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1、张壁古堡张壁古堡 20182018 远大未来丨新媒体营销中心远大未来丨新媒体营销中心 民俗中国年推广方案民俗中国年推广方案 景区特色 旅游资源优质 张壁古堡位于山西省介休市国家AAAA级景区 是中国现有比较完好的一座融军事 居住 生产 宗教活动为一体 罕见的古代袖珍 城堡 文化底蕴厚重 张壁古堡建于公元619年 隋末刘武周为抗击李世民 始筑该堡 集中了夏商古文化遗址 北朝地 道 金代墓葬 元代戏台 明清居民等诸多文物遗迹 建筑考究 具备深度 张壁古堡整个村子遵循中国传统古代星象和堪舆理念建造 地面布局与天上的二十八星宿相对应 因此 张壁古堡还被成为 中国星象第一村 张壁古堡作为优秀的景区 本身
2、具备非常明显的传播亮点 虽然 爸爸去哪儿 第五季的开播 为张壁古堡来带了较高知名 度的提升 但是随着节目播出的 结束 热度随之下滑 我们需 要通过后续推广巩固知名度 提 升品牌影响力 张壁古堡虽然有着明显的特色 优势 但是在宣传推广中 缺 乏对优势信息的有效释放 难以对竞品形成差异化优势 相比山西省内其他著名景区 张 壁古堡缺乏自己的主题性节 日IP 难以通过节日吸引游客 到访 形成消费 缺乏景区 声量 缺乏优势 释放 缺乏景区 特色节日 推广现况 本次活动的需求分析本次活动的需求分析 借由活动及其推广 进一步提升张壁古堡的景区知名度 通过活动 对张壁古堡的优势信息进行释放 提升用户认知度 策
3、划具备话题性的活动 打造张壁古堡专属的节日IP 星耀张壁 年聚古堡 为什么过年越来越无聊 随着现代社会的发展 越来越多人觉得过年没有 年味 过年从开开心心的闹新春 变成 了无聊的走亲访友 而年味的匮乏 究其原因 主要是因为 年文化的缺失 年文化的缺 失 让传统的民俗节日变成了随处可见的假期 面对 年文化 的缺失 我们应该怎么做 山西本身有着非常丰富的传统民俗文化 但是这些年文化已经被逐渐遗忘 结合都市大众最缺失的 年文化作为切入点 展开以 传统年文化 为核心的 古堡民俗文化年 打造张壁古堡的节点 性活动IP 并通过古堡民俗文化年 让更多游客对张壁古堡的特色优势产生深刻认知 需求分析 通过对山西
4、及介休本地的传统年文化进 行还原 打造最原汁原味的民俗年 以 寻寻找缺失的年文化 为主题 吸引都市 人群到访消费 体验民俗年的旅游动 机 张壁古堡的特色年文化 祭星仪式 本身具备极高的传播度及展现力 我们 希望以活动作为触点 对张壁古堡的祭 星仪式进行整合式传传播 引导游客对 张张壁古堡及其特色文化的关注 耍大刀 长出息 介休自古以来就有 过年关帝庙耍大刀的民俗年文化习俗 通过对旧习俗的重新包装 打造张壁古 堡的特色活动项动项目 引导用户产生自 传传播 传统 民俗文化还原 祭星仪式 关帝庙耍大刀 由此 我们根据张壁古堡的特色元素 提炼出本次活动的3个核心特色 Part1 氛围布置 我们希望结合
5、张壁古堡的特色建筑元素 通过氛围布置的形 式 营造沉浸式的互动体验 制造话题性传播亮点 打造景 区专属民俗年文化氛围 针对氛围布置 我们将分为 静态线 动态线 场 景还原 3条主线展开 场场景布置 静态线态线 01 年文化游巷布置 02 年文化场景剧 04 爸爸去哪院落装饰 03 年文化墙 门神像年画窗花 红灯笼春联 静态线 年文化游巷布置 策划思路 概述 布置年文化风格的民俗装饰 结合张壁古堡古风建筑的特色 景观 着重展现过年的祥和气氛 打造独有的年文化感官体 验 通过场景化形式的塑造 为到访游客提供原汁原味的山 西传统民俗 布置地点 13处开放的大院 游巷的主要街道 其余关键建筑 门楼 槐
6、抱柳等建筑 花红纸 静态线 年文化场景剧 腊月二十八 把面发 腊月二十四 扫房子 腊月二十五 磨豆腐 腊月二十六 割年肉 腊月二十七 炖大肉 腊月二十九 蒸馒头 策划思路 概述 以人尽皆知的 过年顺口溜 作为切入点 依托张壁古堡的 传统院落 以情景剧的形式进行还原呈现 让游客感受最原 汁原味的传统年文化 展现形式 设置简单的场景剧本与互动元素 展现形式类似 又见平 遥 呈现山西传统的腊月习俗 腊月二十三 祭灶王爷 腊月二十七炖大肉 场景展现 游客在进入院落后 可以看到传统的灶台上 炖肉的热气正在从铁 锅与木质盖子中间升腾而出 身着传统服饰的主妇移开锅盖 锅中 亮棕色的猪肉块鲜嫩可口 旁边的肉质
7、浓郁而香醇 互动元素 妇人将肉切成小块 放入碗中 类似于超市试吃的分量 并用带 有介休口音的方言称呼游客为邻里乡亲 并邀请其上前品尝 静态线 年文化墙 星宿红包墙 设置一面挂满红包的星宿红包墙 星宿红包中随机放 置28星宿的文案及图像 并附上游客2018年的运势 以星宿红包的形式为游客博取新年的彩头的同时 加深游客对张壁古堡星宿文化的认知与了解 填幅墙 在龙鹤福旁 准备一面印有666个福字轮廓的展板墙 现场准备沾有金色墨汁 游客可以通过临摹的形式 在墙面书写福字 以互动的形式参与祈福 静态线 爸爸去哪院落装饰 爸爸去哪的热度重塑 自 爸爸去哪儿 张壁古堡篇的播出后 张壁古堡的搜索量获得了急速
8、增长 但是随着节目的结束 搜索量回降明显 我们希望借助本次活动 的热点 对 爸爸去哪儿 拍摄地的独特优势展开进一步释放 呈现形式 在活动期间 对 爸爸去哪儿 的院落进行开放 并通过展板 贴士 的形式标记出明星居住的房间 在明星房间内设置小型液晶电子屏 对其节目场景进行重新播放 场场景布置 动态线动态线 01 古镇街巷 02 互动元素的融入 03 特色门票的文旅产品 景区优势 张壁古堡保留了最原汁原味的古建筑风格 浑然天成的古风建筑经常会给人一种 穿越 的 错觉 历史韵味深厚且建筑美观 是张壁古堡的核心优势之一 景区现况 随着人们生活节奏的加快 快餐式旅游体验充斥着人们的生活 囫囵吞枣的旅游方式
9、成为了大多数 游客的选择 加之景区内身着现代服饰的游客 手机与相机的现代电器等因素的干扰 游客越来越 难以体会张壁古堡的古建筑风格 缺乏沉浸式体验的契机 面对现况 我们应该怎么做 通过场景化的 古镇民俗年 以古代街道的场景及传统民俗年进行再现与还原 打造沉浸式的旅游体验 更快速的让游客感知 张壁古堡的住建筑风格 动态线的策划思路 古风装饰 年兽扮演官兵服饰糖人小贩街头艺人 依托张壁古堡固有的古风建筑进行气氛塑造 设置角色 官兵 小贩 书生 年兽 财神等角色 通过场景化表演的形式 打造沉浸式旅游体验 动态线 古镇街巷 在10点后的人流量增加期 由巡逻官兵在城门 街巷 院落等主要位置张贴年 兽的
10、通缉令 届时 会有扮演年兽的演员从街巷中穿行而过 抓到年兽 的游客可以从巡逻官兵处领取红包 红包金额20 50元 缉缉拿年兽兽 在每天的固定节点 暂定上午10 30 下午4 30 由工作人员扮演财神 伴随 敲锣打鼓 2人 从大街小巷中游历而过 向游客随机散发红包 传播福气 红包金额1 5元不等 总数100个 财财神爷过爷过 巷 动态线 互动元素的融入 以 手 绘 风 格 呈 现 的 张 壁 古 堡 地 图 地 图 中 会 标 记 出 活 动 项 目 对 应 的 区 域 及 节 目 时 间 排 期 手工绘制地图 以 手 绘 风 格 展 现 张 壁 古 堡 嬉 戏 欢 闹 的 特 色 民 俗 年
11、明 信 片 上 绘 制 着 张 壁 古 堡 民 俗 年 的 特 色 活 动 及 年 文 化 解 析 P S 可 以 撕 下 来 年文化明信片 动态线 特色门票的文旅产品 针对装饰主题 我们在门票中加入 手工绘制地图 及 年文化明信片 形成 三合一 的特色门票 场场景布置 场场景还还原 01 小型旺火 02 互动游戏 场景还原 小型旺火 生旺火是中国北方地区的一种历史悠久的风俗习惯 旺火点燃后熊熊燃烧 火势旺盛 所以取其意叫 旺火 预示着人们的运气也会一年旺盛 在张壁古堡村内搭建3组旺火 在装饰景区的同时 为游客增添来年的喜气 增加年味 活动概述 放置地点 二郎庙外面 槐抱柳东侧台子 南堡门影壁
12、 以 传 统 民 俗 文 化 象 棋 作 为 切 入 点 在 空 王 新 祠 附 近 的 空 地 上 搭 建 象 棋 摊 象 棋 摊 的 形 式 以 残 局 的 形 式 呈 现 邀 请 游 客 互 动 解 谜 破 解 残 局 在 槐 抱 柳 的 树 枝 上 建 议 位 置 挂 置 由 细 线 串 联 的 1 0 0 片 铜 钱 仿 真 铜 钱 游 客 可 以 摘 取 铜 钱 进 行 互 动 玩 耍 儿 时 砸 铜 钱 的 游 戏 项 目 砸铜钱 象棋摊 场景还原 互动游戏 Part2 活动项目 基于前期别致的氛围布置 制定张壁古堡特色化的主题活动 丰富主题内容 为游客提供优质的感官体验 针对活
13、动项目 我们将分为 表演节目 仪式节目 民俗添加节目 元宵节目 4种类型展开 表演节目 民俗演绎 变脸威风锣鼓孙悟空表演 皮影木偶干调秧歌 整合现有民俗表演资源 演绎特色的活动节目 通过民俗演绎 结合张壁 古堡的古风建筑对介休特色民俗文化进行释放 提升游客认知度 活动期间 每天2场节目表演 时间分别为10 00 16 00 仪式节目 祭星仪式 活动概述 祭星仪式是张壁古堡传统的重点年文化之一 也是山西古代重要祭 礼 祭星仪式是辟除不祥 获得来年祝福的祈福活动 祭星仪式有着观赏性强 仪式感浓重的独特优势 是我们打造张壁 古堡特色活动的重点环节 暂定线路 二郎庙 天地坛 槐抱柳 王家巷水井 中央土
14、 西方圣境殿 奎星楼 天地坛 二郎庙 祭星人数 20人 建议人数 活动时间 每天举行1场 时间为上午11 00 酥油灯祈福 在祭星仪式的活动现场 售卖供酥油灯 购买游客可 以手持燃烧的酥油灯 跟随祭星队伍游历张壁古堡并 进行祈福 星宿文化的结合 酥油灯内部随机放置星宿图 在到达固定地点时 建 议地点为返程时的二郎庙 在社手 祭星团队负责 人 的指引下 游客掰开酥油灯 获得属于自己的星 宿图 寓意为游客的守护星 仪式节目 关帝庙耍大刀 关帝庙耍大刀 耍大刀 长出息 活动地点 关帝庙附近 表演时间 10 30 11 00 16 30 17 00 邀请武术指导现场表演耍大刀 在表演结束后 游客在武术
15、指导 的帮助下 参与刷大刀的活动体验 耍大刀也是介休的传统年文化之一 大年初一之际 介休的年轻 人都会早早的来到关帝庙门口耍大刀 介休民间也流传着俗语 耍大刀 长出息 制作青龙偃月刀模具 出于安全考虑 不按82斤制作 在关帝庙附近 进行互动 武术指导 由武术指导进行现场表 演 在表演结束后 指 导游客参与 耍大刀 的活动体验 通过教学 方式授予游客简单的招 式 古风告示牌 通过古风告示牌的形式 对活动进行解读 重点讲 述 介休特色年文化 及 习俗来历 提升游客 对介休民俗的认知兴趣 关平周仓的扮演 由工作人员扮演关平 周仓 以视觉化的形式 提升游客认知度 并制 造传播的话题点 PS 建议服饰京
16、剧服装 可用展板形象代替 通过特色化的元素融入 丰富游客的活 动体验 加深游客的参与记忆 引导用 户进行社交平台的自传播 提升二次曝 光 进一步增加张壁古堡的品牌知名 度 活动思路 针对游客体验 融入特色化元素 活动元素 民俗添加节日 针对除夕到初七的时间节点 每天推出一个传统民俗年活动 通过每天不同的活动 展现新年新气象的美好寓意 伴随除夕钟声的敲响 组织关帝庙烧头香 仪式 进行新春祈福 仪式一共举行两场 0 30 1 00 9 30 10 00 初二 网红回娘家 邀请山西本地知名网红到访 以 网红 回娘家 为主题 定制表演剧本 演出 场景剧 并通过线上渠道进行直播 表演一共举行两场 10 30 11 00 15 30 16 00 初三 接神 在空王新祠附近 设置接神使用的天地 桌 天地桌上摆放挂钱 香烛 五供 大供等贡品 进行接神的祭祀仪式 仪式举行一场 10 30 11 30 初一 烧头香 其中 初一的烧头香仪式是我们的重点活动环节 活动元素 民俗添加节日 将玉米秸杆铺至张壁古堡的关帝庙戏台处 邀请游 客在上面行走 噼叭作声 为来年驱除邪祟 活动一共举行两场 10 00 11 0
