《东财《市场营销学》在线作业一 是指个人和集体通过创造 提供出售 并同别人自由交换产品和价值 以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程》由会员分享，可在线阅读，更多相关《东财《市场营销学》在线作业一 是指个人和集体通过创造 提供出售 并同别人自由交换产品和价值 以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程（7页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、市场营销学 1 单选题 1 _是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程。 C A 销售B 推销C 营销D 交易2 市场营销管理的实质是_。 A A 需求管理B 客户管理C 需要管理D 欲望管理3 _是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量。 B A 宏观营销环境B 微观营销环境C 内部营销环境D 外部营销环境4 在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（） B A 市场占有率和相对市场占有率B 行业吸引力和业务力量C 市场占有率和行业吸引力D 业务力量和相对市场占有率5 根据企业在目标市场中的_，可以将它们分为市场领
2、导者、市场挑战者、市场追随者与市场补缺者。 B A 战略地位B 竞争地位C 战略目标D 反应模式6 （ ）是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。 A A 市场领导者B 市场挑战者C 市场追随者D 市场补缺者7 _是指市场成长率低缓、市场份额低的公司业务。这样的业务一般利润很低，但损失也不会很大。 D A 问题类B 明星类C 现金牛类D 瘦狗类8 企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的（） B A 应变能力B 自我调节能力C 适应能力D 创造力9 _是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。
3、D A 集中性市场营销策略B 选择性市场营销策略C 差异性市场营销策略D 无差异市场营销策略10 （ ）是在分析当前市场情景和机会的基础上，描绘范围较广的市场营销目标和战略。 D A 战术营销策划B 整合营销策划C 目标市场规划D 战略营销策划11 创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于() A A 连续创新B 非连续创新C 动态创新D 动态连续创新12 _主要依靠预测人员所掌握的信息、经验和综合判断能力，预测市场未来的状况和发展趋势。 D A 经验判断B 销售人员意见综合法C 定量预测D 定性预测13 （ ）的目的是找出关联现象或变量之间的因果关系，可以说明
4、某个变量是否引起或决定着其它变量的变化。 C A 探测性调研B 描述性调研C 因果关系调研D 预测性调研14 培养顾客忠诚度的任务被称为_。 C A 市场营销B 市场管理C 关系营销D 市场经济15 选择价值、提供价值、传播价值是_的三个阶段。 C A 价值流程B 交换价值C 营销流程D 交易过程16 _是寻找已存在的需要并满足它。 B A 整合营销B 响应营销C 预知营销D 创造营销17 企业产品定价以（ ）为最低界限。 A A 成本B 需求C 市场D 生产18 在产品导入期，_的配合使用能使消费者认识、了解企业产品 A A 公关和广告B 销售促进和广告C 人员促销和广告D 销售促进和公关1
5、9 （ ）应该在订货处理成本与存货维持成本之间进行权衡。 B A 最小订货量B 最佳订货量C 最大订货量D 可能订货量20 _是指对那些销路少、市场反应差的产品进行二次定位。 C A 避强定位B 迎头定位C 重新定位D 随机定位2 多选题 1 下列属于顾客市场的有（ ）。 A B C D A 消费者市场B 生产者市场C 中间商市场D 国际市场 政府市场2 竞争导向定价法主要包括_。 A B C A 通行价格定价法B 产品差别定价法C 密封投标定价法D 需求导向定计法 成本导向定价法3 下列属于品牌战略决策的有（ ）。 A B C D A 产品线扩展策略B 品牌延伸策略C 多品牌策略D 新品牌策略 合作品牌策略4 企业年度计划控制方法包括_。 A B C D A 销售分析B 市场份额分析C 营销费用销售额分销D 财务分析 顾客满意度追踪5 消费者市场具有的特点主要有（ ）。 A B C D A 产品的生命周期短B 商品的专业技术性不强C 商品的价格需求弹性较大D 购买者众多,但交易数量零星 供求矛盾频繁
