《商业广场-“放纵一夏 躁动一方”商场三周年庆活动策划方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《商业广场-“放纵一夏 躁动一方”商场三周年庆活动策划方案（58页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 活 动 概 述 商场定位 主题阐述 视觉设计 主 题 解 析 主题阐述 活动立意 kv设计 宣 传 策 略 前期宣传 现场巡游派单 活 动 内 容 活动目标 分解执行 CONTENTS 目录 活动概述 strategy to interpret l 活动时间 8月3 5日 l 活动地点 外广场 中庭 l 活动内容 菠萝派对 文创市集 儿童市集 l 活动调性 时尚 创新 文艺 乐活 活动概述 商场商场 放纵一夏放纵一夏 燥动一方燥动一方 展示商场商业动态及商场标签化文化的活动展示商场商业动态及商场标签化文化的活动 主题解析 strategy to interpret 放纵一夏 燥动一方 这个夏
2、天是商场开业的3周年 3年对于一个品牌来说是立 足于一座城市成长最迅速的几年 今年的夏天 为了纪念商场的这3年 这个夏天需要放纵 需 要热情来表达我们对一直支持着一方消费者的感激 所以我们选 择用声音来表达我们的热情 商场三周年 燥动一方 立意分析 浓郁的菠萝香气 一瞬间便把对夏日的记忆全都撩拨了起来 于是当下便冒出了想要举办一场菠萝主题的Summer Party 的古怪念头 菠萝的热情洋溢是夏日里最具有代表性的色 彩 活动因此将整个气氛布置中融合了菠萝的元素 举办一场 含燥物节及菠萝派对的周年狂欢庆典 PINE APPLEPINE APPLE 宣传策略 strategy to interpr
3、et 推广周期 活动预告线上报名活动开场 拟定7 21开始8 3 58 6 12 推广节奏 12 第一波 年庆信息的第一波宣传 线上H5的广泛投放 活动精彩信息预告 报名礼品 活动奖品预告 推广排期 34 持续宣传 拟定7 28开始 商场 纵情一夏 燥动一方 第二波 年庆信息的精准投放 针对目标进行定点投放 报名H5扩散 线上报名开始 进入报名统计 第三波 引爆黄金周 现场爆棚 匹配后期的持续宣导维持热度 数字说话 多少人到访 多 少客流 客户口碑 第四波 商场内部延续年庆余热 进行持续旺场sp活动 同时配合线上炒作 自有媒体 互动传播 评论 赠券 提高线上粉丝参与热情 为 商场集客 PR S
4、P活动宣 传 SP活动执行 宣传排期 菠萝协会邀你来 燥 开发线上H5报名系统 以菠萝协会为邀请方 通过 菠萝 协会 为邀请话题 提前邀约客户参与活动 规定前100 名 可调整 参加报名的家庭 可根根据线上报名统计 获得相应礼品 活动宣传 KT板背景板 抱枕 仿真鸡腿 互动礼品 人气主播现场助阵售卖 活动宣传 邀请人气主播现场助阵燥物集售卖 活动要求主播分别负责独立的售卖摊位的同时进行线上直播 在活动现场 实况传播活动火热盛况 通过网红自带的粉丝产生大量的传播流量 网红熊派单 活动三天期间 网红熊通过搞怪 耍贱的肢体语言 进行吸引性派单巡游 以抖音小视频为例 网红熊派单活动将为活动带来更多的关
5、注度和曝光度 派单巡游 活动内容 activity content PR活动建议 P A R T O N E 1 每个孩子都需要自己的私密空间 它可以是一个小小的帐篷 在这里 孩子藏有最心爱的宝贝玩具 自己扮演国王或公主 帐篷即是他们的城堡 儿童帐篷市集 玩具售卖 书籍售卖 玩够了的玩具丢了太可惜 看过的书籍 尤其是儿童书籍 放在 家里不仅占地方还不能二次利用 将他们拿到集市上售卖或等价 交换是最好的选择 儿童帐篷市集 儿童帐篷市集 菠萝派对 PINE APPLE 表演流程 P r o g r a m内 容 1 4 0 0 1 5 0 0水 池 活 动 开 放 嘉 宾 自 由 戏 水 1 5
6、0 0 1 7 0 0泡 泡 大 作 战 1 7 0 0 1 8 3 0水 池 部 分 自 由 活 动 1 8 3 0 1 8 3 3主 持 人 致 辞 1 8 3 3 1 8 4 0领 导 讲 话 1 8 4 0 1 8 5 0乐 队 二 联 唱 1 8 5 0 1 9 0 0舞 台 游 戏 1 9 0 0 1 9 1 0魔 幻 泡 泡 秀 1 9 1 0 1 9 4 0水 池 派 对 d j 助 阵 1 9 4 0 1 9 5 0乐 队 二 联 唱 活 动 淡 出 Activity flow 以 1 4 0 0的 演 绎 流 程 为 例 进 行 说 明 其 他 时 间 点 演 绎 循 环
7、菠萝派对 楼层探宝 活动前期准备精美的菠萝眼镜 水枪等夏日水上派对相关周边小礼品 将所有礼品随机 分配与各个楼层的各个商户中 活动采用楼层探宝的主题 在每家商户的店内贴一张活 动海报 海报大小随机 客户扫描海报中的二维码并分享h5链接即可得到店内的随机 奖品 奖品数量建议每日200 随机分布于各个商户 菠萝派对 商户联动 惊喜派 送 活动水池内用粉色 蓝色的泡泡将活动场地平均分成 两个部分 以水上 菠 斗为主题 进行 湿身大作 战 菠萝派对 湿身3 0 水上 菠 斗 作战工具为前期在楼层寻宝所获得的 武器 为保证现场互动的积极性 活动将不定时选取踊跃作战嘉宾 给予泳池大作战奖品 在现场的水池互
8、动部分 为嘉宾准备菠萝主题的泳圈及其他水上玩具 以供嘉宾在 自由互动时间内体验 体现活动大主题的前提下 增加活动的互动乐趣 菠萝派对 湿身3 0 水池休闲互动 KT板背景板 抱枕 仿真鸡腿 互动礼品 水彩鼓舞开场表演 首先在声音上具有一定的阵 仗 在色彩上能够通过强烈的色彩差异夺人眼 球 菠萝派对舞台演艺 水彩鼓舞开场表演 菠萝派对 KT板背景板 抱枕 仿真鸡腿 互动礼品 邀请专业舞蹈表演女团 身着与活动调性匹配的 服装 现场为观众带来性感热辣的现代舞表演 菠萝派对舞台演艺 性感舞蹈表演 菠萝派对 KT板背景板 抱枕 仿真鸡腿 互动礼品 邀请专业摇滚乐队 现场根据派对调性演唱火 热摇滚乐 榆次
9、同时现场的水池暖场工作人员 将通过即兴表演的方式带动嘉宾与现场的乐队 互动 菠萝派对舞台演艺 摇滚乐队 菠萝派对 KT板背景板 抱枕 仿真鸡腿 互动礼品 魔幻泡泡秀采用互动性演绎的方式 是特别为现 场的孩子们准备的精彩演艺 活动现场将通过舞 台的互动演艺和商场室内的巡游串联 链接活动 室内室外的火热气氛 菠萝派对舞台演艺 魔幻泡泡秀 菠萝派对 邀请专业活动dj现场助阵 并与现场的演职人 员配合 dj渲染现场气氛的同时 暖场演职带 动全场气氛 使活动达到气氛火爆的程度 菠萝派对舞台演艺 DJ助阵 菠萝派对 KT板背景板 抱枕 仿真鸡腿 互动礼品 猜拳泼水 本游戏来源于热播 奔跑吧 兄弟 里的 准
10、备一张桌子 数杯水 一个锅盖 两 个站在桌子的两边开始猜拳 赢的人迅速拿水泼对方 输的人即拿锅盖挡 一个人连猜三次 被泼中两次的一方算输 输的一方要站在泳池里被赢的一方用泡沫机喷20秒 菠萝派对舞台互动游戏 菠萝派对 燥物集 文创 个性 生活 活动版块 味蕾无国界 吃货燥物集方向一 活动版块 MYLAB分子冰淇淋是利用零下196度的液氮 与各种原创风味的冰淇淋原料接触 在魔幻 般的烟雾缭绕中 瞬间冰冻原料的分子 在 两三分钟内制作完成各种独具个性的冰淇 淋 分子冰淇淋因其超强的互动性和魔幻的 造型而闻名 艺术空间 中法青年 艺术家联 手呈现最前沿艺术 1 MYLAB 分子冰激凌 燥物市集 文艺
11、吃货市集代表性商铺 咖啡脆皮鸡翅 浓缩巧克力薄饼 咖啡无花果酸奶 这些是人们对咖啡的钟爱与迷恋最终碰撞出的新口味 美食 不管是哪一样 都有其最独特的感觉 咖啡和美食碰撞出新口味 2 咖啡美食汇 燥物市集 文艺吃货市集代表性商铺 我们精心挑选了20个美食摊位 来自世界各地的美 食摊主 不同的国度 不同的文化在这里相聚 各地别样美食及特色产品一应俱全 美食美景一览 无余尽收眼底 让味蕾带我们周游列国 这里呈现来自全世界的好味 用味蕾进行一场环球旅行 味蕾无国界异域 燥物市集 文艺吃货市集所有商铺 活动版块 小资格调 燥物文创集 鲁美优秀资源 方向二 燥物市集 小资格调市集代表性商铺 周彤 毕业于
12、2002年毕业于鲁迅美术学院 环境设计专业 2008年成立创新设计专利工作室 现 任 沈阳师范大学美术与设计学院产品设计专业主任 售卖空气 凤梨的同时 为它们制作家 让大家认识空凤 玩转空凤空气凤梨一种脱离泥土束缚就能生长的 植物 他在阳光 水和空气中自由快乐的生长 一直给我惊喜的植 物 我爱空凤 深绿的植物王国 1 招耳猫 李菁 毕业于 东北大学现任 招耳猫店店主 沈阳手作艺术家联盟 招耳猫手工经过3年的发展 已经构建起拥有多个手工品类的教育平台 其涵盖品类有 羊毛毡 拼布 橡皮章 手工皮具 粘土等 并拥有原材料的销售 成品的展示 实 体门店的推广 2 燥物市集 小资格调市集代表性商铺 毕业
13、于 河北师范大学 艺术设计学院 雕塑专业 暗盒 李春锦 暗盒成立于2014年 是一家专注于传统工艺摄影的 工作室 致力于普及传统影像艺术知识以提升公众对 图像的认知 暗盒的工作包括艺术摄影创作并展示 主题项目拍 摄 传统暗房工艺体验 以及影像相关话题的讲 座 分享会 和放映活动构成 这些项目和活动促进了摄影与更多人的互动和交流 暗盒期待藉此参与到对影像文化的深入思考和知 识生产中去 3 燥物市集 小资格调市集代表性商铺 野趣流花艺 朱婷婷 野趣流花艺是沈阳首家原创押花体验 店 我们以自然界的花草为原料 以 源于自然 感受生命为宗旨 主营押 花手工艺品和饰品等 4 燥物市集 小资格调市集代表性商
14、铺 在商铺的选择上即考虑到不同年龄群体对不同文创的兴趣度 又结合的文创市集的整体调性 1 小资格调市集 福小怪 蔡福全 原创现场小怪漫像 被画 者可自己涂色DIY 纳鑫石 王永亮 陶艺艺术 2 狐狸镇 何鑫 帆布制品款式定做 图样 设计 包装盒绘制 包括 手写名片 3 小熊手绘 熊智慧 手绘帆布 水墨方向 4 5 骆塞尔手工社 刘彤 原创手工饰品 6 多卷君的手工铺 沈智 博 羊毛毡手作 7 邑斑斑 小邑 毛毡单品 8 铜道 于喆 金属浮雕艺术 9 喵石 静子 石头绘画 10 昆哥文玩 张昆 文玩设计 姜一陶艺工作室 姜一 陶艺 11 墨者 张洪丰 皮具 12 深绿的植物王国 周彤 售卖空气凤
15、梨 13 招耳猫 李菁 羊毛毡 拼布 橡皮章 手工皮具 粘土 14 15 暗盒 李春锦 艺术摄影创作并展示 16 野趣流花艺 朱婷婷 押花体验 燥物市集 小资格调市集代表性商铺 市集部分 方案内给到 文艺吃货市集 和 小资格调市集 两个方向任选其一 方便统一调 性 SP活动建议 P A R T T W O 2 建议各品类商户进行不同主题的SP优惠活动 如美食商户 唇齿之欢 服装商户 好色之徒 娱乐商户 任性放纵 运动商户 肆意撒野 等 配合相应的折 扣优惠 吸引到店 建议1 食 色 性 野 SP活动推荐 不限消费金额 入店即可领取周年店庆礼包 万份免 费年庆大礼包由商家抵用券和开业小礼物构成
16、建议2 周年礼包大FUN送 SP活动推荐 年庆三天每日均延长2小时闭馆 每半点准时抽取免单等大奖 吸引更多消费 群 建议3 夜色阑珊延迟闭店 建议部分商家的指定商品 在开业每天开业活动期间前十位购买三种商品即可参与晒单免单活动 以真实回馈的形式带来实质性优惠 建议4 晒图免单 SP活动推荐 建议联动部分商家并给予商家最低折扣范围 以夜场为主 在每天的18 00 21 00期间 以夜闪购为主题做线下抢购活 动 提前过把瘾 大牌0 5 5折 服装 鞋包 奢品 美妆 运动户外 配饰 家居 建议5 大牌闪购 SP活动推荐 附录 propagandize 执行保障 摄影摄像保障 聘用专业性强 活动经验丰富 拍摄技术一流的摄影 摄像人员 全程记录活动 于活动前一周与摄影摄像沟通 告知活动时间地点 并确认所需 设备 活动当天摄影摄像人员必提前到场 安排机位 熟悉活动环节 确保活动顺利进行 主持人保障 邀请知名度高具有一定影响力的主持人 并于活动前一周与主持 人做充分沟通 通过前期沟通让主持人熟悉活动过程 确保主持顺利进行 活动当天主持人提前到场做准备 做最后的调整 如果活动流程发生变化 及时通知主持
