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1、2011年 334 综合能力一 概念（每题5分）理性诉求广告USP理论广告策划新闻敏感发散思维解释性报道二 简答（每题10分）为什么说广告是企业营销的重要手段？广告学有哪些方面的基本原理？广告主题理论与实践发展经历了哪几个阶段？坚持新闻真实性有哪些具体要求？新闻价值有哪些基本要素？新闻有哪些基本的结构形式？三 分析题（20分）在房地产市场发展的十余年间，始终存在着一种有意思的悖返现象：在北京、上海、广州、深圳等一线城市中，城市中心区的房价最高，并显示向外延伸递减的情况，但在二三线城市中，城市中心区的房价往往不比城市中环或外环地区高，甚至可能低于中环或外环地区，这种情况越在中小城市房地产市场中，
2、表现越明显。请运用所掌握的相关知识，分析该现象产生的原因。四 写作题（40分）1.根据以下给定的材料，为“长白工坊蓝莓醇香酒”拟写一份广告词（10分）长白山的野生蓝莓醇香酒，以长白山700-2100米的原始生态环境中的野生高山蓝莓为原料，营养丰富，口感独特，有助于提高视力，缓解眼疲劳，蓝莓中的青花素还具有清除氧自由基、抗癌等作用，长白山的野生蓝莓果品质独特，具有与其他地区蓝莓果不同的风味，因此，用长白山野生蓝莓生产的果酒风味独特，营养丰富。蓝莓果实中除了常规的糖、酸和Vc外，富含VE、VA、VB、SOD、熊果苷、蛋白质、花青苷、食用纤维以及丰富的钾、铁、锌、钙等矿质元素。据对从美国引进的14个
3、品种的蓝莓果实分析测定，每百克蓝莓鲜果中花青苷色素含量高达163毫克、蛋白质400-700毫克、脂肪500-600毫克、碳水化合物12.3-15.3毫克，维生素A高达81-100国际单位、维生素B高达5.39国际单位，维生素都高于其他水果，微量元素也很高，每克鲜果中钙220-920微克，磷98-274微克，镁114-249微克，锌2.1-4.3微克，铁2.6-30.0微克，锗0.8-1.2微克，铜2.0-3.2微克。长白工坊秉承“天然、纯正、健康、创新”的产品理念，长期专注于长白山天然健康产品的研发，依托长白山珍贵的原生态特产资源，已形成长白山野生蓝莓、有机植物营养油、天然高山花香、植物营养萃
4、取、山珍特产、高山植物茶等多系列产品。长白工坊坚持选用长白山最佳产地的优质原料，结合传统与现代生产工艺，不断发掘长白山特产的新领域和对健康生活的新价值。植根于中国名山的长白工坊，理念与承诺始终如一-共享长白物华天宝，延续原生生态健康传奇。目前，长白工坊系列产品已成为长白山原生生态资源开发中，最为独到的高品质特色产品，2008年，长白工坊品牌果汁、蜂蜜、蓝莓酒等被评为长白山名品牌，长白工坊有机植物营养油产品于2008年、2009、2010年分别通过欧盟、美国和中国三项有机产品认证；花香枕获得国家发明专利和中国医药健康产业博览会金奖。2.针对最近社会上蔬菜粮油以及一些副食品涨价的现象，结合国家出台
5、的稳定物价的相关政策，拟定一份关于市场物价报道的采访计划和调查纲目。（10分）3.将下面这篇侧写改写成500字左右的消息（20分）12月3日，在京沪高铁枣庄至蚌埠的先导段，国产“和谐号“新一代高速动车组跑出486.1公里的时速，再次刷新世界铁路运营实验最高速。京沪高铁枣庄至蚌埠段，全场220公里，列车11时06分开车，11时40分到达，全程历时34分钟，速度之快，相当于用半小时往返京津。新一代动车组究竟啥样?为何能跑出如此高速？如此高速行驶下是否安全？记者给您一一揭秘。新车头比上一代长2.6米接触网导线铺设精巧准确3日11时28分，由中国南车自主研发生产的CRH380A新一代高速动车组，冲出4
6、86.1公里的最高时速，这速度不仅大大超过了波音飞机的起飞速度，也超过了商业高速磁悬浮的最高时速，成为历史上地面运行最快的交通工具。创造新纪录的CRH380A高速动车，身披蓝银双色外衣，有一个长12米的流线型车头，比上一代高速动车组要长2.6米，而这一头型是从20中候选车头中脱颖而出的。据中国南车青岛四方机车车辆股份有限公司设计主审、高级工程师梁建英介绍，“新改进的车头使阻力更小，车才能跑得更快。”动车跑得快，还靠电流带，高铁的电流是通过受电弓，从铁路接触网导线中获取的。高铁受电弓与接触网络的形象，类似城市中无轨电车的”大辫子“与高压线，不同的是，城市电车速度不及高铁的零头，因此电线架设的要求
7、不高。在3日的冲刺中，动车组的最高时速大486.1公里，相当于1秒钟跑出135米，在这样的速度要求下，受电弓必须与导线始终”贴面滑行“，否则，一旦受电弓离线、撞线、擦火花，不仅速度无法保证，还可能会酿成事故。为了保证”贴面滑行”，导线架设的平顺度成为重中之重。中铁电气化局的工人们创新工艺，精细施工，架设电线如同穿针引线一样精巧。误差一下子从厘米级跨入毫米级，甚至微米级别，“按欧洲高铁标准，接触网导线每米的平直度误差不得超过0.1毫米，而在京沪高铁，这个误差被控制为0.03到0.05毫米等级，这个近乎微米的数据，创造了中国乃至世界第一。”中铁电气化局总经理刘志远说。安全、节能指标优于上一代脱轨系
8、数仅为国际标准的16%根据国际标准，高速列车安全性能有三大指标，脱轨系数不高于0.8，轮轴横行力不高于48，轮重减载率不高于0.8。在3日的测试中，当高速动车组跑出486.1公里时速时，这三个指数为0.13、15和0.67，分别是安全极限的16%、31%与84%。“距安全限值还有很大余地，这说明高速动车的安全性、稳定性等指标一切优秀。”铁道部总工程师何华武说。此外，动车组内还有1000多个传感器，可实现智能化自我诊断，遇到险情，随时减速停车。除了安全指标优秀，高速动车的节能指标也十分抢眼。尤其是再生制动方式，一次停车可回收上网的能量高达1000兆焦耳，相当于节省了34公斤标煤，可以让制动过程比
9、以往节能50%以上。“停车往往是运输过程中能耗损失最大的时候。但是，由于我们将制动的动能转变为接触网上的电能，每一次停车都变成了一次节能的过程，一次能量循环利用的过程。”铁道部副总工程师张曙光说。据张曙光介绍，新一代高速动车组的速度比时速350公里高速动车的速度等级更高，跑得更快，但是人均每百公里耗能却只有5.6千瓦每小时，比时速350公里的动车组低了6%。同时，单车造价还降了20%，是铁路通过自主创新，实现节能降耗的又一突出成果。钢轨上的商务酒店，设计人性化可满足7种不同层次旅客的需要京沪高铁全长1318公里，途经244座桥梁、22座隧道。当运营时速达到350公里以上时，如果列车在大桥上或者
10、隧道中交会，列车车体会受到一个巨大的“挤压力”。据测算，最大“挤压力”变化范围接近6000兆帕，也就是说手掌大小的面积就要承受6公斤的压力。CRH380A新一代高速动车组通过改良设计，成功克服了这种空气阻力的挑战，列车的承载强度比以前提高了50%。也正是因为这种设计，在3日的冲刺中，记者并没有出现明显的耳鸣、头晕等不适感。新一代动车组的车内设计也更加人性化、时尚化。可伸缩为双人床的红色沙发、可自动拉上窗帘的观光舱、可放倒平躺的头等舱沙发座椅、可调节腰部曲线的普通席软椅各种设施一应俱全，可适合7种不同层次旅客的需要。因此，新动车又被誉为钢轨上的商务酒店。“验证一国铁路是否发达的最综合指标就是速度
11、，因为它是在一定经济性、节能性、舒适性和安全性的要求下达成的。今天跑出的第一高速证明，中国高铁技术是当之无愧的世界领先。”张曙光说。2011年一 概念解释（每题5分）传播隔阂传播情境“电子乌托邦“思想“容器人”新闻传播者的角色权利新闻价值二 简答题（每题10分）简述库利的“镜中我”理论简述现代社会中“信息环境的环境化”分析受众观中“拷贝的支配”这一观点简析“沉默的螺旋”理论的三个基本命题简述新闻传播客观性的意义简述新闻文化的特点简述新闻传播事业的阶级性和舆论性三论述题（每题25分）1.比较分析传播学的经验学派和批判学派的论点2.联系历史与现实，谈谈你对新闻自由问题的看法2012年 334一 概
12、念题（每题4分）新闻报道中的统摄思维广义新闻背景深度报道广告经济环境广告代理制二简答（每题10分）新闻敏感的主要内涵是什么？解释性报道的基本特征是什么？为什么说广告是企业的营销的重要手段，能推动企业的运行发展？为什么说4C理论是以消费者为中心的营销理论？广告信息传播障碍可能存在于哪些环节？三论述（每题15分）1.有人说，记者和采访对象是鱼和水的关系，相互离不开；只有真正深入基层，和受访者成为朋友，才能写出深刻的稿件。结合新闻记者采访活动的阶段性要求和规律，谈一谈自己对这句话的理解。2.广电总局决定从2012年起取消省级卫视的电视剧插播广告，谈谈其对电视剧插播广告可能带来的影响。四写作（每题25
13、分）1.以下给出一则消息。如果现在要求你将其写成一篇解释性报道，你预计要做哪些背景性调查并将他们写进报道之中。请列出你预计所要进行的调查，并说明这些调查来的背景资料在报道中起什么作用根据背景材料，为了获得一篇解释性报道，需进行哪些调查。这些调查材料在将在报道中起到什么作用。11月4日上午，上海嘉定龙湖地产骊城售楼处。门口的展示沙盘上看不见楼房模型，只剩两个灯头接口，树木模型七扭八歪，从沙盘上零落的碎屑仍可见被砸过的痕迹，而另一个全景沙盘也被黑色布罩全部遮挡起来。楼房精美装修的样板间中，业主在白墙上写下的“容积率欺诈”、“还我血汗钱”等黑色抗议标语异常扎眼。售楼处只有两名售楼人员埋头坐在前台，进
14、来了人甚至不会抬眼看，更多的工作人员则是坐在茶水台前，伴着咖啡机咕咕的煮水声聊天。因为团购已经结束，且剩余房源非常有限，售楼处内只有零星的看房者。然而就在半个月前，这里曾经历了3天人满为患的购房潮，但紧接而来的是上百名老业主的抗议示威。上海楼市“金九银十”俨然已变成“铜九铁十”，开发商要回笼资金，开始大幅度降价售楼，房屋资讯网站的新开楼盘中，随手可见“打折中”、“活动”等宣传字样，有的楼盘降价幅度高达40%以上。而这触动了老业主的神经，“自己血汗钱堆起”的房子贬值了，老业主的“维权”行动开始了。他们要求，“停止降价销售、退房或者补全差价!”就在月2日，龙湖业主代表与龙湖公司代表的谈判因谈判地点
15、的分歧而告失败。舆论也没有支持老业主，许多网友指责他们“阻碍房价下跌”，而记者采访相关法律人士认为，此种维权缺少法律依据。但是，在楼市调控之下，业主如何承受市场风险?这是值得讨论的问题。2.根据以下给定的一份商品描述，为该产品拟写一份广告定位方案，要求写出你的定位侧重和定位依据。ACA面包机AB-S10A商品描述：1. LCD显示，微电脑控制；2. 全自动制做面包,年糕,和面,发酵,烘烤,果酱等3. 多种口味面包选取择,高级面包,普通,法式,全麦,欧式,甜面包等4. 13小时预约,15分钟断电记忆功能5. 有单独的快速和面,慢速和面,发酵功能6. 拉丝不锈钢外观,顶部钢化玻璃视窗品牌简介：创立于1934年，距今已有76年历史的国际知名家电品牌ACA(Appliance co.of America)，一直秉承为“全人类奉献优质产品，让人们生活更美好”的理想，持续不断地创造优质电器产品。2003年，ACA 和旗下的优质产品来到中国，并成功开发和生产了系列西式小家电产品以满足中国消费者不断增长的需求。现在，ACA 在中国销售的系列产品包括厨房家电、食物处理家电以及个人护理家电。秉承ACA“致力于改善生活品质”的企业理念，我们将以创新的产品，为中国消费者创造更舒适的生活。2012年一 概念解释（每题5分）符号
