客户关系管理系统运作

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1、CRM CustomerRelationshipManagement客户关系管理系统运作 教材及参考书 教材 客户关系管理 汤兵勇王素芬等高等教育出版社参考书 客户关系管理 理论与实践 邵兵家于同奎等清华大学出版社 CRM原理设计实践 何荣勤电子工业出版社 电子商务是一场商业革命 改变了传统的商务活动方式 在家购物 摆脱了地域和时间的限制 3a 节省成本提升服务拓展商机 电子商务的发展 高速发展阶段20世纪末 基于计算机与通讯结合的网络环境的出现 在互联网上从事能产生效益的商务活动 成为经济活动中的热点 出于对美好未来的憧憬 电子商务得到了爆炸式发展 CMPResearch 1998 大约有三

2、分之一的美国企业宣称将会在一年内实施它们的电子商务 美国1997年1月到6月申请商业域名的公司就从17万多个激增到近42万个 1997年底又翻了一番 在当年电子商务的发展中 资本市场的投资起到了推波助澜的作用 从20世纪90年代开始 在IT业快速发展的推动下 美国股市连涨10年 创造了经济奇迹 20世纪90年代中期以后 网络概念股票在美国股市受到青睐 网上图书销售商亚马逊 A 的营业收入从1996年的1580万美元猛增到1998年的4亿美元 面对Internet的应用前景看好的情况下 网络概念股节节走高 以高新技术类上市公司为主的美国NASDAQ股票市场 1996年初的指数点位还只有1000点

3、 而2000年初该点位已经超过4000点 参见图1 1 在财富效应的驱动下 各种资金蜂拥般地进入以网络为核心的IT领域 电子商务经历了其发展初期的爆炸式发展 电子商务的发展 NASDAQ股票走势 电子商务的发展 蓄势调整阶段2000年初 在投资者的疯狂追捧下 NASDAQ接近了5000点大关 然而就在这个时候 IT业在这10多年的高速发展中所积累的问题开始暴露 电子商务也未能例外 尽管一些电子商务网站的营业收入已经做得很大 但支出更大 一直不能实现赢利 此外 随着规模的扩大 物流 管理等方面的问题也开始凸现 能否继续保持高速发展也就成为电子商务发展进程中一个十分现实的问题 从2000年中期开始

4、 和整个IT业一道 电子商务开始了调整 股市泡沫开始破灭 NASDAQ指数在一年的时间内就从接近5000年跌下了2000点 随着资金的撤离 许多依赖资本市场资金投入的网站陷入了困境 不少网站开始清盘倒闭 据不完全统计 超过三分之一的网站销声匿迹了 电子商务经历了其发展过程中的寒冬 电子商务的发展 稳步发展阶段2002年底至今 电子商务步入复苏和稳步发展阶段 在经历了电子商务发展冬天的严峻考验后 生存下的电子商务网站开始懂得必须以务实的态度经营电子商务网站 而且首先要在经营上找到经济的赢利点 正是有了这可贵的经营实践和务实的经营理念 才使得这些经营性的网站一返长期亏损局面而出现了赢利 人们看到了

5、希望 电子商务网站的经营实现了突破 开始迎来了又一个春天 电子商务毕竟是具有强大生命力的新生事物 短暂的调整改变不了其上升趋势 在经历了惨烈的调整之后 从2002年底开始 不断有电子商务企业宣布实现赢利 这标志着电子商务的复苏 电子商务规模 WorldwideE Business total inUS billion全球电子商务总交易额 以10亿美元计 其他地区 拉美 西欧 亚太 北美 图中地区与图例说明中的顺序一样 Source ForresterResearch WorldwideEB US 3trillion 1 2003 est 全球电子商务 3万亿美元 2003年1月估计 电子商务定

6、义 商业模式 技术 电子商务电子商务是基于网络化的企业运营模式利用计算机信息与通信系统通过互联网在销售商 顾客和银行金融机构等参加交易各方之间对商品和服务进行电子传递和电子交换的商业贸易与商业服务形式 电子商务定义 狭义定义电子交易 主要是指通过Internet进行的商业交易 包括企业与企业 企业与消费者 企业与政府之间的交易活动 广义定义包括电子交易在内的 运用Internet进行的整个商业活动 包括从产品的生产到产品到达消费者的全过程 也有称为电子业务 电子业务所指的范畴比电子商务要大得多 可以粗略地定义为 以信息技术的基础设施和解决方案装备起来的关键业务系统 通过因特网 外联网及万维网与

7、它们的组成部门 例如客户 雇员 供应商 业务伙伴 各种联络渠道及影响者等 直接联接起来的各种业务活动 在这个定义中 各种业务活动 既包括企业内部的活动 如ERP 也包括企业外部的活动 如狭义电子商务 CRM等 电子业务是指 将一个企业的物质流 信息流及业务过程管理全面用信息技术装备起来并实现网络化 电子业务优化就是要把一个产品 或工艺过程 从开始设计 放大生产 投放市场再到最后交到最终用户手中 所涉及到的每个过程 甚至包括售后服务 都加以优化 目的是创造性地 智能化地快速响应市场需求 从而在竞争中取得更大的市场份额 企业电子化框架 WEB和IT技术支撑 企業策略 企業價值 电子化企业EB 电子

8、商务EC 企业智能BI 知识管理KM SRM ERPCAD CAM CAPP CRM 客戶 供应商 电子商务和CRM 电子商务公司的经营长时间处于无序和迷茫之中 虽然他们急于想抓住已有的客户并发展潜在的客户 但实际上却在忽视他们 渐渐丢失这部分最重要的资源 而面对客户个性化需求的增长 电子商务公司更是一筹莫展 目前84 的在线交易没有对客户进行跟踪 96 的在线交易没有为客户提供个性化的服务 75 的在线交易无法辨认重复客户 CRM必将成为电子商务时代企业竞争的关键 随着电子商务模式的普及和发展 一对一的销售和个性化的销售正逐渐成为企业利润增长的重要来源 忽视CRM系统的建设 等同于漠视企业客

9、户资源的流失 任何一个企业 尤其是那些面对急剧扩张的客户群而束手无策的电子商务企业都不得不考虑这样的问题 CRM所提供的信息可以直接成为电子商务活动的信息流 CRM使企业全面观察客户 综合利用客户信息 推动电子商务的发展 CRM定义 不同机构对CRM有着不同的理解和表述CRM的 铁三角 内涵CRM的定义 返回 不同机构对CRM有着不同的理解和表述 GartnetGroup认为所谓的客户关系管理就是为企业提供全方位的管理视角 赋予企业更完善的客户交流能力 使客户的收益率最大化 Hurwitzgroup认为CRM的焦点是改善与销售 市场营销 客户服务和支持等领域的客户关系有关的商业流程并实现自动化

10、 IBM把客户关系管理分为三类 关系管理 流程管理和接入管理 涉及企业识别 挑选 获取 保持和发展客户的整个商业过程 返回 GartnetGroup认为 所谓的客户关系管理就是为企业提供全方位的管理视角 赋予企业更完善的客户交流能力 使客户的收益率最大化 返回 Hurwitzgroup认为 CRM的焦点是改善与销售 市场营销 客户服务和支持等领域的客户关系有关的商业流程并实现自动化 返回 IBM认为 把客户关系管理分为三类 关系管理 流程管理和接入管理 涉及企业识别 挑选 获取 保持和发展客户的整个商业过程 返回 CRM的 铁三角 内涵 CRM分为理念 技术 实施三个层面 CRM理念 建立 以

11、客户为核心 以市场为导向 经营管理模式 CRM技术 Internet和电子商务 多媒体技术 数据仓库和数据挖掘 专家系统和人工智能 呼叫中心等等 CRM实施 CRM软件不是一种交付即用的工具 需要根据组织的具体情况进行CRM实施 CRM理念是CRM成功的关键 它是CRM实施应用的基础和土壤 CRM技术是CRM成功实施的手段和方法 实施是决定CRM成功与否 效果如何的直接因素 返回 CRM的定义 CRM是企业利用IT技术和互联网技术实现对客户的整合营销 是以客户为核心的企业营销的技术实现和管理实现 以提高组织的赢利能力 经济效益 社会效益 并加强竞争优势 返回 关于CRM的几点误解 1CRM是一

12、个系统或是一项技术2CRM是应用软件3CRM一定要建立呼叫中心4实现CRM ERP要先行5CRM是一对一营销6CRM是统计模型7CRM是数据库应用8CRM是电子商务9CRM能 包治百病 返回 CRM产生背景 管理理念更新 企业管理中心发展阶段产值中心论销售额中心论利润中心论客户中心论客户满意中心论客户资源价值体现成本领先优势和规模优势市场价值和品牌效应信息价值网络化价值 CRM产生背景 过程需求拉动 客户行为的需求消费价值观变迁 理性消费 感觉消费 感情消费 互联网使客户选择权空前扩大 购买者可以获得更多相关的信息 客户很容易比剧痛厂商的价格和服务 切换厂商带来的损失大大降低 客户期望值提升等

13、 新时代客户购买行为的准则 快速 容易 便宜 个性化 熟悉 安全等 市场竞争的需求竞争全球化产品差距缩小 竞争力从产品转向服务大批e化企业对传统企业蚕食鲸吞内部管理的需求客户信息分割大致客户服务效率低下销售人员花在一般事务处理的时间太多销售人员占有关键客户资料企业各部门难以获得所需的客户互动信息 来自不同部门的信息分散在企业内 无法对客户有全面的了解 各部门难以在统一的信息的基础上面对客户 CRM产生背景 技术推动 企业的客户可通过电话 传真 网络等访问企业 进行业务往来 任何与客户打交道的员工都能全面了解客户关系 根据客户需求进行交易 了解如何对客户进行纵向和横向销售 记录自己获得的客户信息

14、 能够对市场活动进行规划 评估 对整个活动进行360度的透视 能够对各种销售活动进行追踪 系统用户可不受地域限制 随时访问企业的业务处理系统 获得客户信息 拥有对市场活动 销售活动的分析能力 能够从不同角度提供成本 利润 生产率 风险率等信息 并对客户 产品 职能部门 地理区域等进行多维分析 CRM的产生 接触管理CRM最早由美国GartnerGroup提出 在1980年初便有所谓的 接触管理 ContactManagement 专门收集客户与公司联系的所有信息 客户关怀到1990则演变成包括电话服务中心支持资料分析的客户关怀 Customercare 客户关系管理经过近二十年的不断发展 客户

15、关系管理不断演变发展并趋向成熟 现在已形成了一套完整的管理理论体系 CRM的发展 接触管理CRM最早由美国GartnerGroup提出 在1980年初便有所谓的 接触管理 ContactManagement 专门收集客户与公司联系的所有信息 客户关怀到1990则演变成包括电话服务中心支持资料分析的客户关怀 Customercare 客户关系管理经过近二十年的不断发展 客户关系管理不断演变发展并趋向成熟 现在已形成了一套完整的管理理论体系 CRM的作用 1 提高市场营销效果2 为生产研发提供决策支持3 技术支持的重要手段4 为财务金融策略提供决策支持5 为适时调整内部管理提供依据6 优化企业业务

16、流程 返回 CRM的分类 按目标客户分类按应用集成度分类 返回 按目标客户分类 高端应用中低端应用 返回 按应用集成度分类 CRM专项应用CRM整合应用CRM企业集成应用 返回 CRM与企业文化的关系 CRM实施的前提是企业文化的改造CRM的实施也推动了企业文化的变革 返回 中国实施CRM的难点 实施成本过高 周期长实施达不到理想效果缺乏优秀的CRM咨询机构人的认识不够企业IT基础设施较差 CRM CustomerRelationshipManagement客户关系管理 重庆大学经济与工商管理学院于同奎Tel 023 65108564E mail yutongkui 2004 8 CRM发展 CRM含义 CRM是以客户为中心的管理理念和经营战略 它以信息技术 网络 通讯技术为手段 整合企业内外所有与客户相关的资料和数据 通过改善与企业销售 市场营销 客户服务和支持等领域的客户有关的商业流程并实现自动化 提高客户满意度和忠诚度 从而实现企业利润最大化 CRM的 铁三角 内涵 CRM理念 CRM理念是指企业根据客户终生价值的大小 充分调配可用的资源 有效的建立 维护 发展客户的长期合作关系