广州万达城品牌推广方案

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1、天机出品 写在前面的话 广州万达城进入广州后 在花都打了漂亮的仗 赢得花都市场一致欢呼 成功树立引领者的形象 BUT 在广州 知名度尚缺 2016年 面对以住宅为主导的市场 我们必须改变局部圈人的策略 扩大市场 一场轰轰烈烈的传播战 即将拉开序幕 先认识广州 广州这座城 国务院定位的国际大都市 国家三大综合性门户城市之一 从3世纪30年代起成为海上丝绸之路的主港 唐宋时期成为中国第一大港 明清两代 广州成为中国唯一的对外贸易大港 是中国海上丝绸之路历史上最重要的港 有 千年商都 之称 加上外国人士众多 也被称为 第三世界首都 在一线城市中 她是一座最平民化的国际大都市 整合推广计划粤语 美食

2、五羊 购物 东山少爷 西关小姐 外界对广州的印象 整合推广计划 来广州的理由 一线城市 有很多机会 可以去看看 靠近港澳 去香港澳门之前可以顺道去看看 要去下天河城感受下广州人的繁华生活 要享受下 食在广州 的好滋味 似乎没有一个理由 让广州非常具备不可替代性 论粤语和购物 美食 显然香港更加让人向往 论文化 这个务实的城市 显然不喜欢 咬文嚼字 说到旅游 除了长隆 似乎更加没有拿得出手的品牌 那些多到数不清的星星 诸如 广州塔 越秀公园 烈士陵园 小洲村 等等 论景色也非唯一 在珠江新城的出现后 广州的国际地位得到提升 除此以外 人们眼中没有记忆点 没有文化的城市如何补缺 究竟 广州要拿什么

3、赢得世界的关注 幸好 广州万达文旅城来了 广州万达城的出现 将改变广州的格局和定位 代表城市高度 世界维度的城中之城 融合全球文化 旅游 商业 生活的前沿理念 打造真正意义上的城市中心 成为提升广州竞争力的世界名片 这也正是广州万达城的责任和使命 前有珠江新城助力广州走向国际化 现有广州万达城让城市大放光彩 从500亿世界乐园说起 从今天起 人们对广州的记忆应当是 在这里 有世界顶级未来科技秀场 粤秀 世界顶级室内滑雪场 世界最新的第四代滑雪馆 世界级电影科技乐园 世界上首次实现多自由度的动感平台 轨道系统相结合的电影体验 世界首台坐式悬挂相结合双龙过山车 世界级大型室内水公园 世界最新的水磁

4、过山车 万达集团第四代产品万达茂 世界首创的大型室内文化 旅游 商业综合体 世界星级酒店群 打造世界级城市会客厅 世界级滨湖酒吧街 引进15家国内外著名酒吧 音乐吧 室外主题乐园 全面超越香港迪士尼 全业态的呈现 全龄层的欢呼 全天候的精彩 全创新的体验 在此之前 广州从未如此受世界瞩目 在此之前 广州从未如此引世人驻留 在此之前 广州从未如此 快乐 广州万达城来到广州 不仅仅改变这座城市的人居导向 还将改变人们的生活习惯 改变人们生活的状态 改变人们生活的心情 让人们更注重体验当下的快乐 他应该是一个影响几代人的产品 而不是影响某个特定人群的跟风 所以 对于买房子的人而言 有 童真 的人会买

5、 包括富有 小资 刚需的人群 因为每个人心里都住着一个孩子 有 眼光 的人会买 包括富有 小资的人群 包括万达的品牌追随者 固有的投资客 展现住在世界乐园的生活状态 我们的核心策略 世界乐园 我的家 和 住进世界的乐园 本身就带有价值张力 充分诠释了这个住宅的魅力 万达城 乐府 我们的住宅案名 在这里 时间与快乐密不可分 在这里 居住与快乐融为一体 在这里 生活与快乐如影随形 围墙 围墙效果 让世界乐在其中 2016年全年推广主题 前期渲染 献给世界的乐园 和 世界乐园 我的家 的概念 那么2016年 我们将充分把 乐 做透 将在这里所能展现的生活表现出来 吸引目标人群的到来 那么 2016广

6、州万达城如何达到上述推广目标 马上呈现 整合推广计划 金春喜乐会名伶俱乐会欢乐者联盟奇乐总动员 2016全年推广计划 让世界乐在其中 2 4月5 7月8 10月11 12月 市场每天都有新盘面世 如何让消费者记住甚至传播出去 无疑是最重要的话题 我们认为 关键在于渗透 渗透进客群的生活里 就像微信一样 成为每个人每天的必不可少 因此 我们为广州万达城 设计了一套吉祥物 以代表岭南文化的粤剧角色形象为核心 代表四个维度 一同演绎广州万达城 让世界乐在其中 居住 安居乐业 乐乐 旅游 智在欢乐 在在 商业 其乐无穷 其其 文化 乐贯西中 中中 吉祥物可运用在微信 QQ表情 客户限量礼品 抱枕 雨伞

7、 杯子 现场氛围布置 那么 接下来 广州万达城应该怎么走 磅礴大气的年度开篇 树立万达城住宅形象 成功占位 2016年度 住宅造势期 step1 推广策略 1轮平面投放 1波软文炒作 1 1 1 轮平面投放 1 1 1 轮平面投放 1 1 1 轮平面投放 1 1 1 轮平面投放 1 1 1 1 波软文炒作 广州万达城 让世界乐在其中 2016开年万达城形象定位出台 展现全新的世界乐园生活体验 500亿世界乐园 全民 乐 进万达城时代 广州万达城刷新广州人居方向 解构万达城时代下的生活 乐 体验 生活就是 乐 起来 住进广州万达城 生活是怎样 嗨 起来的 万达城内王牌配套逐一解构 诠释万达城独有

8、的同步世界的快乐生活 新春佳节 铺排大型城市巡游活动 让广州提前感受世界乐园带来的欢乐 金春喜乐会 step2 推广核心 结合新春佳节这个推广点 以具有强烈年代感的文革人物形象为核心 塑造一种激情昂扬的态势 呼应广州万达城刷新广州人居方向 指引我们向前进 的领导地位 推广策略 1轮平面投放 1场城市快闪 1个H5 1场新春花车巡游 1个病毒视频 1部移动体验楼巴 1场公关活动 1波软文炒作 1 1 1 轮平面投放 1 1 1 轮平面投放 1 1 1 轮平面投放 底商创意形象 底商创意形象 底商创意形象 底商创意形象 1 1 1 场城市快闪 广州万达城 全民安居乐业 在北京路商业区 举办一场城市

9、快闪活动 快闪队伍身穿文革年代服装 以文革时期流行歌曲作为背景音乐 掀起一股年代热潮 借城市快闪的余温 推出一款H5邀请函 邀请全广州市民参与接下来的新春花车巡游 一同乐在其中 1 1 1 1 个H5 你有一封神秘来信 点击阅读 亲爱的你 过年只能串门 过年只能窝在家 过年不知道上哪儿 这个猴年 来点不一样 广州万达城新年趴 花车全城大巡游 和你最爱的卡通人物 不期而遇 左右滑动 投票选出 你最想见到的卡通人物 万达城 乐乐 主题页引导页选择页转发页 选择成功 点击右上角分享按钮 分享到朋友圈或你朋友 一起乐起来 重新选择了解万达城 在 腾讯新闻app 购买广告位 用户点击广告位 直接跳转至H

10、5页面 实现人流的转换 这个新春 TA来陪你过 点开看看是谁 你有一封神秘来信 点击阅读 1 1 1 1 场新春花车巡游 金猴献瑞 乐活羊城 广州万达城新春花车巡游 在广州老城区和花都人流旺区 分别举办大型花车巡游活动 除了缤纷花车造型外 更加入万达城四宝方队 自行车方队 工农兵方队等年代主题阵型 1 1 1 1 个病毒视频 在Bilibili发布改编歌 病毒视频 新春打脸歌 延续新春文革人物形象 吐槽一到过年家里的七姑六婆 七嘴八舌关心你的学习 事业 婚姻状况 带出一个点 过年各种累 不如来万达城乐一乐 放假回到了家里 感觉屋子有点挤七叔五姨婆 总要抓你问上几句还没结婚 介绍八姨邻居同事的小

11、陈给你 从来就没消啊消停过各种苦啊不如 来万达城乐再说话把你扇到太空 经过两场大型城市活动 广州万达城在广州老城区的知名度再上一层 现在 是万达城与广州市民亲密接触的时刻 设立外展点的同时 打造一辆与众不同的看楼巴士 让坐车看楼不再只是枯燥呆坐 让楼巴成为一个移动派对 可以听音乐 看表演 品佳酿 在万达城 坐楼巴也能乐在其中 1 1 1 1 部移动体验楼巴 二层主题派对一层小型酒吧服务生工农兵造型 万事俱备 就等盛大开盘之日 开盘之前 买下 腾讯大粤网 窗口广告位 增加项目在pc端曝光率 和爸爸妈妈一起 看 看他们年轻的样子 这里是广告 让你愉悦广告 1 1 1 1 场公关活动 1期开盘 广州

12、万达城将快乐进行到底 75 140m 万达城 乐府一期 金钻旺铺盛大开盘 在销售中心举办一场 年代秀 大型开盘活动 舞台表演 精美小吃 红歌大合唱等丰富环节精彩上映 1 1 1 1 波软文炒作 时光倒流五十年 工农兵乐袭北京路 活动报道 打响新春宣传第一波 用快乐填满枯燥 广州万达城首部 乐蒲 巴士亮相广州 活动预告贴 将广州万达城倡导的 乐 体验带到市民身边 再结合项目卖点展开 出门就是世界乐园 广州万达城金春花车巡游 邀你来嗨 活动预告贴 将广州万达城倡导的 乐 体验带到市民身边 再结合项目卖点展开 万众期待 广州万达城新春喜乐会 75 140m 万达城 乐府喜乐上映 活动结合热销报道 住

13、宅价值诠释 带底商销售信息 第三阶段 以富有广府特色的粤剧为核心 树立万达城推动岭南文化的高占位形象 宣传重点落在项目相关的文化配套 粤秀 名伶俱乐会 step3 推广核心 本阶段以推动岭南文化发展为核心 在推广上 以粤剧人物形象为代表 一方面吸纳老广州客户 另一面树立项目弘扬岭南文化的占位形象 推广策略 1轮平面投放 1场城市快闪 1个阶段演出冠名 1个广府文化节 1个病毒视频 1次全城互动 1部移动体验楼巴 1场公关活动 1波软文炒作 1 1 1 轮平面投放 1 1 1 轮平面投放 1 1 1 轮平面投放 1 1 1 1 场城市快闪 广州万达城 全民乐贯西中 在中华广场外广场 举办一场城市

14、快闪活动 快闪队伍扮演不同的粤剧角色 1 1 1 1 个阶段演出冠名 广州万达城 全民撑大戏 呈献 广州粤剧团精品演出季 联手广州粤剧团 冠名其一个季度的演出剧目 在剧团下属的南方剧院和江南大剧院设立专门的宣传位 微信关注公共号 即可有机会获得免费演出门票 1 1 1 1 个广府文化节 广州万达城首届广府文化节 在销售中心举办为期一个月的广府文化节 邀请南方卫视 粤唱粤好戏 栏目组现场演出 老倌名伶身穿华丽服装与市民互动 少儿粤剧教学 粤剧KTV 粤剧脸谱DIY等丰富节目贯穿全场 1 1 1 1 个病毒视频 在视频网站发布粤剧歌曲改编病毒视频 rap住唱大戏 将传统与现代的融合 带出广州万达城

15、世界乐园生活的无限可能 Yoyoyo 我地今日rap住黎唱三年同窗好鬼短 讲拜拜好惆怅落花满天蔽月光 夜半有恨人已泪盈盈 讲甘多 办法只有一个 only one 就是 去广州万达城继续快快乐乐化蝶了化蝶了 化蝶了化蝶了 病毒视频的发布 如果只是单纯的观赏 消费者难以留下深刻印象 连接微信平台 让视频成为消费者与项目互动的媒介 让视频不但在圈层传播 更是一场大众的狂欢 广州万达城 来一次与众不同的社会化营销 核心就是 那就是 弹幕 让我们的视频成为所有手机用户的脑洞聚集地 让所有手机用户都感受到自己是病毒视频的 一份子 一起唠唠叨叨 一起开开玩笑 所有人都能一起品读 思考 点评 参与再参与 整合

16、线上线下 通过社会化营销提升知名度 活动前一天发布消息引导客户前往现场指定时间现场发射弹幕微博造话题引关注 明天 去天河城发弹幕 来吧来吧 广州万达文化旅游城 明天 去天河城发弹幕 广州万达文化旅游城 明天十二点 广州万达城特别礼献将于天河城正门 LED正式发布 点击左下角 阅读原文 于指定时间 前往上述地点 即可参与即时弹幕 和其他微信用户一起讨论 思考 XXXXX日 早上1200 1230 下午1730 1800 晚上2030 2100 阅读原文 去天河城发弹幕 在 腾讯新闻app 购买广告位 用户点击广告位 直接跳转至视频页面 实现人流的转换 将阿嫲首粤曲rap住黎唱 城里的人真会玩 Yoyoyo 我地今日rap住黎唱 1 1 1 1 部移动体验楼巴 移动楼巴根据本季度主题改装 首层餐饮区维持不变 二层粤剧老倌 名伶现场戏曲表演 来宾领取粤剧脸谱摇扇 兼具现场气氛渲染和实用性 二层露天表演脸谱摇扇服务生造型 1 1 1 1 场公关活动 2期开盘 乐活岭南 粤在万达城 广州万达城携手罗家英汪明荃共唱好戏 邀请著名粤剧从艺者罗家英 汪明荃亲临广州万达城 分享他们的从业经历 现场设有罗