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1、 星巴克的品牌元素 STARBUCKS 小组成员周晔刘维吴曼云徐欢 品牌元素 1品牌名称2URL3标识4符号5形象代表6品牌口号7广告曲8包装等 LOGO 品牌名称 星巴克 这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说 白鲸 中一位处事极其冷静 极具性格魅力的大副 他的嗜好就是喝咖啡 麦尔维尔在美国和世界文学史上有很高的地位 但麦尔维尔的读者群并不算多 主要是受过良好教育 有较高文化品位的人士 LOGO 星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象 原始与现代的双重含义 她的脸很朴实 却用了现代抽象形式的包装 中间是黑白的 只在外面用一圈彩色包围 标识与符号 LOGO 产品包装 LOGO 店铺 其内部
2、装修却要严格地配合连锁店统一的装饰风格 每一家店本身就是一个形象推广 由美国的设计室专门为每一家店创造丰富的视觉元素和统一的风格 从而使顾客和过路客赏心悦目 形象代表 LOGO 顾客体验是星巴克品牌资产核心诉求 星巴克把典型美式文化逐步分解成可以体验的元素 视觉的温馨 听觉的随心所欲 嗅觉的咖啡香味等 品牌诉求 LOGO else 品牌联盟 Barnes Nobile书店是同星巴克合作最为成功的公司之一 1993年Barnes Nobile开始与星巴克合作 让星巴克在书店里开设自己的零售业务 星巴克可吸引人流小憩而不是急于购书 而书店的人流则增加了咖啡店的销售额 品牌扩张 改良直营坚持走公司直营店 在全世界都不要加盟店 LOGO THANKS STARBUCKS 知识回顾KnowledgeReview
