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1、皖南区体育旅游业分析与研究摘 要：随着我国经济的发展，体育和旅游业也蓬勃发展，入世和我国2008年的北京奥运会将给我国的体育业和旅游业带来新的机遇。通过对皖南区旅游市场和体育市场现状的探讨与研究，阐述了皖南区体育旅游业发展的意义及发展对策。本文采用文献资料法、网上浏览法、调查法和比较法等就皖南区体育旅游市场发展提出合理化建议。对皖南区未来体育旅游市场开发有一定的现实意义。关键词：体育；旅游；体育旅游；皖南区体育资源；发展对策 Discusses the southern Anhui area sports traveling market analysis and the researchAb
2、stract: With our country development of the economy, sports and tourist trade also develop vigorously , go into the society will give sports of our country job and tourist trade to bring about opportunity with our country Beijing in 2008 Olympiad. Rich southern Anhui area tours resource has the very
3、 big tours potential, estate and tour studying southern Anhui area sports tourist trade is beneficial to promoting southern Anhui area sports also doubleness develops , sports tours also southern Anhui area economic and social development also beneficial to developingKeywords: Sports; tour; sports t
4、our; southern Anhui area sports resource; develops a countermeasure 1 前言 随着社会的进步和经济的发展，人们的生活水平不断的提高，生活质量越来越高，体育、娱乐、休闲活动逐渐成为生活时尚。服务业蓬勃发展，成为经济发展不可缺少的一部分。同时，由于生活节奏的加快，人们的工作压力越来越大，运动不足导致身体机能退化，适应能力和抗病能力减弱。世界卫生组织统计75%的人处于亚健康状态，人们期望从压力下解脱出来，促使他们参与到充满活力的体育活动中，释放自身压抑情绪，增强自身体质，提高生活质量。当今，体育和旅游的双重发展促进了体育和旅游的相结
5、合。一方面，通过旅游活动，能提高身体对外界的适应能力。另一方面，体育旅游产品是现代旅游产品体系中的一部分。再者，旅游活动包括重大赛事，特别是国际赛事，能够吸引许多热爱体育者以旅游的方式参与其中。这都说明体育和旅游有很大的相融性。体育的发展能够带动旅游业的发展，旅游业反过来也促进了体育产业的发展。皖南地区是安徽省乃至全国重要的旅游区，有着丰富的旅游资源，名山、名寺、湖泊、山泉、森林、瀑布、长江、码头等自然资源，历史古村、历史山寺传奇、许多被列为国家及世界遗产，既有风景美丽的公园，也有独特的乡村风光，形成了丰富多样的资源集合。然而，由于皖南地区经济欠发达，缺少体育文化背景，旅游业虽成规模，体育尚未
6、成规模，体育旅游业也未形成规模。但，随着我国入世的进一步深化和2008年北京奥运会的举办会进一步促进皖南地区体育旅游市场的发展。因此，挖掘皖南地区体育旅游业市场潜力，开发体育旅游产品有很大的意义。2 皖南地区体育旅游业分析 2.1 体育旅游的概念体育和旅游虽分属两种社会现象，但其发展有相同的社会经济文化背景，对人类社会起着相似的作用，他们是现代休闲社会生活的主要活动内容，在满足人们心理和生理的高层次要求方面，存在异曲同工之处。体育旅游是旅游业的组成部分，是体育和旅游的有机融合，是通过体育资源与旅游资源的相互补充，把体育作为主要内容的旅游活动。关于体育旅游的概念，现有的体育理论和旅游理论都还没有
7、给予较为科学的定义。我们对于体育旅游的概念，可以两方面理解。广义上的概念为：旅游者在旅游中所从事的各种体育娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、体育旅游企业及社会之间的总合。狭义地理解：为了满足和适应旅游者的各种体育需求，借助多种多样的体育活动，并充分发挥其诸多种功能，使旅游者的身心得到和谐的发展，从而达到促进社会物质文明和精神文明的建设，丰富社会文化生活的目的的一种社会关系。2.2皖南地区旅游业现状安徽的地理位置比较特殊，两条江河-长江，淮河。皖北、皖中、皖南地区是以淮河、长江为界进行划分，其中皖北地区包括蚌埠、淮南、淮北、阜阳、宿州和亳州；皖中地区包括合肥、巢湖、
8、滁州、六安和安庆；皖南地区包括铜陵、黄山、池州、马鞍山、宣城、芜湖6个市和周围的17个县。安徽省的旅游资源主要集中在皖南区，皖南地区的地理形态造就了丰富的旅游资源，特别是长江以南的地区旅游资源，不仅享誉国内，还文明于世界，每年都有数以万计的国内外游客参观旅游。山被列为世界地质公园，成为全球唯一拥有联合国教科文组织授予的“三项桂冠”的旅游景区；西递、宏村被列入世界文化遗产，成为文化旅游的“代表作”九华山被列入首批中国“自然与文化遗产”天柱山接待游客已近百万人次，成为区域旅游热点和我省旅游两点；巢湖、太平湖、天堂寨等也都有了新的发展。以池州和黄山为例池州市境内旅游资源十分丰富，全市拥有国家级旅游品
9、牌4处，分别是：中国四大佛教名山之一、重要的国际性佛教道场九华山，国家级野生动植物自然保护区牯牛降，亚洲重要的湿地、被称为中国鹤湖的国家级珍稀水禽保护区升金湖，以及九华山国家森林公园。省级风景名胜区有十多处，主要有:齐山秋浦仙境，杏花村遗址，石台溶洞群，舜耕之地历山，以及我国十大古钓台之一的昭明钓台等。池州还是国家级生态经济示范区和省级历史文化名城。历代文人骚客如陶渊明、李白、杜牧、苏轼、岳飞、王安石曾驻足寻芳，留下无数文化珍品，使池州享有千载诗人地之美誉。以上旅游资源构成了池州旅游的三个主题：佛教文化、历史文化和生态旅游。目前，九华山已成为国家4A 旅游区，贵池齐山、万罗山、东至历山、东流古
10、文化区、石台蓬莱仙洞五大景区（点）是国家2A 级旅游区（点）。 市政府始终坚持把旅游业作为支柱产业来培育，加快皖南旅游经济圈建设，全力推进旅游产业化经营，旅游业呈现出良好的发展势头。20002004年，全市共接待国内外游客1060.43万人次，实现旅游收入29.96亿元,旅游收入占全市GDP的比重由1999年的4.6%提升到现在的10%以上。2005年，6月份，全市共接待国内外游客156.82万人次，同比增长20.45%；其中接待入境游客14806人次,同比增长88.52%;实现旅游总收入6.57亿元，同比增长22.8%。黄山旅游业带动安徽旅游经济发展（引自 黄山7月18日 电记者刘杰报道）2
11、0年前的7月15日 ，改革开放的总设计师邓小平以75岁高龄健步登临黄山，赞叹地说：“黄山是发展旅游的好地方。”他要求，“要有点雄心壮志，把黄山的牌子打出去”。20年过去，黄山旅游业已成为安徽旅游经济发展的带动力量。黄山市委书记、市长臧世凯介绍说，邓小平同志1979年作出的一系列关于加快发展黄山旅游业的重要指示，掀开了黄山旅游新篇章。20年来，黄山市已建成为“中国优秀旅游城市”，被联合国教科文组织遗产委员会赞为“世界遗产地成功保护的范例”。20年间，黄山市接待游客年均增长21.5，旅游总收入年均增长39.4，以旅游为主的第三产业占GDP比重由过去的17上升到43% 对财政的贡献率达42。安徽省委
12、、省政府更是把邓小平同志视察黄山的讲话作为发展安徽经济的动员令。省委书记回良玉说，20年来，省委、省政府科学规划，把黄山列为全省“一线（长江）两点（黄山、阜阳）”对外开放的战略重点，着力打好黄山牌。省委、省政府加大了黄山体制改革力度，较早组建了黄山旅游发展股份公司并成功地发行上市，今年6月又成立了黄山旅游集团。以黄山龙头的旅游业带动了全省旅游经济的发展，今年15月份境内、外游客分别比上年增长47%和37。全省旅游收入占GDP的比重已由以前的不足1，上升为去年的4.2。安徽省旅游局近日还召开了邓小平旅游经济思想研讨会，来自省内外的50多名专家学者作了发言或提交了论文。（引自人民日报1999年07
13、月19日第4版) 从上述例子分析：仅池州和黄山两地，其旅游资源丰富、旅游业发展良好，旅游业对国家发展作出了很大贡献。皖南地区还有许多其他旅游资源，如黝县古城宏村 屯溪老街 棠樾牌坊群 唐模 歙县古城 太平湖 徒步新安江 递村 齐云山 南屏村 呈坎-宝纶阁等都在不断的发展，同时，政府的发展政策更促进旅游业的蓬勃发展。这都说明皖南地区的旅游业将会迎来更大的繁荣。当然由于经济的发展不平横，各地的旅游市场发展规模和程度不一。2.3皖南地区体育旅游现状与市场分析体育产业是指以体育为支撑点形成的产业，围绕推广体育活动过程，推销适应产品或企业服务或企业知名度而形成的体育相关产业。近年来随着“全民健身计划”“
14、奥运争光计划”的顺利实施，以及体育管理体制改革的推进，我国体育事业有了长足的发展，以足球职业俱乐部的建立和职业足球联赛的举办为突破口的竞技体育改革，推动了我国体育产业化的过程，篮球、排球、乒乓球等职业联赛相继出现，体育赞助、体育市场的经营活动日渐增多，促进了体育产业中本源产业的成长和载体产业的形成。这为体育旅游的发展提供了丰富的活动内容和良好的社会环境。广大群众可以通过各种方式参与体育活动其中通过旅游方式参与登山、游泳、滑雪、观看比赛等体育活动就是主要的形式之一。皖南地区的体育市场正在发展，如黄山池州 安庆 芜湖 马鞍山等城市或地区的体育市场都有不同程度的发展。黄山是重要的旅游景区，每年这里举
15、行各种体育活动 ：越野长跑活动、山地自行车、 全民健身周活动启动、体育名人馆参观活动、 中国黄山国际山地自行车节活动、中国黄山国际登山大会等。黄山市体育局是各种活动的管理中心，在管理黄山地区体育市场、组织各种体育活动方面其着重要的作用。总的来讲黄山体育活动主要包括群众体育活动和竞技体育活动，群众活动如：为进一步推动全民健身运动的发展，不断提高市民健身意识，为北京奥运会营造浓郁的全民健身氛围，根据国家体育总局和省体育局的总体部署和安排，黄山于2007年1月 20日开展了以“全民健身与奥运同行”为主题的2007全市群众健身跑活动。活动以宣传奥运、增强市民全民健身意识为目的，健身跑活动全程2500米
16、 ，全市2000多人参加了健身跑活动，并在终点现场进行了奥运知识竞答和抽奖活动。 竞技活动如在体育馆举办的各种大型体育比赛或邀请赛：CBA篮球赛，足球赛，国家乒乓球赛、国家男女排球赛等培育了体育旅游名城，吸引了国内外大量游客，为该地区体育的发展和体育旅游资源的开发起到促进作用。九华山体育旅游业主要是群众性体育旅游活动。如为迎接2001年体育健身游，开发九华山健身旅游产品，九华山风景区结合实际，推出以下活动项目：一、登山赏花游：与团省委联系，拟在5月份组织团员青年徒步从九华街途经回香阁、凤凰松、慧居寺、天台至花台景区，把体育健身和观光游览融为一体；二、采气练功游：九华山管理处体协与省老干部局联系，拟在重阳节（10月25日 ）组织老年游客（气功练习爱好者）到九华山肉身殿、天台正顶等气场较强的景点、
