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1、2012 年的陶瓷卫浴行业纷扰不断，发生了很多令人难忘的事件，如产品出口问题，上市问题、停窑风波等都牵动着行业人士的神经，下面随小编一起回顾 2012 年卫浴行业都有哪些焦点事件吧。出口代表地区：东南亚、非洲、南美、俄罗斯2012 年，市场经济整体出现下滑趋势，卫浴行业同样面临着国内市场销售惨淡，出口市场订单下滑的趋势，一方面是市场的不景气与国外对华反倾销的扩大，另一方面来说，也预示着中国厨卫洁具行业走传统的中国制造模式的竞争力正在逐步下降，越来越多的高科技新产品已经在冲击现有的市场。3 月以来，我国陶瓷产品出口频遭欧美反倾销调查，7 月中旬，韩国对华征收中国瓷砖生产企业 9.14%29.41
2、%的反倾销税率。2012 年，在 2011 年世界反倾销的冲击下，国内卫浴出口整体下滑。数据显示，2012 年上半年，潮州陶瓷产品出口总额为 43546 万美元，同比下降 6.4%，六月份单个月陶瓷产品出口额为 8857 万美元，同比下降 5.1%，其中出口欧洲地区下降 17%。卫浴另一大产地佛山形式同样不容乐观，据佛山市检验检疫局公布 2012 年前 4 个月出口卫生陶瓷卫浴情况 2012 年 1 月至 4 月，佛山共出口卫陶 726 批次，总货值 1332.44 万美元，同比下降 7.69%。其中，出口美国总货值同比下降了 9.79%，出口欧盟更是同比大幅下降42.75%。与此同时，各卫浴
3、企业在国内的销售也出现了下滑。仅在今年 1 月份，佛山陶瓷卫浴出口同比下降了 10.9%。据海关数据显示， 2012 年 1 月份，国内出口总量出现了自 2009 年 12月以来的首次负增长。1 月份国内对外贸易进出口总量同比下降 7.8%，其中出口下降0.5%。市场惨淡预示着销售的下降，最新资料表明，当前市场来看，全球卫浴市场有知名品牌占据了卫浴洁具行业的 20%，而 20%的知名品牌却占据了 80%的市场，而在我国 2012 年的资料显示，我国知名品牌力度严重匮乏，占据国内卫浴品牌的五分之一不到。品牌竞争已成趋势，而随着低成本优势的渐行渐远，卫浴产品高附加值、高品质、高科技含量、高性价比已
4、成重点，提升产品的品牌创新、设计研发、营销实力，完成产品的产业升级，由低端转入高端向高端创新，已成为我国陶卫产业发展的必然选择。但是在东南亚、非洲、南美洲以及中东、俄罗斯等新兴市场，潜力还是巨大的，对国内卫浴企业寻找新的出口增长点具有极大的有活力，如今年益高卫浴在南非开设高端专卖店即是一次很好的尝试。整体卫浴代表企业：TOTO、和成、箭牌、惠达在今年的上海展上，整体卫浴成为品牌展示其实力的最好方式之一，各大卫浴品牌也相继推出了一系列的整体卫浴空间设计方案，和成卫浴还推出了厨卫一体化的解决方案。从大趋势上来讲，特别是中国市场，最后还是要靠做整体卫浴才能生存。这样的概念在 2012 年已经不再陌生
5、，相信大家都有如此体会。通过整合卫浴产品各品类，为消费者提供一站式卫浴产品采购和售后服务已经成为未来一段时间消费的主流形势。产品整合不仅仅只是简单的卫浴产品搭配，更注重对整个泛家居行业间的产品整合，强调的是提供整体的家居解决方案，让整个家庭装修和卫生间产品装饰形成整体化的风格。为此对卫浴整体化的风格就涉及跨界生产，跨界也将成为未来卫浴发展的一个大趋势，各个卫浴企业逐渐地都会朝着产业链的整体产品方向发展，包括从单一的卫生陶瓷和五金件扩展到整个卫浴空间，或者厨卫空间，甚至更多领域。原来卫浴企业跨界生产只是简单地横向发展，如卫浴企业进入到瓷砖、家具等领域，或者其他行业进入到卫浴领域，但是作为深度整合
6、的一个方向，卫浴企业的跨界发展出现纵向的综合发展方式，如 TOTO、和成、箭牌、惠达等企业，均有把厨房、卫生间、瓷砖融为一体的趋势。另一方面，跨界生产有助于企业产品风格、卫浴样本间展示取得较好的效果，在体现企业产品整体性、一体化上具有一定优势，但是，并不是适合任何企业。没有相关产业经验的企业贸然进入不仅达不到预期的效果，有可能会因为产品质量跟不上，打乱企业品牌提升计划。而因为一直以来客厅等其他家庭装饰材料和卫浴产品长期以来各自自成门户的原因，目前跨界生产的卫浴企业所占比率还比较小。目前的卫浴企业，提到整体卫浴概念更多的是指限于卫浴产品类的整体，有跨界生产的卫浴企业相对较少，跨界生产是卫浴未来发
7、展的一个方向，但要称之为趋势，仍需时日。除了我们在外观上看到的产品风格上的一致性以外，未来的消费也同样倾向于功能上的一致性。功能和风格作为产品的两大属性，在卫浴整体化发展的过程中，将会渐行渐近，最后融合为一体，整体卫浴的发展过程，将是功能化和风格化逐渐趋同的过程。相对于之前的高速发展，如今整个卫浴产业的狂欢已经降温，卫浴产业需要慢慢沉淀下来，把整体卫浴的基础工作做好，才能让这艘诺亚方舟更加坚固，顺利上岸。代表企业：航标近年来，如九牧、辉煌水暖、申鹭达、帝王等卫浴企业相继为上市蠢蠢欲动，2012 年 7 月13 日，航标控股有限公司(航标控股 Bolina，股票代码：1190)正式在香港联交所主
8、板挂牌上市。为其构建全球卫浴，争创品牌第一的战略目标迈出了重要一步。“挂牌子只是一个形式，真正企业要做全做大，是需要整个团里团外的一个战略思维，不会为了上市而上市。不会为了卖产品而卖产品，是有很深层次的东西在里面的。 ”在针对航标上市的问题是，航标卫浴董事长兼行政总裁肖智勇表示。 “中国改革开放三十多年来是很多企业从不懂到懂，从不规范到规范的过程，所以，上市的过程与其说是为上市而上市，不如说是企业一个质的转变的过程，管理上的提升。 ”而 2012 年对于航标来说，无疑是丰收的一年，借助市场经济的发展形势，推动了航标的上升。从近两年的公司上市情况来看，上市公司，只有突破企业的瓶颈，达到要求，才能
9、在上市挂牌后取得良好的发展。作为企业，在上市前都必须提升企业的管理，让企业管理和规划得到突破，如果这些规范了，上市就容易得多。当前众多卫浴企业喊着上市，却多是些雷声大，雨点小，喊杀声惊天，不见车马过，一方面是各自的准备不足，对上市没有信心底气，往长远看，也表明当前卫浴企业已经越来越重视市场化的进程与发展，而航标的上市无疑对这些起到了推动和刺激的作用。随着 2012 年部分卫浴企业成为上市公司，接下来的市场发展将稳步推进，必然会带动未来市场的回暖前行。但是也应看到，目前的股市行情、企业负债以及实体经济向资本市场转型过程中所产生的一些列不适也当重视，企业不应被表面的风光所迷惑。在这方面，温州的发展
10、模式值得借鉴。停窑代表：全国各大产区2012 年，国内房地产调控政策直接影响了整条与之相关的建材链条，加之欧债危机的全球蔓延，国外反倾销越演越烈，导致卫浴陶瓷等诸多行业整体下滑，卫浴陶瓷这个年底停窑整修的时间却比以往提前甚至几个月。据资料显示，从 2012 年六月开始第一批陶瓷卫浴企业大面积停窑以后，同年十月，全国陶瓷行业开始蔓延停窑大潮。以佛山为例，10 月底，佛山开始有部分陶企停窑，目前佛山停窑的企业已达到 50%以上。数据显示，历年陶瓷卫浴出口方面，其他地区卫浴出口占总量的 15%，佛山出口则达到了总数的 20%，总体高过其他地区五个百分点。随着近年市场和停窑的大潮来袭，海关总署出口统计
11、数据，2012 年上半年中国陶瓷对欧盟出口额同比下降 29.26%。而今年的广交会上，占据佛山陶瓷出口较大份额的欧洲市场，订单成交额下降了 23.1%。预计大部分企业估计在 11 月左右都会关停窑线。全年减产大概会达 25%30%。2012 年，对于卫浴行业来说，注定是几家欢喜几家愁。随着一些卫浴企业的稳步增长，更多的卫浴企业呈现了下滑趋势，停窑现象的出现正是当前市场经济冲击卫浴行业的真实写照。2012 年接近尾声，而 2013 年的市场境况很难在 2012 年的基础上有多大的改变，那么如何提高卫浴行业当前低迷的现象，拓宽当前卫浴市场渠道，避免大面积停窑，将会是接下来企业需要关注和研究的重点。
12、中国梦代表企业：惠达、箭牌、九牧、华艺、恒洁、安蒙我国卫浴起步晚，发展快，在原有的发展历程中，我国卫浴以借鉴他国为主，学习日本、欧美同行的管理模式、生产技术、产品设计以及推广方式，短短几十年，快速完成了从原始积累、产品、产值、规模等方面的扩大。然而，自身品牌力的缺乏和现有原创力的匮乏，使得民族卫浴难以打开更广的市场。2012 年，上海厨卫展上，以惠达、九牧、华艺、安蒙等为代表的一些卫浴企业大展原创风采，其中，本届上海厨卫展中，智能卫浴产品是本届展会的主角，华艺卫浴凭借自主研发的第二代“智尚”系列产品，不仅引领国内五金卫浴产品进入智能化时代，同时，也推动了自主创新、自主研发的新航程。而据了解，目
13、前华艺研发团队已着手在研发第三代智能龙头，以适应市场需求。2012 年，惠达继续加快市场拓展，稳步提升，在全国各地门店发展到 1800 多家，旗舰展厅在各大城市陆续开设，同时，针对自身产品研发方面，在 2012 年，其仿古中国风卫浴产品 AITO 系列，包括青花古韵、清风雅颂、国色天香等众多套系，以再现和传达中国传统文化为灵魂，正式打造中国卫浴的高端品牌。而在上海厨卫展上，惠达的红粉恋歌、春日序曲、经典假日、思朵纤兰等套系的 AITO 产品更是赢得了好评。除了产品的研发需要继续努力，在营销模式上、资本运作上、国际化和高端品牌商，中国的卫浴企业还要多向国际先进品牌学习，事实上两者的差距还很大。习近平总书记提出“中国梦” ，民族卫浴品牌要想抢占卫浴市场，走自主研发的道路，只有实现自主品牌在高端消费人群中站稳脚跟才是真正的“中国梦” 。电视挂架 电视支架 http:/ 编辑:wcmmdh
