趋势论坛”h)现场试车活动i)“飞扬汽车我的梦想”儿童汽车绘画大赛展会宣传：j)XX日报不低于2个1/4版，从展会前一周至展会开始，广告及软文配合，多角度、多方位进行宣传；k)XX电视台进行展会信息宣传；l)XX广播电台从展会前一周开始进行展会及汽车类专题播报；m)中国汽车网、XX汽车网、XX数码桥等网站全面上传车展信息，并配合专题报道；n)“节能环保型轿车发展趋势论坛”现场采访报道；o)印制展会会刊，集中刊登各参展企业产品简介及车型介
6、绍；p)户外城区及各乡镇落地网架不小于15块，配挂适量条幅。免费服务项目：q)组织邀请专业观众r)在展览会会刊中刊登企业产品及参展车型介绍s)提供展会统一的遮阳伞t)提供相关卡证u)提供展台日常清洁卫生v)提供展场日常保安服务w)协助安排酒店、交通x)及时提供市场信息收费服务项目：y)会刊广告z)展览会现场发布各项广告aa)展位专用标示牌制作bb)增租展具或特装展台搭建展会优势及亮点：本届“广场汽车博览会”开创了真正开放式广场展会的先河，与市民进行距面对面沟通：1.本次展会为真正的广场展览，交通方便并免费对市民开放，能聚集人气；2.展会细分严密，此次系列展分为：“节能环保经济型”、“休闲时尚类
7、高级进口型”及“商务实用型”，展会信息丰富，目标顾客针对性强；3.汽车商家与各汽车服务行业联袂互动，360度全方位展现汽车消费的全过程，可让顾客方便地进行汽车消费咨询一条龙服务，明明白白消费。4.展会安排了形式多样并富有实际意义的活动，如现场试车、市民最喜爱车型、最有可能购买车型评比、儿童汽车绘画大赛、专家论坛等，还可抽大奖、赢大礼，能真正吸引潜在消费者眼球，对展商及顾客都有实际意义；5.适逢新春到来之际，市民有大笔开支的消费计划与购车需求，将为参展商带来巨大的节日商机。参展费用：每个系列2天为一个展期，每个系列单独收费。1、汽车展位按标准展位收取，每个展位约30平米：3600元/展期2、配套
8、产业展位，按面积收取：通道100元/平米入口门前200元/平米参展程序：1.参展单位认真填写参展申请表及展位合同书，确保填写的字迹容易辨认，于20XX年12月15日前传真或邮寄至“广场车博会”组委会。2.组委会收到参展申请及展位合同表后，对展品进行审查。展品审查合格后，参展申请及展位合同表正式生效。在合同正式生效的同时支付参展总费用的50%作为订金，逾期未付款视为自动放弃，余额部分于展会开始前汇付。3.确认后，参展单位开始准备参展车辆，并配备相关的宣传物资。4.承办单位开始设计制作展览现场背景、广告牌及其他广告材料。5.展会开始前一天或前一晚根据组委会安排各展商布展。6.展会期间认真接待来客咨
9、询，积极派发相关资料，并配合组委会参加相关活动。具体时间安排：1、报名时间：即日起至20XX年12月15日2、展品审核、编印会刊:12月20日前3、布展及撤展安排：i.系列一：布展20XX年12月29日下午13:0018:00。撤展20XX年12月31日下午19:0020:30ii.系列二：布展20XX年12月31日晚21:0024:00撤展20XX年1月2日下午19:0020:30iii.系列三：布展20XX年1月2日晚21:0024:00撤展20XX年1月4日下午19:0020:30附：1.参展申请及合同2.会刊登记表3.广告赞助申请确认表4.展位平面图及广告位置图5.展会费用开支预算表6
10、.参展邀请函7.论坛邀请函8.“飞扬汽车我的梦想”儿童汽车绘画大赛简章9.展会宣传新闻稿参考一参展申请及展位合同书展览时间：年日日年月日展览地点：XX虞波广场布展时间：年月日撤展时间:年月日承办单位：XX市奥风会展服务有限公司参展商：一、参展商公司名称：法定代表人:通讯地址：邮编:联系人：职务：部门:电话：传真：E-mail:展品范围：二、申请展位面积和结构要求1、圈内标准展位￥3600元/个个￥元；2、通道光地展位：￥100元/平方米平方米￥元；3、广场门口展区：￥200元/平方米平方米￥元；展位费总计:￥元三、参展商签名：承办单位:XX市奥风会展服务有限公司参展商公章：承办单位公章:签字日
11、期：20XX年月日签字日期：20XX年月日四、付款办法：乙方与甲方签署参展合同后当即支付参展总费用的50%作为订金，逾期未付款视为自动放弃，余额部分应不迟于20XX年12月20日汇付。所有款项请汇至以下指定账号，汇款后将回单传真至组委会：收款单位：XX市奥风会展服务有限公司开户银行:农行XX开发区支行帐号:会刊登记表申请单位名称：通讯地址：邮编：联系电话：传真：联系人：电子信箱:网址：单位公章/日期：会刊内容：公司信息同上参加本次展会的车型简介主要参数参展车一参展车二参展车三参展车四参展车五参展车六品牌/型号车身mm发动机型号排量cc变速箱形式油箱容积(L)油耗最大功率(ps/rpm)最高车速
12、(Km/h）最小转弯半径(m)最大扭距(/rpm)市场参考价(元)请将本表格于月日前传真或邮寄至XXXXXXXXX有限公司。相关车型图片请邮寄或E-mail地址：XXXXXXXXX邮编：电话：传真：网址：E-mail：广告/赞助申请、确认表一、会刊广告封底：￥10000元封二/封三/扉页：￥8000元内页：￥6000元跨版内页：￥10000元二、现场广告名称位置规格价格备注彩旗插挂广场周围绿化草地￥8000元/场含材料费、制作费、发布费、占地费、维护费。其它形式的广告及费用面议。广告发布时间为三个展期(共6天)。展位标示牌每个展位前￥300元/块空飘气球入口门前广场氢气球挂条幅￥1000元/个
13、彩虹门跨度15m￥1500元/个巨幅喷绘入口门口广告位3m6m￥20XX元/个通道两边广告位按平方米算￥100元/m2活动卡通各展厅内，可在广场发资料米高￥1000元/个所选择的广告项目及数量：。三、其他广告礼品袋广告：￥40000元/5千个户外网架广告：￥20XX元/个四、商务赞助“节能环保型轿车发展趋势论坛”赞助，￥：10000元“飞扬汽车我的梦想”儿童汽车绘画大赛赞助，￥：10000元以上广告费用共计人民币：元注：A.请在所选广告/赞助项目前方框内标记“”，并在空白栏内注明具体数量。B.印刷稿的文字内容需提供并准确无误；有条件的请提供菲林及样稿。C.所有广告需在20XX年12月20日前确认，有关款项请现金支付或汇至以下指定账号：展会开支费用测算表20XX年11月类型项目内容规格及数量预算宣传推广费XX日报1/4版套红至少2次，软文配合，多角度、多方位进行宣传20XX0XX电视台从展会前开始进行展会宣传10000XX广播电台从展会前开始进行展会及汽车类专题播报5000相关汽车网站会展前及会展期间上传车展信息，并配合专题报道5000现场专业论坛音响、背景制作，主持、专家、记者等劳务费，采访报道费15000印制展会会刊费集中刊登各
