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1、19秋学期（1709、1803、1809、1903、1909）广告原理与实务在线作业著名广告人D丹尼尔认为在大多数情况下，幽默性广告只适用于推销（）商品A.高档B.中档C.低档D.奢侈正确答案:C报纸广告制作一般没有哪项要求（）A.色彩明亮B.连续刊登C.版面大小D.位置安排正确答案:A上海牌香水广告标题“一分代价，七天留香”，所用的广告标题创作形式是（）。A.承诺式B.抒情式C.借喻式D.反衬式正确答案:A某臭豆腐广告语:“臭名远扬,香飘万里”使用的创作手法是()。A.口语法B.排比法C.谐音法D.对比法正确答案:D()是广告的必要说明,如公司名、公司地址、电话、传真、电子邮件地址、购买手续
2、、银行账号、经销部门等。A.正文B.标题C.随文D.商标正确答案:C广告活动的最终目的是（）。A.提高知名度B.引起受众注意C.促进交换D.塑造良好形象正确答案:C（）是指在一天中的某一特定时间内，拥有电视机的家庭中收看节目的户数占总户数的比例。A.视听率B.开机率C.视听众暴露度D.到达率正确答案:B()是指传播活动所传达的信息接受人群占所有传播对象的百分比。A.视听率B.开机率C.视听众暴露度D.到达率正确答案:D（）是指在广告活动实施期间随时了解受众反应，测试和验证广告策略是否符合实际的活动。A.预先测定B.事中测定C.事先测定D.事后测定正确答案:B广告语：“酱出名门，传统好滋味”使用
3、的创作手法是（）。A.口语法B.排比法C.谐音法D.对比法正确答案:C销售配合型的广告管理模式,是目前国内外较多采用的一种模式,企业的广告组织从属于企业的销售部门,其主要作用在于销售配合。A.营销管理型B.销售促进型C.公关宣传型D.销售配合型正确答案:D()是指在一定时间内收看(收听)某一节目的人数占电视观众(广播听众)总人数的百分比。A.视听率B.开机率C.视听众暴露度D.到达率正确答案:A销售配合型的广告管理模式，是目前国内外较多采用的一种模式，企业的广告组织从属于企业的销售部门，其主要作用在于销售配合。A.营销管理型B.销售促进型C.公关宣传型D.销售配合型正确答案:D创建于1938年
4、的(),是目前最大和最权威的国际广告组织,总部设在美国纽约。A.国际广告学会B.中国广告协会C.广告经理人协会D.国际广告协会正确答案:D全国人大常委会于1994年10月27日审议通过了中华人民共和国广告法(简称广告法),从()起正式施行,使我国广告法规建设又进入了一个新的阶段。A.1994年12月1日B.1995年1月1日C.1995年2月1日D.1995年3月1日正确答案:C根据Heider的均衡理论,如果态度之间发生不均衡的话,为恢复均衡就改变原来的()。A.行为B.动机C.态度D.情感正确答案:C进入成熟期或衰退期以后，消费者比较了解产品，所以需要强化消费者的记忆，保持消费者对产品的认
5、识程度，所以采取（）广告策略。A.认知性B.竞争性C.提醒性D.强化性正确答案:C公关宣传型的广告管理模式是基于企业广告的宣传功能定位,将企业广告纳入企业的行政管理系统,是企业行政职能部门的一个分支机构。A.营销管理型B.销售促进型C.公关宣传型D.销售配合型正确答案:C当今世界广告市场最发达的国家是（）。A.美国B.英国C.中国D.日本正确答案:A进入成熟期或衰退期以后,消费者比较了解产品,所以需要强化消费者的记忆,保持消费者对产品的认识程度,所以采取()广告策略。A.认知性B.竞争性C.提醒性D.强化性正确答案:C广告标语创作的原则包括（）A.简洁明了B.朗朗上口C.阐明观众关心的利益点D
6、.富有文采正确答案:ABC产品生命周期是指产品从上市到衰退的整个过程，大多数产品在市场上都要经过（）这几个阶段。A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期正确答案:ABCD网络广告的特点有（）A.交互性B.强迫性C.实时性D.广泛性正确答案:ACD利用普通消费者模特的表现方式有:()。A.推荐式（testimonial）广告表现方法B.权威式表现方法C.类似消费者广告表现方法D.祈求式表现方法正确答案:AC消费者感到认知不协调时可采取的措施有:()。A.改变态度或意见B.搜寻或回忆能形成协调状态的肯定的或支持的信息C.回避矛盾的信息D.知觉的歪曲正确答案:ABCD知觉危险是消费者在购买或使用产品
7、的过程中所感觉到的对不确定结果的不安。知觉危险主要有()A.财务危险B.性能危险C.身体危险D.心理危险正确答案:ABCD按广告计划性质划分，可以将广告计划分为（）。A.战略性广告计划B.战术性广告计划C.单一性计划D.合作广告计划正确答案:ABC企业投资做网络广告的目标主要有（）A.提高访问量B.树立品牌意思C.减少成本D.销售产品正确答案:ABD广告对企业生存和发展的作用有（）A.企业获取对手信息的重要途径B.有助于提高企业知名度C.支持业务人员销售D.增加单位产品销售费用正确答案:ABC网络广告类型包括（）A.旗帜广告B.主页广告C.墙纸广告D.赞助式广告正确答案:ABCD广告音乐的作用
8、主要有()。A.营造气氛B.引起受众注意C.加强受众对广告信息的注意D.产生迁移效果正确答案:ABCD广告组织系统应该包括()机构。A.广告主B.广告公司C.广告媒体D.调查公司正确答案:ABCD广告经济效益测定的方法有()。A.广告费用比例法B.视向测试法C.广告效果比率法D.市场占有率法正确答案:ACD广告环境的宏观层面主要包括（）等。A.经济环境B.社会文化环境C.人口环境D.竞争环境正确答案:ABC确定广告媒体时应考虑的因素主要有()。A.目标消费者的媒体接触情况B.广告商品的特性C.市场竞争的状况D.媒体成本正确答案:ABCD广告法中“广告活动”一章对所有从事广告活动的当事人的（）作
9、了详细的规定，并对需要禁止的广告活动做了界定。A.资格B.年龄C.条件D.必须遵守的义务正确答案:ACD杂志广告制作的要求有()。A.图文并茂B.正确利用版面C.情景配合D.采用相似形式正确答案:ABC广告标题的作用包括（）。A.强化广告主题B.概括广告表现C.美化广告内容D.引起受众注意正确答案:ABD消费者购买后行为主要可以分为（）A.产品的消费B.产品的处置C.购后体验D.法律行为正确答案:ABD下列属于FCB矩阵第三空间的产品是:()。A.食品B.日用品C.化妆品D.饮料正确答案:AB2013年中国网络广告市场规模达到1540亿元，同比增长达到40.0%。A.错误B.正确正确答案:A早
10、期的广告代理,从属于报业。T.对F.错正确答案:A消费者购买决策千差万别，甚至有时候匪夷所思（）A.错误B.正确正确答案:B中国广告的起源最早可以追溯到奴隶社会末期。T.对F.错正确答案:B广告对社会的负面影响巨大，因此，应尽可能限制广告的刊播。A.错误B.正确正确答案:A对网络广告效果的评估,较准确的评价指标是曝光次数(impression)及广告点击率(ClickThroughRate,CTR)。T.对F.错正确答案:A如果消费者不具备信息处理的动机和能力,而且存在着边缘线索,那么消费者就会进行边缘线路处理。T.对F.错正确答案:A所谓归因,就是寻找能够解释自己或他人行为的原因的过程。T.对F.错正确答案:A企业报道是一种特殊形式的广告，也需要向媒体支付费用。A.错误B.正确正确答案:A广告模特可以分为人物模特和非人物模特。A.错误B.正确正确答案:B
