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1、2018年江西财经大学人文学院334新闻与传播专业综合能力专业硕士之理论新闻传播学导论考研仿真模拟五套题-一、名词解释1 新闻书【答案】新闻书的发行周期比手抄新闻长，但它沿用了古代印刷书籍的办法，用铅字印刷，可以大量地发行。据现有资料，最早的新闻书在德国的法兰克福发行。新闻书在市场上设摊公开发售。内容以政治、军事为卞，兼有商业行情。出版者多为印刷商，以印刷其他书本为主，附带出版自己编写的新闻书。 2 宣传【答案】宣传是指运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想、引导人们的行动的一种社会行为，它的基本职能是传播一种观念（理论、方针、政策、伦理道德、立场态度）。宣传作为一个传播过程，共
2、由七个环节组成:宣传者谁来宣传（who ）; 被宣传者向谁作宣传（whom ）; 宣传内容宣传什么（what ）; 宣传场合在什么样的社会环境、什么样的地方作宣传（where ）; 宣传时机在什么情况下、选择什么时机作宣传（when ）; 宣传动机为什么要宣传、要达到什么样的预期目的（why ）; 宣传方法怎样宣传（how ）。上述七个环节，总称6W1H 。这七个环节也就是决定宣传效益的七个因素。 3 创新扩散理论【答案】创新扩散理论是指主要研究大众传播对新技术、新观念推广所发挥的作用的理论。1973年，美国传播学家罗杰斯和休梅克在创新的传播一书中对“创新扩散”理论的研究进行了总结，提出了四个
3、阶段的说法:知晓个体意识到创新的存在，并对创新的功能有所了解。劝服个体对创新形成一种赞成或反对的态度。决策个体从事于导致对采纳或拒绝创新作出选择的行动。证实个体谋求加强他己作出的创新决策。西方学者一般认为，大众传播在“知晓”、“劝服”两个阶段可以发挥相当的影响力; 而对“决策”、“证实”的影响力很小。所以，为了推广新技术、新观念，必须把大众传媒和亲身劝服结合起来。 4 知识沟假说【答案】“知识沟假说”是指关于信息社会中大众传播与社会阶层化问题的理论，由美国学者蒂奇诺等人于1970年提出。这一理论假说认为，由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快地获得信息，因此，大众媒介传送的信息越多，
4、这两者之间的知识鸿沟也就越有扩大的趋势。这就是“知沟”理论的诞生。“知沟”理论提出了信息社会的基本矛盾是“信息富有者”和“信息贫困者，之间的两极分化问题。 5 传播效果【答案】新闻媒介的传播效果是指新闻媒介所传播的信息对受众的思想、态度和行为所产生的实际影响。它具有双重含义:指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化。说服性传播是指通过劝说或宣传来使受传者接受某种观点或从事某种行为的传播活动，这里的传播效果，通常意味着传播活动在多大程度上实现了传播者的意图或目的。指传播活动尤其是报刊、广播、电视等大众传播媒介的活动对受传者和社会所产生的一切影响和结果的总体，不管这些影响是
5、有意的还是无意的、直接的还是间接的、显在的还是潜在的。 6 全党办报【答案】全党办报是指中国共产党提出并实行的号召党组织和党员参加党报工作的方针和优良的办报传统。1944年由解放日报在社论中首次提出，后毛泽东系统阐述了全党办报思想。“全党办报”的内容包括:党报是党的耳目、喉舌，党组织要领导和指导党报的工作，要善于使用党报指导各地的工作; 党组织和党员要关心党报，要阅读党报，要为党报写文章; 党组织和党员负有推销党报，扩大党报发行量的责任; 每个单位都要办墙报，增加报纸的数量。全党办报的思想，在党的早期办报活动中就有所实践和表述。 7 舆论引导【答案】舆论引导又称舆论导向，是一种运用舆论操纵人们
6、的意识，引导人们的意向，从而控制人们的行为，使他们按照社会管理者制定的路线、方针、规章从事社会活动的传播行为。具体而言，舆论导向包括三方面内容:对当前社会舆论的评价; 对当前社会舆论及舆论行为的引导; 就某一社会事实制造舆论。 8 广播【答案】广播是以无线电波（或导线）所传送的声音为媒介的大众传播工具。广播电台最早是娱乐工具。1920年8月31日，美国底特律8MK 实验电台广播了一条关于密执安州州长的新闻。这条新闻被认为是最早的广播新闻。1920年10月27日，美国商务部向匹兹堡的KDKA 电台颁发营业执照，根据美国商务部记载，这是具有合法经营权的第一家电台。11月2日晚上8点，KDKA 电台
7、开始播音，KDKA 电台的播音标志着广播事业的正式诞生，掀开了世界新闻事业新的一页。1940年12月30日，延安的新华广播电台开始播音，呼号为XNCR 发射功率约300瓦，这是中国共产党所创办的第一个广播电台。1940年12月30日被确定为中国人民广播事业创建纪念日。二、简答题9 简述新闻媒介与舆论导向的关系。【答案】（1）反映并代表舆论公开表达对于舆论既是必要条件又是最后形成的标志，而公开表达又必须借助于一定的媒介。新闻媒介履行的是面向全体社会成员的大众传播，对社会全面开放，其传播涵盖范围之广、公开性程度之高，是其他传播渠道难以比拟的。且它的传播又是持续、大规模的运作。舆论形成的自始至终，都
8、常常少不了新闻媒介这条最公开的渠道。新闻媒介在舆论领域实际己同时扮演了公众论坛和公众代言人的双重角色，它既是舆论的载体，又常常是舆论主体（公众）的影子。（2）引发舆论传播学中的“议程设置，理论认为新闻媒介报道外界信息是经过仔细筛选与过滤的，并采用种种手段把媒介认为重要的信息加以凸现，使之成为公众焦点，甚至进而引发公众舆论。这是一个严格选择与精心突出的过程。新闻媒介设置的议题常常衍生为舆论的源头公众关注的公共问题（事务）。这是新闻媒介长期、潜在地作用、影响舆论的一个最重要手段。（3）引导舆论现代新闻媒介很多情况下已上升为舆论的积极引导者。这种引导主要表现为两点:通过持续不断的信息流，构筑现代信息
9、环境，作用于人们的认识，引导舆论。公众在形成意见态度的过程中，实际早己不知不觉间受到媒介信息环境的制约，这种信息钳制式地作着引导，若隐若现，潜移默化，作用更持久，作用力也更大。通过直接或间接的意见表达引导公众意见。指新闻媒介通过报道中隐含的意见倾向（即通常所谓“用事实说话，），或者通过直接的评论，表达观点立场，引导舆论。由于新闻媒介常以公众代言人姿态出现，它的意见传播具有公开、广泛、持续时间长、声势浩大的特点，在社会意见中具有独特的权威感，这是媒体意见独有的、很难被超越的优势，也因此使之很容易成为主流意见。 10为什么说生产力水平直接影响着新闻事业的发展水平?【答案】从当前世界各国的情况来看，
10、新闻事业比较发达的国家和地区，也必是经济比较发达的国家和地区。而经济比较落后的国家，新闻业相对也比较落后，目前全世界尚有50个国家或地区没有日报，绝大多数是经济比较落后的第三世界。这说明，世界各地区的新闻事业总是如影随形地跟随着经济实力的兴衰而兴衰。生产力水平和新闻事业的发展水平有着直接的因果关系。这是因为:（1）随着生产力水平的提高，整个社会的经济活动规模越来越大，分工日益精细，人们对政治、经济、军事、文化等各方面的信息需要日益迫切。这就大大刺激了新闻事业的发展。（2）随着生产力水平的提高，整个社会受教育面扩大，文化水平不断提高，这必然使读者群越来越大。（3）随着生产力水平的提高，广告越来越多，新闻事业日益成为国民经济中获利丰厚的企业，这就刺激了投资和扩大再生产。-一、名词解释-考研试题-
