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1、2018年中央民族大学文学与新闻传播学院619新闻传播史论之新闻理论教程考研核心题库一、名词解释1 商业性报纸【答案】商业性报纸是以追求利润为主要目的。为此报纸竭力开拓销路以争取广告客户，提高广告收费标准。为了追求销路和利润，报纸的内容一味迎合读者，读者要什么就提供什么，有时连报上的政治观点也竭力迎合读者，摇摆不定。商业性报纸一般不重视言论，有些以消息的量多、迅速而吸引读者，有些以凶杀、色情、祸害、奇闻趣事等新闻刺激读者。 2 核心受众【答案】核心受众是按照新闻媒介明确的传播对象的标准所划分的一种受众类型。各个单独的媒体和媒体上设置的栏目，都有着不同的传播内容和个性风格，这些内容和风格是针对并
2、满足某些相对比较固定、明确的传播对象，这部分受众就是媒体和媒体特定栏目的核心受众。核心受众是媒体需要稳定和竭力争取的最重要的对象，也是媒体的生命线。媒体的内容选择、栏目设置、风格定位等都较多地以核心受众需求为考虑的出发点，进行筹划、设计和编排。所以，新闻媒介各自的传播内容和风格特色的确立，争取了各自的核心受众，而核心受众的兴趣爱好、信息欲求反过来又在不断强化着媒体自身的传播个性。核心受众的确立，在目前受众群体分化与多元的大潮面前，对于新闻媒介显得非常迫切和重要。 3 炒新闻【答案】炒新闻是指无中生有，小题大做，以假乱真，以耸人听闻的新闻混淆视听。近几年来，对新闻真实性威胁最大、危害最烈的就是炒
3、新闻。炒新闻的背后，必有个人或小团体的利益驱动，其中有的是社会上的职业骗子，专门造假新闻骗稿费。 4 社会营销【答案】社会营销是指一种运用商业营销手段达到社会公益目的，或者运用社会公益价值推广商业服务的解决方案。社会事件或公益主题一向是最吸引媒体和民众关注的目标，同时由于它具有广泛的社会性，较多企业把商业运营模式放到公共领域，以此来开展营销活动从而获得良好的效果。社会营销有利于树立良好的企业形象（社会效应），提升品牌知名度和美誉度，隐性打动消费者，促进企业发展。 二、简答题5 简述互联网与新媒体的发展给传媒业生态带来的影响。【答案】互联网与新媒体的发展给传媒业生态带来的影响包括以下几个方面:（
4、1）传播结构上的变化在实体上，互联网和各种新媒体是新型的传播一接收终端。在内容上，互联网和各种新媒体既有其独特的传播内容，但也并非完全独立，具体表现在以下几个方面:新媒体传播内容独特a.Web2.0时代，人人互动的新媒体使得大众可以进行内容生产，新闻博客、播客和微博上每时每秒都在产生新的信息。b. 以往无法在传统媒体上刊载或播出的新闻信息得以传播。c. 传统媒体的记者现在也越来越多地倾向于通过博客和微博来寻找消息源。d. 当一则新闻在网络上已经形成一定的浏览量后，传统媒体往往也会选择跟进，于是新媒体与传统媒体形成了一种“互动联盟”，前者负责爆料引出话题，后者随后跟进，进一步扩大信息的传播面和传
5、播效果。新媒体无法真正独立a. 在很长的一段时间里，中国的互联网媒体没有采访权，这部分决定了互联网媒体只能转载或照搬传统媒体上的新闻信息。b. 以手机为代表的新媒体更多的是作为一种娱乐媒体或者是传统媒体的“手机报”、“手机电视”的形式存在，自身也无法进行新闻生产。c. 博客、微博等形式的互联网技术运用，限于其传播范围和传播内容的限制也无法作为一种主流的新闻报道形式进行运作。d. 互联网和新兴媒体上对于信息传播更多的是基于人际传播方式，信息的可信度和媒介的公信力都很难保障。对于传媒业结构来说，互联网和新媒体的出现给传统媒体带来了强大的竞争压力，部分地改变了信息的生产方式和信息采编流程，但其尚未成
6、为一种完全独立的信息生产力量，它的运作还有赖于传统媒体。（2）传播理念上的转变报业:回归精英a. 受到互联网和新媒体的冲击，传统纸媒的发行周期、发行成本、发行模式必须改变。b. 作为历史最悠久的大众传媒，报纸数百年来积累起来的传播公信力和专业的采编队伍是互联网和新媒体难以望其项背的。c. 报纸更适合做大型的深度报道和深度解读，进而成为严肃公正的多元意见交流平台。d. 对深度报道、评论感兴趣的基本上是社会精英阶层。报纸将回归它的初期状态:精英媒体。报纸看似放弃了以动态新闻为主的报道阵地，实则更加强化了公信力和权威性。电视:主导娱乐a. 电视在当代还牢牢地占据着传媒业的第一把交椅。b. 作为同互联
7、网和新媒体最为“相像”的传统媒体，“电视屏幕”与“电脑屏幕”的界限正变得越来越模糊。c. 受众对于节目的视/听觉震撼性有很高的需求，电视行业要进一步加强其高品质节目的制作，充分发挥其休闲娱乐功能。广播:受众细分互联网和新媒休时代，广播的潜在受众和真实受众人数都在增加，对节目的专业化程度要求越来越高。广播应针对不同群体进行内容细分，使其目标受众定位更加明晰，把握受众的真实需求，豁滞忠实受众，从而拉动收听率增长。（3）业务操作上的调整互联网和新媒体对于传媒业的影响，从具体的操作层面上来看，基本上可以分成两大力一面:一是对于所有传统媒介产品进行“数字化”; 二是对于不同媒介产品进行融合。信息的“数字
8、化”a. 特点及优势:快速、海量、互动和多媒体的综合运用，使得信息的传播打破了原来媒体时空限制、单向传递和表达方式单一的局面。b. 传统媒体的应对:传统媒体内容的“数字化”，报纸推出网络版，手机报; 电视台开办网站，发展IPTV 推出手机电视; 广播台也建立自己的互动平台，并积极推行数字广播。新闻采编流程的转变a. 强调新闻的“事发地”和信息“始发地”重合、新闻的“发生时间”和信息的“传播时间”重合、新闻的当事人，科研手段的推进，又有媒介与技术部门不同利益诉求的驱动，还有经济体制与政治体制改革大局下新闻传播改革的深化。这其中，打破条块分割的旧体制的限制，破除原有的利益配置格局，实现跨媒体、跨行
9、业、跨地域的媒介融合，不能不说是一场体制的重大调整和伟大变革。在媒介融合创新和融合新闻创新过程中，过去长期形成的由职业传播工作者垄断新闻媒介行业的传统和格局，改为由职业传播工作者与社会公众共享新闻信息资源，共同参与新闻内容生产和社会舆论引导，这对于新闻信息资源的重新配置、新闻内容生产与社会舆论引导的重新组织、调节新闻内容生产与新闻传播活动权利义务法治原则的重新思考，无疑是严峻的挑战。媒介融合语境下新闻传播学的学科建设、职业新闻传播工作者的培育、全社会新闻传播素质教育，也面临着一系列新的思考、调整与加强。 6 简述人际传播的特点和社会功能。【答案】（1）人际传播的定义及特点人际传播是指个人与个人之间的信息传播活动，也是由两个个体系统相互连接组成的新的信息传播系统。它的特点包括以下方面:人际传播传递和接收信息的渠道、样式多，方法灵活。传播者小仅可以使用语言，而且能一、名词解释考研试题
