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1、85 95 00后人群洞察白皮书 人群洞察系列第三弹弹 代际际更替 带带你见证见证 五大经济经济 的崛起 本报报告旨在帮助85后消除与世界脱节节的焦虑虑 学习习95后黑话话 Forever Young当热搜出现越来越多没听过的新词时 85后你焦虑吗 王嘉尔是谁 陈浩天又是谁 吴亦凡有女朋友了咋没大爆 流量经济 回落了吗 希望9月份顺顺 利利 的 热 搜 好 多 官 我 方 爱新祖 闻 国 哦 我 爱香 港 诛仙有电影版了吗 哦哦 好期 待 85后 25 34岁岁 95后 18 24岁岁 00后 18岁岁以下 微博热热 搜 2 85 95 00后 用户户画 像 85 95 00后 移动动市场场偏
2、好洞 察 85 95 00后 新锐锐App盘盘 点 01 85 95 00后 人群现状 02 03 04 3 85 95 00后 人群现现 状 4 P o s t 8 5 s P o s t 9 5 s P o s t 0 0 s C r o w dS t a t u s 85后是中国移动网民的主体人群 总体人数破3亿 85 95 00后 月活规规模趋势趋势 千万 Source XXX 2018 7 2019 7 本报告将85后定义为 25 34岁 95后定义为 18 24岁 00后定义为 18岁以下 5 95后是增长长新势势力 总总体人数近2亿亿 00后网络络渗透率低 移动动网民人数1亿亿左
3、右 19 7 21 7 23 7 25 9 27 7 29 2 31 0 32 5 34 0 32 9 32 0 30 7 32 2 9 2 10 3 11 1 12 2 13 0 13 4 14 4 15 4 16 616 8 17 1 16 8 17 3 6 3 7 47 5 8 1 8 68 8 9 8 10 7 11 1 10 310 2 9 8 10 1 201807201808 201809201810201811201812 201901201902201903201904201905201906201907 85后 25 34岁岁 95后 18 24岁岁 00后 18岁岁以下
4、85后 95后日均使用时长突破5个小时 85 95 00后 日均使用时长时长 小时时 Source XXX 2018 7 2019 7 6 00后多是中小学生 惨兮兮哭唧唧唧唧 上学就被没收手机 下学才有2小时时可以打游戏戏 4 0 4 5 4 34 3 4 5 4 8 3 9 3 6 4 9 5 6 5 8 4 9 5 6 3 5 3 9 3 63 6 3 7 4 0 3 4 3 3 4 4 5 2 5 1 4 0 5 0 2 3 2 7 2 5 2 1 2 3 2 2 2 1 2 2 2 3 2 8 3 0 2 7 3 0 201807201808 20180920181020181120
5、1812 201901201902201903201904201905201906201907 85后 25 34岁岁 95后 18 24岁岁 00后 18岁岁以下 00后在三四五线城市的占比近7成 85 95 00后 城市等级级分布占比 一线线城市00后占比仅仅4 7 高昂的生活和教育成本导导致一线线城市居民生育意愿低 9 2 8 3 4 7 17 6 17 7 13 6 16 8 17 9 15 4 20 0 19 4 23 0 21 9 20 8 26 4 14 4 15 9 17 0 85后 25 34岁岁 95后 18 24岁岁 00后 18岁岁以下 一线线城市新一线线城市二线线城市
6、三线线城市四线线城市五线线城 市 7成 7 Source XXX 2019 7 21 0 10 9 1985年 1986年 1987年 1988年 1989年 1990年 1991年 1992年 1993年 1994年 1995年 1996年 1997年 1998年 1999年 2000年 2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 人均GNI 基于购买购买力平价 单单位 国际际元 随着人均GNI的持续续走高 出生率持续续走
7、低 越是年轻轻的一代 享受的成长红长红 利越多 85后成长红利最低 00后全面享受成长红利 85 95 00后 成长红长红 利分析 Source XXX 申银万国证券报告 GNI人均总收入 低人均收入 高出生率 14400 人均收入中等 出生率断崖式下降 人口出生率 人均收入高 出 生率低 85后 成长红长红利最低 3520 1279 95后 开始享受成长红长红 利 00后 全面享受成长红长红 利 8 注 成长红 利是指人均GNI与人口出生率的差值 即父辈财 富创造能力与子代资源竞争格局的差值 用来衡量代际资 源禀 赋 85 95 00后 用户户画 像 P o s t 8 5 s P o s
8、t 9 5 s P o s t 0 0 s U s e r P r o f i l e 9 从85后到00后 移动网民女性占比不断提升 Source 统计 局 XXX 2019 7 85后女性比例约约4成 而00后女性 撑起半边边天 比例高达 51 4 10 85 95 00后 性别别分布 57 7 48 6 42 3 46 8 51 4 85后95后00后 男女 53 2 注 我国新生儿男女比例严重失衡 上世纪90年代男女比例约在110左右 而在2000年后男女比例约在118左右 我们整体人口男女比例约在104左 右 98 4 1 6 00后 高中及以下其他 85后读完本科选择就业 而95后
9、热衷考研进修 85后多本科学历历 硕硕士及以上学历历占比2 2 而95后硕硕士学历历占比上升至 5 3 85 95 00后 学历历分布 2 2 45 5 32 7 19 6 5 3 30 9 31 3 32 5 硕硕士及以 上 本科 专专 科 高中及以下 85后95后 TGI 182 11 Source XXX 2019 7 年纪小不等于赚得少 95后赚钱力MAX 收入10K以上的95后比例和85后比例非常相近 几乎不相上下 85 95 00后 收入分布 43 9 34 4 15 6 0 6 0 3 5 5 5 4 28 7 27 0 43 6 20K以上 10 20K 5 10K 3 5K
10、小于3K 85后95后 TGI 120 97 5 2 5 00后 小于3K其他 12 Source XXX 2019 7 近半数85后是无房人士 85后 95后购购房购车观购车观 念一致 买买房比买车买车 更重要 有房比例均大于有车车比例 85后 车车与房 95后 车车与房 有 车车 22 8 43 6 有房 有 车车 9 3 15 1 有房 13 Source XXX 2019 7 仅31 的85后升级为带 娃爹妈 这届85后没那么 敢 生娃 95后中已有1成人群开始了没羞没躁的婚姻生活 有娃比例5 85后 人生阶阶段 72 2 已婚 9 0 无未成年子女 14 6 0 3岁岁 婴婴幼儿 7
11、 4 69 0 4 6岁岁 学龄龄前 7 12岁岁 小学生 95后 人生阶阶段 10 3 已婚 2 3 0 1 2 6 无未成年子女 0 3岁岁 婴婴幼儿 95 0 4 6岁岁 学龄龄前 7 12岁岁 小学生 14 Source XXX 2019 7 中学生包括初中生和高中生 85 95后购机价格敏感度相近 00后多使用平价手机 OPPO 华为华为 vivo三分天下 00后多使用千元以下价位的手机 85后 手机价位与品牌 95后 手机价位与品牌 00后 手机价位与品牌 25 4 54 2 20 5 高端 中端 低端 手机品牌 TOP5 25 6 52 5 21 8 高端 中端 低端 8 7 5
12、0 5 40 8 高端 中端 低端 手机品牌 TOP5 手机品牌 TOP5 15 Source XXX 2019 7 高端 2500 中端 1001 2500 低端 1000 95后兴趣圈层最丰富 85后为 钱 所困 为 娃 所扰 Source XXX 2019 7 16 短视频视频达 人 有车车一 族 购购物达 人 煲剧煲剧 一 族 游戏戏达 人 亲亲子一 族 音乐爱乐爱好 者 阅读阅读 达 人 教育达人 外卖卖一 族 健身达人 知识识达 人 房产产关注 者 考驾驾照一 族 求职职招聘一 族 美拍达人 社交达人 直播爱爱好 者 体育爱爱好 者 婚恋一族 备备孕一 族 电电影爱爱好 者 理财财
13、达人多信用卡用户户 借贷贷一族 保险险达人 股民彩民 K歌达人 二次元宅 海淘达人 装修一族 婚礼一族 95后处处在人生的黄金时时代 已脱离高考开始活蹦蹦乱跳 还还无须对须对 生活跪地求饶饶 85后 兴兴趣圈层层 95后 兴兴趣圈层层 00后 兴兴趣圈层层 随着00后的长大 二次元市场潜力无限 85 95 00后 兴兴趣圈层层 增长长TOP5 二次元宅人群占比逐年上升 二次元文化未来有望从亚亚文化蜕变为蜕变为 主流或次主流文化 17 1 13 5 5 3 1 0 23 6 23 6 12 3 5 2 17 7 1 2 1 7 1 9 12 7 游戏戏达 人 音乐爱乐爱好 者 美拍达人k歌达人二
14、次元宅 85后95后00后 31 1 27 8 二次元宅 17 Source XXX 2019 7 增长TOP5是指这五个兴趣圈层占比从85后 95后 00后呈现逐渐增长态势 小结 年轻群体正在崛起 代际更替搅动互联网格局 95后将慢慢取代85后 成为为网民主体 世界是我们们的 世界终终究是他们们的 85后 95后 00后 上班族 加班狗 一边边焦虑虑 一边边向前 前边边不许许早恋 后 边边赶紧结紧结 婚 要么死在相亲的路上 要么死在婚姻的围城 谁也逃不过带 娃的忧 伤 学习让习让我快乐乐 一直学习习一直快 乐乐 母胎solo20年 好想谈谈甜甜的 恋爱爱 斜杠青年 把兴兴趣升级为级为副 业业
15、 我的心里只有一件事 那就是学习习 放学开黑 不带飞带飞算我输输 打榜应应 援做数据 Pick爱爱豆走花路 一个本命 几 个墙头 追星女孩 冲鸭 18 Source XXX 85 95 00后 移动动市场场偏好洞 察 19 I n s i g h t s o f P o s t 8 5 s P o s t 9 5 s P o s t 0 0 s i n v a r i o u s f i e l d s 电子商务 95后 00后对电商的偏好度明显低于85后 85后更热热衷于线线上剁剁手 95 00后视视野开阔阔 喜欢欢全球好 物 20 Source XXX 2019 7 TGI 某小类类用户户
16、某特征占比 大类类用户户某特征占比 100 TGI 100表示平均水平 TGI 100代表该类该类 用户户的该该特征高于整体水平 95后 00后 TGI 100 161 118 107 101 购物分 享 在线购 物 团购优 惠 券 198 105 跨境电 商 导 购 快影 TOP4导购类导购类 App 85后 8 TGI 100 母婴电商148 购物分享132 生鲜电商118 团购优 惠券118 在线购物114 微商112 导购107 品牌电商106 TGI 100 24 跨境电 商 在线购物 二手电商逐渐流行 95后爱在二手平台买手机 二手交易在我国一直面临临用户户交易习惯习惯 培养的难题难题 代际际更替将推动动二手经济经济 崛起 85后 TGI 100 云集微店137 淘集集132 天猫128 唯品会125 阿里巴巴122 京东122 蜜源122 折800121 多点118 聚美优品117 蘑菇街116 闲鱼 二手电商 112 手机淘宝111 萌推111 趣专享104 21 Source XXX 2019 7 95后 TGI 100 分期乐254 购物大厅213 可乐优品商城二手
