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1、 范文 范例 指导 学习广告设计公司创业计划书第一章 前言目前，无论是平面媒体还是网络、电视，各类广告随处可见，这充分说明广告已深入到各行各业。十堰市的广告行业也在不断完善和扩大，我们创办广告公司的重点在于业务和经营手法的创新。作为首次创业的年轻人，我们始终保持着冷静的头脑、严谨的作风和求真务实的态度以及对成功的渴望。在创业之前，我通过在多个行业工作时，以不同的角度接触广告业务，发现丹江现有企业对广告认识的不足，导致广告费用的浪费以及广告效果的不满，现有的市场，也都以广告制造为主，没有一个平台，为商业群体提供一个专业的指导平台，这给我们的创业的项目带来一个机遇，同时我们年轻富有冲劲，对于首次创
2、业我们不以赢利多少为惟一创业目的，能在社会实践中有所获得才是我们的真正的追求。我的策划方案，从不同的角度去调查广告市场，调查消费群体，最后在不同于别人的情况下定位了品牌和消费对象。以不同别人的手法向消费者表达了广告业的新理念。我们为丹江口市广告业到了最适合的多元化发展道路，最终决定用逐步占领的策略慢慢打开市场。我相信，“精益求精、开拓创新”在我的策划里得到了最好的诠释。第二章 市场环境分析广告业常被称为一个国家国民经济发展状况的“晴雨表”，反映着一个地区的经济发展水平和状况。广告业的价值不仅仅是广告服务所产生的直接经济价值，即广告业本身的发展，经营额的提升。更为重要的是广告服务为广告主带来的利
3、润，诸如产品的认知、品牌的好感、消费的满足、代理的追捧、风险投资的加盟等等。一、广告业概述 （一）广告的界定及作用 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告的英文原义为“注意”、“诱导”，即“广泛告知”的意思。美国广告主协会对广告下的定义是：广告是付费的大众传播，其最终目的是传递信息，改变人们对广告商品或事项的态度，诱发其行动而使广告主获得利益。广告按媒介划分，分为印刷广告（报纸、杂志广告）、电子广告（广播、电视广告）、户外广告（户外、交通广告）、直邮广告、互联网广告等。现代社会被认为是广告社会，生活中与广告绝缘的人几乎没有，我
4、们都生活在广告的包围中。美国历史学家波特（David M.Potter）在其著作富足的人民（People of Plenty）中这样叙述：“广告在社会中影响之大，可以和学校和教会等传统制度相匹敌。广告具有支配媒体、创造流行的巨大力量。在这一意义上，广告是能调控社会的少数几个制度之一。”广告既能影响人们的消费选择，也影响着人们的思想观念，在经济社会发展和人民日常工作和生活中发挥着重要的作用。总体上看，广告主要有以下几个方面的功能：激活经济。支撑广告业的主体是商业广告，而商业广告的功能则是提高企业的销售额，因而有激活经济活动的功能。由于现代广告业注重整合营销传播和品牌传播，不仅新产品上市常常以广告
5、开路，而且如城市商品房开发等领域，往往在产品和服务规划阶段，就有广告公司介入，进行全案服务。创造流行。广告，特别是富有影响力、制作好、投入大的广告无时无刻不在引导着流行、创造着流行。广告的作用不仅仅在于宣传产品、树立品牌，同时也要担负起教育市场、创造流行的重任。尤其在还没有形成流行或刚刚出现流行趋势的领域里，广告对流行的创造力、影响力就更为明显。支配媒体。大众传播媒体正因为有了广告，才使得媒体经营稳定，人们才有了廉价得到众多媒体信息的机会。在国际上大多数大众媒介都依靠广告收入来维持经营。中国的电视台对广告收入的依赖度占70%，报纸对广告的依赖度占85%以上。如果没有广告，我们将不能收看免费电视
6、，报纸订阅费也将高出现价两倍以上。（二）广告业的内涵及产业地位广告业，是指通过广告策划、设计、制作、发布、调查、效果评估等方式获取利润的产业门类。广告主、广告公司、广告媒体是广告市场中最基本的组成要素，被称为广告业的三大主体。在现行的广告代理制下，广告主（企业）要依靠和委托有能力的广告代理公司，为其提供专门的广告策划和市场营销等服务；广告公司为客户提供以策划为主导，以市场调查为基础，以艺术和科技为手段的全方位、立体化服务，同时广告公司也为媒介承揽广告业务；广告媒体发布广告，向广告公司提供必要的媒介动态与刊登机会，媒体的广告收益则由广告公司保证。（三）广告业发展趋势我国于上世纪九十年代开始推行欧
7、美模式的广告代理制，但是由于我国广告业尚未成熟，这种代理制造成了在广告业三大主体博弈中，媒体和客户处于强势地位，广告公司始终处于弱势一方。在广告业发展初期，企业对广告的需求较为简单，而强势媒体可以直接产生传播效果，所以对广告公司的专业价值要求较低，导致广告公司的进入门槛低，行业成分复杂，广告公司良莠不齐。这种广告公司的弱势状态一直延续到今天，随着国外大型媒介购买公司进入中国和调查公司、公关公司、促销公司、咨询公司等专业类型公司的大量涌现，本土中小型广告公司所获得的业务范围将更加日渐狭小，逐渐沦为创意制作的执行公司，利润空间日益缩减。从长远来看，当媒介购买公司凭借其资本实力和专业能力发展到一定规
8、模，形成垄断之后，广告公司，尤其是本土广告公司将被严重边缘化，进而面临生存危机。品牌营销将成为广告企业的主要竞争领域经过几十年的发展积累，广告市场已经逐渐开始从促销广告向整体品牌营销转变。在市场发展到一定阶段后，消费者可选择的产品数量极大增加，购买产品的渠道也非常方便，这时品牌营销就体现出极大优势。品牌营销是通过打造系统的、有深度的、有个性的品牌形象来影响消费者，从而带动产品的销售及公司整体品牌建设。品牌营销需要更加全面的营销服务，包括广告、公关、活动等等，企业单位一般没有足够的资源、能力去完成这一系列工作，往往会产生巨大的外部专业广告服务需求。目前，国外的大型广告集团大多已经完成了专业化的分
9、工整合，能够实现广告主从产品、渠道、形象、品牌等一整套的体系化传播要求。但是就目前中国的本土广告公司而言，对品牌类型的广告服务还十分欠缺，对品牌营销所需的专业化资源、能力仍有所欠缺，迫切需要尽快地完成转型，适应品牌传播服务的要求。新媒体的发展将催生更多新兴的广告服务模式新媒体是指随着数字通讯技术的发展，而产生的兼具“人际媒体”（Interpersonal Medium）和“大众媒体”（Mass Medium）特点，能够对大众同时提供个性化内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体，其传播模式包括“一对一”、“一对多”、“多对多”等多种模式。
10、随着Web2.0、听网技术、流媒体技术等网络技术、数字音视频前沿技术的发展，数字电视、手机上网、移动多媒体等多种手持阅读工具的出现、普及与功能的不断延伸，BBS、网络博客的兴起与普及等都对广告传播提出了新的要求。在新媒体的环境中，传播的门槛降低，传播主体无限地增多，传播的内容海量化，受众的注意力高度分散，以传统大众媒体为核心的传统的广告服务模式已经不能满足企业的需求，如何根据新媒体的特点和需要，创新广告服务模式将成为广告公司必须高度关注的问题。综上说诉：l 广告是付费的大众传播，其最终目的是传递信息，改变人们对广告商品或事项的态度，诱发其行动而使广告主获得利益。l 广告既能影响人们的消费选择，
11、也影响着人们的思想观念，在经济社会发展和人民日常工作和生活中发挥着重要的作用。l 由于中国广告业在发展不成熟的情况下盲目推行欧美模式的广告代理制，导致广告公司的进入门槛低，行业成分复杂，广告公司良莠不齐的现状，本土中小型广告公司所获得的业务范围日渐狭小，逐渐沦为创意制作的执行公司，利润空间日益缩减。l 品牌营销将成为广告企业的主要竞争领域，在市场发展到一定阶段后，消费者可选择的产品数量极大增加，购买产品的渠道也非常方便，这时品牌营销就体现出极大优势。l 随着数字通讯技术的发展， 在“人际媒体”和“大众媒体”的影响下，各种广告形式，更人性化的深入到人们生活当中，创新广告服务模式将成为广告公司必须
12、高度关注的问题。第三章 公司描述 （一）公司名称 *广告公司 （二）公司性质集广告设计、制作、安装、策划为一体的媒介性广告公司。 （三）公司宗旨 以帮助客户获取经济效益和社会效益为已任，旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道，把客户有限的资金进行最经济的策划和设计，让客户以最低的广告成本，达到最佳宣传的效果。 （四）公司目标在两年内完成向广告策划公司转型的任务。（五）创业理念 广告公司目前处于调查研究和起步的阶段，但是我们形成一个共识，即在起步之初积极探索发展模式和方向，走一条有自己特色的路子。广告行业涉及领域较多，分类复杂，我们的创业团队依靠平面广告的设计和制作为主
13、，在公司有一定规模和良好口碑时通过有效的资本运作，扩大公司规模，在当地形成具有较强竞争力和品牌效益的广告公司。从最初吸引小客户做起，以精益求精的务实态度与客户建立良好的长期的合作伙伴关系，逐步扩大自己的经验和名气，一点一点划分属于我们的“势力范围”。 我们将努力在每一个细节之中，都融入一丝不苟的敬业精神，通过各种渠道分析广告发展的动态和趋势，从研究大众及市场出发，具体落实为我们的每一个客户提供经济化、科学化、专业化的服务。只有不断进取，不断创新，不断超越自己，这是广告公司发展的关键。 （六）公司服务 1 专业化的广告设计、制作、安装服务公司业务主要以向客户提供最经济实惠、最满意的设计制作服务为
14、主，同时提供广告招牌安装服务。公司创业团队的设计人员均从武汉高校毕业，设计水平均具有一定的专业水准，并多次在全国创意大赛中获奖。十堰属于我国的三级城市，广告领域设计到的专业设计并不多，大致都是根据客户的要求进行设计，在设计过程中我们追求一切让客户满意为我们的设计准则，我们有信心做出客户最满意的设计。施工人员均有一年以上广告公司工作经验。因此我们有能力为客户提供多元化、全方位的服务。2人性化的业务服务 无论业务的大小，公司一切客户的利益为重，从点滴小事为客户提供最佳的服务，以客户的满意度作为公司的立足之本。3其他客户利益：公司从自身特点业务成本上优势，能把客户所需的广告预算降到最低，做到真正的优
15、质价廉。 第四章 营销提案营销策划目的通过准确定位，找到本公司新的开拓业务范围，并将公司专业，年轻富有创意和激情的一面展示给我们的目标消费者们，让广告以新的面貌展示给各界人士。一句当地广告业现状以及公司的自身力量，通过新的营销模式，提升公司在社会公众心中的形象，加深各企业对广告的认识，最终得到消费者的认可，在本市广告业开辟一条有自己特色的新路线。（一） 品牌定位文化传播：文化传播是指思想观念、经验技艺和其他文化特质从一个社会传到另一个社会，从一地传到另一地的过程，又称文化扩散，是基本的文化过程之一。xx现有广告行业，已经成为了广告制作公司，对企业文化传播的意义，了解的少之又少，XXX被称为全国
16、有名的“XXXXX”，可其带来的文化底蕴却没能通过各种媒介传播出去，这就意味着，丹江的广告公司，没有通过自身的专业能力将本市特有的文化传播出去，所以公司要走一条专业化的文化传播路线。纸媒介质：报纸、杂志等以纸张为载体的媒体，现在新出的有：企业文化宣传册、宣传海报、宣传单页、名片、企业文件、文学资料各各行业，各各领域都表现出对纸媒的各种需求，丹江现在为止，没有一家广告公司专业做于纸媒相关的制作，可以在通过现有印刷场的资源，找更多的纸媒制作方式，在丹江把这一空缺领域填充起来。（二）目标市场 我们把创业初期目标市场按行业特点分为三类：中小型企业、政府行政机关、其他行业，包括XXXX开发计划、江滩建设及未来的铁路建设。中小型企业主要表现为公关活动策划，举行
