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1、泓域咨询MACRO/ 智能音箱项目投资立项申请项目简介智能音箱项目投资立项申请项目简介规划设计 / 投资分析 第一章 项目背景及必要性一、项目建设背景智能音箱百花齐放。随着亚马逊在2014年推出Echo后，智能音箱的销量不断超于大家的预期，同时，各大知名科技、互联网公司纷纷布局，包括Google、APPLE、微软等，国内有京东、阿里巴巴、喜马拉雅、小米、联想等。智能音箱除了具备传统音箱的播放大量的音乐、有声读物等内容产品，保证基本的音乐功能，还具备的功能为：1、进行语音交互，具备WIFI连接功能，识别语音、语义，快速响应需求，提供更为自然的人性化服务。2、互联网服务。涵盖外卖、信息查询、出行、
2、商务等多种内容，接入家居中不同的生活场景。3、智能家居控制。通过智能音箱实现对于照明、家具、安防等产品的控制，使得智能音箱成为智能家居的控制中心。智能音箱成为巨头争夺家庭流量的关键入口。主要是由于以下3点：1、大部分人工作生活平均每天用眼时间远远超过7小时（手机、电脑等），早已达到饱和状态。2、语音交互技术进步，使得人与机器的语音交流成为了可能，语音交流是人最常使用的交流方式，这种互动方式有望得到迅速普及，特别是解放手与眼睛。3、音箱产品本身具备天然语音属性，相比较于手机等用品，非常适合在家中使用，成本低、体积小、更容易成为家庭流量的入口。全球智能音箱市场在亚马逊、Google的巨头的带动下，
3、呈现爆发式增长态势，2017年全球销量达到3000万台，同比增长400%，2018年全球销量有望超过6000万台。亚马逊2014年11月发行的Echo，有望在2018年成为行业首个千万台销量级别的产品。根据数据统计，2015年中国智能家居家庭的渗透率仅为0.3%，低于美国、日本的4.6%、0.4%，相对于中国4.5亿庞大的家庭总数，未来的市场空间巨大，将成为全球最大的智能音箱市场。智能音箱作为语音交互的工具，先天性的优势（语音交互更适合于家庭，没时间看手机、找手机）我们认为未来智能音箱将会承担类似于“家庭手机”的职能，有望超越平板电脑这个量级的产品。根据统计，平板电脑2017年销量为1.635
4、亿台，而智能音箱仅有0.3亿台。二、必要性分析1、2019年将面临经济下行周期与金融下行周期的重叠，外需回落与内需疲软的重叠，大开放、大调整与大改革的重叠，盈利能力下降与抗风险能力下降的重叠。这决定了2019年下行压力将持续强化。2019年将以中美摩擦和解、改革开放40周年纪念大会为契机，在开放、深层次结构性问题以及系统性金融风险的倒逼下，全面开启新一轮全面改革开放浪潮和第二轮供给侧结构性改革。这将重构中国经济市场主体的信心，逆转当前预期悲观的颓势。经济新常态就是在经济结构对称态基础上的经济可持续发展，包括经济可持续稳增长。经济新常态是强调“调结构稳增长”的经济，而不是总量经济；着眼于经济结构
5、的对称态及在对称态基础上的可持续发展，而不仅仅是GDP、人均GDP增长与经济规模最大化。经济新常态就是用增长促发展，用发展促增长。2、经济“新常态”为产业转型升级提供了新机遇。“新常态”的本质是提质增效。在经济“新常态”下，我市工业要促进经济发展速度从高速增长转为中高速增长，不断优化升级经济结构，促进经济动力从要素驱动、投资驱动转向创新驱动，协同推进新型工业化、信息化、城镇化，大力进行改革创新，促进产业转型升级。三、项目建设有利条件企业管理经验丰富。项目承办单位是以相关行业为主营业务的民营企业，拥有一大批高素质的生产技术、科研开发、工程管理和企业管理人才，其项目产品制造技术和销售市场已较为成熟
6、，在生产制造的精细化管理方面、质量控制方面均具有丰富的经验，具有管理优势；在项目产品的生产和工程建设方面积累了丰富的经验，为投资项目的顺利实施提供了管理上的有力保障。项目建设得到了当地人民政府和主管部门的高度重视，土地管理部门、规划管理部门、建设管理部门等提出了具体的实施方案与保障措施，并给予充分的肯定；其二，项目建设区域水、电、气等资源供给充足，可满足项目实施后正常生产之要求；其三，投资项目可依托项目建设地成熟的公用工程、辅助工程、储运设施等富余资源及丰富的劳动力资源、完善的社会化服务体系，从而加快项目建设进度，降低建设成本，节约项目投资，提高项目承办单位综合经济效益。第二章 项目基本情况一
7、、项目概况（一）项目名称智能音箱项目（二）项目选址xxx工业示范区（三）项目用地规模项目总用地面积18269.13平方米（折合约27.39亩）。（四）项目用地控制指标该工程规划建筑系数65.23%，建筑容积率1.05，建设区域绿化覆盖率7.62%，固定资产投资强度180.10万元/亩。（五）土建工程指标项目净用地面积18269.13平方米，建筑物基底占地面积11916.95平方米，总建筑面积19182.59平方米，其中：规划建设主体工程12326.24平方米，项目规划绿化面积1461.67平方米。（六）设备选型方案项目计划购置设备共计50台（套），设备购置费2070.12万元。（七）节能分析1
8、、项目年用电量589984.87千瓦时，折合72.51吨标准煤。2、项目年总用水量4390.98立方米，折合0.38吨标准煤。3、“智能音箱项目投资建设项目”，年用电量589984.87千瓦时，年总用水量4390.98立方米，项目年综合总耗能量（当量值）72.89吨标准煤/年。达产年综合节能量19.38吨标准煤/年，项目总节能率26.70%，能源利用效果良好。（八）环境保护项目符合xxx工业示范区发展规划，符合xxx工业示范区产业结构调整规划和国家的产业发展政策；对产生的各类污染物都采取了切实可行的治理措施，严格控制在国家规定的排放标准内，项目建设不会对区域生态环境产生明显的影响。（九）项目总
9、投资及资金构成项目预计总投资5776.11万元，其中：固定资产投资4932.94万元，占项目总投资的85.40%；流动资金843.17万元，占项目总投资的14.60%。（十）资金筹措该项目现阶段投资均由企业自筹。（十一）项目预期经济效益规划目标预期达产年营业收入5851.00万元，总成本费用4550.75万元，税金及附加94.60万元，利润总额1300.25万元，利税总额1574.19万元，税后净利润975.19万元，达产年纳税总额599.00万元；达产年投资利润率22.51%，投资利税率27.25%，投资回报率16.88%，全部投资回收期7.42年，提供就业职位114个。（十二）进度规划本期
10、工程项目建设期限规划12个月。选派组织能力强、技术素质高、施工经验丰富、最优秀的工程技术人员和施工队伍投入本项目施工。项目承办单位组建一个投资控制小组，负责各期投资目标管理跟踪，各阶段实际投资与计划对比，进行投资计划调整，分析原因采取措施，确保该项目建设目标如期完成。项目承办单位一定要做好后勤供应和服务保障工作，确保不误前方施工。（三）“三线一单”符合性1、生态保护红线：智能音箱项目用地性质为建设用地，不在主导生态功能区范围内，且不在当地饮用水水源区、风景区、自然保护区等生态保护区内，符合生态保护红线要求。2、环境质量底线：该项目建设区域环境质量不低于项目所在地环境功能区划要求，有一定的环境容
11、量，符合环境质量底线要求。3、资源利用上线：项目营运过程消耗一定的电能、水，资源消耗量相对于区域资源利用总量较少，符合资源利用上线要求。4、环境准入负面清单：该项目所在地无环境准入负面清单，项目采取环境保护措施后，废气、废水、噪声均可达标排放，固体废物能够得到合理处置，不会产生二次污染。二、项目评价1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合xxx工业示范区及xxx工业示范区智能音箱行业布局和结构调整政策；项目的建设对促进xxx工业示范区智能音箱产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。2、xxx科技发展公司为适应国内外市场需求，拟建“智能音箱项目”，本期工程
12、项目的建设能够有力促进xxx工业示范区经济发展，为社会提供就业职位114个，达产年纳税总额599.00万元，可以促进xxx工业示范区区域经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出积极的贡献。3、项目达产年投资利润率22.51%，投资利税率27.25%，全部投资回报率16.88%，全部投资回收期7.42年，固定资产投资回收期7.42年（含建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。4、近年来，从中央到地方加快了经济体制改革和经济发展方式的转变，相继出台了一系列重大政策鼓励、支持和引导民营经济加快发展。民营经济已成为我省国民经济的重要支撑，财政收入的重要来源，扩大投资的重要主体，吸纳劳动力和安
13、置就业的主渠道，体制创新和机制创新的重要推动力，为我省经济社会又好又快发展作出了积极贡献。近年来，国家先后出台了“非公经济36条”、“民间投资36条”、“鼓励社会投资39条”、“激发民间有效投资活力10条”、关于深化投融资体制改革的意见等一系列政策措施，大力营造一视同仁的市场环境，激发民间投资活力。国家发改委会同各地方、各部门，认真贯彻落实中央关于促进民间投资发展的决策部署，取得了明显成效。今年以来，民间投资增速持续保持在8%以上，前7个月达到了8.8%，始终高于整体投资增速，占全部投资的比重达到62.6%。引导民间投资参与制造业重大项目建设，国务院办公厅转发财政部发展改革委人民银行关于在公共
14、服务领域推广政府和社会资本合作模式指导意见，要求广泛采用政府和社会资本合作（PPP）模式。为推动中国制造2025国家战略实施，中央财政在工业转型升级资金基础上整合设立了工业转型升级（中国制造2025）资金。围绕中国制造2025战略，重点解决产业发展的基础、共性问题，充分发挥政府资金的引导作用，带动产业向纵深发展。重点支持制造业关键领域和薄弱环节发展，加强产业链条关键环节支持力度，为各类企业转型升级提供产业和技术支撑。第三章 建设单位基本信息一、项目承办单位基本情况（一）公司名称xxx公司（二）公司简介公司建立完整的质量控制体系，贯穿于公司采购、研发、生产、仓储、销售等各环节，并制定了产品开发控
15、制程序、产品审核程序、产品检测控制程序、等质量控制制度。公司坚持“以人为本，无为而治”的企业管理理念，以“走正道，负责任，心中有别人”的企业文化核心思想为指针，实现新的跨越，创造新的辉煌。热忱欢迎社会各界人士咨询与合作。本公司奉行“客户至上，质量保障”的服务宗旨，树立“一切为客户着想” 的经营理念，以高效、优质、优惠的专业精神服务于新老客户。 公司具备完整的产品自主研制、开发、设计、制造、销售、管理及售后服务体系，依托于强大的技术、人才、设施领先优势，专注于相关行业产品的研发和制造，不断追求产品的领先适用，采取以直销为主、代理为辅的营销模式，对质量管理倾注了强大的精力、人力和财力，聘请具有专项
16、管理经验的高级工程师负责质量管理工作，同时，注重研制、开发、设计、制造、销售、管理及售后服务全方位人才培养；为确保做好售后服务，还在国内主要用户地区成立多个产品服务中心，以此辐射全国所有用户，深受各地用户好评。公司在管理模式、组织结构、激励制度、科技创新等方面严格按照科技型现代企业要求执行，并根据公司所具优势定位于高技术附加值产品的研制、生产和营销，以新产品开拓市场，以优质服务参与竞争。强调产品开发和市场营销的科技型企业的组织框架已经建立，主要岗位已配备专业学科人员，包括科技奖励政策在内的企业各方面管理制度运作效果良好。管理制度的先进性和创新性，极大地激发和调动了广大员工的工作热情，吸引了较多适用人才，并通过科研开发
